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    隨著博洛尼亞展的結束，伴隨而來的是行業(yè)內各種借鑒和模仿。此次展會，從發(fā)出的圖片來看，產品上雖沒有太多的驚喜，但仍然堅持仿天然為主流，比如大理石、仿木和仿古；規(guī)格上與預料的大致吻合；不過色彩上明顯回暖，讓產品更貼近生活，倒是給我們一些警示和反思。

    不過，從展會來看最大的亮點還是產品的設計和產品的表面感官，這是博洛尼亞展多年的優(yōu)勢所在，也是陶企努力的方向。

進口瓷磚品牌的優(yōu)勢

    近兩年進口品牌在國內市場持續(xù)增長，很多品牌也走上了代理產品之路，這主要得益于：

    一、進口品牌純真的設計理念和產品工藝的細膩程度；

    二、產品標準和制造理念更貼近人性和未來；

    三、產品生活化，讓瓷磚不再冰冷。

    當然，并不是說所有的進口都是好東西，比如隨著進口品牌數量的增加，到處的貼牌，不再具有原產地標簽，標準也有所放低，制造理念也發(fā)生了變化，失去了原有的本真，而這也會是中國優(yōu)秀品牌的機會。

品牌做強的重要條件——標準化

    前段時間佛山規(guī)定了原產地備案，這是一件好事，值得稱贊。可是就產業(yè)發(fā)展來看，佛山只有原產地標簽還不夠，更多的是要有佛山標準，它應該是代表中國的高度，而不是代表世界的產量。就像當年的華東品牌一樣，它為什么能搶占消費者的心智？就是標準，除了質量標準，還有設計、空間、配套、包裝等等，這些標準都高于其它產區(qū)。

    華東品牌的沒落，除了產區(qū)外遷和經營因素外，更多的是標準的傳承和市場的更新沒有跟上。佛山，作為曾經的陶瓷大區(qū)，未來雖然制造漸少，但是其承載更多的，可能是陶瓷的標準、設計、技術、裝備、人才以及品牌運營體系等各方面的頂層設計使命。所以，佛山需要原產地標示，更需要佛山標準和品牌標準體系，這也可能是佛山陶瓷未來唯一能做強的條件。

產業(yè)發(fā)展的終極目標——產品生活化

    產品生活化，是各產業(yè)發(fā)展的終極目標，再好的產品如果不能實現生活化，在商業(yè)發(fā)展的過程中必將被市場和對手淘汰。就像現在的小區(qū)，大多是有樹不能爬、有花不能摘、有地不能種，才讓更多人產生田園和別墅的更高追求，才有了陽臺無土栽培工程。

    瓷磚也應該如此，以前是著重于裝飾功能，以后就是著重于讓瓷磚成為生活的一部分，所以，瓷磚行業(yè)的未來是向生活化方面發(fā)展，讓瓷磚成為家居生活的一部分，比如色彩、功能、搭配、使用的便利性、空間感、家庭關鍵性等等。

博洛尼亞展有何借鑒

    博洛尼亞參展歸來，就產品本身來說：

    一、要解決顏色的豐富化，增加賣點和贏利點；

    二、避免瓷磚淪為材料化，尤其大板，否則是發(fā)展的倒退；

    三、品牌的差異化和品質化，在環(huán)保和高成本下，健康活下來是關鍵；

    四、消費流量減少，避免批發(fā)思維的蔓延，現在是消費升級和購買降勢的時代，沒有價值的低價格都是浮云；

    五、產品要生活化，圍繞生活展開一切活動。這應該是生存之道。

（原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/3AaSWjKSIyVIjWgW1hxQcA）