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對(duì)話薩米特:牽手哆啦A夢(mèng),用設(shè)計(jì)點(diǎn)亮生活

2021-07-31 來源:中國(guó)陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:譚翠靜 閱讀:3965
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在節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代都市里,我們想要的不只是生存,而是生活。作為新明珠集團(tuán)旗下的國(guó)際戰(zhàn)略品牌,薩米特瓷磚倡導(dǎo)“設(shè)計(jì)+生活”的品牌理念,始終以設(shè)計(jì)點(diǎn)亮生活,讓更舒適的舒適成為現(xiàn)實(shí)的愿景,為廣大消費(fèi)者打造“設(shè)計(jì)+生活”的美居空間。
在7月20日開展的佛山潭洲陶瓷展上,薩米特瓷磚聯(lián)名“哆啦A夢(mèng)”知名動(dòng)漫IP精心打造“巖板理想家”,成為行業(yè)一大熱話。在本次展會(huì)上,薩米特帶來了哪些創(chuàng)新技術(shù)?接下來在設(shè)計(jì)師渠道將有怎樣的戰(zhàn)略布局?中國(guó)陶瓷網(wǎng)帶著這些疑問特地專訪了薩米特瓷磚市場(chǎng)總監(jiān)招智斌,一起聊聊瓷磚市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。

一、引入知名動(dòng)漫IP,薩米特展館人氣爆棚

薩米特“巖板理想家”現(xiàn)場(chǎng)

問:這次展會(huì)上薩米特帶來的的巖板理想家有哪些亮點(diǎn)?
招智斌:我們這次的主題叫“伴你同行”,也是國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)首家引入知名動(dòng)漫IP的企業(yè)。利用這次展會(huì),以溫馨可愛的“萌動(dòng)花園”系列產(chǎn)品為核心,以哆啦A夢(mèng)穿梭到未來幫助大雄和靜香建造未來理想婚房的故事為脈絡(luò),加上最新巖板的應(yīng)用和高科技家居,讓我們的觀眾能夠親身體驗(yàn)溫馨、智能化的理想家居空間。

問:在這個(gè)“巖板理想家”,薩米特如何布局以吸引觀眾?
招智斌:一進(jìn)門我們?cè)O(shè)置了比較醒目的場(chǎng)景——時(shí)光穿梭機(jī),哆啦A夢(mèng)、大雄和靜香就是坐著這個(gè)穿梭機(jī)穿梭到未來世界的。這個(gè)場(chǎng)景已經(jīng)成為潭州展的網(wǎng)紅打卡地。進(jìn)來之后,我們基于哆啦A夢(mèng)元素,和巖板產(chǎn)品、巖板加工技術(shù)來設(shè)計(jì)未來家居場(chǎng)景,在這里可以體驗(yàn)到包括客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間在內(nèi)的整套生活空間。

問:請(qǐng)介紹一下這次薩米特帶來的哆啦A夢(mèng)聯(lián)名款瓷磚?除此之外,薩米特還帶來了哪些特色產(chǎn)品?
招智斌:目前哆啦A夢(mèng)的聯(lián)名產(chǎn)品主要用在墻面上,我們也通過不同的設(shè)計(jì)手法,結(jié)合配套產(chǎn)品將它的應(yīng)用效果呈現(xiàn)出來。
除了哆啦A夢(mèng)的聯(lián)名產(chǎn)品之外,薩米特的巖板系列也十分豐富。比如說最新推出的“芭莎霓彩”色彩磚系列,色彩非常豐富,作為巖板應(yīng)用場(chǎng)景比較廣,所以我們把它跟哆啦A夢(mèng)的產(chǎn)品相結(jié)合,通過設(shè)計(jì)師別出心裁的設(shè)計(jì)搭配,把臥室、客廳、廚房里面的墻體、地面,包括廚房的擋臺(tái)一體化應(yīng)用場(chǎng)景都展示給大家,大家會(huì)發(fā)現(xiàn)一塊巖板不僅在防污、耐磨方面可以得到保障,還可以美觀、有品位、上檔次。

 

二、注重消費(fèi)體驗(yàn),探索新美學(xué)空間
    
問:巖板理想館想要傳達(dá)怎樣的生活方式?
    招智斌:薩米特一直以來都堅(jiān)持“設(shè)計(jì)+生活”的理念,無論是家居還是生活,我們都需要一定的儀式感。

設(shè)計(jì)是為了讓消費(fèi)者的生活過得更好,這是我們薩米特一直以來的品牌理念。這次之所以引入哆啦A夢(mèng)的動(dòng)漫IP,也是這種策略的新嘗試,使我們的設(shè)計(jì)更加具有主題性,從而觸動(dòng)消費(fèi)者的心。

