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近期，在建陶行業(yè)價格戰(zhàn)仍在繼續(xù)的同時，瓷磚品牌們的“營銷戰(zhàn)”正火熱展開。

當下，消費者的需求日益多元化、個性化，傳統的營銷模式已難以滿足市場的快速迭代。為了持續(xù)保持品牌的知名度和市場領先地位，蒙娜麗莎、冠珠、QD、格萊斯、宏宇、薩米特、來德利等瓷磚品牌開啟了全新的營銷活動，營銷手段不斷升級，其中有的品牌已經取得了相當不錯的成果。

蒙娜麗莎瓷磚

據蒙娜麗莎瓷磚官微消息，8月8日開始至8月28日，第17屆蒙娜麗莎微笑節(jié)熱潮將席卷全國。

在此之前，蒙娜麗莎瓷磚在云貴區(qū)、華南區(qū)、華東區(qū)、山東區(qū)等全國各地3000+家門店已經召開了動員大會，通過統一宣貫落地、培訓，吹響沖鋒號角，以煥新之姿，全面打通產品、營銷、交付、售后的全鏈條高品質交付閉環(huán)，致力為消費者打造一場聚焦匠心產品、優(yōu)惠讓利、全域服務與情感共鳴，熱情、盛大、溫暖的“微笑家宴”，讓消費者最大程度參與、享受完善的微笑節(jié)活動專屬權益。

蒙娜麗莎瓷磚第17屆微笑節(jié)延續(xù)多年的優(yōu)惠政策，推出2萬元免單超級大獎，同時還將帶來滿減直降、“BOSS”直播新品免單、禮品抽獎、品牌老友微笑家宴等多項驚喜大獎。其中，購買蒙娜麗莎瓷磚便有機會抽取2萬元超級免單大獎，全國僅20個名額。

結合第17屆微笑節(jié)福利政策，蒙娜麗莎瓷磚全國門店以2025 無極石界、七星珍巖、時空石韻、歲月風華等年新產品系列為核心全面煥新，瓷磚升級為藝術空間介質，滿足多元需求。根據地域文化特色，蒙娜麗莎瓷磚在各地門店定制化設計實現千店千面，并通過瓷磚、五金衛(wèi)浴、輔材等一站式新產品矩陣、空間美學革命與深度地域化策略，打造從產品創(chuàng)新到場景體驗的完整閉環(huán)，以高標準、高品質的品牌終端形象，讓消費者直觀感受產品質量與品牌價值。

另外，蒙娜麗莎瓷磚在各大電商平臺基礎上開拓新項目，全方位布局數字化新零售營銷矩陣，深耕新零售渠道，打通全域流量入口。

冠珠瓷磚

7月28日，冠珠瓷磚官宣知名女明星迪麗熱巴出任其「全球品牌代言人」，并攜手迪麗熱巴于7月30日在全球全新上映品牌宣傳片，引起了廣泛的關注。

在宣傳片中，迪麗熱巴身穿中國知名高定服裝設計師郭培設計的高定禮服，蹁躚身影掠過錦繡山河、文化秘境，展示了冠珠瓷磚旗下的雍華京韻、山河幻境等系列產品，讓東方人居的哲學思考有了鮮活且具象的呈現。

此次冠珠瓷磚發(fā)布與迪麗熱巴和郭培三方聯動的宣傳片，通過借用明星效應，再次全面打響了品牌營銷戰(zhàn)。根據冠珠瓷磚官微數據，宣傳片自宣發(fā)以來在全網已經收獲了8億+曝光量，官宣當天登上微博“星品影響力”排名第二，登上熱搜/熱榜12次，打造了13個相關話題，“迪麗熱巴&冠珠瓷磚”成為當周（7.28—8.3）新代言互動最高的話題。冠珠瓷磚收獲了過億話題熱度，品牌知名度、美譽度再度大步躍升。

同時，冠珠瓷磚還攜手迪麗熱巴共啟大美新程，在中國南方航空投放飛機廣告，定制限量登機牌，并在全國3000+專賣店煥新品牌形象，通過投放迪麗熱巴形象立牌，以更具時尚感與文化底蘊的店面設計，營造出沉浸式的東方美學體驗空間，讓每一位踏入店內的消費者都能深切感受到中國美學的獨特韻味。

QD瓷磚

7月7日，QD瓷磚成功召開了第五屆Q粉節(jié)啟動會，針對第五屆Q粉節(jié)提出全面作戰(zhàn)部署計劃：聚焦核心IP《Q粉節(jié)·第五季老友記》，深度整合品牌勢能與重磅大獎，精心策劃全國聯動促銷與品牌主題活動，通過多元化的持續(xù)驚喜體驗，為消費者帶來一場貫穿盛夏和立秋的精彩品牌盛宴。

7月18日，第五屆QD瓷磚Q粉節(jié)正式全面啟動。QD瓷磚總部聯動全國數百家終端門店，推出了專屬款福利、2025新品讓利價及超值全屋瓷磚套餐等活動。7月18—8月24日期間，QD瓷磚將持續(xù)為消費者提供時尚爆品、時尚驚喜、時尚友惠、時尚趣玩等多重購磚福利，涵蓋爆款新品買二送一、全屋瓷磚套餐超低價等，特別推出800*800mm寵粉價29.8元/片起；600*1200mm寵粉價39.8元/片起；750*1500mm寵粉價59.8元/片起。此外，客戶訂單交付定金滿五千元可獲抽獎券一張，每增加三千元可再獲得一張抽獎券。以此類推，最高可獲得五張。

