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揭開“佛山陶瓷”和“佛山標(biāo)準(zhǔn)”背后的玄機(jī)!

2021-05-21 來源:中國陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:陳小敏 閱讀:5496
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【陶業(yè)半月談】
第1期

5月7日,佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會第五屆會員大會二次會議暨年會召開,正式成立了由協(xié)會19家瓷磚行業(yè)的副會長單位組成的“佛山陶瓷”集體商標(biāo)管理工作組,并正式啟動“佛山陶瓷”集體商標(biāo)應(yīng)用。
 
無獨(dú)有偶,5月12日,佛山市政府召開佛山標(biāo)準(zhǔn)工作會議暨第一批佛山標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品發(fā)布會。來自新明珠、簡一、東鵬、蒙娜麗莎等37家企業(yè)的56個產(chǎn)品獲評佛山標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品,涵蓋家電、陶瓷、衛(wèi)浴領(lǐng)域。其中,佛山23家陶衛(wèi)企業(yè)上榜。

“佛山陶瓷”和“佛山標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)布相隔如此之近,雖屬巧合,但偶然之中又透露出必然。這說明就陶瓷行業(yè)而言,政府、陶企和社會各界人士對佛山陶瓷品牌的保護(hù)正在加強(qiáng),佛山制造的本土榮譽(yù)正在強(qiáng)化,對佛山產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的維護(hù)和管控日益嚴(yán)格。
 
這是一件大好事,有益于佛山陶瓷品牌的大好事。
 
但“佛山陶瓷”甫一發(fā)布,一石激起千層浪,在行業(yè)引發(fā)了熱議。
 
究其緣由,主要集中在“什么樣的陶瓷品牌才屬于真正的佛山陶瓷品牌”上。這個話題由來已久,卻一直尚無定論。
 
世界陶瓷看意大利,中國陶瓷看佛山。佛山陶瓷經(jīng)過幾十年的發(fā)展,儼然已經(jīng)成為中國陶瓷的圣地,除了華東地區(qū)和廣東東莞幾個大品牌之外,幾乎所有一線陶瓷品牌都出自佛山。
 
但由于陶瓷行業(yè)很少有資本介入,發(fā)展相對緩慢,在行業(yè)發(fā)展之初,各陶企奉行多品牌戰(zhàn)略,近年來品牌集中度越來越高,因而造成產(chǎn)能相對不足,佛山陶瓷品牌在外產(chǎn)區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地或產(chǎn)品代工,已是行業(yè)不爭的事實(shí)。此外,受國家環(huán)保政策的影響,很多佛山陶企將生產(chǎn)線外遷,佛山地區(qū)僅剩很少的生產(chǎn)線。
 
另一方面,一些本不屬于佛山的陶瓷品牌,為了加入“佛山陶瓷”的大軍,在佛山成立公司、建立展廳,自詡為佛山陶瓷品牌。
 
矛盾由此而來。到底誰才是真正的佛山陶瓷品牌?長期以來,爭論的焦點(diǎn)都集中在公司注冊地和生產(chǎn)地上,大家各執(zhí)一詞,難以定論。隨著“佛山陶瓷”集體商標(biāo)的發(fā)布,這種爭議看似有了結(jié)論,實(shí)則進(jìn)一步加劇了。
 
針對“佛山陶瓷”和“佛山標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)布,我談一些自己的看法,并延伸談一談背后的玄機(jī)。
 
01
成立超過8年,起源地在佛山的陶瓷品牌,才叫佛山陶瓷品牌

 
認(rèn)定一個陶瓷品牌是否屬于佛山陶瓷品牌,無論以注冊地還是生產(chǎn)地為標(biāo)準(zhǔn),都是不科學(xué)的。
 
近年來,陶瓷品牌呈“U”形發(fā)展,即一線頭部品牌日益集中,二三級品牌發(fā)展勢弱,批發(fā)類品牌尚有發(fā)展空間。一線大品牌的品牌集中度越來越高,不僅壟斷全國一二線城市市場,更兼顧三四線城市市場、小鎮(zhèn)等下沉市場的開發(fā)。它們的市場不斷擴(kuò)大,需要產(chǎn)能的不斷提升作為支撐。因此,從去年下半年以來,我們看到的是資本不斷介入陶瓷品牌,陶企在全國各產(chǎn)區(qū)不斷并購、建線和投產(chǎn)。
 
