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“在過(guò)去五年間將近500家規(guī)上企業(yè)被淘汰，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升。”

“回顧‘十三五’，陶瓷磚產(chǎn)量整體下降15%左右，出口下降了1/3，出口單價(jià)也下降了19%，陶瓷企業(yè)人均勞動(dòng)生產(chǎn)率提高了60%。”

“兩年前，國(guó)內(nèi)僅7條巖板生產(chǎn)線(xiàn)。截止2020年9月份，中國(guó)巖板生產(chǎn)線(xiàn)已超 90條。”

“協(xié)會(huì)提出了‘十四五’發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)，其中建筑陶瓷，包括巖板產(chǎn)量目標(biāo)到‘十四五’末重回百億巔峰。”

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宮衛(wèi)，在2020淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上對(duì)建陶行業(yè)當(dāng)前運(yùn)行生態(tài)，及對(duì)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)的“十四五”期間中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)介紹了上述情況。

以下是演講實(shí)錄（節(jié)選）：

前10個(gè)月近60家建陶企業(yè)退出

首先，看一下2020年前三季度我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)總體的運(yùn)行情況。

疫情爆發(fā)以來(lái)，到四月份，整個(gè)建陶行業(yè)處于停擺狀態(tài)。隨著國(guó)家一系列刺激性消費(fèi)政策的拉動(dòng)，消費(fèi)需求的持續(xù)改善，積極因素不斷增加，新冠疫情導(dǎo)致的需求缺口正在逐漸恢復(fù)。到五、六月份，根據(jù)協(xié)會(huì)的調(diào)研，基本已經(jīng)擺脫了疫情影響。

疫情引起了市場(chǎng)停擺、出口下滑，倒逼了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速淘汰低端落后產(chǎn)能和低效率企業(yè)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到10月份建陶行業(yè)大概有60家企業(yè)退出。有些人認(rèn)為是疫情造成的，但是疫情可能是壓倒駱駝的最后一根稻草，只不過(guò)是企業(yè)本身在這幾年的轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的問(wèn)題因?yàn)橐咔楸l(fā)。

產(chǎn)品研發(fā)能力不斷升級(jí)。中國(guó)每年都要去意大利參展，每年國(guó)內(nèi)都有幾千人到意大利（觀(guān)展），（博洛尼亞展）今年停辦了，某種意義上來(lái)說(shuō)倒逼行業(yè)自發(fā)的提高我們產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。有品牌、有創(chuàng)新能力的企業(yè)，今年加大了產(chǎn)品的研發(fā)力度。

疫情導(dǎo)致的需求缺口令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)分化更加明顯。根據(jù)協(xié)會(huì)調(diào)研，在后疫情時(shí)期有兩類(lèi)企業(yè)活得非常好。

一是品牌企業(yè)，這得益于過(guò)去多年來(lái)品牌的培育和深耕，在后疫情時(shí)代，資源市場(chǎng)需求驟減的情況下，資源向這些品牌企業(yè)靠攏。

二是不斷堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)，根據(jù)市場(chǎng)需求的變化不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)力度。

疫情新常態(tài)背景下催生了新的營(yíng)銷(xiāo)模式。企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)抖音、微信、直播等多種新媒體形式，和客戶(hù)進(jìn)行交流，做產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力與韌性在進(jìn)一步提升。疫情的爆發(fā)可能對(duì)其他行業(yè)而言沖擊很大，但是我們看到陶瓷企業(yè)正在提質(zhì)增效、朝高質(zhì)量發(fā)展。

與此同時(shí)，我們看到行業(yè)發(fā)展形勢(shì)依然嚴(yán)峻，結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出，落后產(chǎn)能依然突出。

五年間，
建陶行業(yè)規(guī)上企業(yè)減少500多家

2020年是行業(yè)“十三五”收官之年，過(guò)去五年在國(guó)內(nèi)外復(fù)雜多變的政治形勢(shì)下，行業(yè)總體運(yùn)行保持了一個(gè)平穩(wěn)健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于建陶行業(yè)來(lái)說(shuō)，告別了過(guò)去粗放式的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)型進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展新的歷史進(jìn)程。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力、技術(shù)水平包括研發(fā)能力都得到了顯著提升，與國(guó)外先進(jìn)水平的差距進(jìn)一步縮小。

當(dāng)然，我們也清晰地看到建陶產(chǎn)品受?chē)?guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的影響，產(chǎn)能供給在2014、2015年達(dá)到峰值之后開(kāi)始進(jìn)入到下行通道。

這幾年我們能切實(shí)地感覺(jué)到，節(jié)能減排、綠色生產(chǎn)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主流。環(huán)保在過(guò)去幾年是大家主要談?wù)摰囊粋€(gè)話(huà)題，但是現(xiàn)如今我們談?wù)摰氖侨绾蝿?chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，如何提高我們的智能化水平，如何順應(yīng)現(xiàn)在市場(chǎng)的變化、渠道的變革。

