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    中國陶瓷網(wǎng)訊  VANGOGH梵高瓷磚品牌源自其創(chuàng)始人對梵高藝術(shù)精神的深刻理解和創(chuàng)造性傳承，以“懂藝術(shù)的瓷磚”為品牌核心，將瓷磚產(chǎn)品與藝術(shù)真諦完美融合。而梵高瓷磚“ART”（藝術(shù)營銷）體系，從美學(xué)（標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計）、應(yīng)用（產(chǎn)品）、閱讀（讀懂梵高）、再閱讀（重新定義）、終端（渠道建設(shè)）、趨勢（風(fēng)口）等多個方面進(jìn)行建設(shè)，在整個品牌運營系統(tǒng)中形成了完整的營銷體系。我們之前已經(jīng)為大家解密“梵高瓷磚ART體系”中“A”的含義，今天，我們再來探秘“R”。

    “R”for Read and Re-interpretation

在梵高瓷磚“ART”體系中，“R”代表的是“Read”閱讀（讀懂梵高）和再閱讀（重新定義）

    Read:

    Read 是“閱讀”的意思。在梵高瓷磚的“ART”體系中，指的是對梵高瓷磚品牌的解讀。

    品牌起源：

當(dāng)我畫一個太陽，

我希望人們感覺它在以驚人的速度旋轉(zhuǎn)，

正在發(fā)出駭人的光熱巨浪。

當(dāng)我畫一片麥田，

我希望人們感覺到原子正朝著，

它們最后的成熟和綻放努力。

當(dāng)我畫一棵蘋果樹，

我希望人們能感覺到蘋果里面的果汁，

正把蘋果皮撐開，

果核中的種子正在為結(jié)出果實奮進(jìn)。

當(dāng)我畫一個男人，我就要畫出他滔滔的一生。

——梵高

一切皆源于梵高，亦從中延伸開來。

說起“梵高”，你的第一印象是什么？

是藝術(shù)大師梵高充滿神秘色彩且不被世人理解的一生...

還是他所創(chuàng)作出的一幅幅經(jīng)典令人驚嘆的印象派畫作...

    梵高全稱：文森特·梵·高（Vincent van Gogh），1853年3月30日生于荷蘭。

    “梵高是歷史上最杰出的畫家，沒有之一，在任何時期，絕對都是最知名最偉大的畫家，最受敬仰的，他對色彩的掌控?zé)o與倫比，他把生活中遭受的痛苦磨難，轉(zhuǎn)化成了畫布上激情洋溢的美，痛苦很容易表現(xiàn)，但如何糅合熱情與痛苦，來表現(xiàn)人世間的激情、喜悅、壯麗，前無古人，也許也不會有后來者。他徜徉在普羅旺斯的田野，不僅是世界上最偉大的畫家，同樣作為一個人類，也是偉大的。”

    梵高→梵高瓷磚：

    梵高瓷磚品牌創(chuàng)始人田夏濤田總，上世紀(jì)九十年代就開始代理意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚，在初次接觸意大利陶瓷行業(yè)時，他感到異常的震驚，無論從產(chǎn)品藝術(shù)還是審美方面，都與彼時國內(nèi)的差距相當(dāng)大，他不敢相信，瓷磚竟然能夠像一件藝術(shù)品一樣做的這么漂亮。

    相比之下，在中國，除了日用陶瓷及藝術(shù)陶瓷具有上千年的歷史積淀之外，建筑陶瓷起步較晚。品牌創(chuàng)始人田總了解到，意大利最早的陶瓷廠距今已有四百多年的歷史，國內(nèi)建陶也僅近百年歷史，從七八十年代開始，星星點點開始有人涉足建筑陶瓷領(lǐng)域，直到90年代才逐漸開始形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)。

    與國內(nèi)的白瓷片和談不上有產(chǎn)品設(shè)計的地磚相比，他認(rèn)為，當(dāng)時國內(nèi)建陶與國外至少差了一個世紀(jì)，產(chǎn)品質(zhì)量、花色等方面都有很大的差距。從那時起，他對陶瓷行業(yè)有了新的認(rèn)識，在他看來，未來總有一天，中國建筑陶瓷和國外的差距會慢慢縮小，中國人自己也能生產(chǎn)出與國際接軌的產(chǎn)品。

    為此，1997年，田總注冊了“VANGOGH梵高瓷磚”品牌，將其藝術(shù)靈感融入現(xiàn)代家居中。

    田總在大學(xué)的時候就很喜歡梵高的畫作，經(jīng)常在圖書館翻閱與之相關(guān)的人物傳記及畫作，作為后印象主義的先驅(qū)，其與當(dāng)時的高更、塞尚被譽(yù)為后印象派的三位杰出代表，梵高影響的不僅是二十世紀(jì)的藝術(shù)，更影響了田總對藝術(shù)的理解。

    田總說，成立梵高瓷磚品牌的初衷便是為了在國內(nèi)生產(chǎn)具有藝術(shù)性的瓷磚產(chǎn)品，做高品質(zhì)、富有設(shè)計感、有價值的產(chǎn)品，能夠與國外產(chǎn)品相抗衡。