很多人很難理解這種行為,認(rèn)為某佛山陶瓷品牌在外產(chǎn)區(qū)建廠建線了,就不是佛山品牌了。
 
這是由陶瓷行業(yè)長期的產(chǎn)區(qū)觀念錯誤引導(dǎo)而致的。長期以來,各產(chǎn)區(qū)涇渭分明,佛山外的外產(chǎn)區(qū)被貼上了某某產(chǎn)區(qū)的標(biāo)簽。所以,當(dāng)佛山品牌全國擴(kuò)張時(shí),這種標(biāo)簽得到了延續(xù),佛山品牌被錯誤認(rèn)知為某某外產(chǎn)區(qū)品牌,或佛山基因不再純正。
 
這種觀點(diǎn)是錯誤的。
 
譬如,蘋果手機(jī)由于產(chǎn)能擴(kuò)充和成本管控需要,在全球多個國家設(shè)有生產(chǎn)基地,難道它不是美國品牌嗎?很多奢侈品牌在東南亞有生產(chǎn)基地,難道它們是東南亞品牌嗎?
 
答案是顯而易見的。
 
佛山一線品牌對外擴(kuò)張,在外產(chǎn)區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地,但它還是正宗的佛山品牌!

因此,以生產(chǎn)地為標(biāo)準(zhǔn),來評判某個陶瓷品牌是否為佛山陶瓷品牌,顯然是有失公允的。
 
以注冊地為評判標(biāo)準(zhǔn),更不準(zhǔn)確。外產(chǎn)區(qū)的陶瓷品牌,到佛山注冊一家公司,甚至是建立一個展廳,實(shí)在是太容易了,難道它就搖身一變,變成佛山陶瓷品牌了?如果是這樣的話,那么不答應(yīng)的人實(shí)在太多了。
 
所以,我認(rèn)為,以起源地為標(biāo)準(zhǔn),起源于佛山且成立超過8年的陶瓷品牌,才可以稱之為佛山陶瓷品牌。
 
之所以這么講,是因?yàn)樽鳛橐粋€陶瓷品牌,其發(fā)展路徑分為種子期、萌芽期、成長期、成熟期,而8年剛好是陶瓷品牌從種子走向成長成熟的基本期限。如果一個陶瓷品牌在佛山注冊公司,經(jīng)過了8年以上時(shí)間的發(fā)展,勿庸置疑,是稱得上佛山陶瓷品牌的。
 
當(dāng)然,世事無絕對,8年只是一個常規(guī)的衡量指標(biāo),不排除有一些品牌以超乎尋常的速度發(fā)展,比如大角鹿瓷磚。但這幾乎是鳳毛麟角般的存在。
 
02
佛山品牌是外在,佛山標(biāo)準(zhǔn)是基礎(chǔ),缺一不可

 
為什么全國各地的瓷磚品牌趨之若鶩地稱自己是“佛山品牌”?
 
因?yàn)榉鹕绞墙鼛资陙碇袊ㄖl(wèi)生陶瓷行業(yè)的先行者,已經(jīng)形成了中國最全的產(chǎn)業(yè)集群和銷售集群,代表著中國建陶的最高生產(chǎn)技術(shù)水平,誕生了全國90%以上的知名一線陶瓷品牌。
 
在中國建陶發(fā)展前期,瓷磚市場是一片藍(lán)海,各佛山陶瓷品牌都采取多品牌戰(zhàn)略,爭分奪秒地?fù)屨己褪崭钍袌?。近幾年來,瓷磚產(chǎn)能過剩比較嚴(yán)重,隨之而來的,是品牌的集中度越來越高,佛山陶瓷品牌也比以往顯得更為重要。
 
