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文/潘春花

日前，關(guān)于原定2020年11月底在廣州琶洲展館舉行的世界最大陶瓷裝備技術(shù)展——廣州陶瓷工業(yè)展由線下改為線上云展會(huì)的訊息，在業(yè)內(nèi)迅速傳播。關(guān)于為何會(huì)取消線下改為云展會(huì)，一時(shí)間，業(yè)內(nèi)眾說紛紜。

大部分聲音是表示理解，畢竟世界疫情當(dāng)前、且有專家預(yù)言冬天會(huì)有反撲可能，出于對(duì)參展商和觀展商負(fù)責(zé)的態(tài)度，出于對(duì)展會(huì)效果及參展商利益考慮，線下避免聚集改為線上展是負(fù)責(zé)任的態(tài)度。當(dāng)然，亦有少數(shù)聲音是認(rèn)為此次取消線下，主因是部分企業(yè)對(duì)參加一個(gè)僅僅國(guó)內(nèi)采購(gòu)商到場(chǎng)的展會(huì)不積極，迫于無奈放棄了。

那么，真實(shí)情況如何？我們不妨一起看看。

盡管，筆者已經(jīng)第一時(shí)間電聯(lián)了展會(huì)主辦方建材貿(mào)促會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，獲取詳實(shí)信息。不過，在筆者給出展會(huì)主辦方的信息之前，想先跟大家分享一下自己的看法。

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人類命運(yùn)共同體背景下，國(guó)際性項(xiàng)目決策背后有更多深思熟慮

2020庚子年，以不平凡的疫情肆虐開啟其遮天蔽日的陰霾年景，舉國(guó)人民乃至全世界的人類，均在恐懼與忐忑里度過焦躁難安的第一個(gè)季度。一度，筆者與諸多業(yè)內(nèi)人一樣，面對(duì)年初遮天蔽日的疫情封鎖訊息，面對(duì)企業(yè)行業(yè)無法推行的系列計(jì)劃，面對(duì)巨大的未知和不確定的未來，同樣，惶惶不可終日。

然值得慶幸的是，我國(guó)將這波巨大的恐懼，終止在了第一個(gè)季度內(nèi)，第一季度末，便欣然喜迎曙光，開始了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。行業(yè)內(nèi)，亦然。

“其實(shí)，從5月份開始直到9月份，我們生產(chǎn)上迎來了難得的生產(chǎn)熱度，基本上我們這個(gè)片區(qū)的工廠，都是拉滿負(fù)荷生產(chǎn)來完成訂單。”肇慶某工業(yè)區(qū)陶瓷工廠負(fù)責(zé)人日前接受筆者訪問時(shí)的一席話，令人禁不住心生歡喜。無獨(dú)有偶，在金利工業(yè)區(qū)，某陶瓷廠生產(chǎn)總經(jīng)理給出的幾乎雷同的描述：“應(yīng)該是第一季度末開始到現(xiàn)在，我們即便是傳統(tǒng)釉面磚的小工廠，都是滿負(fù)荷生產(chǎn)，排產(chǎn)也是滿的。生產(chǎn)上，迎來了最近幾年以來的小高峰。不過最近半月似乎又開始有所回落。”

“山川異域，風(fēng)月同天”，盡管，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，早已喜迎曙光，可中國(guó)以外的其他地區(qū)呢？一組組觸目驚心的數(shù)據(jù)、一段段不忍直視的視頻，一雙雙絕望的眼神、一幅幅無聲呼號(hào)的畫面，都真實(shí)地反饋著海外疫情的持續(xù)惡化與積重難返。

或許有人說：管他呢，我們自己好就是了。

▲往屆廣州陶瓷工業(yè)展

可是，真是這樣嗎？“山川異域，風(fēng)月同天”，“人類命運(yùn)共同體”也被習(xí)近平總書記提至前所未有之高度。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今時(shí)今日，在地球早已發(fā)展為“地球村”的當(dāng)今，面對(duì)全人類的新冠病毒，還有人可以獨(dú)善其身嗎？還有任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)能夠獨(dú)——善其身嗎？

印度，一度被喻為全人類的一顆不定時(shí)炸彈，為何？

那么，在這樣的背景之下，想必任何一個(gè)國(guó)際性的大型展會(huì)，出于對(duì)人類安全、對(duì)國(guó)家人民安全和對(duì)行業(yè)參展商、觀展商們負(fù)責(zé)任的態(tài)度，將一個(gè)線下展會(huì)改為線上云展會(huì)，無可厚非。

