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家人們，你們買到過“假名牌”的產(chǎn)品嗎？

有位網(wǎng)友分享了自己生活中的真實寫照：早上醒來，用網(wǎng)上買的“云南中藥”牙膏刷牙，穿上在商場中庭買的“Jack VVolfskin”外套，喝一口“TF”椰子水，開啟大冤種踩坑的一天。

其實很多人不知道，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象每天都發(fā)生在我們身邊。對于品牌方來說，不法商家的侵權(quán)行為可以說是無孔不入，令人防不勝防，守護品牌之路任重道遠，就連小米和雷軍也不例外。

賣“小米馬桶”被判賠3千萬

網(wǎng)友戲稱：算是踢到鋼板了

近日，上海市第三中級人民法院宣判一起知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案。小米科技有限責(zé)任公司起訴山寨廠商“小米零度”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案勝訴，獲賠3000萬元。

據(jù)法院查明，自2022年11月起，“小米零度”在電商平臺銷售智能馬桶及花灑，商品使用“小米零度”字樣及與小米商標(biāo)近似的“M”形標(biāo)識，并以“小愛小愛”作為語音喚醒指令，與小米旗下語音助手“小愛同學(xué)”高度相似。平臺數(shù)據(jù)顯示，“小米零度”馬桶及花灑的銷售金額達1.3億元。

4月26日，涉事商家回應(yīng)此事稱，目前已停止使用“小米零度”的名稱和logo，之后的產(chǎn)品也將改掉“小愛小愛”的語音喚醒詞。

在利益的驅(qū)使下，敢打小米擦邊球的不止是賣馬桶的，還有賣瓷磚的。

2023年，深圳市中級人民法院審理認定佛山市*匯建材有限公司在瓷磚產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品手冊、購物平臺等使用“小米”標(biāo)識的行為，侵害了小米科技有限責(zé)任公司的商標(biāo)專用權(quán)，判令被告停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟損失及合理支出共計500萬元。

對此，有網(wǎng)友戲稱：惹我們雷總，你算是提到鋼板了。小米科技有限責(zé)任公司的商標(biāo)保護意識到底有多強，從“小米衛(wèi)生巾”事件便可窺見一二。

自今年的315晚會曝光了“翻新衛(wèi)生巾”事件后，大批網(wǎng)友到雷軍的社交媒體下許愿，希望其公司生產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品。

而實際上，小米科技有限責(zé)任公司早在2018年起便陸續(xù)注冊了30多個醫(yī)藥類商標(biāo)，覆蓋衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、醫(yī)用棉簽等商品類別。其中，“小米”商標(biāo)（衛(wèi)生護墊類）于2020年申請，但2023年未獲核準(zhǔn)。2025年2月21日，小米科技有限責(zé)任公司又注冊了05類醫(yī)藥用品的“XIAOMI CARIOT”商標(biāo)。

很顯然，注冊商標(biāo)并不意味著小米科技有限責(zé)任公司正式進軍這一行業(yè)，這只是一種防止品牌被侵權(quán)的手段而已。

截至2025年4月27日，小米科技有限責(zé)任公司成功注冊商標(biāo)18407件，其實包含和家居行業(yè)相關(guān)的第20類商標(biāo)共303件，和衛(wèi)浴行業(yè)相關(guān)的第11類商標(biāo)共649件，和建陶行業(yè)相關(guān)的第19類商標(biāo)共189件。

不僅其他行業(yè)來“蹭大牌”

就連瓷磚也是假冒重災(zāi)區(qū)

2022年3月，馬可波羅控股一紙訴狀將淘寶商家邱某告上法庭。據(jù)悉，該商家在淘寶平臺開設(shè)名為“馬可波羅衛(wèi)浴廠家店”的店鋪，主要銷售包括坐便器、蹲便器、智能馬桶、花灑、浴室柜等產(chǎn)品，并在銷售商品的名稱、圖片、外包裝、商品實物和產(chǎn)品說明書等地方使用了“馬可波羅”標(biāo)識。

東莞第一法院受理該案后，根據(jù)企業(yè)申請，及時對邱某相關(guān)資金賬戶進行了凍結(jié)。經(jīng)法院查明，案涉侵權(quán)產(chǎn)品在2019年5月至2021年12月期間共計交易91467件，銷量超過4000萬元。最終判決該商家賠償880萬元。

要說瓷磚和衛(wèi)浴因為品牌商標(biāo)打架，最讓人印象深刻的還是蒙娜麗莎集團長達10年卻不如人意的商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)。

2008年9月，蒙娜麗莎集團被核準(zhǔn)注冊的第4356344號“M MONALISA及圖”商標(biāo)，核定使用在燈、水龍頭、坐便器、暖器等第11類商品上。2022年6月，北京市高級人民法院做出（2022）京行再1號行政判決，蒙娜麗莎集團名下爭議商標(biāo)“M MONALISA及圖”在烹調(diào)器具、高壓鍋（電加壓炊具）、盥洗室（抽水馬桶）、坐便器商品上予以撤銷，在其余商品上予以維持。

值得一提的是，知名瓷磚品牌除了容易被搶注第11類商標(biāo)（衛(wèi)浴相關(guān)產(chǎn)品），第20類商標(biāo)（家居相關(guān)產(chǎn)品）同樣是一大防御漏洞，2021年沸沸揚揚的“真假瑪緹”事件便是一個典型的案例。

近年來，不僅跨行業(yè)鉆漏洞、蹭大牌的現(xiàn)象頻發(fā)，就連同類瓷磚產(chǎn)品也是假冒的重災(zāi)區(qū)。

長期以來，廣東斯米克陶瓷科技有限公司以“斯米克”為名，在廣東佛山華廈陶瓷城設(shè)立展廳，并在恩平建立生產(chǎn)基地，生產(chǎn)、銷售瓷磚產(chǎn)品。其侵權(quán)行為持續(xù)時間長、規(guī)模大，產(chǎn)品銷售范圍廣，嚴重擾亂了市場秩序。就在今年，該公司被法院判決立即停止使用“斯米克”商標(biāo)及相關(guān)企業(yè)名稱，并賠償斯米克磁磚（上海）經(jīng)濟損失及合理開支共計100萬元。

不是在打假就是在打假路上的還有東鵬瓷磚、鷹牌陶瓷、羅馬磁磚、冠軍磁磚、諾貝爾瓷磚等品牌。由于成立時間較長和具有較大的市場影響力，這些品牌被一些不法商家視為“搭便車”的首選對象。

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將小米的銅墻鐵壁與瓷磚品牌的四面漏風(fēng)進行對比，這一系列的商標(biāo)侵權(quán)案件，為建陶行業(yè)提供了三個有益的啟示：

第一是要持續(xù)提升商標(biāo)保護意識，積極采取法律手段維權(quán)；

第二是要采取全類別注冊策略，降低品牌被侵權(quán)和搶注的風(fēng)險；

第三是要堅持品牌建設(shè)，卷價格不如卷價值，尤其是品牌資產(chǎn)。