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中國(guó)建陶行業(yè)過(guò)去40余年的發(fā)展歷程中，走過(guò)輝煌的騰飛期，也走過(guò)疼痛的調(diào)整期，如今步入了充滿(mǎn)變量的“新常態(tài)”。

有人說(shuō)建陶行業(yè)已經(jīng)是日暮西山，也有人說(shuō)建陶行業(yè)依然方興未艾。

就在剛剛結(jié)束的2024年里，建陶行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了史上最大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，盡管這一年被稱(chēng)為“史上最難的一年”，陶企卻收獲了6個(gè)足以改寫(xiě)歷史的機(jī)遇。

01

2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，2025年要抓好“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”等九項(xiàng)重要任務(wù)。隨后，各地各部門(mén)謀新策、出實(shí)招，各行各業(yè)主動(dòng)作為、向新而行，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、積蓄提質(zhì)升級(jí)動(dòng)能。

有著“南國(guó)陶都”之美譽(yù)、匯聚大批知名瓷磚品牌的佛山，更是喊出了“再造一個(gè)新佛山”的口號(hào)。在1月6日召開(kāi)的佛山市委十三屆九次全會(huì)暨市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，佛山市委書(shū)記唐屹峰受市委常委會(huì)委托向全會(huì)作工作報(bào)告，“再造一個(gè)新佛山”一詞貫穿報(bào)告全文，出現(xiàn)了19次。

佛山市委全會(huì)提出，“再造一個(gè)新佛山”，不是簡(jiǎn)單追求規(guī)模和數(shù)量，不是簡(jiǎn)單的GDP翻番，也不是一點(diǎn)兩點(diǎn)的單兵突進(jìn)、局部攻堅(jiān)，而是方方面面的求新求變、求質(zhì)求效，最重要的一個(gè)體現(xiàn)就是依托新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

作為傳統(tǒng)制造業(yè)的建陶行業(yè)，應(yīng)該如何擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力？如何從粗放式發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型？業(yè)內(nèi)個(gè)別“優(yōu)等生”已經(jīng)給出了高分的答卷：

引入連續(xù)式球磨代替間歇球磨，進(jìn)行分段轉(zhuǎn)速控制，實(shí)現(xiàn)球磨效率提升，效率從原來(lái)約8-10噸/小時(shí)提升到22-28噸/小時(shí)；

引入分段式自循環(huán)干燥窯代替普通干燥窯，利用換熱器將煙氣換成干凈熱空氣，實(shí)現(xiàn)溫度及風(fēng)量智能控制，干燥缺陷從原來(lái)≤2%降低至≤0.5%；

使用噴墨機(jī)代替?zhèn)鹘y(tǒng)平板及膠輥印花機(jī)，實(shí)現(xiàn)智能化控制表面裝飾，生產(chǎn)線(xiàn)速15m/min提高到24m/min；

用噴墨缺陷檢測(cè)儀代替人工檢測(cè)，噴墨缺陷率從原來(lái)≤2%降低至≤0.3%；智能儲(chǔ)磚系統(tǒng)代替?zhèn)鹘y(tǒng)叉車(chē)轉(zhuǎn)運(yùn)，轉(zhuǎn)運(yùn)破損率從原來(lái)≤0.015%降低至≤0.002%；

用智能缺陷檢測(cè)機(jī)代替人工分選，通過(guò)光學(xué)掃描及深度學(xué)習(xí)，大幅降低缺陷漏檢率，減輕員工勞動(dòng)強(qiáng)度；

構(gòu)建數(shù)字化管理平臺(tái)，推行生產(chǎn)設(shè)備和軟件的數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)計(jì)劃、生產(chǎn)制造、質(zhì)量檢驗(yàn)到物流銷(xiāo)售的產(chǎn)品全生命周期的可追溯；

......

在過(guò)去長(zhǎng)達(dá)十余年的以智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主導(dǎo)的“工業(yè)4.0”改革中，建陶行業(yè)生產(chǎn)制造智能化升級(jí)改造快速推進(jìn)，以打造“燈塔工廠”為奮斗目標(biāo)，涌現(xiàn)出了一批“數(shù)智工廠”，不僅企業(yè)生產(chǎn)管理的精細(xì)化和自動(dòng)化水平實(shí)現(xiàn)了大幅提升，更為行業(yè)摸索出一條以技術(shù)融合和自主創(chuàng)新相結(jié)合的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

