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文/貓ran

2020年10月19日下午，「設(shè)計與非遺」格萊斯非遺文化融合計劃2.0紀(jì)錄片在格萊斯總部展廳一樓家世界區(qū)域首發(fā)，格萊斯非遺文化融合計劃體驗官陳嘉君（中國建筑學(xué)會CIID室內(nèi)設(shè)計分會理事、C&C壹摯設(shè)計集團創(chuàng)始人/設(shè)計總監(jiān)）等一眾設(shè)計師代表，以及格萊斯瓷磚品牌市場總監(jiān)林曉霞、格萊斯瓷磚市場推廣部主管曹健輝等品牌代表，還有數(shù)十家媒體代表紛紛到場觀映。

通過鏡頭，深入探索格萊斯與非遺文化融合的初心，運用設(shè)計力量打造文化空間踐行的決心。現(xiàn)場嘉賓一起就[設(shè)計與非遺]話題，從審美、市場趨勢、空間應(yīng)用、消費者喜好等角度，剖析了格萊斯香云紗瓷磚的推廣及應(yīng)用前景趨勢。

以運營的思維打造非遺IP第一步
——格萊斯瓷磚產(chǎn)品與非遺文化香云紗的融合

格萊斯瓷磚品牌市場總監(jiān)林曉霞以《運營的思維打造非遺IP》為題分享了格萊斯非遺文化融合計劃，從格萊斯瓷磚一開始關(guān)注非遺文化產(chǎn)物香云紗，再到兩者如何作用融合，接下來又將如何繼續(xù)進行了詳細的解說，闡述中亦體現(xiàn)了格萊斯瓷磚產(chǎn)品的原創(chuàng)性，以及品牌文化的定位。

格萊斯瓷磚品牌市場總監(jiān)林曉霞

其表示：格萊斯關(guān)注佛山優(yōu)秀的非遺文化-香云紗(莨綢)最早可以追溯到2008年，2011年，研發(fā)成功《香云紗雅光釉瓷磚及其生產(chǎn)方法》，并在2014年正式獲得《香云紗瓷磚制造工藝》的發(fā)明專利授權(quán)。2019年4月，第一代格萊斯香云紗瓷磚首次亮相中陶展，“格萊斯非遺文化融合計劃”正式啟動。格萊斯香云紗瓷磚的成功面世，是格萊斯非遺文化融合計劃的成果體現(xiàn)，也是品牌實施差異化戰(zhàn)略的又一個大的跨步，而且還獲得了設(shè)計師、消費者的喜愛，格萊斯香云紗瓷磚逐漸成為格萊斯標(biāo)志性的形象產(chǎn)品。

以運營的思維打造非遺IP第二步
——第二代格萊斯香云紗瓷磚的升級研發(fā)

“運營的意思，就是把一堆復(fù)雜的技術(shù)、事務(wù)、流程整合成一個簡單的產(chǎn)品。把簡單的使用體驗交給用戶，把復(fù)雜留給自己。”要知道，格萊斯瓷磚品牌從生產(chǎn)工藝的發(fā)明，到第一塊磚走向市場，可謂十年磨一劍，這期間的工藝、技術(shù)、設(shè)計、包裝，凝聚了無數(shù)格萊斯人的智慧與心血。

活動現(xiàn)場

對于第二代香云紗瓷磚的升級研發(fā)，林曉霞繼續(xù)說到：格萊斯瓷磚品牌會從消費者價值出發(fā)，從瓷磚的應(yīng)用與設(shè)計搭配反推，重啟非遺文化融合計劃的探討。所以，在第二代香云紗瓷磚的升級研發(fā)過程中，品牌不再局限于香云紗的“物相”，而是確立了以香云紗的技藝質(zhì)感為內(nèi)核原型，從設(shè)計審美、空間裝飾的價值及維度等進行創(chuàng)新升級的原則，從日常生活、國際時尚中趨勢攫取靈感，設(shè)計出多種富含蘊意的獨特紋理，并結(jié)合現(xiàn)代流行的莫蘭迪、INS風(fēng)色系，提煉了6大色彩。如此，格萊斯瓷磚才會在今年7月份的潭州展上進行了格萊斯香云紗瓷磚第二代概念新品的順利發(fā)布，新品顛覆了大家對傳統(tǒng)香云紗色彩的認(rèn)知。

