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2024年，陶瓷行業(yè)的廠商價(jià)格戰(zhàn)真的“殺瘋了”！

有行業(yè)人士指出，今年是有史以來(lái)瓷磚價(jià)格戰(zhàn)最嚴(yán)峻的一年，廠家生產(chǎn)制造成本極盡壓榨，終端經(jīng)銷商普遍組團(tuán)發(fā)貨。此外，開(kāi)年以來(lái)混亂的價(jià)格也讓許多經(jīng)銷商不敢輕易發(fā)貨，就怕瓷磚持續(xù)跌價(jià)造成巨大損失。

2024年開(kāi)工首月，瓷磚價(jià)格斷崖式下滑5%~10%，各企業(yè)銷量同比下滑30%~50%，可以說(shuō)一片慘淡行情。景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)客座教授丁建橋強(qiáng)調(diào)，這在陶瓷行業(yè)幾十年的發(fā)展過(guò)程中是絕無(wú)僅有的頭一次。

800×800通體大理石
只要9.9元/片？

日前，有行業(yè)人士爆料稱，一佛山品牌對(duì)外招商，聲稱首次發(fā)貨要12.8萬(wàn)，還給出了產(chǎn)品報(bào)價(jià)：10mm厚的常規(guī)亮光優(yōu)等通體大理石，800×800mm規(guī)格的只要9.9元/片、600×1200mm的僅需16元/片、750×1500mm的則要22元/片。

這個(gè)價(jià)格一出，有位網(wǎng)友就發(fā)出犀利評(píng)論：“這價(jià)格感覺(jué)不是賣瓷磚，而是賣泥巴”。

事實(shí)上，如此離譜的報(bào)價(jià)已不是第一次出現(xiàn)，某些主打低價(jià)路線的陶企，800×800mm規(guī)格的瓷磚去年的出廠價(jià)就已經(jīng)跌到7.9元/片。而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，類似的低價(jià)瓷磚“遍地都是”，800×800mm的只賣9.8元/片，750×1500mm的只賣19.8元/片，不僅保證正宗廣東佛山磚，還送貨到家。

有業(yè)內(nèi)人士透露，如果不是次品，如此低的瓷磚價(jià)格可能只有超大產(chǎn)能的廠家才能給得出，但是僅限800×800mm規(guī)格，更大規(guī)格的無(wú)論是廣東還是其他產(chǎn)區(qū)的廠家都給不出這么低的價(jià)格。

以上所述是瓷磚批發(fā)商之間的價(jià)格戰(zhàn)，而今年陶瓷品牌廠家之間的價(jià)格“廝殺”也相當(dāng)瘋狂。

2024年剛開(kāi)年，瓷磚市場(chǎng)的行情就極為慘淡，因此很多陶企給出的價(jià)格就普遍偏低，算是讓利經(jīng)銷商。這時(shí)候，一些廠家為了“收割”客戶、獲取市場(chǎng)份額，就報(bào)出極為低廉的價(jià)格，甚至是成本價(jià)，自己虧本賠錢賣，意圖用這種損人不利己的方式“熬死”同行。

這種現(xiàn)象不限上游品牌廠家，在全國(guó)范圍內(nèi)的瓷磚市場(chǎng)也極為普遍，因此也愈發(fā)加劇了價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)罵聲不斷但也無(wú)可奈何。

厚度從12mm到8mm
瓷磚質(zhì)量越做越差

隨著價(jià)格降低，瓷磚品質(zhì)也沒(méi)有了底線。為了控制成本、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，近幾年，陶瓷廠家大窯快燒、瓷磚減薄變得相當(dāng)普遍，瓷磚質(zhì)量也顯而易見(jiàn)越做越差。

有消息透露，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)內(nèi)卷、降本增效，今年，越來(lái)越多廠家選擇把瓷磚做薄。五年前，瓷磚厚度基本在11~12mm左右，前兩年800×800mm、600×1200mm兩種規(guī)格的厚度被壓縮到10.5mm，而現(xiàn)在很多廠家甚至一線大品牌600×1200mm規(guī)格已經(jīng)全面減薄為9mm。在這種市場(chǎng)行情下，瓷磚厚度離“8mm時(shí)代”不遠(yuǎn)了。

據(jù)了解，8~9mm厚度的瓷磚與正常厚度10.5mm瓷磚價(jià)格相差1—2元左右，有很大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示，如果不是“薄了斷裂模數(shù)不好過(guò)，早就做了（9mm）”，“瓷磚減薄了，切割成大問(wèn)題了，貼磚師傅說(shuō)一邊澆水一邊切，還是裂”，還有人透露，現(xiàn)在已經(jīng)有品牌做8mm厚度的瓷磚了。

