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新生變，

變則通，

通則久。

故名為：新生。

新生形象，以“哪吒”為形，流行元素“耳機(jī)”為飾，“氣球”立意，代表傳統(tǒng)與當(dāng)代文化碰撞后的孕育過程

 

以“私宅與新商業(yè)等業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)+選材”為方向的2019廣州設(shè)計(jì)周，今年拋出一個(gè)較為哲學(xué)性的主題——新生FRESH，其宣傳海報(bào)依然延續(xù)2018年用國際友人的頭像為圖，只是不再是夸張的表情，而是回歸到設(shè)計(jì)手法上，通過平面的色彩+字體+陰影等效果完美結(jié)合，呈現(xiàn)出一張極具藝術(shù)感的海報(bào)，夠潮夠炫的。這里，就體現(xiàn)出了新生感。

展館外的宣傳海報(bào)

除此之外，展會(huì)今年相較往年還有幾大亮點(diǎn)：四天展期，跨周末比過去多1天；兩館聯(lián)動(dòng)，除了保利館再增加多一個(gè)南豐館，面積擴(kuò)大至12萬平方米；自2018年開啟購票入場后，2019年還分早鳥特惠票、早鳥票、現(xiàn)場購票的不同購票入場方式（賣張門票都這么有意思）。中陶君不得不說句大實(shí)話：展會(huì)的主辦方要賺翻了。

來自全國各地的“朝拜”者

就是辣么有料兼有趣的展會(huì)，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示：2018年廣州設(shè)計(jì)周參觀人數(shù)總計(jì)約26萬人次……這能不把你們這幫財(cái)主（參展商）吸引過去嗎？據(jù)悉，2018年參展的品牌商有700多家，而2019年參展的品牌商達(dá)到1000家。市場環(huán)境不好，大家都相繼在找出路，優(yōu)秀的展會(huì)往往都是品牌參展商之間競爭更為激烈的戰(zhàn)場。此次展會(huì)按六大版塊作區(qū)域分布，陶瓷參展品牌（如新中源、冠珠、簡一、華鵬、瑪緹、鷹牌2086、道格拉斯、金絲玉瑪、鷹牌、依諾、BMI藍(lán)山印象、特地、博德、蒙娜麗莎、BOBO、薩米特、金意陶、東鵬ART+、等）皆集聚在建筑裝飾材料展區(qū)（保利一樓1/2號(hào)館；負(fù)一樓7號(hào)館）。

 

01

咿呀-對比回憶篇

 

尤記2018年參展陶瓷品牌突然暴增時(shí)，展會(huì)曾被行業(yè)內(nèi)外人士詬病：廣州設(shè)計(jì)周要變廣州陶博會(huì)了嗎？然而在今年展會(huì)開始前2個(gè)月，中陶君就聽聞?dòng)心敲?~2個(gè)常年參展的陶瓷品牌因策略問題選擇今年不參展，這是意料之中的事。如數(shù)年前某仿古磚定位的陶瓷品牌，當(dāng)年曾與廣州設(shè)計(jì)周一起從“默默無聞”走到為“眾人追捧”的高峰期，可謂是真的攜手共前行。還記得仿古磚品牌在當(dāng)時(shí)已開始用展會(huì)平臺(tái)資源在現(xiàn)場做藝術(shù)展或設(shè)計(jì)師論壇或年度設(shè)計(jì)師巡回等場內(nèi)場外的互動(dòng)活動(dòng)，但在數(shù)年前突然不再參展，這多少會(huì)令人難以費(fèi)解。追問之下，品牌負(fù)責(zé)人告知的也是品牌策略問題。

 

他們所謂的品牌策略，應(yīng)該是已有模式不能滿足未來的需求，所以品牌才需要變，往新的方向行走，如同對重生般的渴望——脫離，或許又可以再蛻變。帶著星星點(diǎn)點(diǎn)的被詬病與質(zhì)疑性，今年展會(huì)主辦方著實(shí)是有深思，并做出不少的改變，前期預(yù)熱所述的展會(huì)“改良計(jì)劃”是完美的，但不知現(xiàn)場又會(huì)是如何的呈現(xiàn)？

