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新生變，

變則通，

通則久。

故名為：新生。

新生形象，以“哪吒”為形，流行元素“耳機”為飾，“氣球”立意，代表傳統(tǒng)與當代文化碰撞后的孕育過程

 

以“私宅與新商業(yè)等業(yè)態(tài)的設(shè)計+選材”為方向的2019廣州設(shè)計周，今年拋出一個較為哲學性的主題——新生FRESH，其宣傳海報依然延續(xù)2018年用國際友人的頭像為圖，只是不再是夸張的表情，而是回歸到設(shè)計手法上，通過平面的色彩+字體+陰影等效果完美結(jié)合，呈現(xiàn)出一張極具藝術(shù)感的海報，夠潮夠炫的。這里，就體現(xiàn)出了新生感。

展館外的宣傳海報

除此之外，展會今年相較往年還有幾大亮點：四天展期，跨周末比過去多1天；兩館聯(lián)動，除了保利館再增加多一個南豐館，面積擴大至12萬平方米；自2018年開啟購票入場后，2019年還分早鳥特惠票、早鳥票、現(xiàn)場購票的不同購票入場方式（賣張門票都這么有意思）。中陶君不得不說句大實話：展會的主辦方要賺翻了。

來自全國各地的“朝拜”者

就是辣么有料兼有趣的展會，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示：2018年廣州設(shè)計周參觀人數(shù)總計約26萬人次……這能不把你們這幫財主（參展商）吸引過去嗎？據(jù)悉，2018年參展的品牌商有700多家，而2019年參展的品牌商達到1000家。市場環(huán)境不好，大家都相繼在找出路，優(yōu)秀的展會往往都是品牌參展商之間競爭更為激烈的戰(zhàn)場。此次展會按六大版塊作區(qū)域分布，陶瓷參展品牌（如新中源、冠珠、簡一、華鵬、瑪緹、鷹牌2086、道格拉斯、金絲玉瑪、鷹牌、依諾、BMI藍山印象、特地、博德、蒙娜麗莎、BOBO、薩米特、金意陶、東鵬ART+、等）皆集聚在建筑裝飾材料展區(qū)（保利一樓1/2號館；負一樓7號館）。

 

01

咿呀-對比回憶篇

 

尤記2018年參展陶瓷品牌突然暴增時，展會曾被行業(yè)內(nèi)外人士詬?。簭V州設(shè)計周要變廣州陶博會了嗎？然而在今年展會開始前2個月，中陶君就聽聞有那么1~2個常年參展的陶瓷品牌因策略問題選擇今年不參展，這是意料之中的事。如數(shù)年前某仿古磚定位的陶瓷品牌，當年曾與廣州設(shè)計周一起從“默默無聞”走到為“眾人追捧”的高峰期，可謂是真的攜手共前行。還記得仿古磚品牌在當時已開始用展會平臺資源在現(xiàn)場做藝術(shù)展或設(shè)計師論壇或年度設(shè)計師巡回等場內(nèi)場外的互動活動，但在數(shù)年前突然不再參展，這多少會令人難以費解。追問之下，品牌負責人告知的也是品牌策略問題。

 

他們所謂的品牌策略，應(yīng)該是已有模式不能滿足未來的需求，所以品牌才需要變，往新的方向行走，如同對重生般的渴望——脫離，或許又可以再蛻變。帶著星星點點的被詬病與質(zhì)疑性，今年展會主辦方著實是有深思，并做出不少的改變，前期預(yù)熱所述的展會“改良計劃”是完美的，但不知現(xiàn)場又會是如何的呈現(xiàn)？

 

咿呀-現(xiàn)場感官篇

 

從展會第一日的參展品牌數(shù)目及觀展人次來看，詬病終歸是言語行為，實際今年參展廣州設(shè)計周的陶瓷品牌數(shù)量也依然是只更多而并無減少，有些陶瓷品牌還“新加盟”參展，如大將軍陶瓷、百特陶瓷等。

1

大將軍陶瓷展位

大將軍陶瓷首度亮相以“M·星生”為主題，展位通過時尚大氣的質(zhì)感瓷磚與腦洞大開的星際飛船創(chuàng)意設(shè)計概念的無縫融合，大膽呈現(xiàn)出突破傳統(tǒng)的后現(xiàn)代風格表達以及未來科幻風的沉浸式體驗。期間，將軍企業(yè)形象建設(shè)中心總監(jiān)劉晗與中陶君說到：走設(shè)計師渠道的品牌并不是靠一兩次參展就可以把渠道做好的，大將軍陶瓷此次參展可以看做是一種嘗試，但我更看重是他們的人流量，預(yù)計會有40萬人次觀展，其中如果有一半人次關(guān)注到展會那就成功了，而且廣州是有很多高校把廣州設(shè)計周當成社會實踐的一部分，品牌花幾十萬讓幾十萬人關(guān)注到也是可以的。

