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2020年，江西是全國建陶擴張速度最迅猛的產(chǎn)區(qū)之一。2021年，江西產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線擴建、改線力度依然較大，特別是一季度擴張勢頭迅猛。

據(jù)《陶瓷信息》不完全統(tǒng)計，僅3月份高安本土企業(yè)就先后有近10條生產(chǎn)線點火投產(chǎn)。整體來看，2021年1-3月份，泛高安產(chǎn)區(qū)新增約15條線，瓷磚日產(chǎn)能激增近40萬平方米（折合年產(chǎn)能超1.2億㎡），產(chǎn)品覆蓋仿古磚、600×1200mm大板、750×1500mm大板以及800×800mm通體大理石等系列。

大產(chǎn)能新線密集投產(chǎn)
主要生產(chǎn)750×1500mm、通體大理石

3月30日，位于高安陶瓷基地的仁牌陶瓷成功點火一條日產(chǎn)3.5萬平方米的智能化大板生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)600×1200mm、750×1500mm等規(guī)格大板；

3月20日，華碩陶瓷集團萍鄉(xiāng)基地首條5G智能化生產(chǎn)線點火，該生產(chǎn)線日產(chǎn)能4萬平方米；同一天，經(jīng)過租賃重組后的邦元陶瓷、華億陶瓷兩家企業(yè)的第二條生產(chǎn)線也相繼點火；

華碩陶瓷集團（萍鄉(xiāng)華瑞科技）首條智能化線點火。

3月17日，格仕祺陶瓷智能化生產(chǎn)基地第二條生產(chǎn)線順利出產(chǎn)品，日產(chǎn)能3.5萬平方米，此前第一條大板生產(chǎn)線已于1月10日投產(chǎn)；

3月16日，精誠陶瓷智能化仿古磚生產(chǎn)線順利點火，日產(chǎn)能4萬平方米；

3月6日，華中最大產(chǎn)能小地磚企業(yè)康爾居陶瓷進軍仿古磚，順利投產(chǎn)日產(chǎn)能3萬平方米智能化仿古磚生產(chǎn)線；

2月9日，全國最長寬體窯爐——羅斯福陶瓷集團智能化生產(chǎn)基地“長風(fēng)9號”順利點火，4月2日該條全國產(chǎn)能最大的拋釉磚線已順利投產(chǎn)，日產(chǎn)能5萬平方米；

羅斯福“長風(fēng)9號”生產(chǎn)現(xiàn)場。

1月23日，上高寶慶陶瓷智能化大板生產(chǎn)線點火，該生產(chǎn)線在3月底投產(chǎn)；

1月21日，金利源陶瓷集團智能化大板生產(chǎn)線點火，2月底該生產(chǎn)線已順利投產(chǎn)；

新瑞洪集團旗下格來利陶瓷智能化生產(chǎn)基地首條生產(chǎn)線計劃在近期投產(chǎn)，日產(chǎn)能3.5萬平方米；
……

事實上，據(jù)《陶瓷信息》走訪了解，上述產(chǎn)能僅僅是泛高安產(chǎn)區(qū)本土企業(yè)在2021年一季度增加的生產(chǎn)線，上半年高安產(chǎn)區(qū)本土企業(yè)中還將有超 7條生產(chǎn)線投產(chǎn)或開工建設(shè)。

4月份，太陽陶瓷集團日產(chǎn)能3萬平方米的智能化大板生產(chǎn)線將建成投產(chǎn)；羅斯福陶瓷集團“長風(fēng)10號”750×1500mm智能化大板生產(chǎn)線將點火投產(chǎn)，設(shè)計日產(chǎn)能3.5萬平米；華碩陶瓷集團萍鄉(xiāng)基地另外4條智能化生產(chǎn)線將在6月份全面投產(chǎn)，平均單線日產(chǎn)能4萬平米。

產(chǎn)能翻番
部分品類面臨“價格下行”壓力

疫盡春來，2021年高安陶企近9成生產(chǎn)線在元宵節(jié)前全面投產(chǎn)。而且，春節(jié)后，西瓦、小地磚以及部分企業(yè)的仿古磚和拋光磚幾大品類產(chǎn)品均對價格進行了不同程度的上調(diào)。原因是春節(jié)后成本上漲，這幾大品類銷售形勢較好，企業(yè)庫存緊張。