02

2024年12月召開(kāi)的全國(guó)工業(yè)和信息化工作會(huì)議指出：要推動(dòng)工業(yè)綠色低碳發(fā)展。優(yōu)化綠色制造和服務(wù)體系，新培育一批綠色工廠、綠色供應(yīng)鏈。加大工業(yè)節(jié)能降碳攻堅(jiān)力度，探索推進(jìn)零碳工廠、零碳工業(yè)園區(qū)建設(shè)。提升工業(yè)資源節(jié)約集約循環(huán)利用水平，培育壯大綠色低碳產(chǎn)業(yè)。

在“雙碳”的大背景下，建陶行業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)生產(chǎn)模式向綠色、低碳、循環(huán)模式轉(zhuǎn)型的迫切關(guān)卡。讓人欣喜的是，目前已有部分陶企通過(guò)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，在資源循環(huán)利用、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面進(jìn)行提升，為建陶行業(yè)的綠色改革作出貢獻(xiàn)。

2022年，主要生產(chǎn)發(fā)泡陶瓷的內(nèi)蒙古建亨能科斥資37億元建設(shè)“六零工廠”（即零外購(gòu)電工廠、零化石能源工廠、零一次資源工廠、零碳排放工廠、零廢棄物排放工廠、零員工工廠），在新能源、新材料、固廢綜合利用等方面形成研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)于一體的“低碳、無(wú)廢”循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

近年來(lái)，馬可波羅、蒙娜麗莎、簡(jiǎn)一、東鵬、新明珠、科達(dá)、歐神諾、金意陶等陶企紛紛聯(lián)合光伏企業(yè)，推動(dòng)“自發(fā)自用、余電上網(wǎng)”分布式光伏項(xiàng)目，有效提升工業(yè)園周邊電穩(wěn)定性，提升可再生能源利用率，降低用戶(hù)用電成本，具備良好的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。

2024年9月，全球首條陶瓷工業(yè)氨氫零碳燃燒技術(shù)示范量產(chǎn)線(xiàn)在蒙娜麗莎正式投產(chǎn)，以100%純氨作為燃料，將燃料燃燒產(chǎn)生的二氧化碳排放量降至為零。同一時(shí)間，蒙娜麗莎自建自用的30噸級(jí)示范儲(chǔ)氨站也成功投入使用，為建陶行業(yè)的減碳和零碳提供新的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和示范。

為了助推綠色建材產(chǎn)品的推廣和應(yīng)用，國(guó)家近年來(lái)陸續(xù)出臺(tái)了一系列的政策。中共中央國(guó)務(wù)院于2023年2月發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，便提出大力發(fā)展綠色建材，并完善相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證評(píng)價(jià)體系；此外，財(cái)政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、工信部、商務(wù)部等部門(mén)還多次發(fā)布政策，支持綠色建材下鄉(xiāng)，推動(dòng)綠色建材加快市場(chǎng)擴(kuò)張。

03

2024年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》；同年4月，商務(wù)部等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》；同年7月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。

“國(guó)家補(bǔ)貼+以舊換新”大戰(zhàn)在2024年第四季度拉開(kāi)序幕，包括瓷磚在內(nèi)的多品類(lèi)家裝建材產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，馬可波羅、冠珠、東鵬、蒙娜麗莎、強(qiáng)輝等陶企積極參與，推出了一系列“政企雙補(bǔ)”活動(dòng)，帶動(dòng)終端銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的同時(shí)，也人讓廣大消費(fèi)者享受到了空前的實(shí)惠。

在1月8日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院政策吹風(fēng)會(huì)上，發(fā)改委表示2025年將把享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品由去年的8類(lèi)增加到12類(lèi)，單件最高可享受售價(jià)20%的補(bǔ)貼；財(cái)政部表示已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新資金810億元；商務(wù)部表示會(huì)盡快出臺(tái)汽車(chē)、家電、家裝廚衛(wèi)、電動(dòng)自行車(chē)、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品五個(gè)領(lǐng)域的實(shí)施細(xì)則，并進(jìn)一步優(yōu)化補(bǔ)貼申請(qǐng)審核和資金撥付流程。

除了國(guó)家層面的補(bǔ)貼，各省市也在積極出臺(tái)地方性補(bǔ)貼政策。廣東省商務(wù)廳于1月1日發(fā)布《關(guān)于持續(xù)開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新的公告》，宣布廣東省2025年將繼續(xù)開(kāi)展汽車(chē)報(bào)廢更新、汽車(chē)置換更新、家電以舊換新、家裝廚衛(wèi)煥新、電動(dòng)自行車(chē)以舊換新和手機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。

值得一提的是，2025年“國(guó)家補(bǔ)貼+以舊換新”政策推行的渠道將會(huì)是線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、線(xiàn)下實(shí)體店同時(shí)進(jìn)行，這意味著建陶行業(yè)2025年將迎來(lái)一波更大規(guī)模的國(guó)補(bǔ)消費(fèi)狂歡。