而，為了把新產(chǎn)品真正應(yīng)用到實際的家庭空間、商業(yè)空間，讓消費者感受到它的魅力，品牌也同步啟動了“非遺文化融合計劃·第二季”的推廣活動。期間，分別與深圳現(xiàn)代裝飾確立了戰(zhàn)略協(xié)作，通過推廣香云紗產(chǎn)品開啟公裝設(shè)計師渠道；在酒店，醫(yī)院，學(xué)校，房地產(chǎn)售樓部，連鎖餐飲店等大型工程項目進行開拓與深耕，緊跟潮流時尚趨勢，打造出全面可持續(xù)發(fā)展的實力派品牌，可持續(xù)時尚的產(chǎn)品體系；還請了張紹景、屈汀南、梁永標(biāo)、陳嘉君等跨界大咖作為“格萊斯非遺文化體驗官”，共同參與非遺計劃、香云紗瓷磚的應(yīng)用、創(chuàng)造、推廣、傳播，如8月18日的[設(shè)計中的承啟]高峰論壇。

最后，林曉霞表示：未來，格萊斯瓷磚還會持續(xù)在產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用、聯(lián)名空間開發(fā)、設(shè)計課程開發(fā)、活動交流及項目導(dǎo)入等交付合作成果。讓經(jīng)銷商及用戶都能實實在在地看到香云紗瓷磚的市場價值和光明前景。

以運營的思維打造非遺IP的第N步
——推廣、傳播……

一個傳統(tǒng)文化、技藝被認(rèn)證成為“非遺文化”，除了是對其歷史及人文價值的確認(rèn)，大家更愿意看到的其實是它在新時期，被更多人的熟知、喜愛，煥發(fā)新的生命力，找到其傳承及延續(xù)的途徑，香云紗也是如此。現(xiàn)場來賓共同鑒賞了「設(shè)計與非遺」格萊斯非遺文化融合計劃2.0紀(jì)錄片。

格萊斯非遺文化融合計劃體驗官陳嘉君

為了探索非遺技藝的復(fù)興與發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)品空間的設(shè)計與對話，格萊斯非遺文化融合計劃體驗官陳嘉君（中國建筑學(xué)會CIID室內(nèi)設(shè)計分會理事、C&C壹摯設(shè)計集團創(chuàng)始人/設(shè)計總監(jiān)）亦作了格萊斯香云紗瓷磚品鑒與設(shè)計分享。

品牌做好了一切定位與包裝后，繼續(xù)做好的還有服務(wù)，服務(wù)是銷售的開始。隨之，格萊斯瓷磚市場推廣部主管曹健輝活動現(xiàn)場還對格萊斯管家服務(wù)進行了解說。據(jù)悉，這是格萊斯瓷磚在2020年結(jié)合市場變化與需求，重新梳理的終端服務(wù)體系，從11月開始結(jié)合雙十一全國促銷活動，在終端各門店逐步植入《格萊斯U管家》服務(wù)體系，從售前、售中、售后三個維度提升服務(wù)，為提升品牌口碑傳播和搶占市場份額。格萊斯瓷磚將把服務(wù)體系作為格萊斯品牌往后終端服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

我們真誠地相信，格萊斯瓷磚以運營的思維打造非遺IP，以終為始，以消費者價值的交付作為我們的營銷的初心，格萊斯非遺文化計劃將不止于香云紗瓷磚、不止于空間，而是有無限的可能，可以走得更遠。