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白兔瓷磚誕生于1999年，是外墻磚“航空母艦”珠海旭日集團打造的高端品牌。品牌自成立以來始終堅持以“品質(zhì)、品位、品德、品牌”為宗旨，秉承質(zhì)樸、創(chuàng)新、專注的精神，從進入行業(yè)到成為行業(yè)引領(lǐng)者，二十多年如一日，專注技藝，匠心為魂，始終堅守內(nèi)心的標(biāo)準(zhǔn)，如今已然成為行業(yè)眾多建陶品牌的楷模。

2021年，是白兔瓷磚煥發(fā)新生的一年，品牌無論是戰(zhàn)略、形象、展示還是產(chǎn)品都進行了全方位的升級。今天，中陶君就帶大家重新認(rèn)識一下這位老朋友的“新面孔”。

01

新展廳
構(gòu)造“理想家”

4月17日上午，以“生而不同·敢于不同”為主題的2021白兔瓷磚展廳開業(yè)盛典暨品牌煥新發(fā)布會在佛山隆重舉行，歷時60天打造的白兔瓷磚佛山形象展廳正以全新面貌亮相！據(jù)悉，該展廳位于廣東佛山的中國陶瓷總部東區(qū)A座，以“理想家”為概念，打造了空間與藝術(shù)完美結(jié)合的超感官品牌形象。

新展廳的建筑共四層，總面積達(dá)7000多㎡，一二樓為墻地磚產(chǎn)品展示，三樓為馬賽克產(chǎn)品展示，四樓則為辦公與接待，滿足展廳、辦公和企業(yè)文化展示等多重需求。室內(nèi)設(shè)計承襲了建筑的開放式特征，各功能空間沿開放軸線自由布局，視線得以全然延展。展廳中心將四層空間打通，以綢緞般的旋轉(zhuǎn)樓梯，連貫串聯(lián)，使之產(chǎn)生的流動性引導(dǎo)了整個視覺焦點。

該展廳的設(shè)計有別于傳統(tǒng)瓷磚展廳單一的幾何棱角方塊，設(shè)計師利用了馬賽克材料特殊的可塑性，與大規(guī)格巖板多元結(jié)合，大量的曲面造型將墻體邊界模糊。無處不在的弧形細(xì)節(jié)，構(gòu)建出錯落交疊的層次與張力，彎曲的結(jié)構(gòu)和光線一起創(chuàng)造出諸多柔和、靈動的情緒，為凝固的空間注入了流動與韻律，呼應(yīng)曲徑流水的意境。

不僅如此，為了挖掘出一種品牌獨有的文化符號和空間語言，展廳設(shè)計通過汲取白兔品牌22年沉淀的企業(yè)氣質(zhì)和DNA，融合超級IP“能量兔”靈動、速度、跳躍的形象特性，貫穿到空間不同維度的視角和感知，完美演繹藝術(shù)的意趣。

旭日集團董事長黃英明表示：“白兔瓷磚佛山展廳的全新亮相，是品牌里程碑式的全新突破，更是白兔瓷磚面向新征途的新起點和發(fā)力點。”

02

新形象
超級IP“能量兔”

2021年白兔瓷磚的品牌煥新，更新的不僅僅是展廳裝潢，而是整個品牌形象。為了從視覺端重塑煥新品牌視覺感知，以精準(zhǔn)的定位表達(dá)豐富的品牌內(nèi)涵，白兔瓷磚通過在原有品牌DNA有效沉淀和傳承的基礎(chǔ)上進行了全面的品牌戰(zhàn)略升級和品牌定位重塑，讓品牌迸發(fā)出“年輕、時尚、多元”的活力，為品牌帶來新的生命力和可塑性。

在LOGO設(shè)計升級上，白兔瓷磚維持了原形態(tài)，采用了一種更高飽和度、更有活力的藍(lán)色，將白兔標(biāo)識煥然一新；搭配蒂芙尼藍(lán)和珊瑚橘為VI輔助色，迅速把視覺帶入了2021年當(dāng)下語境，同時體現(xiàn)品牌的歷史傳承。此外，設(shè)計團隊為白兔瓷磚設(shè)計了全新標(biāo)準(zhǔn)中英文字體，通過提取瓷磚棱角的銳利，及白兔靈動的弧度，進行設(shè)計手法的結(jié)合，體現(xiàn)出更豐富的品牌內(nèi)涵和魅力，成為品牌視覺體系中一個重要元素。