另外,它是跨年齡層的、跨國(guó)界的,它代表著人們心底對(duì)愛、陪伴、未來科技的美好想象,所以這次推出哆啦A夢(mèng)聯(lián)名款產(chǎn)品,也是薩米特品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷、溝通層面的全新嘗試,是品牌升級(jí)的重要策略。

問:85、90后作為消費(fèi)的主力軍正在崛起,針對(duì)這些人群,薩米特如何調(diào)整以應(yīng)對(duì)新的消費(fèi)市場(chǎng)?
招智斌:消費(fèi)者本身的需求在不斷地變化,他們對(duì)瓷磚的認(rèn)知、理解跟要求都跟以往有很大的不同。這就導(dǎo)致我們必須從各方面進(jìn)行調(diào)整,除了達(dá)到基本的質(zhì)量穩(wěn)定之外,尺寸、花色、應(yīng)用場(chǎng)景開發(fā)、服務(wù)都需要進(jìn)行升級(jí)。
新一代的消費(fèi)者更講究整體效果,喜歡找裝修公司或設(shè)計(jì)師定制,這是新的需求點(diǎn)也是我們升級(jí)的方向。

作為建材類的瓷磚品牌,薩米特致力于給消費(fèi)者提供整體的解決方案。例如我們推行的“3624”全方位服務(wù)體系,在巖板方面主推落地包鋪貼的服務(wù),解決了巖板運(yùn)輸,設(shè)計(jì),上樓鋪貼,維護(hù)等難題。
今年薩米特在品牌塑造上也花了大力氣,在央視、央廣的《經(jīng)濟(jì)之聲》等媒體,以及在幾十個(gè)高鐵站、機(jī)場(chǎng)、飛機(jī)都將進(jìn)行廣泛的廣告投放。此外,我們本身的自媒體也在全面推開。

 

三、摸著石頭過河 定力和創(chuàng)新并進(jìn)
問:薩米特與CT.LAD數(shù)字體驗(yàn)設(shè)計(jì)共同打造的Wonderland朦朧森林沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),獲得了2021年度美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)性與沉浸式金獎(jiǎng),您能具體談一談嗎?
招智斌:我們倡導(dǎo)的是開放式、回歸自然的生活。朦朧森林是在密閉式的展廳里,通過全息投影、數(shù)碼技術(shù)等數(shù)字化的手法,打造的戶外森林場(chǎng)景。這個(gè)戶外的森林場(chǎng)景與以往的畫面或視頻不一樣的地方在于,它是體感互動(dòng)式的,分為早上、中午跟傍晚三個(gè)場(chǎng)景,大家可以在上面走動(dòng),感受相應(yīng)場(chǎng)景的變化,比如小鳥、蝴蝶、螢火蟲的出現(xiàn)。這種有設(shè)計(jì)感的手法和技術(shù)的場(chǎng)景應(yīng)用得到了參觀者的高度評(píng)價(jià)和美國(guó)繆斯比賽評(píng)委的一致肯定,拿到了金獎(jiǎng)。

問: 這次獲獎(jiǎng)對(duì)薩米特來說意味著什么?
招智斌:這是對(duì)我們“設(shè)計(jì)+生活”理念的肯定和鼓勵(lì)。
薩米特品牌非常重要的文化在于我們一直倡導(dǎo)精致生活,不僅滿足消費(fèi)者基本的硬性需求,而且滿足他們高層次設(shè)計(jì)、生活品質(zhì)、情感文方面化的需求,這也是未來消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)。堅(jiān)持這樣的理念進(jìn)行探索,我們品牌的內(nèi)涵會(huì)越來越豐富,品牌基因會(huì)越來越扎實(shí),消費(fèi)者對(duì)我們的品牌認(rèn)知會(huì)越來越鮮明,堅(jiān)持肯定是有回報(bào)的。

 

四、打破產(chǎn)品同質(zhì)化 夯實(shí)品牌基因
問:近幾年瓷磚行業(yè)有哪些新的潮流出現(xiàn)呢?
招智斌:巖板,以及泛家居化、全渠道,都是現(xiàn)在比較大的趨勢(shì)。薩米特作為頭部品牌之一,也會(huì)緊跟潮流。

問:瓷磚行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化狀態(tài)下,薩米特如何走出差異化道路?
招智斌:今天就是一個(gè)最好的例子,展會(huì)上的參展企業(yè)都是做瓷磚的,但薩米特應(yīng)該是最有特色、給人印象最深刻的一個(gè)。每個(gè)品牌都有每個(gè)品牌的打法,薩米特也會(huì)建設(shè)自己的品牌戰(zhàn)略,包括產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷方面的舉措,我相信能走出一條差異化的道路。

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