據(jù)《陶瓷信息》了解，今年2、3月份，高安小地磚、仿古磚以及西瓦等產(chǎn)品品類的價格均有不同程度上調(diào)。開年后，這幾大品類產(chǎn)銷形勢表現(xiàn)強勁，企業(yè)甚至表示庫存不足、庫存緊張。

另一方面，近兩年產(chǎn)能急劇擴張的中板、大板以及全拋釉（通體大理石）等品類卻因銷售壓力較大，價格早已“蠢蠢欲動”。 

據(jù)《陶瓷信息》了解，春節(jié)后，高安產(chǎn)區(qū)部分陶企對中板、大板以及通體大理石等品類的產(chǎn)品價格進行了調(diào)整。

今年開春后，銷售壓力較往年明顯加大，再加上3月份持續(xù)降雨，發(fā)貨情況確實不太好。”據(jù)高安某陶企銷售負責(zé)人表示。

在該銷售負責(zé)人看來：“產(chǎn)能增長太快，閑置生產(chǎn)線全面開工，新線或改建生產(chǎn)線日產(chǎn)能基本在3-4萬平方米。春節(jié)后，中板、通體大理石、大板等品類的價格都是明爭暗斗。對于那些既沒有擴建新線，也沒有大產(chǎn)能的企業(yè)而言，競爭壓力非常大。”

譬如大板，截止到2021年3月，高安大板產(chǎn)能同比2020年增長1倍，日產(chǎn)能已超60萬平方米。“有產(chǎn)能才有競爭力，僅僅依靠品質(zhì)和創(chuàng)新已難以適應(yīng)當前的行業(yè)趨勢。”精誠陶瓷董事長羅來足表示，精誠陶瓷一直專注精品仿古磚，在去年底將2條小線改造為1條大線。

“3月份是瓷磚市場的傳統(tǒng)銷售旺季，也是經(jīng)銷商補倉、上新產(chǎn)品的時期，目前企業(yè)的銷售壓力不明顯，進入5月份淡季以后，才真正進入拼殺期。”上述銷售負責(zé)人坦言。

綜合成本上漲超10%
陶企重塑自有品牌渠道

價格“蠢蠢欲動”，但大部分陶企卻不敢動，一直走在成本“鋼絲線”上的高安陶企，在面對成本大幅上漲的形勢下，不少企業(yè)面對日益凸顯的產(chǎn)銷壓力，依然不敢冒然掀起“價格戰(zhàn)”。

日前，格仕祺陶瓷董事長劉春良向《陶瓷信息》梳理了高安陶企的成本賬：“人工成本上漲10%以上，紙箱上漲25%，釉料、泥沙料等各項原材料均有不同程度的上漲，再加上高安產(chǎn)區(qū)集中供氣后，僅能源成本就將上漲30-40%以上，對于高安陶企而言，即將到來的是生產(chǎn)成本的考驗。”

“蒙娜麗莎的微笑，讓高安陶瓷人集體微笑！”在劉春良看來，盡管高安陶瓷的制造成本優(yōu)勢在減弱，但高安處于強大的“流量體”中心，未來將成為華中產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)模式創(chuàng)新以及工程、經(jīng)銷商等渠道引流的核心。

值得注意的是，隨著國內(nèi)一線企業(yè)在全國各地的產(chǎn)能布局，直接讓高安不少以貼牌為主的陶企感受到了危機，開始對營銷模式進行調(diào)整。

“2021年，奧巴瑪陶瓷對營銷方向進行了調(diào)整，將進一步重塑企業(yè)自有終端渠道，加強產(chǎn)品創(chuàng)新，以廣東企業(yè)的品質(zhì)標準嚴格控制品質(zhì)。同時，奧巴瑪陶瓷已計劃在佛山陶瓷總部基地設(shè)立品牌展廳。”奧巴瑪陶瓷營銷總經(jīng)理王備荒介紹。

“今年會全面收緊對貼牌商的政策，給予貼牌商的價格和返點也會大打折扣，同時重塑自己的市場渠道。”高安某溫州籍陶企老板表示。

重塑自有品牌渠道，是今年高安產(chǎn)區(qū)陶企的發(fā)展方向，在OEM訂單逐步減少的趨勢下，以及廣東一線品牌貼牌訂單的逐步減少，給予高安產(chǎn)區(qū)的將是新一輪開拓終端品牌渠道的契機。

（文章轉(zhuǎn)載自陶瓷信息）