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北京時間6月15日凌晨三點，萬眾矚目的2024年歐洲足球錦標(biāo)賽（下文簡稱“2024歐洲杯”或“本屆歐洲杯”）揭幕戰(zhàn)正式打響！揭幕戰(zhàn)中，東道主德國隊擺脫了近幾屆大賽首戰(zhàn)均以失利告終的陰霾，以5：1大比分戰(zhàn)勝蘇格蘭隊，取得2024歐洲杯“開門紅”。

圖片來源：央視體育公眾號

歐洲杯是四年一度的大型體育賽事，總能引起世界各國無數(shù)人的關(guān)注與討論，本屆歐洲杯再次點燃了全球足球球迷的熱情。被高關(guān)注度的大型體育賽事?lián)碛泻Ａ康那蛎苑劢z觀看，成為了中國企業(yè)向國內(nèi)外消費者宣傳品牌的絕佳平臺。例如，海信、支付寶、比亞迪、vivo、速賣通等中國企業(yè)均成為了2024歐洲杯的官方贊助商。

值得一提的是，近年來，體育賽事備受大眾的關(guān)注與青睞，越來越多瓷磚品牌重視體育營銷，通過邀請體育明星作為品牌代言人/活動代言人，或冠名/參與舉辦體育賽事等，以此增強品牌知名度，提升品牌影響力。其中，包括蒙娜麗莎、宏宇、馬可波羅、歐神諾、白兔、冠珠、新恒隆等。

蒙娜麗莎X世界杯冠軍馬特拉齊
開啟“618中國行”活動

5月，蒙娜麗莎瓷磚隆重官宣，聘請國際米蘭傳奇球星、世界杯冠軍后衛(wèi)馬爾科·馬特拉齊擔(dān)任蒙娜麗莎瓷磚福利官，舉辦“618中國行”活動，開放品牌618“馬”上裝家特惠福利。

6月16日，在2024歐洲杯賽事正式打響后的第二日，蒙娜麗莎瓷磚抓住歐洲杯賽事的熱度，攜手馬爾科·馬特拉齊開啟“618”傳奇球星中國行活動。當(dāng)天，馬爾科·馬特拉齊抵達活動首站——佛山，與現(xiàn)場球迷粉絲近距離互動，進行點球、顛球比拼游戲，還進行了簽名、合影，還參觀了蒙娜麗莎智能家居空間展示區(qū)。

“618”促銷活動期間，蒙娜麗莎瓷磚將持續(xù)邀請馬爾科·馬特拉齊“空降”蒙娜麗莎瓷磚重慶、石家莊、成都等城市終端門店，與消費者近距離互動，共同品鑒蒙娜麗莎產(chǎn)品，并放送重磅福利，以此持續(xù)加強蒙娜麗莎品牌營銷力度。

據(jù)了解，此次“618”系列活動是蒙娜麗莎瓷磚與馬特拉齊的第三次合作。2018年，蒙娜麗莎瓷磚簽約成為國際米蘭足球俱樂部的中國區(qū)官方合作伙伴（國際米蘭第一家瓷磚品類贊助商），馬特拉齊作為國際米蘭名宿，參加簽約儀式；同年，蒙娜麗莎瓷磚攜手馬特拉齊開啟馬特拉齊2018年中國行活動。2024年再度合作，馬特拉齊表示，“時隔七年再次參觀蒙娜麗莎，智能技術(shù)和瓷磚的結(jié)合給我?guī)碚鸷?，感受到中國陶瓷科技發(fā)展的迅猛速度。期待未來有機會，體驗更多由蒙娜麗莎創(chuàng)造的、意想不到的產(chǎn)品。”

通過這場體育營銷活動，蒙娜麗莎瓷磚打破了足球運動與家裝領(lǐng)域之間的隔閡，以“體育”作為與用戶溝通的共同語言和話題，為消費者打造了創(chuàng)新、有活力的消費體驗，把綠茵球場帶到現(xiàn)代家居空間，借此充分展示陶瓷大板、巖板等產(chǎn)品。

宏宇冠名WBC職業(yè)拳王爭霸賽
賽事登上抖音熱搜榜第一

同樣是5月，宏宇陶瓷官方發(fā)文宣布，宏宇陶瓷將作為2024中國佛山WBC職業(yè)拳王爭霸賽的獨家總冠名品牌參與此次賽事。

此次宏宇陶瓷與WBC職業(yè)拳王爭霸賽強強聯(lián)合，提出了“真材實料打出來”的口號。宏宇陶瓷認為，拳擊精神是一種不斷挑戰(zhàn)極限、超越自我、永不放棄的強者心態(tài)，與宏宇陶瓷堅持“真材實料做好瓷磚”的品牌理念高度契合。宏宇陶瓷以此關(guān)聯(lián)品牌的“真材實料 大商之選”廣告，讓更多用戶了解品牌，提高了用戶對品牌的認知度。

6月8日，中國佛山WBC職業(yè)拳王爭霸賽在佛山南海體育館順利落幕。據(jù)悉，此次國際頂級職業(yè)拳賽由世界拳擊理事會(WBC)認證，匯聚了中國、俄羅斯、日本、英國、新西蘭等四大洲、10個國家的頂尖職業(yè)拳手展開巔峰對決，是中國職業(yè)拳擊史上截至目前迎來國外拳手最多的賽事。

此次大賽還特別邀請了網(wǎng)紅拳手、抖音達人、三只羊集團成員“嘴哥”李文龍參與其中，迎戰(zhàn)來自中國臺灣的網(wǎng)紅拳手楊保羅。通過激烈對戰(zhàn)，雙方最終打成平局。

