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“以前沒錢才開比亞迪，現(xiàn)在是有錢人開比亞迪（仰望品牌）”，這是陶瓷行業(yè)幾位老板聚在一起聊天說的一句笑話。似乎正應(yīng)了“十年河?xùn)|十年河西”這一句話，亦類如行業(yè)當(dāng)下瞬間復(fù)燃的物理性能瓷磚定位——防污、防滑，或更直接的表達(dá)——“不怕花”等。那么，瓷磚紋理就不重要了嗎？

拼物理性能的瓷磚品牌

要知道，在噴墨打印與絲網(wǎng)印刷技術(shù)出現(xiàn)之后，陶瓷行業(yè)研發(fā)新品的方向都在圍繞紋理下功夫，層出不窮的復(fù)刻技術(shù)，讓瓷磚表面紋理不僅宛如相片之美，還可造出瓷磚的立體設(shè)計效果，不可避免的結(jié)果便是嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化。這時候，便有很多瓷磚品牌回歸消費(fèi)者痛點(diǎn)角度，以解決瓷磚的耐磨、防污、防滑為終點(diǎn)，以瓷磚物理性能為品牌定位。

大角鹿超耐磨大理石瓷磚：

滿城都是大角鹿紅是行業(yè)人士對大角鹿品牌視覺效果的印象，而“超耐磨大理石瓷磚”也是行業(yè)人士對大角鹿品牌定位的認(rèn)知。據(jù)悉，大角鹿擁有超七成超耐磨國家發(fā)明專利技術(shù)，產(chǎn)品耐磨度達(dá)4級以上，耐磨度比普通瓷磚高出3倍。此外，大角鹿還將超耐磨技術(shù)應(yīng)用在巖板和柔光磚等產(chǎn)品上。毫不夸張地說，大角鹿確實(shí)在陶瓷行業(yè)掀起了一場“超耐磨+”變革，從而也牢牢占據(jù)了超耐磨瓷磚品類的領(lǐng)導(dǎo)地位。

新濠超防滑大理石瓷磚：

如果要追溯新濠的“超防滑歷史”，那還得從2020年研發(fā)出的“納米防滑技術(shù)”開始。當(dāng)年，新濠便推出了超防滑第一代產(chǎn)品：鏡面理石、經(jīng)典理石等多系列產(chǎn)品；2021年，新濠升級“納米防滑技術(shù)”，推出了超防滑“柔光大理石”系列；2022年，新濠對品類技術(shù)再次升級，初步形成鏡面、亮面、柔面、啞面、絨面全工藝面、全規(guī)格、全場景防滑產(chǎn)品矩陣，新濠超防滑瓷磚亮面超防滑技術(shù)還獲得了國家技術(shù)專利認(rèn)證（專利號：202210968926.4）；2023年，新濠全面升級更名為「新濠超防滑大理石瓷磚」，推出聚焦“超防滑”的三年品牌戰(zhàn)略，也推出了第二代超防滑技術(shù)“高精刻融防滑技術(shù)”，率先突破了超防滑耐久性技術(shù)，二代超防滑瓷磚可經(jīng)歷20000次洗刷持久防滑。可見，新濠一直致力于打造陶瓷行業(yè)超防滑瓷磚領(lǐng)跑品牌。

順輝瓷磚·巖板&惠達(dá)瓷磚：

2023年，隆重推出防滑產(chǎn)品或開啟打造超防滑IP的品牌還有順輝瓷磚·巖板和惠達(dá)瓷磚等品牌。

4月27日，順輝在佛山舉行2023中國住宅設(shè)計效果大賽啟動暨順輝超防滑系列新品發(fā)布會，推出了“順輝超防滑系列”和“順輝1?系列”兩大系列新品。據(jù)悉，順輝作為“防滑磚標(biāo)準(zhǔn)起草單位”、“防滑磚等級標(biāo)準(zhǔn)起草單位”，通過防滑釉層和超防滑因子，使瓷磚摩擦系數(shù)達(dá)0.74，安全防滑等級達(dá)R11，可為消費(fèi)者帶來雙重防滑的安全感。

5月19日，惠達(dá)在佛山發(fā)布了《超防滑瓷磚白皮書》，并在發(fā)布活動上表示：2023年，惠達(dá)駛?cè)敕阑惖?，樹?ldquo;打造防滑磚第一品牌”為偉大目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)品牌升級及消費(fèi)者認(rèn)知迭代。會上，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長、華南理工大學(xué)教授尹虹博士表示，在C端市場，防滑磚的市場空間非常可觀，“瓷磚防滑賽道一定是未來瓷磚行業(yè)的藍(lán)海市場”。