 

咿呀-現(xiàn)場感官篇

 

從展會(huì)第一日的參展品牌數(shù)目及觀展人次來看，詬病終歸是言語行為，實(shí)際今年參展廣州設(shè)計(jì)周的陶瓷品牌數(shù)量也依然是只更多而并無減少，有些陶瓷品牌還“新加盟”參展，如大將軍陶瓷、百特陶瓷等。

1

大將軍陶瓷展位

大將軍陶瓷首度亮相以“M·星生”為主題，展位通過時(shí)尚大氣的質(zhì)感瓷磚與腦洞大開的星際飛船創(chuàng)意設(shè)計(jì)概念的無縫融合，大膽呈現(xiàn)出突破傳統(tǒng)的后現(xiàn)代風(fēng)格表達(dá)以及未來科幻風(fēng)的沉浸式體驗(yàn)。期間，將軍企業(yè)形象建設(shè)中心總監(jiān)劉晗與中陶君說到：走設(shè)計(jì)師渠道的品牌并不是靠一兩次參展就可以把渠道做好的，大將軍陶瓷此次參展可以看做是一種嘗試，但我更看重是他們的人流量，預(yù)計(jì)會(huì)有40萬人次觀展，其中如果有一半人次關(guān)注到展會(huì)那就成功了，而且廣州是有很多高校把廣州設(shè)計(jì)周當(dāng)成社會(huì)實(shí)踐的一部分，品牌花幾十萬讓幾十萬人關(guān)注到也是可以的。

百特陶瓷展位
 

也是首次參展的陶瓷品牌——百特陶瓷。前不久，順城集團(tuán)市場部經(jīng)理黎淑芬曾提到：百特陶瓷參加廣州設(shè)計(jì)周會(huì)繼續(xù)延生打造品牌百特先生變色龍的IP，重新回到品牌的價(jià)值主張上，品牌沒有固定標(biāo)簽但會(huì)有所標(biāo)識(shí)性。今天，當(dāng)中陶君走進(jìn)百特陶瓷展位時(shí)，就聽聞旁人與朋友聊天說了一句：你知道它展什么嗎？它就展了個(gè)主題，沒有產(chǎn)品。

特地負(fù)離子瓷磚展位
 

而為了繼續(xù)打造品牌IP，并結(jié)合展會(huì)主題行走的還有特地負(fù)離子瓷磚，其展位不同功能性展間有不同青年模特以真實(shí)的生活方式去表演。此次費(fèi)羅娜水泥磚展位設(shè)計(jì)師徐慶良在展會(huì)上偶遇中陶君就反映到：在現(xiàn)在的革新?lián)Q代時(shí)期，很多展位都偏潮偏年輕。

 

看這形勢，此次展會(huì)不會(huì)又被詬病為：行為藝術(shù)展？

 

 2

 

中陶君認(rèn)為，參展商參展專業(yè)設(shè)計(jì)周比參展其它陶博會(huì)、建博會(huì)等材料展需更耗精力，為了吸引專業(yè)觀展者，他們都使出了渾身招數(shù)，如諾貝爾瓷磚的“草圖暢想LAB”、新中源的設(shè)計(jì)之星館、冠珠陶瓷的“潮·物起源”概念展等，這些品牌不僅外聘知名空間設(shè)計(jì)師給展位做設(shè)計(jì)，而且還有參展主題，將其表現(xiàn)為一個(gè)的藝術(shù)展，當(dāng)中陶君看到主題釋義末尾加上某某品牌策展時(shí)，就不禁要笑問：策展人是誰？

冠珠陶瓷展位上的媒體專場活動(dòng)

“對于一個(gè)設(shè)計(jì)展覽會(huì)而言，參展商到底要展覽產(chǎn)品還是設(shè)計(jì)概念才能更吸引設(shè)計(jì)師呢？”

 

此次冠珠陶瓷展位設(shè)計(jì)師彭征說到：品牌推主題潮，通過視覺上的表現(xiàn)，本質(zhì)上其實(shí)就是新生，回歸就是新的發(fā)現(xiàn)，過去瓷磚都在模仿石材、木材，從來沒有思考過它是怎么形成的，我們就想由此去激發(fā)大家的更多靈感。

