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2年布局40個店,貴州金牌亞洲是怎么做到的?

2020-10-16 來源:中國陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:陳小敏 閱讀:5898
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陶瓷企業(yè)總部在地方成立分公司,是中國陶瓷網(wǎng)進行終端調(diào)研時(尤其是南京站和上海站之后)非常關(guān)注的一種運營模式,但真正成功的案例可以說是寥寥無幾。

9月23日-9月29日,在中國陶瓷網(wǎng)2020全國瓷磚市場大調(diào)查【貴陽站】走訪過程中,金牌亞洲磁磚在當(dāng)?shù)卦O(shè)立分公司的模式引起了調(diào)研小組的注意。

▲采訪過程精彩視頻

據(jù)了解,從2018年10月份開始籌備至今,金牌亞洲貴州分公司已開拓了近40個代理商,同時品牌在整個貴州地區(qū)的銷量實現(xiàn)翻番,發(fā)展速度十分驚人。

為了深入了解金牌亞洲貴州分公司發(fā)展迅速的原因,中國陶瓷網(wǎng)調(diào)研小組采訪了金牌亞洲磁磚貴州分公司總經(jīng)理黃海余,同時還走訪了非常具有代表性的貴州省黔東南凱里居然之家。在經(jīng)銷商、家居賣場負(fù)責(zé)人、裝飾公司負(fù)責(zé)人等合作伙伴口中,我們得知了答案。

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打造金牌亞洲磁磚
分公司模式實驗單位

貴州金牌亞洲分公司是經(jīng)金牌亞洲總部決策層深思熟慮后決定建立的,目的是打造具備中轉(zhuǎn)倉功能運營體系的分公司模式實驗單位。其中貴陽市區(qū)的居然之家金陽店、居然之家太升店,都是屬于金牌亞洲總部直營的旗艦店。

▲金牌亞洲磁磚貴州分公司總經(jīng)理黃海余

據(jù)金牌亞洲磁磚貴州分公司總經(jīng)理黃海余介紹,在貴陽建立直營店,主要是為金牌亞洲品牌塑造更高端的形象。貴陽作為省會城市,只有將貴陽金牌亞洲樹立為立體標(biāo)桿,才能以點帶面覆蓋貴州全省的市場,形成品牌攻勢以及品牌效應(yīng)。除此之外,分公司還可以利用貴陽金牌亞洲直營的方式,不斷嘗試更多的營銷渠道,有效地將摸索之后形成的銷售模式復(fù)制給其他城市的經(jīng)銷商。基于此發(fā)展戰(zhàn)略,金牌亞洲總部還斥巨資在貴陽市萬豪商貿(mào)購買了聯(lián)排4棟的大樓,未來或?qū)⒋蛟斐烧麄€貴州金牌亞洲的大本營。

▲金牌亞洲磁磚在貴陽萬豪商貿(mào)的四棟大樓

金牌亞洲作為國內(nèi)第一批涉及巖板領(lǐng)域的品牌,貴州分公司緊跟總部的步伐,將巖板定制家居作為發(fā)展重心,不僅在全省建立了多個巖板家居體驗館,還鼓勵經(jīng)銷商成立自己的加工廠。通過宣傳推廣、培訓(xùn)幫扶的措施,全面提升經(jīng)銷商的設(shè)計、加工、施工等方案落地能力,勢必要將金牌亞洲打造成為貴州地區(qū)巖板標(biāo)桿品牌。

金牌亞洲大巖板店(金陽居然之家)

因為有著貴州金牌亞洲分公司這么好的一個平臺,吸引了不少人才的加入,金牌亞洲貴陽市區(qū)銷售總監(jiān)趙英潔就是其中之一。記者了解到,金牌亞洲金陽居然之家大巖板店的團隊非常的年輕卻都能獨當(dāng)一面,歸功于趙英潔平日里都是盡心負(fù)責(zé)的“傳幫帶”。在大巖板的銷售過程中,她一邊對接設(shè)計師,一邊拿著圖紙跑工地......趙英潔表示,銷售要把服務(wù)做在前面。中國陶瓷網(wǎng)調(diào)研小組到訪之時,恰逢金陽居然之家舉辦促銷活動,趙英潔組織店員將凳子搬給門口排隊兌獎的老人,并為他們遞去茶水。這種服務(wù)和關(guān)愛精神影響同時也影響著整個團隊,使得金牌亞洲品牌在客戶心中留下溫情、親切的品牌形象。

▲金陽居然之家金牌亞洲大巖板店(趙英潔:左一)

