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水泥是粉狀水硬性無機(jī)凝膠材料，加水?dāng)嚢璩伤苄詽{體，能在空氣中或水中快速硬化，并能把砂、石等材料混凝在一起，達(dá)到膠結(jié)、保固或防水等作用，也可以用于環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與室內(nèi)外建筑裝飾。

水泥的品種品類很多，一般按照用途及性能、水硬性物質(zhì)名稱、技術(shù)特性等幾個(gè)方面分類，不同的水泥品類亦有不同的命名及型號(hào)等。

微水泥則是近兩年流行的一種新型表面裝飾材料，它的主要成分跟水泥差不多，主要為水性樹脂，硅酸鹽材料，改性聚合物等。但相比水泥傳統(tǒng)的膠結(jié)、保固性作用，微水泥功能體現(xiàn)更多的是在裝飾性。

微水泥具有強(qiáng)度高，厚度薄，無縫無邊，便于涂刷，防水性強(qiáng)，裝飾性強(qiáng)等特點(diǎn)，所以實(shí)質(zhì)上微水泥就是一種涂料或裝飾材料，這點(diǎn)跟傳統(tǒng)的水泥還是有很大區(qū)別。

值得一提的是，微水泥不僅可替代涂料、墻紙甚至瓷磚等主材用于內(nèi)外墻面、地面裝飾，甚至還可用于天花、吊頂、家具、櫥柜等的飾面裝飾，類似巖板跨界應(yīng)用的特點(diǎn)。

如今越來越多的裝飾材料具備了跨界的特質(zhì)和能力，傳統(tǒng)的邊界和觀念隨時(shí)都會(huì)被新的物種打破，要想自己的品牌立于不敗之地，以不變應(yīng)萬變已未必是最優(yōu)解。相反以變應(yīng)變，以主動(dòng)應(yīng)對(duì)被動(dòng)，以跨界思維打破邊界思維，才是做產(chǎn)品和研發(fā)的根本思路。

陶瓷行業(yè)就在流行一股微水泥的風(fēng)。之前在潭洲展上面也有看到幾家不錯(cuò)的微水泥瓷磚產(chǎn)品，很多釉料公司也在推這個(gè)工藝，大體就是數(shù)碼釉或傳統(tǒng)的淋釉結(jié)合噴釉，只不過表面釉層更薄、更平、更細(xì)膩了些，當(dāng)然也可以結(jié)合不同的工藝或材料，表現(xiàn)更加豐富的效果。

微水泥瓷磚跟微水泥有什么關(guān)系呢？我想無外乎是兩種：一種就是瓷磚模擬微水泥的涂料質(zhì)感和質(zhì)地效果。

瓷磚的釉料以及現(xiàn)在噴墨技術(shù)和數(shù)碼釉技術(shù)結(jié)合，尤其是數(shù)碼釉技術(shù)和功能性墨水材料，可以說是將“質(zhì)”表現(xiàn)得淋漓盡致，或還原得神乎其神。

另一種大體是瓷磚模仿微水泥甚至水泥的圖案和肌理效果。這個(gè)不算新鮮，各種水泥磚、仿古磚、金屬磚、木紋、布紋、大理石、花崗巖等等，可以說瓷磚在模仿的路上從來都沒有停下過，但是模仿能做到青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，做到被設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者認(rèn)可，則也是成功的另一種境界吧。

現(xiàn)在要談產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)屬不易，一方面市場(chǎng)被流量產(chǎn)品裹挾，市場(chǎng)和消費(fèi)者需求什么我就做什么。

頭部品牌、大企業(yè)都在賣跑得快的流量產(chǎn)品，因?yàn)槭芟抻谑袌?chǎng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)成本、商業(yè)規(guī)則等等因素，地產(chǎn)房企、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)公司等各有各的苦衷，所以留給消費(fèi)者的選擇空間并不多，既然市場(chǎng)和消費(fèi)者都沒得選擇，那么企業(yè)作為產(chǎn)品創(chuàng)新的源頭也就只能順大流。

另一方面創(chuàng)新也遇到了新的瓶頸——產(chǎn)品同質(zhì)化。你做流量產(chǎn)品我也可以做流量產(chǎn)品，你做巖板我也可以做巖板，你做微水泥瓷磚我也可以做微水泥瓷磚，總之就是市場(chǎng)上流行什么我做什么，賣得好的做什么我就跟著做什么。

這個(gè)觀念本來沒有錯(cuò)，但是由于陶瓷行業(yè)的工藝門檻和技術(shù)壁壘低，生產(chǎn)條件和品牌價(jià)值觀又參差不齊，這就導(dǎo)致了同樣的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)良莠不齊，甚至魚目混珠。

而在強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)和平臺(tái)流量的推波助瀾下，那些潛心鉆研、投入創(chuàng)新的未必會(huì)在銷量上有好結(jié)果，而依靠營(yíng)銷炒作、渾水摸魚的也許真正笑到了最后。

微水泥雖然是涂料界的產(chǎn)物，但卻可以被瓷磚跨界分一杯羹。憑借的不僅是營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)包裝，更離不開瓷磚本身過硬的產(chǎn)品特性和功能，相比微水泥涂料，微水泥瓷磚質(zhì)感更豐富，產(chǎn)品更耐磨、安全無輻射。

微水泥的裝飾效果結(jié)合瓷磚的優(yōu)越性能，尤其是巖板大尺寸的加持，特別適合表現(xiàn)極簡(jiǎn)、現(xiàn)代、一體化的裝飾風(fēng)格，正逐漸成為家居裝飾行業(yè)和設(shè)計(jì)師的新寵，贏得越來越多消費(fèi)者尤其是年輕人的喜愛。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和疫情新常態(tài)的行業(yè)環(huán)境下，創(chuàng)新難度只會(huì)更高，創(chuàng)新幅度只會(huì)更小。顛覆性或革命性的創(chuàng)新，現(xiàn)實(shí)和時(shí)間未必允許，但是微創(chuàng)新同樣也是創(chuàng)新，微水泥瓷磚就是個(gè)很好的案例，拋開營(yíng)銷概念單就產(chǎn)品本身來說，這就是一種成功的創(chuàng)新。

作者｜石榮波

協(xié)進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)、資深陶瓷產(chǎn)品人

原標(biāo)題:《微水泥和微水泥瓷磚》

（文章轉(zhuǎn)自陶瓷信息）