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《哪吒》來了，不是拿著紅纓槍、踏著風(fēng)火輪來的，而是帶著濃重的黑眼圈和10億級(jí)票房撲面而來。一場(chǎng)下來有很多糾結(jié)，又有很多意外。雖然，我們看慣了一臉童氣和喜慶的哪吒，不過更愿看新時(shí)代氣息的改編，正如影片中所說的一樣：“命運(yùn)是會(huì)改變的,正反派不是絕對(duì)的。”大眾喜歡的、不喜歡的都會(huì)隨著時(shí)代而變化，不會(huì)陪著我們慢慢變老，墨守陳規(guī)的只有歲月的增減。

看《哪吒》、聊江湖，江湖在哪？每個(gè)人的視野不同，所謂的江湖也不同，不過江湖的規(guī)則是相通的：通人性、得江湖。就如當(dāng)下的商業(yè)一樣，戰(zhàn)場(chǎng)在哪值得深思和深究，畢竟“打打殺殺”的營(yíng)銷已經(jīng)沒落，“組團(tuán)式推銷”的年代已經(jīng)過去，“涇渭分明”的渠道已經(jīng)變得朦朧，“產(chǎn)品與載體”已經(jīng)物是人非。大家都在質(zhì)疑消費(fèi)者去哪了？包括實(shí)體商場(chǎng)，還有虛擬網(wǎng)上平臺(tái)，都感慨人流的稀少。

《哪吒》好不好看，每個(gè)人都有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。不過，作為一個(gè)商業(yè)人士，看《哪吒》想市場(chǎng)、對(duì)標(biāo)當(dāng)下是一種思考的習(xí)慣，也是一種病，就像賣磚的，到哪都要看看地上用的是什么磚。從商業(yè)上看《哪吒》5天破10億是一次成功，尤其在影視業(yè)低迷的今天。除了商業(yè)，就是片中的人物迎合了當(dāng)下的大眾心理，也反映了大眾審美、消費(fèi)、生活、物欲的趨勢(shì)變化。這就是生活化的娛樂。其實(shí)，商品產(chǎn)銷也需要生活化，畢竟我們從產(chǎn)品的功能和面子需求轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品的生活和里子消費(fèi)。

不僅《哪吒》是從神話走向大眾生活，一切商業(yè)也理性如此，從一個(gè)時(shí)代走向另一個(gè)時(shí)代，才能稱得上經(jīng)典和偉大。比如今天的華為和蘋果。《哪吒》是一個(gè)神話故事、一場(chǎng)電影，更是一個(gè)商品，融入了當(dāng)下生活元素就俘虜了消費(fèi)的靈魂，就迎來了消費(fèi)。比如踢毽子、生日PARTYC 以及小青年“我命由我、不由天”的性格，還有初為人父母的家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育方式，都是貼近新消費(fèi)、迎合新認(rèn)知。如果還是那個(gè)手持紅纓槍、腳踏風(fēng)火輪、恪守于天庭的小將，估計(jì)觀影率會(huì)大打折扣。
 

縱觀社會(huì)和生活，一切都在變化，包括大眾的衣、食、住、行，這是一種趨勢(shì)。比如，以前要吃好，現(xiàn)在要吃健康；以前要穿品牌，現(xiàn)在要穿新潮；以前喜歡住星級(jí)酒店，現(xiàn)在喜歡住民宿；以前生活為了更好地工作，現(xiàn)在工作為了更好的生活等等。今天，每個(gè)領(lǐng)域的人，都感覺自己很辛苦，如果走出去，會(huì)發(fā)現(xiàn)大家的日子都艱難，只是艱難的方式不一樣。所以，《哪吒》給了我們一個(gè)新的思考，對(duì)營(yíng)銷本質(zhì)的思考，也許是重構(gòu)，對(duì)過往經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知的重構(gòu)。

新一代消費(fèi)群體有很多自身標(biāo)簽。比如：可以沒有房，但不能沒有生活；可以少吃飯，但不能沒有娛樂；可以不理解我，但我不怪你；可以沒有品牌，但不能沒有個(gè)性……這是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽，更是一個(gè)時(shí)代消費(fèi)的主旋律。

 
今天，很多優(yōu)秀的賣場(chǎng)，都逃脫不了人流持續(xù)下降的局面，而宜家則不同，人流相對(duì)較多。不是宜家賣的東西好，而是它給了更多顧客選購(gòu)的理由，這就是經(jīng)營(yíng)的不同和營(yíng)銷理念的差距。新一代的消費(fèi)正在顛覆了傳統(tǒng)的售賣，也對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)供銷模式提出了挑戰(zhàn)。只有重構(gòu)自己的產(chǎn)供銷生態(tài)鏈，才能滿足新消費(fèi)：從物質(zhì)到精神、從孤立包括、從產(chǎn)品功能到產(chǎn)品的情景、從品牌偏好到產(chǎn)品偏好的需求，獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)。
 
看《哪吒》、聊江湖，我們的江湖在市場(chǎng)。在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中誰能稱雄？取決于你對(duì)自己的《哪吒》的新塑造。