不管是在2024年通過(guò)國(guó)補(bǔ)政策嘗到甜頭的陶企，還是因?yàn)楦鞣N原因沒(méi)有達(dá)成盈利預(yù)期的陶企，亦或是因?yàn)橛^望錯(cuò)失良機(jī)的陶企，都要牢牢把握2025年這一波新機(jī)遇，借此撬動(dòng)更大的市場(chǎng)需求，為更多的消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。

04

近年來(lái)，歐盟、印尼、馬來(lái)西亞、阿根廷、英國(guó)等國(guó)家均發(fā)布或更新對(duì)中國(guó)瓷磚征收反傾銷(xiāo)稅的政策，不僅直接增加了中國(guó)瓷磚在進(jìn)口國(guó)的銷(xiāo)售價(jià)格，也增加了中國(guó)陶企的出口成本，影響中國(guó)陶企在國(guó)外市場(chǎng)的銷(xiāo)量。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年1至11月，我國(guó)陶瓷磚出口合計(jì)29.15億美元，相較2023年同期下降27.74%。

“經(jīng)濟(jì)全球化是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求，是科技進(jìn)步的必然結(jié)果，是浩浩蕩蕩的歷史潮流，雖然遭遇過(guò)逆風(fēng)和回頭浪，但其發(fā)展大勢(shì)從未改變。”

過(guò)去這兩年，“不出海，就出局”已經(jīng)成為眾多中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和、內(nèi)需增長(zhǎng)放緩的背景下，全球化布局成為企業(yè)發(fā)展的新方向，華為、比亞迪等企業(yè)都是中國(guó)品牌走向世界的典型模范。

隨著國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)的“內(nèi)卷”愈演愈烈，出海也逐漸成為陶企們尋求發(fā)展突破的重要路徑，它們?cè)噲D以更廣闊的視角來(lái)踐行“走出去”戰(zhàn)略，以尋得全新的發(fā)展機(jī)遇。

在各因素的影響下，陶企開(kāi)始從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品出海逐步進(jìn)階為產(chǎn)能出海、模式出海、品牌出海，從“中國(guó)造賣(mài)全球”升級(jí)為“全球造賣(mài)全球”，朝著全鏈條國(guó)際化的新征程躍遷。

以科達(dá)制造為例，其積極布局海外建材業(yè)務(wù)，相繼成立了印度、土耳其、印尼等子公司，收購(gòu)意大利老牌陶機(jī)企業(yè)唯高及模具企業(yè)FDS，繼投建了肯尼亞、加納、坦桑尼亞、塞內(nèi)加爾、贊比亞、喀麥隆、科特迪瓦、秘魯?shù)冉ú纳a(chǎn)基地，產(chǎn)品從建陶逐步拓展至潔具、玻璃等大建材品類(lèi)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，廣東、福建、 浙江、山東等地區(qū)超過(guò)30家國(guó)內(nèi)企業(yè)，以新建工廠或者出資購(gòu)買(mǎi)原有工廠的方式，在全球20多個(gè)國(guó)家投資陶瓷廠。其中，大角鹿除了在馬來(lái)西亞投建工廠，到泰國(guó)、越南、印尼雅加達(dá)、迪拜等海外城市參展，還在全球100多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)保護(hù)，堅(jiān)定不移地推動(dòng)品牌全球化戰(zhàn)略，發(fā)掘業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新沃土。

05

在瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，消費(fèi)市場(chǎng)猶如一面鏡子，映照出社會(huì)發(fā)展的脈絡(luò)與民眾的生活百態(tài)。當(dāng)下的消費(fèi)者正變得愈發(fā)理性、精明，他們不再滿(mǎn)足于表面的繁華，而是深入細(xì)節(jié)，力求在每一次消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。

對(duì)于瓷磚這一商品，他們不僅要更實(shí)惠的價(jià)格，還要更高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品，甚至是所見(jiàn)即所得的服務(wù)，用一句話(huà)總結(jié)就是：既要、又要、還要。

尤其是服務(wù)方面，隨著人民對(duì)美好生活的向往邁進(jìn)全新的發(fā)展階段，消費(fèi)者更愿意為“省心、省時(shí)、省力”的一站式裝修體驗(yàn)買(mǎi)單，同時(shí)也更傾向于選擇能提供所見(jiàn)即所得、成品交付服務(wù)的瓷磚品牌，這一趨勢(shì)對(duì)瓷磚品牌售后服務(wù)系統(tǒng)提出了更高的要求。