百特陶瓷展位
 

也是首次參展的陶瓷品牌——百特陶瓷。前不久，順城集團市場部經(jīng)理黎淑芬曾提到：百特陶瓷參加廣州設(shè)計周會繼續(xù)延生打造品牌百特先生變色龍的IP，重新回到品牌的價值主張上，品牌沒有固定標簽但會有所標識性。今天，當中陶君走進百特陶瓷展位時，就聽聞旁人與朋友聊天說了一句：你知道它展什么嗎？它就展了個主題，沒有產(chǎn)品。

特地負離子瓷磚展位
 

而為了繼續(xù)打造品牌IP，并結(jié)合展會主題行走的還有特地負離子瓷磚，其展位不同功能性展間有不同青年模特以真實的生活方式去表演。此次費羅娜水泥磚展位設(shè)計師徐慶良在展會上偶遇中陶君就反映到：在現(xiàn)在的革新?lián)Q代時期，很多展位都偏潮偏年輕。

 

看這形勢，此次展會不會又被詬病為：行為藝術(shù)展？

 

 2

 

中陶君認為，參展商參展專業(yè)設(shè)計周比參展其它陶博會、建博會等材料展需更耗精力，為了吸引專業(yè)觀展者，他們都使出了渾身招數(shù)，如諾貝爾瓷磚的“草圖暢想LAB”、新中源的設(shè)計之星館、冠珠陶瓷的“潮·物起源”概念展等，這些品牌不僅外聘知名空間設(shè)計師給展位做設(shè)計，而且還有參展主題，將其表現(xiàn)為一個的藝術(shù)展，當中陶君看到主題釋義末尾加上某某品牌策展時，就不禁要笑問：策展人是誰？

冠珠陶瓷展位上的媒體專場活動

“對于一個設(shè)計展覽會而言，參展商到底要展覽產(chǎn)品還是設(shè)計概念才能更吸引設(shè)計師呢？”

 

此次冠珠陶瓷展位設(shè)計師彭征說到：品牌推主題潮，通過視覺上的表現(xiàn)，本質(zhì)上其實就是新生，回歸就是新的發(fā)現(xiàn)，過去瓷磚都在模仿石材、木材，從來沒有思考過它是怎么形成的，我們就想由此去激發(fā)大家的更多靈感。

簡一大理石瓷磚展位

而在簡一大理石瓷磚展位上，其首席設(shè)計師STEFANO TROVATO說到：每個設(shè)計師都會按他們各自不同需求去關(guān)注不同的點，當然，如果品牌產(chǎn)品夠吸引力，那肯定會第一時間關(guān)注產(chǎn)品，但其實企業(yè)更注重的還應(yīng)該是自己的公司理念，如簡一大理石瓷磚的產(chǎn)品只是媒介，我們最想傳達的簡一的設(shè)計理念。

 

3

博德精工磁磚展位

此次博德精工磁磚是第三次參展，展位區(qū)別于過往，以純粹的三角結(jié)構(gòu)營造獨特美感，據(jù)說是對其新品晶剛玉集科技、美學、應(yīng)用三位一體的解讀。博德精工磁磚市場部總監(jiān)李良鋒說到：博德展位設(shè)計相較過往是要有所區(qū)別的，否則讓人以為品牌是做工業(yè)設(shè)計的，而這次展位主要是產(chǎn)品的展示，整個展位只有3款產(chǎn)品（實際有60多款式），但少即是多。展會主題“新生”代表著行業(yè)處于萌芽的狀態(tài)，我們也希望以全新的產(chǎn)品給高端市場帶來不一樣的東西，以前瓷磚和石材劃分得很清楚，但如今兩個行業(yè)都在模糊化，讓瓷磚產(chǎn)品不再只是模仿石材，其中行業(yè)現(xiàn)在熱推的巖板和我們博德的倍麗晶剛玉·獨體煅造石材就是其中的表現(xiàn)。

一眾“新生”展示“心聲”

相較于過往參展都有很大變化的還有蒙娜麗莎瓷磚、金意陶瓷磚、博德精工磁磚、BMI藍山印象等品牌。

 

······

 

怎么變怎么新都好，終歸一句話，還是得靠自己，平臺是支點。

 

02

這屆設(shè)計周是色彩控的享受、藝術(shù)控的天堂

文/思陶

 

一年一度的國際性設(shè)計展會——2019廣州設(shè)計周于今日（12月5日）隆重開幕，給這個寒冷的冬月帶來了許多人氣和溫暖。迎著寒風與熹微的晨光，中陶君趕到了保利國際貿(mào)易中心，開始一整天的觀展行程。

 

