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1993年，金舵瓷磚全面引進(jìn)意大利拋光生產(chǎn)設(shè)備，推動(dòng)整個(gè)建陶行業(yè)從耐磨磚邁向拋光磚的發(fā)展時(shí)代，開創(chuàng)中國(guó)陶瓷拋光磚品類之先河。

時(shí)至今朝已28年有余，金舵瓷磚見證了中國(guó)建陶行業(yè)由小到大，由弱及強(qiáng)的發(fā)展歷程。歷史回報(bào)金舵瓷磚以厚重，而新的時(shí)代將引領(lǐng)其新生。2020年，金舵瓷磚憑借企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)Q/JD 3-2020《瓷質(zhì)有釉磚》榮獲由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的2020企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”稱號(hào)，集團(tuán)總裁陳志杰更是榮獲“年度杰出青年領(lǐng)袖”稱號(hào)；2021年，金舵瓷磚依靠品牌實(shí)力再次受到肯定，商標(biāo)入選廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。

今年5月，金舵瓷磚在終端市場(chǎng)發(fā)起了一場(chǎng)省級(jí)“戰(zhàn)役”，這與其近年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略又有什么關(guān)聯(lián)呢？

質(zhì)為首，美為輔

省級(jí)聯(lián)動(dòng)終端戰(zhàn)役

今年5月，金舵在終端市場(chǎng)掀起一場(chǎng)以“質(zhì)”為首、“美”隨其后的“質(zhì)美家裝節(jié)”。這一活動(dòng)秉持“質(zhì)而美”的生活理念，以“美學(xué)、品質(zhì)、科技、生活方式”為核心，將單一產(chǎn)品擴(kuò)展為系統(tǒng)化、定制化的整體解決方案，依托解決方案和智慧消費(fèi)場(chǎng)景，旨在與用戶建立有效鏈接，滿足客戶質(zhì)美生活的需要。

這一活動(dòng)通過聯(lián)動(dòng)推進(jìn)城市與城市、門店與門店、店員與業(yè)務(wù)不同角色之間的正向激勵(lì)，采取部傳幫帶+外部精準(zhǔn)幫扶的方式，以省為單位，于江西打響第一槍——

“5月13日-30日，金舵總部攜手江西一眾門店，重磅打造一場(chǎng)“520全民嗨購(gòu) 為愛裝家”全省聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。自活動(dòng)起，30家門店投入如火如荼的緊急籌備中，在短短18天內(nèi)便創(chuàng)下了超五百萬銷售額！”

金舵之所以首選江西作為“質(zhì)美家裝節(jié)”開局之戰(zhàn)，是因?yàn)榻魇墙鸲娴匿N售省，門店網(wǎng)點(diǎn)布局密集，客情關(guān)系良好。多年來，江西各地經(jīng)銷商在金舵總部的帶領(lǐng)下，攻城掠地，戰(zhàn)果碩碩。從最后結(jié)果來看，終端市場(chǎng)反應(yīng)良好。

在繼5月“質(zhì)美家裝節(jié)”江西站旗開得勝后，6月10日-20日，金舵總部乘勝追擊，攜手經(jīng)銷商迅速開展湖南站省級(jí)聯(lián)動(dòng)。7月5日-20日，湖北站、山西內(nèi)蒙站也雙雙啟動(dòng)，不日就有結(jié)果。

質(zhì)美新生活

美好生活的開始

在今年的省級(jí)聯(lián)動(dòng)終端促銷活動(dòng)中，金舵瓷磚提出的“‘質(zhì)’為首，‘美’隨其后”的宣傳口號(hào)源于今年剛剛提出的“質(zhì)美新生活”品牌戰(zhàn)略。

在今年4月以“進(jìn)擊終端，共建共贏”為主題的金舵瓷磚2021年經(jīng)銷商年會(huì)上，金舵集團(tuán)總裁陳志杰正式提出“質(zhì)美新生活”品牌戰(zhàn)略，即以“美學(xué)、品質(zhì)、科技、生活方式”為核心，加速推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以智慧經(jīng)營(yíng)突破行業(yè)格局，滿足當(dāng)代消費(fèi)者享受質(zhì)美新生活的美好愿望。這一品牌戰(zhàn)略的提出，既是對(duì)去年“美學(xué)金舵，科技引領(lǐng)”的繼承和拓展，亦是對(duì)“居者有其屋已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫诱邇?yōu)其屋”這一市場(chǎng)變化的深刻理解。