但是,佛山品牌只是外在,佛山標(biāo)準(zhǔn)才是基礎(chǔ)。

佛山陶瓷品牌由于市場發(fā)展和產(chǎn)能擴(kuò)張需要,在外產(chǎn)區(qū)建廠建線,哪怕是委托外產(chǎn)區(qū)企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn),都是以嚴(yán)格的佛山企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)管控、企業(yè)管理和資源配置為基礎(chǔ)的,生產(chǎn)的每一片磚,都和佛山產(chǎn)區(qū)一樣,執(zhí)行陶瓷大品牌自己的標(biāo)準(zhǔn)體系。這才是“佛山標(biāo)準(zhǔn)”,或者說,叫“佛山陶瓷標(biāo)準(zhǔn)”。
 
所以,佛山陶瓷品牌只是外在的表現(xiàn)形式,佛山陶瓷標(biāo)準(zhǔn)才是不變的基礎(chǔ)因素。
 
03
除了佛山,全國各產(chǎn)區(qū)陶博會將相互融合、統(tǒng)一

 
長期以來,各陶瓷產(chǎn)區(qū)都有自己的陶博會,也有自己產(chǎn)區(qū)相對不是很出名的陶瓷品牌。
 
各產(chǎn)區(qū)每年的陶博會,焦點(diǎn)主要還是集中在自身的品牌上,各大產(chǎn)區(qū)的廠家會展出自己的陶瓷品牌。
 
但隨著佛山陶瓷品牌向各產(chǎn)區(qū)擴(kuò)張以后,各產(chǎn)區(qū)的陶博會參展品牌將會由佛山大品牌主導(dǎo),展會也將向佛山看齊。產(chǎn)區(qū)舉辦展會的目的將轉(zhuǎn)變至當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)集群和智能制造發(fā)展,而并非將重點(diǎn)放在本地品牌的建設(shè)上。
 
因此,在未來一段時(shí)間內(nèi),隨著各大陶瓷品牌在各產(chǎn)區(qū)建線投產(chǎn),除了佛山,全國各大產(chǎn)區(qū)的陶博會將由全國知名陶瓷大品牌主導(dǎo),消除地區(qū)差異。換句話說,以后新興陶瓷品牌的崛起將會異常困難(細(xì)分領(lǐng)域品牌除外),各產(chǎn)區(qū)陶博會的差異化將越來越小。

04
佛山陶瓷依然是國內(nèi)陶瓷品牌的至高點(diǎn),“無法內(nèi)卷”屬無稽之談

 
近期有個唱衰佛山陶瓷的言論,說佛山瓷磚已經(jīng)衰弱,已無法“內(nèi)卷”,我非常不認(rèn)同這種觀點(diǎn)。
 
首先,這種觀點(diǎn)混淆了佛山陶瓷的定義,換句話說,連佛山陶瓷是哪些品牌都沒有認(rèn)識清楚,談何佛山陶瓷無法內(nèi)卷呢?
 
前文我們講過,佛山陶瓷由于品牌發(fā)展需要,對外擴(kuò)張生產(chǎn)基地,但它依然是佛山陶瓷品牌,這是不爭的事實(shí)!
 
其次,就中國建陶而言,佛山依然是中國陶瓷的“圣地”,任何產(chǎn)區(qū)再如何發(fā)展,也只能做陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群基地,是不可能也無法超越佛山的。
 
最后,從品牌發(fā)展的角度而言,一個陶瓷品牌的誕生是需要漫長發(fā)展過程的,現(xiàn)在的陶瓷行業(yè),具備品牌集中度高、下沉市場趨勢強(qiáng)、從“行業(yè)認(rèn)知品牌”向“消費(fèi)者認(rèn)知品牌”轉(zhuǎn)化等三大趨勢,品牌崛起之路異常艱難。
 
所以,佛山陶瓷品牌依然堅(jiān)挺,并且將一直堅(jiān)挺。

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