再一個(gè)就是行業(yè)的機(jī)制調(diào)整，淘汰落后的進(jìn)程在加速，產(chǎn)業(yè)重新布局國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。在過(guò)去五年間，陶瓷行業(yè)規(guī)上企業(yè)從1600多家到今年年底初步估計(jì)在1050多家左右，也就是說(shuō)在過(guò)去五年間將近500家規(guī)上企業(yè)被淘汰，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

現(xiàn)在受政策影響，國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)區(qū)開(kāi)始重新布局，特別是佛山很多的陶瓷企業(yè)開(kāi)始向西部地區(qū)布局，比如廣西，重慶永川、榮昌，都在通過(guò)一定優(yōu)惠的招商政策吸引頭部企業(yè)在西部市場(chǎng)布局。

陶瓷磚受海外反傾銷(xiāo)的圍堵，部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到國(guó)外，比如在東南亞、馬來(lái)西亞、印尼、越南等等，通過(guò)曲線(xiàn)救國(guó)的方式將中國(guó)的產(chǎn)品輸往歐洲，這也解釋了為什么我們陶瓷出口下降的一個(gè)原因。

行業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟智能化征程，生產(chǎn)效率顯著提升。眾所周知我們行業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，基本上一條生產(chǎn)線(xiàn)幾百人。但是，這幾年有規(guī)模、有影響力的一些頭部企業(yè)不斷加大智能化水平的投入。有企業(yè)日產(chǎn)四五萬(wàn)平方米的生產(chǎn)線(xiàn)，不到50人，而且這只是現(xiàn)階段工業(yè)4.0的產(chǎn)能，如果進(jìn)一步提升的話(huà)，它的用工數(shù)量還會(huì)減少，可見(jiàn)我們現(xiàn)在行業(yè)頭部企業(yè)在智能化制造領(lǐng)域是不遺余力提高生產(chǎn)效率。

重慶唯美智能化生產(chǎn)線(xiàn)，1條生產(chǎn)線(xiàn)用工在50人以下。

我們看了一家西班牙比較有代表性的陶瓷行業(yè)4.0生產(chǎn)企業(yè)，它的日產(chǎn)能接近兩萬(wàn)平方米，那條生產(chǎn)線(xiàn)上幾乎看不到人，一條線(xiàn)一個(gè)班次11個(gè)人，更多是一些設(shè)備監(jiān)控和維修人員。所以，我們現(xiàn)在技能水平跟國(guó)外相比還有一定差距。

新的消費(fèi)模式和渠道變革，新技術(shù)不斷加速行業(yè)轉(zhuǎn)型。過(guò)去陶瓷行業(yè)在高速發(fā)展的時(shí)候，我們搶占了地產(chǎn)市場(chǎng)，現(xiàn)如今我們也看到很多外來(lái)者，比如SPC石塑地板開(kāi)始搶占陶瓷市場(chǎng)。當(dāng)然，SPC只是冰山一角，現(xiàn)在還有一些新的東西還沒(méi)有看到，所以陶瓷行業(yè)要有緊迫感。

環(huán)保、資源、土地制約因素的影響越來(lái)越大。這也是為什么這幾年企業(yè)感覺(jué)到成本的提高，企業(yè)壓力增大。當(dāng)然，這也是倒逼企業(yè)不斷生產(chǎn)和研發(fā)高附加值產(chǎn)品，倒逼行業(yè)由過(guò)去靠中低端低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品逐漸向有藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、有調(diào)性、能夠受到市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

還有就是資本和品牌要素重新定義企業(yè)在行業(yè)中的市場(chǎng)占有率。近兩年頭部企業(yè)在進(jìn)行積極的并購(gòu)，借助資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速增長(zhǎng)。這些頭部企業(yè)一旦得到資本市場(chǎng)的力量，就可以借品牌的力量擠壓一些中小企業(yè)。

“十三五”期間，陶瓷磚產(chǎn)量下滑15%

回顧“十三五”，綜合過(guò)去的歷史數(shù)據(jù)，得出這樣一個(gè)結(jié)論：陶瓷磚產(chǎn)量整體下降15%左右，出口下降了三分之一，出口單價(jià)也下降了19%；陶瓷企業(yè)人均勞動(dòng)生產(chǎn)率提高了60%；去年行業(yè)首次誕生了第一個(gè)百億級(jí)企業(yè)，頭部企業(yè)在積極的擁抱資本市場(chǎng)。

我們?cè)賮?lái)看一下2007—2019年整個(gè)中國(guó)建筑陶瓷的發(fā)展過(guò)程，2007年到2014年可以說(shuō)是一路高歌，從2012年開(kāi)始由過(guò)去的兩位數(shù)到個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，到2016年達(dá)到峰值，到2017年整個(gè)增長(zhǎng)開(kāi)始進(jìn)入下行，行業(yè)告別了無(wú)序粗放式的發(fā)展，開(kāi)始進(jìn)入高質(zhì)量、規(guī)范化的歷史階段。