值得關(guān)注的是，此次賽事在當(dāng)天迅速登上抖音熱搜榜第一，在抖音的相關(guān)話題閱讀量超過2億次，三只羊“嘴哥”李文龍直播間在線觀看人數(shù)達到10w+，直播總觀看量超2000萬。

宏宇陶瓷在接軌國際賽事、傳遞品牌價值，以真材實料打響中國品牌的同時，還積極參與了弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與精神的體育賽事——佛山疊滘龍船漂移賽，助力打造中國佛山體育旅游全新名片。

作為全國唯一的水上彎道競速民間體育項目，佛山疊滘龍船漂移賽火爆各大社交平臺，央視 新聞聯(lián)播、新華社、人民日報等央媒轉(zhuǎn)播報道龍舟賽相關(guān)話題閱讀量超6億次，直播總觀看量超1300萬，全網(wǎng)總點播量超1.65億。通過參與以上兩場體育賽事，宏宇陶瓷品牌曝光量獲得了持續(xù)的增加。對于宏宇陶瓷而言，這無疑是一次成功的品牌營銷。

馬可波羅、歐神諾、白兔等陶企
前后開啟體育營銷賽道

5月29日，馬可波羅瓷磚宣布開啟“球星助力 4399煥新家”馬可波羅瓷磚超級品牌日鉅惠活動。在此次超級品牌日活動中，馬可波羅將邀請CBA深圳馬可波羅隊球星白昊天、孫浩欽、武子涵、盧鵬羽等球星先后前往廣州、佛山、東莞、南寧、遵義、上海、杭州、金華、武漢、荊州、重慶、?？?、新余、石家莊、沈陽等全國各地，舉辦球迷見面會、籃球星課堂、籃球明星賽等豐富多彩的互動活動，深入消費者身邊，帶去品牌的誠意和優(yōu)惠，為品牌助力。球星親臨助陣，消費者進店可參與互動，領(lǐng)取簽名籃球和海報，吸引了不少球迷與消費者前來馬可波羅瓷磚各地門店打卡，引爆了活動現(xiàn)場。

馬可波羅瓷磚超級品牌日活動期間，多樣化的體育營銷方式，拉近了馬可波羅瓷磚與消費者之間的距離，提高了消費者對馬可波羅瓷磚的品牌認知和品牌信賴，實現(xiàn)了品牌和業(yè)績的雙豐收。

除此之外，歐神諾、白兔、冠珠、新恒隆、美麗鳥等瓷磚品牌近期也紛紛開啟體育營銷活動。

5月25日，“歐神諾瓷磚”杯許昌乒乓球公開賽在長葛體育館開打。

同一日，白兔瓷磚協(xié)辦的第五屆陶業(yè)精英乒乓球賽開打。

3月，冠珠瓷磚攜手中國國家龍舟隊女將發(fā)布《一塊突破》采訪主題片。

同樣是3月，新恒隆陶瓷邀請東京奧運會擊劍冠軍孫一文作為品牌代言人，開啟“315”全國聯(lián)動開年大促活動。

6月8日，美麗鳥瓷磚獨家贊助第三屆天賜高原紅摔跤大賽。

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“奧林匹克之父”顧拜旦在他所創(chuàng)辦的《體育評論》曾提到，“體育的本質(zhì)是和平年代的戰(zhàn)爭。”而與賽事隨之起舞的還有各品牌之間的體育營銷大戰(zhàn)。隨著入局體育營銷的瓷磚品牌越來越多，體育營銷逐漸成為建陶行業(yè)的另一個競技場。因此，對于瓷磚品牌來說，如何在體育營銷中精確傳達品牌信息，并提高品牌轉(zhuǎn)化效率，變得格外重要。

值得留意的是，《2024年體育營銷價值洞察》報告顯示，體育營銷的方向和機遇已經(jīng)隨著消費環(huán)境發(fā)生了巨大變化，新的機遇和挑戰(zhàn)均已出現(xiàn)。

報告顯示，在一線和新一線城市，24至40歲的男性成為體育內(nèi)容消費的中堅力量。但不容忽視的是，女性也是體育內(nèi)容消費主力增量人群。2021年以后，年輕人構(gòu)成了奧運會及相關(guān)內(nèi)容的增量人群，這一人群占比達到12%，特別是女性觀眾更為熱情高漲。除了賽事本身，運動相關(guān)的衍生內(nèi)容也越來越受到人們的關(guān)注。以NBA為例，60%的觀賽人群會關(guān)注賽事背后的球員故事、55%的觀賽人群會關(guān)注名人堂。此外，像賽事舉辦地的文化歷史，青少年運動的發(fā)展，以及參與賽事的線下活動、賽事培訓(xùn)等內(nèi)容都能獲取不少關(guān)注。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，體育賽事的主要受眾群體以及觀眾的關(guān)注點便是瓷磚品牌玩轉(zhuǎn)體育營銷的突破點?？偟膩碚f，如果想讓品牌營銷達到最佳的效果，應(yīng)當(dāng)具備以下基本特點：清晰目標(biāo)受眾、觸達全民級用戶、講好品牌故事、創(chuàng)新營銷策略。瓷磚品牌需要權(quán)衡利弊，謹(jǐn)慎選擇代言人，并制定合理的營銷策略，以最大程度發(fā)揮明星代言的正面效果，同時降低潛在的負面影響。

最后做個小調(diào)查，以上體育營銷案例，大家最看好哪一家？歡迎留言討論！