唯格超耐污石英磚：

2023年3月，唯格根據(jù)自身全新階段產(chǎn)品重心&中心的需要，將品牌VI進(jìn)行了全新的升級。從唯格VI的升級，可見其在嶄新階段中的戰(zhàn)略定位。此次品牌視覺的革新，是唯格結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行的品牌重新定位，在同質(zhì)化中走出差異化，打造全新的品類以及品牌形象，為用戶帶來更舒適的使用體驗(yàn)。據(jù)悉，未來唯格還將以麻石四代超耐污石英磚為核心，推動品牌在下一個周期的全面突圍，應(yīng)對高度同質(zhì)化市場帶來的挑戰(zhàn)。

拼顏值的瓷磚品牌

當(dāng)然，在這個信息量爆膨的社會環(huán)境下，我們正面對的是一個空前絕后的“顏值”時代，眼球經(jīng)濟(jì)讓美顏無處不在，審美空前的統(tǒng)一。為了避免審美視覺疲勞，瓷磚品牌更需要專研產(chǎn)品的紋理，拉滿“顏值分”。而在2023年上半年，在產(chǎn)品顏值上繼續(xù)深耕且給人深刻印象的品牌也有不少。

鷹牌陶瓷：

4月，擁有49年發(fā)展歷史根基的鷹牌重磅推出了旗艦形象產(chǎn)品——“中國瓷”系列，以“唐、宋、元、明、清”五大系列分期推出，以不同時期中國傳統(tǒng)陶瓷代表性紋理色彩、藝術(shù)表現(xiàn)為靈感和素材，用現(xiàn)代先進(jìn)工藝手法，將傳統(tǒng)文化糅合進(jìn)產(chǎn)品，讓東方之美重?zé)ㄐ律?。鷹牌?shí)業(yè)副總裁陳方根表示，“我們一直強(qiáng)調(diào)，要讓產(chǎn)品產(chǎn)生更大的價值，價值從何而來，除了本身的設(shè)計感、功能性之外，更重要的是賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，讓其產(chǎn)生更高的商業(yè)價值與藝術(shù)價值。”據(jù)悉，對于已經(jīng)上市的鷹牌“中國瓷”系列，鷹牌是將其作為IP形象產(chǎn)品打造的，從而構(gòu)建自身的產(chǎn)品和品牌價值壁壘。

冠珠瓷磚：

4月16日，冠珠「以臻品 筑大宅」1800x1200mm華珍巖板新品發(fā)布暨2023年大宅設(shè)計趨勢報告發(fā)布會在2023佛山潭洲陶瓷展現(xiàn)場舉行；隨后的5月17日，華珍巖板又閃現(xiàn)人民日報美好博物館。作為冠珠「華」系列的代表作品，華珍巖板汲取中國古建筑珍貴的哲學(xué)思想，并秉承流傳千年的“3:2”比例美學(xué)，以臻石質(zhì)感為貴，以高雅國色為本，以精密鋪貼的匠藝，繪中國大宅之美，揚(yáng)中國建筑華章。其實(shí)，不止是華珍巖板在演繹國潮，30年來，冠珠一直不遺余力地讓中國陶成為中國潮，用科技創(chuàng)新煥發(fā)傳統(tǒng)文化的生命力，以“中國瓷磚品牌”新名片讓美好被看見。

通利大理石瓷磚：

通利多年以來一直以復(fù)刻全球珍稀名貴石材紋理與質(zhì)感為初心，注入原創(chuàng)設(shè)計，而定位“連紋大理石瓷磚專家”，也是進(jìn)一步為產(chǎn)品賦予文化價值內(nèi)涵。連紋美學(xué)出自哪里？那可以從中國的傳統(tǒng)繪畫、剪紙、服飾、彩陶，還有西方的雕塑、攝影、建筑中尋根覓源。據(jù)悉，目前通利擁有涵蓋9大色系的160多款連紋大理石瓷磚，并將「連紋大理石瓷磚×精工密鋪」系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化與落地，以專業(yè)的整體空間解決方案，讓更多客戶輕松享有連紋大理石瓷磚的整體空間應(yīng)用。

3月16日，中國陶瓷網(wǎng)曾發(fā)布的一篇題為《消費(fèi)者買瓷磚最關(guān)注什么？2023年瓷磚消費(fèi)趨勢來了！》，文章提到，在影響瓷磚產(chǎn)品消費(fèi)決策中，色彩紋理占比22.9%。但瓷磚品牌高舉的物理性能的大旗，是因?yàn)橄M(fèi)者最為關(guān)注的痛點(diǎn)使然，還希望借此引起消費(fèi)者的關(guān)注？