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當下陶瓷界的網(wǎng)紅產(chǎn)品無疑是巖板，無論是產(chǎn)品流量輸出還是顏值擔當，巖板都具備陶瓷屆網(wǎng)紅的條件。

世人印象中始終被“踩在腳底”的瓷磚，也依靠巖板迎來了形象翻轉：不僅能出得廳堂下得廚房，更是一躍成為餐桌、茶幾、臺面、飾面板等大雅之堂的精致物件。

從巖板餐桌、巖板茶幾、巖板浴室柜、巖板臺面，到整體櫥柜、衣柜的巖板飾面板等，家具市場上諸如此類的巖板產(chǎn)品，已經(jīng)覆蓋了同類別其它材料的大半以上。

相比石英石、天然石材、木材、金屬等，巖板具有相對更好的理化性能，更高的性價比，更為豐富和逼真的圖案，更為接近天然大理石、木材、織物等的質感、觸感，以及易清潔、耐腐蝕、耐高溫、高強度、高耐磨度、抗冷熱、無輻射、可與食品直接接觸等特性，使巖板在多維度競爭中快速領先。

所以巖板一經(jīng)問世，就擊敗了傳統(tǒng)概念的家具材料，在家居材料領域迅速搏得一席之地，更是在臺面類市場占據(jù)了“半壁江山”。

除了給陶瓷行業(yè)帶來新的利潤增長點和動能以外，在傳統(tǒng)的家具市場，還有整裝領域、高定領域，巖板的占有率和增長率也都超乎了人們的想象，未來巖板逐步突破尺寸、加工、運輸、安裝等局限后，巖板的使用空間和市場前景將更加廣闊，未來陶瓷市場瓷磚和巖板“雙足鼎立”的格局已然形成，這也是陶瓷行業(yè)的制造商們?yōu)楹渭娂娚像R巖板的原因。

隨著巖板生產(chǎn)線的不斷投入和巖板產(chǎn)能的急劇提升，巖板市場的產(chǎn)量過剩、供大于求是遲早的事情。

巖板產(chǎn)品的未來也會持續(xù)的內卷化以及不斷的細分，市場也會倒逼巖板形成更為科學、公允的產(chǎn)品標準和應用規(guī)范，比如家具巖板有家具巖板的標準，裝飾巖板有裝飾巖板的標準，功能性巖板有功能性巖板的標準。

以上提到的巖板，基本上是應用在家具材料領域，那么除此以外，巖板還有哪些應用場合呢？答案當然是傳統(tǒng)家裝和公裝市場，或者說現(xiàn)階段的瓷磚裝修領域。

瓷磚裝修目前最普遍的產(chǎn)品是800×800mm、600×1200mm以及750×1500mm等中大規(guī)格，精裝房和普通的公裝場合則還是800×800mm、600×600mm和300×600mm等中小規(guī)格，這主要受限于其自身的預算和營銷套路。

目前改善型住房以及大平層、大戶型和大型商業(yè)場所的裝修用磚，業(yè)主對瓷磚規(guī)格要求越來越大，一方面大規(guī)格更自然大氣，更加匹配大空間的氣場，也更能彰顯房屋或使用場所的身份價值。

另一方面，大規(guī)格的價格也在逐步的親民化，不再像以往天差地別的價格懸殊。這部分傳統(tǒng)瓷磚的使用場景，比如客廳、大堂的地面、背景墻、護墻板等等。

由瓷磚轉換為巖板的話基本上無縫對接，比如同樣是900×1800mm、1200×2400mm、800×2600mm等規(guī)格，巖板就可以完全替代瓷磚或石材，當然這部分的預算還是要高出瓷磚很多，畢竟巖板的品質和造價相比瓷磚還是高出不少，但相比石材還是便宜很多，并且可以選擇的余地也更多。

解決了巖板產(chǎn)品的加工、物流和落地服務等問題之后，巖板在終端的造價也一定會越來越親民化，許多原本鋪貼瓷磚甚至石材的場合，也許慢慢都會使用巖板來代替，所以眼下瓷磚裝修市場是巖板另一條最快、最便捷的出路。

巖板的銷售渠道不同于傳統(tǒng)的瓷磚銷售，早期主要以家具廠、石材廠、加工廠、石材經(jīng)銷商等為主，現(xiàn)在巖板的銷售渠道也逐漸擴展到了陶瓷經(jīng)銷商、終端門店和工程體系。

早期主要是把巖板當石材或大理石賣，而且的確巖板在形態(tài)、功能、包裝、加工、運輸、施工等方方面面都與石材類似。

受限于產(chǎn)品特性原因，石材或大理石一般不走專賣店或品牌經(jīng)銷的形式，早些年石材行業(yè)紛紛學習陶瓷行業(yè)的品牌運營和終端銷售模式，沒想到現(xiàn)如今陶瓷行業(yè)也在反過來學習石材的運營和銷售模式。

所以哪一種銷售渠道并不重要，哪一種運營和銷售模式也不重要，重要的是要能把產(chǎn)品賣出去，把產(chǎn)品在市場上推廣開來。

放眼今后幾年，巖板市場的競爭注定更加激烈，從廠家的角度來說，如何解決差異化和存量的矛盾、品質和成本的矛盾、品牌和終端的矛盾等等，至為關鍵。

而從消費者的角度來說這些都是好事，這會使巖板的產(chǎn)品更加成熟，巖板的價格也會更加合理，能讓更多的消費者使用上巖板以及體驗到優(yōu)質的陶瓷產(chǎn)品。

作者｜石榮波

協(xié)進企業(yè)市場總監(jiān)、資深陶瓷產(chǎn)品人

（文章轉自陶瓷信息）