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攜手龍頭家居建材賣場
形成強強聯(lián)合之勢

據(jù)黃海余介紹,目前貴州金牌亞洲已經(jīng)與居然之家達成了高度戰(zhàn)略合作。短短的一年半的時間里,凱里居然之家、銅仁居然之家、貴陽居然之家(金陽),紛紛入駐了金牌亞洲大巖板店;而貴陽居然之家(太升)的金牌亞洲大巖板店也正在籌備開業(yè)事宜。

▲凱里居然之家負(fù)責(zé)人楊釗

據(jù)了解,居然之家集團在貴州地區(qū)發(fā)展勢頭迅猛,致力將每個商場打造當(dāng)?shù)刈罡叨说募揖咏ú馁u場,因此居然之家對入駐商家的品牌也設(shè)有一定的門檻。凱里居然之家負(fù)責(zé)人楊釗表示,品牌實力只是他們對入駐商家的考核的一部分,商場還會根據(jù)“品牌總部或者分公司是否有連鎖戰(zhàn)略”、“ 經(jīng)銷商是否有運營思維”來做篩選。

一方面,金牌亞洲大巖板產(chǎn)品在市場處于領(lǐng)先地位;另一方面,金牌亞洲貴州分公司和居然之家始終保持融洽的合作關(guān)系;除此之外,金牌亞洲貴州分公司對全省門店的運營模式有非常清晰的思路。基于這三點,貴州區(qū)域的居然之家一直對金牌亞洲品牌敞開大門,而且每每有金牌亞洲的門店落戶商場,都能拿到比較好的展示和推廣位置。

▲居然之家凱里店

互相選擇,是合作的開始,而商場協(xié)調(diào)品牌優(yōu)化市場環(huán)境、聚客引流,才是長期良性經(jīng)營的關(guān)鍵。隨著消費者行為習(xí)慣發(fā)生變化,2020年年初貴州多個居然之家開通了同城站,凱里居然之家便是作為黔東南地區(qū)的站點;同時凱里居然之家還打造了商場的社交運營陣地、微信小程序,進一步覆蓋線上流量,為商家做好線上引流的工作。而凱里金牌亞洲則是積極協(xié)同商場做好線下轉(zhuǎn)化的工作,在雙方的默契配合之下,取得了不錯的成績。

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以分公司為紐帶
與裝飾設(shè)計公司深度合作

由于金牌亞洲的大巖板產(chǎn)品定位高端,對標(biāo)的都是大平層、別墅、商業(yè)空間之類高端客戶,而這些客戶大多掌握在高端裝飾公司、設(shè)計師工作室的手里。這時,貴州分公司積極發(fā)揮領(lǐng)頭羊的作用,全省布局的設(shè)計師、家裝公司渠道,為地方經(jīng)銷商在渠道合作方面做好驅(qū)動、銜接的服務(wù)。

▲深圳和一裝飾設(shè)計師內(nèi)部培訓(xùn)

貴州的設(shè)計圈有一個特殊性,各地的裝飾協(xié)會、設(shè)計師協(xié)會都是屬于全省聯(lián)盟的性質(zhì)。這對于分公司模式運營的貴州金牌亞洲,等于平添一項全省覆蓋的優(yōu)勢。通過金牌亞洲貴州分公司與省級設(shè)計協(xié)會作為紐帶,地方經(jīng)銷商與設(shè)計師達成了更有粘度合作。

除此之外,金牌亞洲也非常重視連鎖高端裝飾公司渠道的開拓。在金牌亞洲貴州分公司的牽頭下,各個門店已經(jīng)和東易日盛、星藝、和一、人本、彩麒麟、東土大唐等20多個當(dāng)?shù)貙嵙ρb飾公司達成緊密的深度合作。

▲星藝裝飾寧歸君

例如非常有名的星藝裝飾,在承接了金牌亞洲銅仁巖板店的工程之后,其相關(guān)負(fù)責(zé)人寧歸君對金牌亞洲的巖板產(chǎn)品給予了高度的肯定,后續(xù)星藝裝飾也和貴州金牌亞洲各門店達成了深度的合作。

作為當(dāng)?shù)馗叨舜笳膶嵙ρb飾公司,水木南山設(shè)計總監(jiān)柯林十分認(rèn)可金牌亞洲的產(chǎn)品,他認(rèn)為巖板應(yīng)用時最大的痛點是加工,而金牌亞洲經(jīng)銷商成立了巖板加工廠將會有很大的促進作用。

▲水木南山裝飾柯林

深圳市和一裝飾設(shè)計工程有限公司貴州分公司也是一家頗具實力的裝飾公司,從去年開始與金牌亞洲建立了合作關(guān)系。其相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,金牌亞洲是最早跨界巖板家居定制領(lǐng)域的瓷磚品牌,堪稱“第一個吃螃蟹的勇士”;金牌亞洲的巖板質(zhì)量過硬,經(jīng)得起深度加工,且辨識度很高、應(yīng)用效果非常好。

