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    如火如荼的2019佛山（潭洲）陶瓷裝備與材料展已經(jīng)落下帷幕，筆者連續(xù)幾天混跡于其中的各大論壇，有一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇引起了筆者的關(guān)注。

    不知道小伙伴們還記不記得，2017年關(guān)于陶瓷行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的問題就備受關(guān)注，主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)侵權(quán)仿冒的商標(biāo)、產(chǎn)品泛濫，但是追溯其客觀原因還是生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步引起廠商對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。現(xiàn)在，這個(gè)問題又再次被廣泛關(guān)注，筆者卻發(fā)現(xiàn)這次關(guān)注它更多是為了普及產(chǎn)權(quán)知識(shí)和獲取快速申權(quán)、維權(quán)途徑，反推過來鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新，打造屬于自己的專利產(chǎn)品，通過創(chuàng)新引領(lǐng)制造業(yè)的升級(jí)。在目前的大環(huán)境下，這不失為一個(gè)積極的舉措。

    其實(shí)行業(yè)里已經(jīng)有不少品牌擁有自己的專利產(chǎn)品。據(jù)筆者所了解，歐福萊的“煙雨松露”就是獲得版權(quán)保護(hù)的。其創(chuàng)作靈感源自中國傳統(tǒng)水墨松花的素雅精髓，在煙雨朦朧的底板上，黑色的花斑似濃淡相間的勾皴點(diǎn)染，渲染出的意境與藝術(shù)效果極其驚艷。

歐福萊 “煙雨松露”

    非常有意思，不知道是湊巧還是有意而為，潭洲展館里知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇的隔壁，是中國陶瓷金尊獎(jiǎng)的CKA獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的展示區(qū)域，而這個(gè)展位的主題就是“創(chuàng)新引領(lǐng)升級(jí)”。筆者仔細(xì)地看了每一塊獲獎(jiǎng)的磚，都是屬于企業(yè)“獨(dú)家”的殺手锏產(chǎn)品。如果說以前同質(zhì)化嚴(yán)重的磚只能算個(gè)紙?jiān)?，那么這些有著自己獨(dú)特符號(hào)的磚，因?yàn)樽⑷肓诵碌难憾褚粋€(gè)鮮活的個(gè)體，變得有名有姓有靈魂。

部分獲獎(jiǎng)產(chǎn)品風(fēng)采

    不難發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)都在做同一件事情——將重心放到對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新上，希望通過產(chǎn)品的差異化，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)突圍。

    眾所周知，陶瓷產(chǎn)品幾十年來的更新迭代，實(shí)際上就是工藝技術(shù)上的創(chuàng)新與引領(lǐng)，這都有賴于眾多上游供應(yīng)企業(yè)的不斷鉆研與突破。然而，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要讓設(shè)計(jì)走在生產(chǎn)的前端，才能真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

    如今行業(yè)里產(chǎn)品設(shè)計(jì)最有噱頭的，不外乎是設(shè)計(jì)師聯(lián)名。品牌希望借助設(shè)計(jì)師的IP，打造出自己獨(dú)一無二的產(chǎn)品符號(hào)，下面為大家舉兩個(gè)例子。

1.新中源+梁志天“絢”系列

    據(jù)悉，該系列產(chǎn)品包括“雨霧”“晴空”“落霞”“霜月”“黛山”“星辰”。其設(shè)計(jì)者梁志天是以中國傳統(tǒng)的山水之美和四時(shí)節(jié)氣作為色系的靈感，結(jié)合中國文房四寶去呈現(xiàn)這個(gè)“絢”系列作品的。

新中源+梁志天“絢”系列

2.興輝國際“盧卡·淺雕紋”系列

    該系列產(chǎn)品采用企業(yè)的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，立體凹紋精確到0.07毫米。觸摸磚面，可清晰感受到原始材質(zhì)的肌理觸感，帶來前所未有的極致觸覺體驗(yàn)和視覺上的“沖突美”。

 興輝國際的“盧卡·淺雕紋”系列

    想要尋找未來發(fā)展趨勢(shì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，就需要結(jié)合主流消費(fèi)群體的品質(zhì)需求。只有具有了領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，才能打造出殺手級(jí)的符號(hào)性產(chǎn)品，這種符號(hào)并不局限于外觀，同時(shí)也包括性能。

    比如現(xiàn)在風(fēng)頭正盛的大角鹿超耐磨大理石瓷磚，“超耐磨”就是它的符號(hào)；還有像特地·負(fù)離子瓷磚這種做功能性瓷磚的品牌，“負(fù)離子”“健康”就是他們的符號(hào)……

    其實(shí)任何產(chǎn)業(yè)都需要不斷升級(jí)以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化，所以創(chuàng)新一定是未來制造業(yè)的主旋律。而陶瓷行業(yè)從不缺乏有著“英雄情懷”的人，這些人不跟風(fēng)，不盲從，堅(jiān)持初心，做好工藝創(chuàng)新和差異化產(chǎn)品。

    金意陶董事長(zhǎng)何乾曾經(jīng)說過：“不怕別人模仿，就怕自己跑不快。” 在他心中，金意陶從不做跟風(fēng)的企業(yè)，要做就做引領(lǐng)行業(yè)潮流的企業(yè)，通過一門心思做創(chuàng)新去實(shí)現(xiàn)在國內(nèi)陶瓷品牌中屹立不倒的目標(biāo)。

金意陶專利產(chǎn)品“錦繡石”

    早在2005年，金意陶與意大利著名陶瓷設(shè)計(jì)公司共同研發(fā)的一款古典系列產(chǎn)品“錦繡石”豐富了當(dāng)時(shí)市面上仿古磚產(chǎn)品的裝飾效果，獲得了專利保護(hù)。直到今天，金意陶仍堅(jiān)持創(chuàng)新的工藝和設(shè)計(jì)結(jié)合，讓“質(zhì)感”成為自家產(chǎn)品的獨(dú)家符號(hào)，借助產(chǎn)品的符號(hào)來打造“質(zhì)感”品牌IP，環(huán)環(huán)相扣，順理成章。

金意陶“水墨山河” “故事第一季”

    以價(jià)格吸引客戶和用產(chǎn)品符號(hào)打造品牌IP之間，是當(dāng)“舔狗”和當(dāng)“女神”的差距。顯而易見，行業(yè)未來是留給“女神”的，因此企業(yè)要做的是用差異化的產(chǎn)品不斷地散發(fā)魅力，靠品牌IP吸附更多的粉絲。

    企業(yè)想要打造品牌IP，建議先看看自己有沒有創(chuàng)新的符號(hào)性產(chǎn)品，畢竟，沒有內(nèi)涵是當(dāng)不成女神的。

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