    在他看來，國內(nèi)有大量高端層次的消費需求，制造業(yè)的輸出也在于高端、有價值的產(chǎn)品。每年去國外，他都能夠看到有大量的國人在國外消費，因此，他認(rèn)為，與國際同步，才是未來陶企唯一的出路。

    梵高瓷磚品牌是一個中西方文化深度融合的品牌；它的名字來源于世界上最偉大的藝術(shù)大師。梵高瓷磚將藝術(shù)靈感帶入家居設(shè)計，將意大利手工真諦與藝術(shù)融合，成就了這個高端設(shè)計品牌。它就是梵高瓷磚。

    從1997年創(chuàng)立“VANGOGH梵高瓷磚”品牌，到2012年登陸中國市場，再到如今的“現(xiàn)代國際館”的建成，在發(fā)展十年間，梵高瓷磚一直致力于產(chǎn)品研發(fā)，所走的每一步都十分沉穩(wěn)。

    梵高瓷磚的品牌核心理念是“懂藝術(shù)的瓷磚”，所倡導(dǎo)的不僅是感觀上的效果，更體現(xiàn)擁有者的人生價值與內(nèi)涵，啟迪現(xiàn)代人對家居文化與藝術(shù)生活的思考，實現(xiàn)藝術(shù)與人文的完美結(jié)合。梵高瓷磚正是把著名畫家梵高對待作品的態(tài)度融入到企業(yè)文化中，化為對待產(chǎn)品的要求。

    Re-interpretation:

    Re-interpretation是“再閱讀”的意思。在梵高瓷磚的“ART”體系中，指的是對梵高瓷磚產(chǎn)品及品牌持續(xù)發(fā)展的重新定義。

    讀懂市場：

    消費者：

    面對市場的眾多瓷磚品牌，怎么樣選擇好的瓷磚產(chǎn)品對于急需裝修的朋友至關(guān)重要，除了網(wǎng)上查找相關(guān)的資料與朋友的交談獲知消息，更多的還是要去建材市場的實體店面參觀，多家進(jìn)行對比（品牌、質(zhì)量、顏色、款式、材質(zhì)、價格、銷售員的職業(yè)素養(yǎng)，售后服務(wù)等），從而選擇自己喜歡，稱心如意的產(chǎn)品，給自己營造一個溫馨的家庭 。

    設(shè)計師：

    面對理性的消費者，產(chǎn)品的同質(zhì)化，除了設(shè)計師用我們的設(shè)計理念與空間美學(xué)原理去打動客戶，更多的還是每個公司要有自己特有的個性化的產(chǎn)品去引起客戶的好奇心，讓客戶從產(chǎn)品和空間應(yīng)用找到感覺，從而產(chǎn)生購買欲望。

    經(jīng)銷商：

    隨著活動的日益頻繁，（打折，降價，抽獎，送禮品等等）促銷活動已經(jīng)讓消費者變得麻木，如何另辟蹊徑，找出一條讓消費者為之買單的銷售模式至關(guān)重要，除了加大產(chǎn)品的研發(fā)，更多的還是要提升終端導(dǎo)購人員的素質(zhì)，定期組織員工的培訓(xùn)（品牌文化，產(chǎn)品知識，銷售技巧，空間設(shè)計與色彩搭配，實戰(zhàn)演練，聯(lián)盟活動分享），舉辦演講比賽選拔優(yōu)秀人才，加大品牌的宣傳力度，樹立知名度。

    重新定義現(xiàn)代瓷磚美學(xué)：

    作為行業(yè)里首家提出“藝術(shù)營銷”的瓷磚品牌，梵高瓷磚產(chǎn)品“高端大理石系列”和“現(xiàn)代仿古磚系列”，以及2018年新品“無界·超級大板”、“梵高·星空花崗巖”，都是創(chuàng)新地把藝術(shù)、文化、極簡主義融入瓷磚，將瓷磚變成藝術(shù)品，重新定義了現(xiàn)代瓷磚美學(xué)。

    產(chǎn)品再創(chuàng)造：

    通過對現(xiàn)代瓷磚先進(jìn)工藝的純熟運用，以及對現(xiàn)代瓷磚趨勢的把握、轉(zhuǎn)化，讓瓷磚產(chǎn)品煥發(fā)出新的生命力，從自然到超自然，從創(chuàng)造到再創(chuàng)造，從產(chǎn)品到情感、生活，梵高瓷磚在色彩、材料、質(zhì)感、工藝、設(shè)計等多方面不斷突破，推陳出新，讓每一款產(chǎn)品都煥發(fā)出新的生命力。

    設(shè)計再解讀：

    在現(xiàn)代瓷磚美學(xué)的重新定義中，最有趣、也最具挑戰(zhàn)的就是，通過產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計，將藝術(shù)美學(xué)呈現(xiàn)于瓷磚和空間之上，又賦予瓷磚產(chǎn)品精致的外觀和舒適的觸感，源于天然、超越天然，營造舒適、獨特、個性的專屬空間。