為了擴大營銷力度，QD瓷磚通過邀請行業(yè)大咖與集團領導為品牌節(jié)助力打call，并在各大媒體平臺以及戶外加投大量廣告，持續(xù)高頻曝光，占領用戶認知心智，釋放出更強勁的品牌價值，為品牌IP事件加熱造勢。

格萊斯瓷磚

2025年初，國家相關文件正式發(fā)布，推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費品質化升級，家居建材行業(yè)迎來歷史性機遇。這片曾被低估的“升級中的藍海”，釋放出前所未有的增量空間。

針對這一趨勢，格萊斯瓷磚今年率先開啟“2025格萊斯建材下鄉(xiāng)千村百鎮(zhèn)大惠戰(zhàn)”，主動出擊突破鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，以“瓷磚下鄉(xiāng)·818傳城惠補”政策為核心理念，打通農村終端渠道，推動品質瓷磚走進干家萬戶,通過一站式產品、價格、服務、補貼的普惠策略，將城市品質與品牌保障真正帶到消費者“家門口”，開創(chuàng)下鄉(xiāng)建材消費新模式。

818品牌日是格萊斯瓷磚重要的IP營銷節(jié)點。7月23日，格萊斯瓷磚正式全面啟動建材下鄉(xiāng)千村百鎮(zhèn)大惠戰(zhàn)。7月23日—8月24日期間，結合全國聯動大促，格萊斯瓷磚將在抖音本地生活深化818品牌日，對終端進行抖音本地生活實戰(zhàn)陪跑并打造5城聯動直播標桿，賦能終端獲取流量，精準觸達流量，線上線下同時開展促銷讓利活動，推出品質挑戰(zhàn)贏紅包、線上福利疊加BUFF、省心交付更優(yōu)惠、企商聯補享好價、以舊換新樂安居等優(yōu)惠。針對下沉市場，格萊斯瓷磚還專門推出了專屬產品套餐，以及N個空間應用搭配方案，面向100㎡、140㎡、200㎡三大戶型。

宏宇陶瓷

近年以來，短劇爆火，如同一股強勁的文化旋風，迅速席卷了大眾的娛樂生活。

于是，宏宇陶瓷緊跟趨勢，今年4月，聯合抖音達人玲爺團隊進行直播，并推出了品牌定制短劇《磚業(yè)女總》。該短劇劇集巧妙植入宏宇陶瓷“瑰麗”“星繡”“星鉆”等系列產品展示，通過輕松有趣的職場劇情吸引觀眾關注。短劇上線后迅速引發(fā)熱議，大大提升了品牌知名度。宏宇陶瓷通過創(chuàng)新性的“短劇+直播”營銷，實現驚人的轉化：單場直播曝光量達1238萬，成交訂單2280單，登頂抖音團購榜首位，實現從娛樂內容到銷售轉化的完整閉環(huán)。

在618期間，宏宇陶瓷開啟品牌狂歡購活動，推出10片裝瓷磚省心無憂購、1元預約到店享品牌權益、1元增值抵1000元代金券、5元限時搶5平方瓷磚等11項福利。宏宇陶瓷邀請了多位顏值主播在抖音進行多場直播，通過團購、達播承接流量，直播數據亮眼，再次創(chuàng)新紀錄，成功斬獲12332單，全網總曝光量達3550萬，抖音直播間總曝光人數超487萬，實現單場活動成交GMV過千萬的爆發(fā)。

薩米特瓷磚

7月1日至31日，薩米特瓷磚重磅推出“年中狂補-品質家裝季”"活動，帶來了家裝增值禮-百元抵購券、家裝補貼禮-密縫隨心配、家裝推廣禮-新品首單折扣、家裝升級禮-煥新套餐上架、家裝老友禮-老帶新盡享好禮五大福利，從客廳到廚衛(wèi)，從瓷磚到巖板，提供一站式品質家裝解決方案，全線產品放利。

今年4月，薩米特瓷磚隆重宣布了知名男明星王安宇成為品牌代言人，并聯合王安宇宣發(fā)《薩米特 探索熱愛空間》全新主題大片，宣發(fā)當日霸榜熱搜，吸引了4700W+全網曝光量，40W+互動量和10W+次點贊轉發(fā)討論；同時，結合“520”與“618”節(jié)點持續(xù)擴大宣發(fā)力度，多維度展示“薩米特瓷磚&王安宇”廣告，線上線下融合發(fā)力，觸達2000萬人次，成功引爆薩米特品牌聲量。

來德利陶瓷

7月27日，來德利陶瓷重磅開啟了第一季廠商聯動“直播搶工廠活動”，佛山總部與洛陽、西安、開平、連云港等全國10家經銷商聯動直播，通過聯合總部補貼、產品共推、流量共享，同步開播形式，打造全域品牌直播矩陣，強化品牌聲量，鎖定平臺核心流量池。

據了解，短短數小時的專場直播，來德利陶瓷取得了斐然的成績，直播間總曝光量達30W+，直播間留資數達80+、成交76單，直播銷售訂單金額超百萬。

首戰(zhàn)告捷，來德利陶瓷表示信心倍增，直言“直播搶工廠”第一季的成功，是廠商精誠合作的勝利果實。來德利將在8月24日、9月21日陸續(xù)開展第二季和第三季“直播搶工廠活動”。

如今的瓷磚戰(zhàn)場同時在上演“渠道爭奪戰(zhàn)”“流量卡位戰(zhàn)”和“服務升級戰(zhàn)”，一場多維度的營銷革命正在建陶行業(yè)悄然發(fā)生……