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2021“陶行中國”全國瓷磚衛(wèi)浴市場調(diào)查
【成都站】第1期

5月20日，由中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會主辦、中國陶瓷網(wǎng)承辦的2021“陶行中國”全國瓷磚衛(wèi)浴市場調(diào)查在四川成都正式拉開帷幕。

此前，中國陶瓷網(wǎng)已經(jīng)在佛山隆重舉行“陶行中國”全國瓷磚衛(wèi)浴市場調(diào)查啟動會，邀請了二十多家陶瓷企業(yè)、品牌的市場總監(jiān)、市場部經(jīng)理或代表出席。（點擊《20多位品牌代表到場見證，什么項目的啟動會這么轟動？》查看詳情）
 
今天，通過明察、暗訪、陌拜等形式，中國陶瓷網(wǎng)“陶行中國”調(diào)查小組一行6人對成都瓷磚市場已經(jīng)有了一個大概的了解。

接下來，他們將在成都、重慶兩地深入調(diào)查，力求呈現(xiàn)最真實的瓷磚市場情況。

中國陶瓷網(wǎng)為什么要開展“陶行中國”全國瓷磚衛(wèi)浴市場調(diào)查？
 
人類社會已進入“互聯(lián)網(wǎng)＋大數(shù)據(jù)”時代，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。毫不夸張地說，在當(dāng)下和未來，過不了數(shù)據(jù)關(guān)，就過不了時代關(guān)。
 
近幾年來，受國家宏觀政策的影響，受泛家居領(lǐng)域的沖擊、整合和變革，陶瓷行業(yè)的市場渠道發(fā)生了巨大的變化，從傳統(tǒng)經(jīng)銷商為主的零售渠道，逐步發(fā)展成經(jīng)銷商、設(shè)計師、工程戰(zhàn)采集采、家裝、整裝等各渠道并行并重的局面。與此同時，經(jīng)銷商的零售渠道也經(jīng)歷著變革，零售市場份額不斷萎縮，在瓷磚新零售上沒有形成固定的打法，而其他渠道隨著國家政策和消費者需求的變化比例逐步提升。此外，陶瓷行業(yè)的品牌集中度越來越高，渠道下沉的重要性日益凸顯。
 
在此形勢下，正確分析市場渠道發(fā)生的變化，挖掘消費者的需求，探研瓷磚消費流行趨勢，改變相應(yīng)的營銷策略和打法，是每家陶瓷企業(yè)、品牌應(yīng)該深思熟慮的問題。而指導(dǎo)陶瓷企業(yè)、品牌做好市場決策的依據(jù)，就是終端市場大數(shù)據(jù)。
 
基于這樣的背景，中國陶瓷網(wǎng)將原來堅持開展了三年的“終端市場調(diào)研”升級更名為“‘陶行中國’全國瓷磚衛(wèi)浴市場調(diào)查”，計劃每年走訪調(diào)查20多座一二線城市并覆蓋周邊的三四五線城市。這個項目的宗旨為：
 
通過真正客觀的市場調(diào)研，采集全國瓷磚衛(wèi)浴市場大數(shù)據(jù)，建立中國陶瓷市場數(shù)據(jù)庫；在實現(xiàn)為品牌做好品牌宣傳、養(yǎng)商育商招商和搭建廠商溝通橋梁的同時，認真觀察陶瓷行業(yè)市場決策和戰(zhàn)略打法，建立經(jīng)銷商、工程戰(zhàn)采集采、裝修公司、消費者等一線市場數(shù)據(jù)庫并加以分析，為陶瓷企業(yè)、品牌的市場營銷戰(zhàn)略決策提供數(shù)據(jù)支撐。
 
具體而言：一是幫助陶瓷品牌、經(jīng)銷商做好宣傳；二是幫助陶瓷品牌做好經(jīng)銷商教育、養(yǎng)商育商，完成部分招商工作，同時傾聽經(jīng)銷商的聲音，搭建陶瓷品牌經(jīng)銷商的橋梁；三是調(diào)研瓷磚終端市場大數(shù)據(jù)，做好數(shù)據(jù)采集和分析，建立市場渠道、消費終端數(shù)據(jù)庫；四是調(diào)研陶瓷行業(yè)和品牌方的市場決策、戰(zhàn)略部署，觀察陶瓷行業(yè)市場趨勢和行為。
 
通過“陶行中國”全國瓷磚衛(wèi)浴市場調(diào)查，中國陶瓷網(wǎng)將獲得160多項指標并加以分析，每年形成項目的最重要成果——白皮書，并于歲末年初隆重發(fā)布，同時在小鵝通等知識分享平臺進行分享；而在項目的進行過程中，“陶行中國”調(diào)查小組還將實時撰寫和發(fā)布市場現(xiàn)狀和分析、人物采訪等各類文章。
 
敬請期待！