盡管已經(jīng)做好見識“人從眾”的心理準備，但還是被驚到了，這看得根本不是展，是人啊。不過這也正映證著廣州設(shè)計周確實是影響力大、傳播范圍廣的一大展會，在這一層面上，中陶君非常為廣州設(shè)計周感到驕傲。

本次廣州設(shè)計周看點非常多，無論從空間藝術(shù)還是色彩運用亦或是產(chǎn)品展示上，都展現(xiàn)了非一般的魅力。群英角逐，究竟誰能更勝一籌？

 

 鷹牌2086瓷磚

 

鷹牌2086的展館非常地有京味兒，純正的北京四合院之感，配合鷹派2086全新推出的藝術(shù)級水墨京磚。據(jù)了解，這是鷹牌2086繼紀念版水墨京磚和收藏級水墨京磚之后，研發(fā)的第三代水墨京磚。相比前兩代水墨京磚，設(shè)計周首發(fā)的藝術(shù)級水墨京磚在產(chǎn)品色調(diào)上更加豐富，新增了古銅色系新品，同時，藝術(shù)級水墨京磚加入了傳統(tǒng)印章、雕刻等工藝，與京磚的紋理進行現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)作結(jié)合，使產(chǎn)品的文化內(nèi)涵更加厚重多樣。

鷹牌2086展館
 

諾貝爾瓷磚

 

“Oh，my god!”（自行腦補李佳琦口吻），這是中陶君逛完Sketch paper-草圖暢想Lab后最想說的一句話。創(chuàng)基金、融設(shè)計圖書館與諾貝爾瓷磚攜手啟動的【傳統(tǒng)色彩肌理研究項目】的第二年研究成果——從設(shè)計本身出發(fā)，圍繞傳統(tǒng)材料中的“紙”，通過紙的不同形態(tài)，呈現(xiàn)設(shè)計過程中“草圖”創(chuàng)作與靈感記錄。這簡直狙擊了每個人心底的少女心，看得中陶君流連忘返。

諾貝爾展館

首先從展館外面看就有一種朦朧的美感，低飽和度色系的瓷磚真的戳中少女心，有木有？可文藝小清新亦可俏皮可愛，可簡約大方又可高級古風范兒，瓷磚紋理花色完美復(fù)刻紙張的不同形態(tài)，令觀展商稱贊不已。

 

冠珠陶瓷

 

以“潮·物起源”為主題的冠珠陶瓷展館是一個“奇怪”展館，為什么這么說？因為這個展館乍一看沒有一片瓷磚也沒有任何陶瓷元素，中陶君一度以為自己走錯了展館。不知是否考慮到參展商中有像中陶君這樣沒啥藝術(shù)細胞的理科生，冠珠陶瓷非常貼心地開啟一場媒體專場活動，由策展人帶領(lǐng)媒體及其他參展商參觀冠珠“潮·物起源”概念展館。

冠珠展館
 

高級室內(nèi)建筑師彭征（冠珠2019設(shè)計周展館策展人）所理解的新生即追求物質(zhì)（陶瓷）的本質(zhì)，以純粹的白回歸陶瓷本質(zhì)，回歸到金木水火土，以感官走進瓷磚世界。

 

金意陶瓷磚

 

金意陶展館以非常吸睛的少女粉作為外墻色調(diào)，引得無數(shù)觀展商紛紛拍照打卡?？催@亮眼的粉色調(diào)墻面，簡直現(xiàn)成的藝術(shù)墻，拍出來妥妥的藝術(shù)照。

道格拉斯瓷磚

 

道格拉斯展館大板（巖板）花色紋理豐富大氣，用巖板材料切割制作成各種幾何體來展現(xiàn)起巖板制作倒角工藝，做裝飾或者實用生活工具，例如這個抽紙盒。

巖板制作的抽紙盒

道格拉斯瓷磚展館

中陶君發(fā)現(xiàn)今年參展的陶瓷企業(yè)都非常明確廣州設(shè)計周的主旨及面向?qū)ο螅ㄖ饕窃O(shè)計師），展館設(shè)計非常藝術(shù)，不為展示產(chǎn)品，只為拉進與設(shè)計師的距離。典型例子就是能強陶瓷和百特陶瓷。

 

百特陶瓷，運用紅藍黃三原色及中性灰做積木卡紙外墻，異常艷麗，讓人驚艷不已。造色主題的設(shè)計理念非常吸睛，完全的視覺享受。

百特陶瓷展館

能強陶瓷原木搭建的展館，原生態(tài)自然感，除了地面，墻面幾乎沒有瓷磚。據(jù)了解，這個神秘的木托邦國度旨在展示藍山印象木托邦系列產(chǎn)品自然、簡約、時尚、優(yōu)雅、文藝的生活態(tài)度。

能強陶瓷展館

中陶君依然是不同人不同角度以圖文內(nèi)容作反饋，有感受到新生的力量嗎？