這一品牌戰(zhàn)略早在2020年12月的廣州設(shè)計(jì)周上已初見端倪。金舵瓷磚首次以參展商身份亮相廣州設(shè)計(jì)周，以獨(dú)具匠心的字母和數(shù)字立方格字為特色的“格物志”主題館詮釋了“做好產(chǎn)品”的工匠精神；以巖板、巖板智能家居、大于系列、幾致612系列、健康磚等融合美學(xué)和科技的“好物”回答對(duì)于未來家居的想象；以咖啡音樂、公仔、心愿墻等細(xì)節(jié)踐行美好生活的道路。

金舵集團(tuán)總裁陳志杰認(rèn)為，消費(fèi)者越來越多元化的需求其實(shí)質(zhì)是對(duì)美好生活的追求，品牌要以此為方向指導(dǎo)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和品牌打造，從而為消費(fèi)者提供有顏有質(zhì)的美學(xué)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“追求美好生活”的這一需要。

作為瓷磚品牌，金舵瓷磚既要堅(jiān)持“品質(zhì)第一”，又要滿足普羅大眾對(duì)于美的要求，更要實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于健康的期望。“金舵瓷磚不僅要做瓷磚品牌，還要是美好生活的踐行者。”

瓷磚中國(guó)行

質(zhì)美生活的開始

今年5月28日，金舵瓷磚和搜狐焦點(diǎn)家居聯(lián)合主辦“質(zhì)美新生活  一巖為定”金舵瓷磚攀枝花巖板館設(shè)計(jì)沙龍紅酒會(huì)。此次酒會(huì)以金舵攀枝花巖板館開業(yè)為主題，特邀中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)杰出青年設(shè)計(jì)師、間·設(shè)計(jì)事務(wù)所設(shè)計(jì)總監(jiān)李濤先生出席作《在路上》主題演講。

而就在這場(chǎng)設(shè)計(jì)峰會(huì)之前，在2020年9月舉行的“瓷磚設(shè)計(jì)中國(guó)行”西安站，金舵瓷磚特邀上海潘悅建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人、“瓷磚設(shè)計(jì)中國(guó)行”星推官潘悅和中國(guó)國(guó)家畫院公共藝術(shù)院環(huán)境藝術(shù)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)、西安美術(shù)學(xué)院教授吳昊為一眾嘉賓現(xiàn)場(chǎng)分享設(shè)計(jì)案例，共同探討設(shè)計(jì)發(fā)展新方向。

“瓷磚設(shè)計(jì)中國(guó)行”這一項(xiàng)目由金舵瓷磚和搜狐焦點(diǎn)家居攜手舉辦，旨在探尋瓷磚設(shè)計(jì)與美學(xué)生活的共融共生之道。2018年以來，金舵瓷磚依托“瓷磚設(shè)計(jì)中國(guó)行”這一IP，通過設(shè)計(jì)之旅、設(shè)計(jì)故事和設(shè)計(jì)新星等組合拳，深入品牌力、設(shè)計(jì)美學(xué)、設(shè)計(jì)出行場(chǎng)景體驗(yàn)等層面，引入中國(guó)旅游領(lǐng)軍企業(yè)攜程，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)營(yíng)銷跨界。

作為一個(gè)歷經(jīng)風(fēng)雨的品牌，金舵瓷磚不僅在自我發(fā)展的道路上不斷前行，也積極承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。去年12月，金舵向新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)伽師縣江巴孜鄉(xiāng)捐贈(zèng)市場(chǎng)價(jià)值約280萬元的地面瓷磚一批（3萬平方米，10.8萬塊，可直接解決約500戶困難農(nóng)民家庭室內(nèi)地面鋪設(shè)），助力改善困難農(nóng)民家庭的居住環(huán)境，為脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)了自己的力量。

這樣一個(gè)有著雄厚實(shí)力并對(duì)“質(zhì)美新生活”有著強(qiáng)烈渴望的企業(yè)，在獲得2020企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”殊榮、入選廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄之后，再次榮登2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜。

7月10日，2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”在線上隆重發(fā)布。在中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料應(yīng)用分會(huì)和中國(guó)陶瓷網(wǎng)聯(lián)合承辦的2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”評(píng)選中，金舵瓷磚從眾多參評(píng)品牌中脫穎而出，斬獲“瓷磚十大品牌”“設(shè)計(jì)師推薦品牌”兩項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)。

金舵瓷磚表示，將持續(xù)追求“質(zhì)而美”的美好生活，滿足當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)生活、對(duì)家的愿望與想象。質(zhì)美新生活，金舵一直在路上。

（作  者：中陶君）