在品牌定位和品牌slogan升級上，白兔瓷磚基于品牌戰(zhàn)略、市場及消費人群的深刻洞察，提出了清晰的品牌定位——“質(zhì)造美好生活”，以及全新品牌slogan——“潮向新生”。旨在通過全新的品牌策略，為熱愛生活、時尚個性、理性睿智、開放包容的新青年群體，持續(xù)創(chuàng)造極致的、多元的家居體驗和空間方案，滿足他們在品質(zhì)、價值和情感上的個性化需求。

在品牌專屬IP的打造上，白兔瓷磚延續(xù)品牌的視覺基因，發(fā)布了超級IP“能量兔”，其酷萌形象和與生俱來的親和力，瞬間拉近品牌與消費者距離，加強了品牌識別度和記憶度，創(chuàng)造良好的品牌聯(lián)想。設(shè)計師以白兔的形象為出發(fā)點，賦予它速度、力量、陽光的品牌個性，融合馬賽克元素，從耳朵的形態(tài)、眼睛的神態(tài)、肢體的動作、身上的皮膚……一只熱愛探索、潮酷個性、雷厲風(fēng)行、陽光活力的90后“能量兔”躍然于眼前。

不僅如此，白兔瓷磚還推出“能量兔”系列周邊，涵蓋了生活用品、裝飾擺件、辦公文具等琳瑯滿目，從年輕人的興趣標(biāo)簽、購買行為出發(fā)，覆蓋到年輕群體生活需求的方方面面。白兔瓷磚用年輕人的語言、場景去反復(fù)地塑造和固化品牌印象，并在不斷吸納、消化新事物的進程中完成自我升級，讓消費者感受到一個完全不同的瓷磚品牌。

在信息爆炸的時代中，白兔瓷磚通過全面煥新升級，為品牌注入豐富內(nèi)涵和強勁生命力，從視覺體驗到原創(chuàng)內(nèi)容上，不斷與消費者深度互動、建立情感連接，傳遞出了一個有溫度的建陶品牌形象，也讓更多消費者深刻感受白兔瓷磚的品牌魅力。在競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，白兔瓷磚以新穎的IP方式運作，用品牌的溫度去吸引目標(biāo)圈層，凸顯品牌更獨特深刻的內(nèi)涵與價值，無疑是品牌打造差異化的最佳路徑。

03

新戰(zhàn)略
“三磚并驅(qū)”格局

4月17日下午， 2021白兔瓷磚品牌煥新發(fā)布會在佛山高明溫德姆酒店舉辦。會上，這個深耕“外墻磚+馬賽克”專業(yè)品類22年的引領(lǐng)品牌緊跟時代發(fā)展趨勢，提出了開拓墻地磚品類的戰(zhàn)略升級，正式展開對室內(nèi)墻地磚的攻勢。

據(jù)旭日集團董事長黃英明透露，白兔瓷磚已在湖南投資20億建生產(chǎn)基地，新增4條智能生產(chǎn)線，高起點打造綠色建材墻地磚產(chǎn)品。高規(guī)格的動作之下，預(yù)示著室內(nèi)墻地磚這個龐大的市場版圖上闖入一名實力不俗的硬核選手。

作為一家外墻磚與馬賽克起家，并長期主打工程渠道的建陶品牌，白兔瓷磚在切入室內(nèi)墻地磚賽道、布局零售市場之初，就著力于產(chǎn)品體系的打造和研發(fā)，2021年更是借佛山展廳開業(yè)及品牌煥新發(fā)布會推出全品類的新品組合，其中包括巖板、大理石、仿古、木紋磚、馬賽克等，并以全空間整體解決方案的形式呈現(xiàn)大眾面前。

對于經(jīng)銷商來講，一家實力品牌的出現(xiàn)，往往會給出富有競爭力的合作政策，被視為投資致富的新機會。白兔瓷磚新產(chǎn)品的亮相也向市場和經(jīng)銷商透露出一個重要信息：白兔瓷磚的產(chǎn)品矩陣經(jīng)歷長時間的打造后已走向成熟，佛山展廳開業(yè)及品牌煥新發(fā)布會正是新征程的發(fā)力點，從此品牌正式拉開發(fā)力經(jīng)銷商零售渠道的帷幕。