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用服務(wù)的心態(tài)
全方位賦能經(jīng)銷商

在采訪過程中,金牌亞洲貴州分公司總經(jīng)理黃海余一直強調(diào)平臺思維。他認(rèn)為,“在貴州設(shè)立分公司,就應(yīng)該抱著服務(wù)的心態(tài)和宗旨去做事。而不是只顧眼前的收益,必須先成就相信并選擇金牌亞洲的人,品牌才能謀求長遠的發(fā)展。”

調(diào)查小組在走訪貴陽市場時,恰逢金牌亞洲磁磚貴州省全省聯(lián)動的活動;期間金牌亞洲貴陽全省經(jīng)銷商響應(yīng)號召,包括銅仁,貴陽,凱里、安順、畢節(jié)等共21個站點同時爆破。見到黃海余時,他正帶著培訓(xùn)老師來回穿梭于貴州省各個門店。在這種竭心盡力的幫扶下,貴州金牌亞洲分公司發(fā)展了不少優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商以及優(yōu)秀的門店。

凱里金牌亞洲便是一個典型的成功案例。

▲金牌亞洲凱里經(jīng)銷商付平

金牌亞洲凱里經(jīng)銷商付平從事陶瓷行業(yè)僅四年的時間,并且沒有過運營品牌的經(jīng)驗。由于付平的親戚是金牌亞洲宜賓的經(jīng)銷商,在一次金牌亞洲總部開設(shè)總裁班時也邀請了付平一同前往。就是這一次機緣巧合,付平心里萌生了在貴州建立巖板店的想法,并且與黃海余一拍即合,門店布點則挑選了黔東南的旅游城市——凱里。

付平告訴記者,雖然凱里居然之家金牌亞洲大巖板店是今年才開始營業(yè),但他對金牌亞洲的開發(fā)能力和產(chǎn)品非常有信心,一定能將金牌亞洲巖板在凱里這個市場推廣出去。

金牌亞洲大巖板店(凱里居然之家)

據(jù)了解,付平為了將金牌亞洲品牌在當(dāng)?shù)卮蝽?,做了各種舉措。例如贊助黔東南圍棋大賽、投資高炮小區(qū)的廣告宣傳、每個月和居然之家聯(lián)動直播、組織工長聯(lián)歡晚宴…..有了前期這一系列的推廣投入作為鋪墊,凱里金牌亞洲在9月底的全省聯(lián)動中訂單出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

如此定位精準(zhǔn),且有魄力、有格局、有商業(yè)思維的經(jīng)銷商并不多見。付平表示,接下來凱里金牌亞洲還將將成立巖板加工廠,將金牌亞洲打造成為打造黔東南第一巖板品牌。

▲金牌亞洲凱里市銷售總監(jiān)付明英

經(jīng)銷商有想法,總部和分公司也在背后給予了很大的支持。金牌亞洲凱里市銷售總監(jiān)付明英告訴記者,最開始代理金牌亞洲這個品牌,他們一致認(rèn)為巖板這種高端產(chǎn)品,必須在當(dāng)?shù)刈罡叨说馁u場建店,而當(dāng)時凱里居然之家店面位置非常緊張,在分公司的多次協(xié)調(diào)下才順利入駐了居然之家。同時,居然之家還在中庭的位置,為金牌亞洲提供了一個引流的展示空間。對于大巖板的鋪貼施工方面,金牌亞洲貴州分公司還從總部特聘講師,對施工師傅做了一對一的教學(xué)培訓(xùn)……

▲凱里居然之家為金牌亞洲提供中庭展示位

在此次全省聯(lián)動活動的啟動前夕,金牌亞洲貴州分公司還組織了全省門店人員進行專業(yè)銷售技能的培訓(xùn)學(xué)習(xí);同時聘請第三方培訓(xùn)老師全程鞭策,激發(fā)各個門店戰(zhàn)斗力,促進成單。

9月26日-10月7日,金牌亞洲貴州站“全省聯(lián)動,搶爆工廠”大型促銷活動圓滿收官,貴州金牌團隊真誠、服務(wù)專業(yè),訂單銷量節(jié)節(jié)攀升,不僅超額完成了既定的目標(biāo),還取得106%的訂單完成率。

綜上所述,貴州金牌亞洲分公司在短暫的時間內(nèi)做出這番成績絕非偶然,而是來自于貴州金牌亞洲所有人心中的堅信以及付出的努力和拼搏。先有眾志成城,才有戰(zhàn)無不勝,黃海余也常常用這個道理去激勵團隊:“你要先相信,然后拼命去干,就可以了。”

選擇金牌,選擇未來!

作  者:洪曉純

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