近年來(lái)，以馬可波羅（全屋快裝集成系統(tǒng)）、簡(jiǎn)一（成品交付OK服務(wù)）、蒙娜麗莎（微笑鋪貼·尊享交付）、東鵬（巖板空間交付六包服務(wù)）、新明珠（明珠科筑巖板精工交付系統(tǒng)）、歐神諾（A+空間交付服務(wù)）為代表的陶企紛紛順應(yīng)趨勢(shì)，掀起了“成品交付”的熱潮。

除此之外，年輕一代消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的需求也呈上升趨勢(shì)，注重體驗(yàn)感的“悅己消費(fèi)”、體現(xiàn)文化自信的“國(guó)潮消費(fèi)”、體現(xiàn)理性消費(fèi)態(tài)度的“性?xún)r(jià)比消費(fèi)”等的比重日益上升，從追求實(shí)用需求滿(mǎn)足進(jìn)階為精神情感多重需求滿(mǎn)足。

據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.4%。據(jù)《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，國(guó)潮搜索熱度漲幅超 5 倍，其中90 后、00 后貢獻(xiàn)了 74% 的國(guó)潮消費(fèi)。

圍繞這一趨勢(shì)，馬可波羅推出了印象敦煌系列產(chǎn)品，鷹牌陶瓷推出中國(guó)瓷系列產(chǎn)品，歐神諾瓷磚推出了中國(guó)玉系列產(chǎn)品，冠珠瓷磚推出了華脈系列產(chǎn)品，箭牌瓷磚推出了宋式美學(xué)三部曲系列產(chǎn)品......

隨著消費(fèi)市場(chǎng)從工廠時(shí)代、渠道時(shí)代逐漸過(guò)渡到用戶(hù)時(shí)代，重塑用戶(hù)價(jià)值、打造消費(fèi)者品牌已然成為陶企改寫(xiě)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的一大機(jī)遇。

06

最后一個(gè)機(jī)遇，來(lái)自決定著瓷磚市場(chǎng)需求的房地產(chǎn)行業(yè)。相信這是廣大陶企最樂(lè)于看到的。

在過(guò)去的一年里，國(guó)家面向房地產(chǎn)行業(yè)推出了一系列具有歷史意義的新政策，這些政策不僅頻次密集，力度之大更是前所未有。尤其是在中央明確提出“止跌回穩(wěn)”的目標(biāo)后，多個(gè)部門(mén)迅速響應(yīng)，打出了一系列房地產(chǎn)“組合拳”，行業(yè)供給端的政策扶持也逐步落地，無(wú)論是政策力度、出臺(tái)密度還是落地速度，都超越了以往任何一個(gè)時(shí)期。

一線(xiàn)城市限購(gòu)松綁、房貸首付比例降至最低、調(diào)整存量房貸利率以及重新定價(jià)周期、“白名單”信貸規(guī)模增至4萬(wàn)億、城中村改造擴(kuò)圍至300城、房貸利率進(jìn)入“2”時(shí)代、住房交易全面降稅......這些政策均旨在降低購(gòu)房成本、優(yōu)化房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境、提升市場(chǎng)信心，從而推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

隨著救市政策的逐步落地，房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖跡象日益明顯。一方面，新房銷(xiāo)售數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，部分熱點(diǎn)城市的樓市甚至出現(xiàn)了一房難求的局面；另一方面，二手房市場(chǎng)也迎來(lái)了久違的復(fù)蘇，成交量不斷攀升。這些積極的市場(chǎng)反應(yīng)，無(wú)疑為房地產(chǎn)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展注入了新的活力。

都說(shuō)衣食住行是人生活最基本的物質(zhì)需求，對(duì)于與住房密切相關(guān)的建陶行業(yè)來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)行業(yè)的復(fù)蘇回暖絕對(duì)是一大利好消息。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)建筑陶瓷消費(fèi)在地面裝飾材料中占比接近80%，較2022年進(jìn)一步提升，在房地產(chǎn)供求關(guān)系發(fā)生變化的新環(huán)境下，仍然保持著較高的市場(chǎng)需求。

相信隨著新房銷(xiāo)售面積的攀升，將為建陶行業(yè)催生更多的訂單，為陶企進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)份額提供了契機(jī)；與此同時(shí)，隨著二手房市場(chǎng)的復(fù)蘇和舊城改造的推進(jìn)，建陶行業(yè)也將迎來(lái)更廣闊的舊房翻新、二次改造市場(chǎng)。

文章最后，借用毛主席的一句詩(shī)詞：

東方欲曉，莫道君行早。

踏遍青山人未老，風(fēng)景這邊獨(dú)好。