于是，米蘭展——取消了；博洛尼亞展——取消了；里米尼展——取消了！這幾個(gè)被稱為世界陶瓷行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的國(guó)際性展會(huì)，紛紛迫于疫情而最終選擇暫時(shí)告別大眾視野。還有，今年越南的陶瓷展、日本的高性能陶瓷材料展亦取消了；盡管，印度的展會(huì)未取消，卻是人數(shù)寥寥，冷冷清清。無獨(dú)有偶，中國(guó)的廣州廣交會(huì)——改為線上云展啦，此次的廣州陶瓷工業(yè)展——同樣迫于形勢(shì)改為云展會(huì)，也是不得已而為之！

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國(guó)際性展會(huì)項(xiàng)目有別于簡(jiǎn)單的行業(yè)展

我們?cè)賮砜纯?，?guó)際性展會(huì)與非國(guó)際性展會(huì)之區(qū)別。

眾所周知，廣州陶瓷工業(yè)展舉辦截止到今年，走過了30多個(gè)年頭。規(guī)模最大的2018年那屆鼎盛時(shí)期，展會(huì)8個(gè)展館總展出面積超過9萬多平米，人流量近10萬人次，可謂是妥妥的刷新建筑衛(wèi)生陶瓷史，登頂規(guī)模最大的陶瓷裝備技術(shù)展之位，雄霸一方！

在這樣的規(guī)模下，據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，近些年，每年來參展和觀展的中國(guó)以外的海外區(qū)域展商及買家，合計(jì)人數(shù)接近20%，“觀眾來自69個(gè)國(guó)家，前幾名是印度，越南，伊朗，韓國(guó)，土耳其......”據(jù)悉，東南亞地區(qū)的幾乎所有有建陶產(chǎn)業(yè)的國(guó)家，均有企業(yè)或個(gè)人奔赴會(huì)場(chǎng)參展或觀展。

如果說意大利的博洛尼亞展是世界陶瓷人的朝圣地，那中國(guó)的廣州陶瓷工業(yè)展就是亞洲人的朝圣處。

▲往屆廣州陶瓷工業(yè)展

然而，令人沮喪的是，疫情截止到今日，除了越南基本得到較好的控制外，東南亞其他國(guó)家仍是一片陰霾、難見天日。即便是越南人，入境中國(guó)也需要隔離14天后才可自如行動(dòng)，回去之后亦需隔離14天。來觀展或參展，除去展會(huì)期間的時(shí)間，來回隔離都要去掉一個(gè)月，代價(jià)至高。至于歐洲各國(guó)疫情狀況，新聞每日都有反饋，亦無需贅言。

廣州陶瓷工業(yè)展，作為一個(gè)擁有如斯國(guó)際地位的國(guó)際性展會(huì)，根本無需贅言其在國(guó)際上的影響力和展會(huì)本身承載的和帶給參展商商家們的國(guó)際性意義。試想一下，這樣的展會(huì)，又如何能忽視其國(guó)際性地位，“閉關(guān)鎖國(guó)”，在疫情期間繼續(xù)不管國(guó)際板塊影響力和無視國(guó)際資源之于參展商的意義，而一意孤行地選擇開展？

——廣州陶瓷工業(yè)展從來都不是一個(gè)自?shī)首詷返恼箷?huì)，它所承載給予行業(yè)的意義，更多的是國(guó)際性交流的意義！一如公文所述：“為了廣州陶瓷工業(yè)展的參展效果”才不得已做出改變策略。

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工業(yè)展已完成招商，簽約率僅比上屆低了10%--15%

筆者從主辦方貿(mào)促會(huì)處獲悉：直到取消線下改為云展會(huì)的前一周，貿(mào)促會(huì)的招商小組和宣傳團(tuán)隊(duì)，還一隊(duì)在佛山跑客戶，一隊(duì)在與各界媒體溝通宣傳推廣事宜。

截止到9月初，其2020年招商反饋簽約的企業(yè)數(shù)量略比上屆少10%--15%左右，而規(guī)劃的展館總面積約為8萬多平方米，“因?yàn)橹罢箷?huì)時(shí)間改過一次（因疫情，從5月份改期到11月份），琶洲展館方需要協(xié)調(diào)檔期場(chǎng)地，然后受限于展館方規(guī)劃的原因，計(jì)劃的廣州陶瓷工業(yè)展展位在改期的同時(shí)，展區(qū)也無奈從A區(qū)挪到了B區(qū)，所以，面積比A區(qū)本來就小了。”

