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2020年，突如其來的新冠疫情加快了各行各業(yè)線上營銷的步伐，建陶企業(yè)也不甘人后，紛紛使出渾身解數(shù)，讓整個行業(yè)的線上營銷精彩紛呈。

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有家就有佛山造

在禪城區(qū)人民政府攜手佛山傳媒集團、快手指導(dǎo)、禪城區(qū)經(jīng)濟和科技促進局主辦的“有家就有佛山造”禪城超級品牌日電商直播專場中，鷹牌陶瓷品牌總經(jīng)理助理化身“帶貨主播”，攜手佛山電臺著名主持人謝濤和在快手上擁有800萬粉絲的“家裝界第一KOL”設(shè)計師阿爽在快手直播間現(xiàn)場連線快手“流量達人”葵兒、李宣卓，專場直播集中展示鷹牌陶瓷品質(zhì)爆款，誠意推薦值得大家“剁手”的品質(zhì)好磚。

作為禪城八大知名一線品牌之一，鷹牌陶瓷亮相禪城超級品牌日直播期間，帶來超值品質(zhì)好磚，瘋狂讓利消費者，引發(fā)了搶購熱潮。

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磚屬秀場，抖出精彩

冠星王陶瓷一直以原創(chuàng)設(shè)計為核心，致力于為廣大用戶打造個性、舒適、雅致、現(xiàn)代的家居空間。借助短視頻大賽，冠星王陶瓷將無數(shù)原創(chuàng)力量匯聚一起，從不同角度詮釋“向往的空間”，將雅奢家居理念傳遞得更深、更廣、更遠。

“磚屬秀場，抖出精彩”冠星王短視頻大賽為期三個月，無論是參賽作品數(shù)量還是話題播放量都一再刷新紀錄，其中“向往的空間” 話題播放量沖破2.6億，參與話題的視頻數(shù)量高達 20.3萬！在冠星王舉辦的這次短視頻大賽中，涌現(xiàn)一批富有創(chuàng)意、熱愛創(chuàng)作、傾情演繹的抖音達人。

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美學金舵 科技引領(lǐng)

2020年，金舵瓷磚秉承“美學金舵，科技引領(lǐng)”的新理念，在追求美學產(chǎn)品的路上，從用戶思維出發(fā)，科技踐行，從整裝家居、設(shè)計營銷到數(shù)智引流，打造智慧生活、智能生產(chǎn)、智助企業(yè)。

金舵升級營銷矩陣，燃爆直播引流，聯(lián)合經(jīng)銷商進行流量轉(zhuǎn)化，線上通過直播展現(xiàn)產(chǎn)品情況，線下門店配合提供體驗服務(wù)，打破純線上營銷的零售局限，實現(xiàn)線上下聯(lián)動營銷，創(chuàng)新產(chǎn)品流、營銷流、用戶流、訂單流、服務(wù)流合一的新零售模式。重磅打造金舵瓷磚官方天貓旗艦店，鉆研抖音、短視頻的玩法和模式，全年舉辦400＋場天貓、抖音、短視頻直播，累計觀看次數(shù)達500W＋，搶占了公域流量先機。

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意式美學，品質(zhì)生活

道格拉斯瓷磚和瑪莎拉蒂同是來自意大利的奢品，從汽車設(shè)計到家居設(shè)計，從意式美學到品質(zhì)生活，雙品牌的深度融合完美演繹了意式設(shè)計美學理念。為感謝消費者對道格拉斯的信任與支持，道格拉斯除了送上多重家裝福利外，特攜手瑪莎拉蒂（中山俊佳）以直播的形式，實力寵粉，為客戶送上海量福利。直播現(xiàn)場設(shè)在道格拉斯高端國際展廳。

除了道格拉斯兩位家居美學顧問外參與直播，瑪莎拉蒂意式美學師也親臨現(xiàn)場，三位主播圍繞意式美學設(shè)計進行研討。不管是汽車設(shè)計還是家居設(shè)計，本質(zhì)上是殊途同歸的，高端時尚的設(shè)計，精湛的匠心工藝，集意式美學于一身，讓消費者真正享受到意式生活方式的魅力。穿插其中的互動提問抽獎，也讓直播間的氛圍持續(xù)升溫。送福利是這次直播的重頭戲，抽獎環(huán)節(jié)的大獎的價值14500元的連紋巖板，豐厚的獎品派送讓本次直播氛圍達到頂峰。