再來(lái)看一下2015—2019年整個(gè)中國(guó)陶瓷的出口情況，2015年我們的出口是11.39億平方米，到了2019年是7.7億平方米，出口型的企業(yè)未來(lái)出口在哪？

我們?cè)賮?lái)看一下2018年、2019年中國(guó)在整個(gè)世界陶瓷市場(chǎng)的占比情況，2018年全球總產(chǎn)量132億平方米，中國(guó)90億平方米，占67.8%，到了2019年整個(gè)總量有增長(zhǎng)，152億平方米，中國(guó)82.2億平方米，占54.17%。受新冠肺炎疫情影響，全球建陶產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，所以大家對(duì)未來(lái)，特別是后疫情時(shí)期整個(gè)市場(chǎng)要保持一個(gè)理性的預(yù)期。

巖板，
能否讓中國(guó)瓷磚重回百億巔峰？

巖板是“十三五”的熱點(diǎn)，也是2020年行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題。

2020年巖板快速的火爆，讓中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)從建筑裝飾材料市場(chǎng)快速地邁向了百億市場(chǎng)，也幫助我們建陶行業(yè)重回百億巔峰，行業(yè)的確需要有這樣的爆品為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的高度。

巖板的爆發(fā)的確可以給行業(yè)帶來(lái)新的希望，帶來(lái)未來(lái)的高端市場(chǎng)。巖板的出現(xiàn)，在天然石材、多功能石材、木材甚至金屬領(lǐng)域搶占市場(chǎng)。

根據(jù)協(xié)會(huì)分析，中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量在未來(lái)有可能下滑到60億到70億立方米，這個(gè)趨勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。但是巖板的出現(xiàn)是否能夠讓中國(guó)的陶瓷總量再次回到100億巔峰？

這個(gè)分析有各種各樣的聲音，我們認(rèn)為巖板一定是未來(lái)行業(yè)的希望。

2019年我國(guó)陶瓷磚進(jìn)口12億元，巖板進(jìn)口大概30%。2019年我國(guó)陶瓷磚的銷(xiāo)量大概是2300億元，而國(guó)產(chǎn)巖板銷(xiāo)售只占4.8億。

2020年巖板市場(chǎng)出現(xiàn)了井噴，截止2020年5月份，國(guó)內(nèi)巖板生產(chǎn)線(xiàn)已接近產(chǎn)能飽和，部分頭部企業(yè)已完成全年產(chǎn)能訂單，其他巖板生產(chǎn)線(xiàn)也已接近滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)！

兩年前，國(guó)內(nèi)僅7條巖板生產(chǎn)線(xiàn)。截止2020年9月份，中國(guó)巖板生產(chǎn)線(xiàn)已超 90條。2020年第一季度，中國(guó)巖板產(chǎn)能已躍居全球第一。應(yīng)該說(shuō)巖板目前只有在中國(guó)帶動(dòng)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型，有可能成為行業(yè)未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“十四五”目標(biāo)：
TOP10企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度超20%

2021年是“十四五”的開(kāi)局之年，未來(lái)行業(yè)將如何發(fā)展？

協(xié)會(huì)提出了“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)，其中建筑陶瓷，包括巖板產(chǎn)量目標(biāo)到“十四五”末重回一百億巔峰，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求90億平方米，國(guó)外市場(chǎng)10億平方米。

建陶企業(yè)的人均勞動(dòng)生產(chǎn)率要超過(guò)120萬(wàn)，先進(jìn)品牌要超過(guò)160萬(wàn)，到“十四五”末要培育三到五家銷(xiāo)售額過(guò)150億以上的知名骨干企業(yè)，也就是說(shuō)未來(lái)行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升。

我們要呼吁行業(yè)，特別是優(yōu)秀企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)要占到主營(yíng)業(yè)務(wù)的5%以上。目前，之所以在現(xiàn)階段大環(huán)境不好的情況下還能保持健康持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，它的研發(fā)能力已經(jīng)達(dá)到5%以上。過(guò)去陶瓷行業(yè)對(duì)研發(fā)的重視程度不高，更多是受于市場(chǎng)的紅利、人口的紅利。但是，現(xiàn)階段需求萎縮、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)需求的變化，我們已經(jīng)告別了過(guò)去我們生產(chǎn)什么市場(chǎng)接受什么的時(shí)代，現(xiàn)在我們要站在用戶(hù)的角度，要用用戶(hù)的思維去做我們的產(chǎn)品研發(fā)。

建陶行業(yè)銷(xiāo)售額前十家產(chǎn)業(yè)集中度超過(guò)20%，到“十三五”末目標(biāo)是到15%，到“十四五”希望達(dá)到甚至超過(guò)20%。

（文章轉(zhuǎn)載自陶瓷信息）