除了把瓷磚做薄，不少業(yè)內(nèi)人士表示陶瓷廠家的瓷磚底坯也越來(lái)越差了，許多陶瓷大廠也開(kāi)始用黑紅坯，品質(zhì)顯而易見(jiàn)的降低。

雖然9mm厚及黑紅坯可能大部分并不影響使用，但這種現(xiàn)象的背后折射出陶瓷行業(yè)里許多廠家甚至連大廠都經(jīng)營(yíng)艱難的事實(shí)，市場(chǎng)內(nèi)卷導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增大，廠家和經(jīng)銷商都被“卷”得沒(méi)脾氣了，為了維持生存，只能通過(guò)各種手段控制成本。

消費(fèi)者變得越來(lái)越專業(yè)
價(jià)格戰(zhàn)還能玩多久？

不久前，有位瓷磚店老板在同行群里發(fā)了一張圖片，圖片內(nèi)容是一位業(yè)主買瓷磚做的攻略，有同行老板看了之后發(fā)出感慨“比賣磚的還專業(yè)”。

業(yè)主的買磚攻略

這份攻略里面提到了很多買磚需要注意的專業(yè)知識(shí)。從攻略來(lái)看，這位業(yè)主要買的是“防滑全瓷”的瓷拋磚，規(guī)格為800×800mm或者750×1500mm，磚的底坯和側(cè)面要有企業(yè)/品牌標(biāo)志，特別寫到執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是“附錄G”而不是附錄H。他要求商家要有質(zhì)檢報(bào)告，瓷磚須是經(jīng)過(guò)3C認(rèn)證，只要廣東生產(chǎn)制造的，同時(shí)在攻略邊上還注明廣東的幾個(gè)產(chǎn)區(qū)“河源、清遠(yuǎn)、肇慶、恩平、西樵、三水、官窯、高明”。

此外，攻略上還有一些其他的要點(diǎn)，例如版數(shù)大于8~12~16、吸水率0.5以下、耐磨系數(shù)大于4（500轉(zhuǎn)、2600轉(zhuǎn)、6000轉(zhuǎn)、1200轉(zhuǎn)），抗釉裂性、開(kāi)箱檢查角部、優(yōu)等磚不是優(yōu)級(jí)、放射性水平A類、厚度1公分以上（且色純白）等等。

可以看得出，這位業(yè)主做得攻略非常仔細(xì)，里面一些瓷磚的專業(yè)術(shù)語(yǔ)可能很多陶瓷人都沒(méi)認(rèn)真了解過(guò)，估計(jì)做完這次買磚攻略，這位業(yè)主都已經(jīng)變成“半個(gè)磚家”了。

可能在很多陶瓷人來(lái)看，這位業(yè)主的買磚要求過(guò)于嚴(yán)苛，只是被網(wǎng)絡(luò)自媒體達(dá)人帶偏了，是個(gè)“偽專家”。但事實(shí)是，這樣的業(yè)主不在少數(shù)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息高度透明化，陶瓷行業(yè)、瓷磚市場(chǎng)不再封閉，行業(yè)知識(shí)、瓷磚價(jià)格、品牌風(fēng)評(píng)、產(chǎn)品口碑、質(zhì)量好壞甚至陶企老板的八卦都已經(jīng)裸露在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，消費(fèi)者只要多加留意，總會(huì)看到、聽(tīng)到和被教育到，從而變得較為專業(yè)。

當(dāng)消費(fèi)者越來(lái)越專業(yè)，陶瓷廠商光卷價(jià)格還有用嗎？只有低廉的價(jià)格，而沒(méi)有期望中的質(zhì)量和服務(wù)，消費(fèi)者會(huì)買單嗎？事實(shí)上，當(dāng)下瓷磚價(jià)格越來(lái)越低而部分企業(yè)的銷量卻大幅度下滑的現(xiàn)象已經(jīng)給出了答案。

未來(lái)，市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律會(huì)倒逼瓷磚價(jià)格逐漸回歸正常，就像現(xiàn)在內(nèi)卷倒逼品牌廠家打價(jià)格戰(zhàn)一樣。陶瓷廠商需要賺取合理利潤(rùn)，同時(shí)也要保證產(chǎn)品質(zhì)量，這是最穩(wěn)定、風(fēng)險(xiǎn)最低的經(jīng)營(yíng)之法。而那些現(xiàn)在一直卷價(jià)格的人，不過(guò)是賺一次或者一段時(shí)間的錢，不會(huì)長(zhǎng)久。