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總部操盤，千萬讓利

“728輕奢家裝直播日”，KMY主播帶領(lǐng)15萬人次在線體驗KMY七大系列產(chǎn)品，進一步了解KMY產(chǎn)品風格與卓越性能。直播中，15萬人次在線觀看產(chǎn)品性能大挑戰(zhàn)。KMY通過踢磚、噴火槍、畫筆等多種測試工具和方法，對瓷磚的硬度、耐磨、防污等性能進行測試，讓觀看的業(yè)主眼見為實，直觀體驗KMY產(chǎn)品性能，用實力說話！

業(yè)績見證品牌，實力打造王者。此次直播在線觀看人數(shù)與互動點贊量超120萬次，掀起了KMY品牌與全網(wǎng)消費者的狂歡熱潮。

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全民抗疫，廠價出擊

作為K金瓷磚領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，金絲玉瑪瓷磚2020開年通過天貓直播頻道“唐詩宋詞”網(wǎng)紅主播組合，預(yù)熱了兩場超接地氣且妙趣橫生的產(chǎn)品賞析直播，營造了活躍的氛圍，且吸粉無數(shù)。

直播中，“唐詩宋詞”組合向大家展現(xiàn)了金絲玉瑪鮮為人知的活力與溫度，讓大家知道金絲玉瑪“高冷”的外表下是滿滿的熱血和激情。讓最大的利，給粉絲最大的滿意，金絲玉瑪不僅推出多款不滿千元空間套餐禮包，更有限量冰點價爆款秒殺，直播優(yōu)惠力度之大，讓直播間沸騰。作為寵粉品牌，金絲玉瑪在直播時還狂撒了五場紅包雨，用100000元現(xiàn)金紅包實力寵粉，將直播間氣氛推向高潮。主播們不僅向粉絲詳細介紹了活動政策，還通過與粉絲的互動，傳授了很多家裝搭配和選材知識，很好地傳達了金絲玉瑪?shù)钠放评砟睢?/p>

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線上招商，改變模式

2020年12月，【HBI全球線上招商峰會】在HBI亞洲運營中心舉行，在線觀看人數(shù)達20000＋人次，成功鎖定10個地區(qū)，解鎖了品牌招商的新模式。此次線上招商峰會突破了建陶行業(yè)傳統(tǒng)的加盟方式和不受地域加盟的局限性，以線上直播的方式立體化呈現(xiàn)出HBI的品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢。

直播當晚，【HBI全球進口瓷磚嚴選平臺】創(chuàng)始人兼首席嚴選官魏繼國先生親臨直播間，從產(chǎn)品、人才、設(shè)計、市場四大維度進行全面解析。HBI整合了全球供應(yīng)鏈資源，擁有國際化的運營人才梯隊、強大的設(shè)計能力以及以先進的商業(yè)模式、完整的運營體系，全方位賦能全國各地合作伙伴，給各位加盟商注入了強大的信心與動力。

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致敬大愛，給利到家

卓遠·能量磚推出“致敬大愛·給利到家”總部補貼抗疫全國性線上活動，與全國經(jīng)銷商、全國人民攜手共克時艱，共同抗擊疫情，將卓遠·能量磚的大愛真正送到消費者的手中。

在卓遠·能量磚直播團長的引領(lǐng)下，直播間的粉絲用新的方式逛了一遍卓遠健康能量館，紛紛為行業(yè)首家集科技與展示為一體的展館點贊。此次活動累積在線下單2851筆，關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)154305次，吸引了50700＋人次參與，互動點贊量高達69200＋，從開始到結(jié)束一直保持著40000＋在線人次。

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廠家讓利，千萬福利

直播活動是未來大勢。羅曼締克瓷磚總部緊追未來趨勢潮流，為了讓廣大客戶群眾能夠輕松快捷地在線上享受前所未有的優(yōu)惠力度、獲得一次與眾不同的購物體驗，邀請全國各地162個城市的代理商共同搭建新型線上營銷模式，為終端門店助力，帶來強大的引流攻勢。

此次直播收獲了363438次的閱讀量、123074人的轉(zhuǎn)發(fā)分享量、13004戶的報名數(shù)、8.57萬人的在線觀看人數(shù)，線上成交訂單3769筆。直播現(xiàn)場更有禮物、優(yōu)惠等海量福利源源不斷，讓無數(shù)業(yè)主欲罷不能，紛紛拼手速下單。

這么多品牌的線上營銷活動，你覺得哪一場實效更大？