簡一大理石瓷磚展位

而在簡一大理石瓷磚展位上，其首席設(shè)計(jì)師STEFANO TROVATO說到：每個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)按他們各自不同需求去關(guān)注不同的點(diǎn)，當(dāng)然，如果品牌產(chǎn)品夠吸引力，那肯定會(huì)第一時(shí)間關(guān)注產(chǎn)品，但其實(shí)企業(yè)更注重的還應(yīng)該是自己的公司理念，如簡一大理石瓷磚的產(chǎn)品只是媒介，我們最想傳達(dá)的簡一的設(shè)計(jì)理念。

 

3

博德精工磁磚展位

此次博德精工磁磚是第三次參展，展位區(qū)別于過往，以純粹的三角結(jié)構(gòu)營造獨(dú)特美感，據(jù)說是對其新品晶剛玉集科技、美學(xué)、應(yīng)用三位一體的解讀。博德精工磁磚市場部總監(jiān)李良鋒說到：博德展位設(shè)計(jì)相較過往是要有所區(qū)別的，否則讓人以為品牌是做工業(yè)設(shè)計(jì)的，而這次展位主要是產(chǎn)品的展示，整個(gè)展位只有3款產(chǎn)品（實(shí)際有60多款式），但少即是多。展會(huì)主題“新生”代表著行業(yè)處于萌芽的狀態(tài)，我們也希望以全新的產(chǎn)品給高端市場帶來不一樣的東西，以前瓷磚和石材劃分得很清楚，但如今兩個(gè)行業(yè)都在模糊化，讓瓷磚產(chǎn)品不再只是模仿石材，其中行業(yè)現(xiàn)在熱推的巖板和我們博德的倍麗晶剛玉·獨(dú)體煅造石材就是其中的表現(xiàn)。

一眾“新生”展示“心聲”

相較于過往參展都有很大變化的還有蒙娜麗莎瓷磚、金意陶瓷磚、博德精工磁磚、BMI藍(lán)山印象等品牌。

 

······

 

怎么變怎么新都好，終歸一句話，還是得靠自己，平臺(tái)是支點(diǎn)。

 

02

這屆設(shè)計(jì)周是色彩控的享受、藝術(shù)控的天堂

文/思陶

 

一年一度的國際性設(shè)計(jì)展會(huì)——2019廣州設(shè)計(jì)周于今日（12月5日）隆重開幕，給這個(gè)寒冷的冬月帶來了許多人氣和溫暖。迎著寒風(fēng)與熹微的晨光，中陶君趕到了保利國際貿(mào)易中心，開始一整天的觀展行程。

 

盡管已經(jīng)做好見識(shí)“人從眾”的心理準(zhǔn)備，但還是被驚到了，這看得根本不是展，是人啊。不過這也正映證著廣州設(shè)計(jì)周確實(shí)是影響力大、傳播范圍廣的一大展會(huì)，在這一層面上，中陶君非常為廣州設(shè)計(jì)周感到驕傲。

本次廣州設(shè)計(jì)周看點(diǎn)非常多，無論從空間藝術(shù)還是色彩運(yùn)用亦或是產(chǎn)品展示上，都展現(xiàn)了非一般的魅力。群英角逐，究竟誰能更勝一籌？

 

 鷹牌2086瓷磚

 

鷹牌2086的展館非常地有京味兒，純正的北京四合院之感，配合鷹派2086全新推出的藝術(shù)級(jí)水墨京磚。據(jù)了解，這是鷹牌2086繼紀(jì)念版水墨京磚和收藏級(jí)水墨京磚之后，研發(fā)的第三代水墨京磚。相比前兩代水墨京磚，設(shè)計(jì)周首發(fā)的藝術(shù)級(jí)水墨京磚在產(chǎn)品色調(diào)上更加豐富，新增了古銅色系新品，同時(shí)，藝術(shù)級(jí)水墨京磚加入了傳統(tǒng)印章、雕刻等工藝，與京磚的紋理進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)作結(jié)合，使產(chǎn)品的文化內(nèi)涵更加厚重多樣。