佛山市白兔陶瓷有限公司總經(jīng)理王偉表示：“2021年白兔瓷磚將從產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象、終端專賣店、強化渠道四大維度進行布局，與經(jīng)銷商共同發(fā)展，構(gòu)建'三磚并驅(qū)'全能產(chǎn)品體系，真正實現(xiàn)瓷磚一體化應(yīng)用，打造中國建筑陶瓷航母！”

04

新產(chǎn)品
「曜石」系列

為滿足現(xiàn)代消費群體多樣化、個性化的空間生活需求，白兔瓷磚一直堅守產(chǎn)品創(chuàng)新之路，堅持以設(shè)計為核心，以技術(shù)為驅(qū)動，以品質(zhì)為保障的產(chǎn)品理念，賦予產(chǎn)品高端品質(zhì)的內(nèi)在魅力，從市場、技術(shù)、系統(tǒng)、文化、設(shè)計研發(fā)五大維度打造產(chǎn)品的核心競爭力。

白兔瓷磚2021年新品「曜石」系列，借鑒Pantone2021年度流行色——極致灰，介于黑與白之間融合，與各異色彩都能完美結(jié)合，滿足家居及室內(nèi)設(shè)計中各種色彩搭配需求。該產(chǎn)品外形純粹而內(nèi)斂，氣質(zhì)溫柔而高雅，完美演繹多重都市色彩，成就高端精英生活的品位。

在規(guī)格上，白兔瓷磚精心打造了900x1800mm黃金大規(guī)格，橫向鋪貼3片到頂，減少加工保證瓷磚完整性。不論上墻下地，整體效果更完整氣派，具有視覺延伸感，營造更大更開闊的空間格局。

據(jù)了解，該系列新品采用了數(shù)碼結(jié)晶釉工藝，以珍稀石材為素材藍(lán)本，不僅還原出珍稀石材的質(zhì)感，通過材料學(xué)、光學(xué)的技術(shù)結(jié)合，利用不同密度下對光的連續(xù)反射、折射、直射，形成閃光的效果，真摯復(fù)刻奢石質(zhì)感。

除此之外，該系列新品還采用了白兔瓷磚獨創(chuàng)的45°柔拋技術(shù)，通過精密智能數(shù)控反復(fù)精拋+柔拋，形成最接近天然石材表面光澤度的45°，實現(xiàn)對直射光的漫反射，人體視覺感受更舒適，營造健康柔和空間。

據(jù)悉，在第四屆IAI國際設(shè)計節(jié)暨第十三屆IAI全球設(shè)計獎的頒獎典禮上，白兔瓷磚產(chǎn)品研發(fā)團隊?wèi){借「曜石」系列的卓越產(chǎn)品設(shè)計實力獲得了專業(yè)評審會的認(rèn)可，并斬獲亞太設(shè)計師聯(lián)盟和藝術(shù)廈門藝術(shù)與設(shè)計博覽會組委會聯(lián)合評選的“優(yōu)秀新銳設(shè)計師”稱號。

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“未來，珠海旭日集團將帶領(lǐng)白兔瓷磚，繼續(xù)圍繞品質(zhì)誠信、求實求真、求精求心不斷創(chuàng)新發(fā)展，朝著打造百年企業(yè)、創(chuàng)立國際品牌的愿景邁進。”其董事長黃英明再次明確了企業(yè)/品牌的發(fā)展方向。2021年，白兔瓷磚站在新的起點上，懷揣著對明天的希冀，通過對自主研發(fā)、生產(chǎn)革新、綠色發(fā)展等領(lǐng)域的全方位發(fā)力，定能譜寫“三磚并驅(qū)”的品牌新篇章。

生而不同•敢于不同，作為實力雄厚的瓷磚品牌，白兔瓷磚參評了2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌”榜，以高分?jǐn)?shù)+高票數(shù)闖入初評和終評兩大環(huán)節(jié)，最終一舉斬獲“陶瓷十大品牌”、“陶瓷一線品牌”、“工程推薦品牌”、“單品冠軍品牌”4項殊榮！

喜報！

白兔瓷磚斬獲2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”4項重量級榮譽。