▲往屆廣州陶瓷工業(yè)展

簽約率低了10%--15%左右，也是一個(gè)非常正常的浮動(dòng)比例，回顧廣州陶瓷工業(yè)展30余年歷程，其簽約率的波動(dòng)比例在10%--15%之間均為正常波動(dòng)。與此同時(shí)，眾所周知的是，就陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)而言，在2019年算是跌入了一次較大的谷底，若非新冠疫情及“巖板”趨勢(shì)的抵達(dá)，傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)其實(shí)是到了全面洗牌的大變革時(shí)期，其發(fā)展本身亦進(jìn)入到了一個(gè)真正的下行區(qū)間。再者，今年第一季度疫情的不明朗，也給招商本身帶來巨大壓力。第三，展會(huì)第一次修改檔期，多多少少亦給招商帶來更多不確定性。在諸多繁瑣因素的影響下，最終令招商簽約率下滑實(shí)屬正常。換句話說，廣州陶瓷工業(yè)展原本一切進(jìn)展如常，而最終導(dǎo)致出問題的，還是國(guó)際疫情形勢(shì)。

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轉(zhuǎn)為云展會(huì)，策展方全面啟動(dòng)國(guó)內(nèi)外技術(shù)交流

“從決定要線下轉(zhuǎn)線上展開始，我們就在積極聯(lián)系各方資源，將交流及溝通想辦法移植到線上去。為最大程度的提升云展會(huì)的效果，團(tuán)隊(duì)成員已經(jīng)全面動(dòng)起來啦，包括，對(duì)已經(jīng)簽約的參展商的全方位信息采集搭建線上展區(qū)平臺(tái)頁(yè)面、對(duì)接多方媒體資源平臺(tái)對(duì)參展商企業(yè)給予宣傳報(bào)道、組織海內(nèi)外技術(shù)領(lǐng)域權(quán)威人士開設(shè)云平臺(tái)的論壇等等，甚至，可能組織直播及線下范圍的交流論壇等等。”

貿(mào)促會(huì)方負(fù)責(zé)人告訴筆者，“這里要特別說明的是：云平臺(tái)展會(huì)我們實(shí)際上是不收取參展商費(fèi)用的，云平臺(tái)展示為免費(fèi)展示。而今年簽約了的參展商未能使用的線下展位參展費(fèi)用，延時(shí)到2022年展會(huì)上去使用。”

其實(shí)，未能如期線下開展，對(duì)于許多已經(jīng)簽約甚至付款了的企業(yè)而言，肯定也確實(shí)造成了較大的損失，其規(guī)劃亦被擾亂。同時(shí)，于展會(huì)策展方而言，損失亦是巨大的，但即便如此，在這次事件上，我們看到了策展方亦給予了行業(yè)及企業(yè)最大的誠(chéng)意了，我們亦看到了許多的參展企業(yè)給予策展方和主辦方最大的體諒與理解。

▲往屆廣州陶瓷工業(yè)展

筆者想說的是：無論是疫情的大規(guī)模爆發(fā)還是后續(xù)導(dǎo)致的系列行業(yè)或社會(huì)事件的發(fā)生，本就是咱們?nèi)魏稳撕腿魏螁挝欢疾幌Ｍl(fā)生的。那么既然發(fā)生了，我們就該更好的聯(lián)手正面積極尋求解決方案、是彼此理解并攜手面對(duì)，而不是如少數(shù)人一般去惡意揣測(cè)和負(fù)面非議，不是嗎？

回到標(biāo)題上來，“改為線上云展，世界最大裝備展也在疫情下低頭啦？”說了這么多，這次展會(huì)的線下到線上，是單純“向疫情低頭”嗎？筆者以為顯然不是。與其說是向疫情低頭，倒不如說是為責(zé)任而選擇低下頭去擔(dān)當(dāng)吧。

那么，就讓我們一起努力，讓無法如期舉行的世界最大建陶裝備技術(shù)展的廣州陶瓷工業(yè)展，在2020年的疫情期間，可以在線上綻放新的魅力吧。愿：行業(yè)內(nèi)外，始終安好而穩(wěn)健發(fā)展！

作 者：潘春花