鷹牌2086展館
 

諾貝爾瓷磚

 

“Oh，my god!”（自行腦補(bǔ)李佳琦口吻），這是中陶君逛完Sketch paper-草圖暢想Lab后最想說的一句話。創(chuàng)基金、融設(shè)計(jì)圖書館與諾貝爾瓷磚攜手啟動(dòng)的【傳統(tǒng)色彩肌理研究項(xiàng)目】的第二年研究成果——從設(shè)計(jì)本身出發(fā)，圍繞傳統(tǒng)材料中的“紙”，通過紙的不同形態(tài)，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)過程中“草圖”創(chuàng)作與靈感記錄。這簡直狙擊了每個(gè)人心底的少女心，看得中陶君流連忘返。

諾貝爾展館

首先從展館外面看就有一種朦朧的美感，低飽和度色系的瓷磚真的戳中少女心，有木有？可文藝小清新亦可俏皮可愛，可簡約大方又可高級(jí)古風(fēng)范兒，瓷磚紋理花色完美復(fù)刻紙張的不同形態(tài)，令觀展商稱贊不已。

 

冠珠陶瓷

 

以“潮·物起源”為主題的冠珠陶瓷展館是一個(gè)“奇怪”展館，為什么這么說？因?yàn)檫@個(gè)展館乍一看沒有一片瓷磚也沒有任何陶瓷元素，中陶君一度以為自己走錯(cuò)了展館。不知是否考慮到參展商中有像中陶君這樣沒啥藝術(shù)細(xì)胞的理科生，冠珠陶瓷非常貼心地開啟一場媒體專場活動(dòng)，由策展人帶領(lǐng)媒體及其他參展商參觀冠珠“潮·物起源”概念展館。

冠珠展館
 

高級(jí)室內(nèi)建筑師彭征（冠珠2019設(shè)計(jì)周展館策展人）所理解的新生即追求物質(zhì)（陶瓷）的本質(zhì)，以純粹的白回歸陶瓷本質(zhì)，回歸到金木水火土，以感官走進(jìn)瓷磚世界。

 

金意陶瓷磚

 

金意陶展館以非常吸睛的少女粉作為外墻色調(diào)，引得無數(shù)觀展商紛紛拍照打卡?？催@亮眼的粉色調(diào)墻面，簡直現(xiàn)成的藝術(shù)墻，拍出來妥妥的藝術(shù)照。

道格拉斯瓷磚

 

道格拉斯展館大板（巖板）花色紋理豐富大氣，用巖板材料切割制作成各種幾何體來展現(xiàn)起巖板制作倒角工藝，做裝飾或者實(shí)用生活工具，例如這個(gè)抽紙盒。

巖板制作的抽紙盒

道格拉斯瓷磚展館

中陶君發(fā)現(xiàn)今年參展的陶瓷企業(yè)都非常明確廣州設(shè)計(jì)周的主旨及面向?qū)ο螅ㄖ饕窃O(shè)計(jì)師），展館設(shè)計(jì)非常藝術(shù)，不為展示產(chǎn)品，只為拉進(jìn)與設(shè)計(jì)師的距離。典型例子就是能強(qiáng)陶瓷和百特陶瓷。

 

百特陶瓷，運(yùn)用紅藍(lán)黃三原色及中性灰做積木卡紙外墻，異常艷麗，讓人驚艷不已。造色主題的設(shè)計(jì)理念非常吸睛，完全的視覺享受。

百特陶瓷展館

能強(qiáng)陶瓷原木搭建的展館，原生態(tài)自然感，除了地面，墻面幾乎沒有瓷磚。據(jù)了解，這個(gè)神秘的木托邦國度旨在展示藍(lán)山印象木托邦系列產(chǎn)品自然、簡約、時(shí)尚、優(yōu)雅、文藝的生活態(tài)度。

能強(qiáng)陶瓷展館

中陶君依然是不同人不同角度以圖文內(nèi)容作反饋，有感受到新生的力量嗎？