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上次筆者說了說特價磚，這次就聊一聊進口磚。

早些年，國人追求洋貨，原因無非兩個：一是國內一些商家著實有些無良，二是國外的產品質量著實優(yōu)秀。彼時，“進口貨=奢侈品”成為共識。
 

買進口貨無疑是很有面子的一件事情。得益于國內生產力的發(fā)展，這種“潮流”近年來已經有所改觀。

尤其是自2020年以來，尤因諸國政府對疫情應對不當，進口磚在中國的市場份額直線下降。有業(yè)內人士開玩笑說：“只有沒錢的公司才做進口磚，想賺大錢的都去做國產磚”。

進口磚的三個困境

這句玩笑話出自什么原因呢？進口磚面臨的困境有三個：一是價格高昂，二是市場份額增長緩慢，三是國產瓷磚冒充進口瓷磚。

這三個難題觀眾老爺們可以忽略前兩個，與大家息息相關的是最后一個問題：國產瓷磚冒充進口瓷磚。這就是說，你可能花了比國內瓷磚高10倍的價格買到的卻不是你想要的進口磚，而是國內生產的瓷磚。這就很扎心了，老鐵。
 

這三個難題究其根本還是因為價格的問題。由于關稅、增值稅的存在，再加上代理商的運營成本，觀眾老爺們能見到的進口磚價格不會低于1千元一片。然而這個價位可以買到更好的國產磚，享受到更貼心的售后服務。那么，對于相對比較親民的價位而言，進口磚的市場競爭力又能從哪里來呢？

所以在中低端市場，進口磚無法與國產磚相抗衡。目前，國內的進口磚主要來源于意大利、西班牙和印度。前兩者基本都是主打高端市場，而在中低端市場上，唯獨印度的“巖板”前兩年火過一段時間，其市場火爆的主要原因是價格便宜以及國內當時對巖板還沒有什么認知。

但是當國內廠家開始踏足巖板這一領域之后，隨著生產線的落地，擴增，印度巖板也就被“斬于馬下”。不論是質量還是價格，印度巖板在國貨面前已經不存在什么市場競爭力了。
 

進口磚興于高端，終于高端

但是在高端市場，價格已經不再是客戶考慮的主要因素，進口磚憑借技術，品牌影響力以及“進口”的名頭，還是能占有一席之地的。

正如某位專門做進口磚的老板所說：“現在只做有特殊工藝的巖板，寧愿賣得貴一點，走差異化路線，量小一些無所謂。”至于這個價格能有多貴呢？筆者在抖音上看到過一次，那個價格觀眾老爺們可以想象一下：19萬元一片。這還只是材料的費用，不包含材料的加工費用——進口磚的加工費用比國產磚高出一大截。

進口磚的意義相當于奢侈品，但它不是我們大多數人所需要的，而只是為極少數一部分人服務的“商品”。

當然，成也蕭何，敗也蕭何，市場份額增加緩慢的原因就在于此：進口磚定位的消費群體雖然消費能力充沛，但是畢竟數量有限。另外則是，瓷磚畢竟不是什么快消品，它的購買周期基本都是5年以上。這也就造成了進口磚市場的天花板比較低。

根據業(yè)內的數據，進口磚全年銷售總額大體上在10億左右，而10億的銷售額可能只是國內龍頭企業(yè)不到2個月的業(yè)績。正因為如此，才有了前文的那句玩笑話。
 

進口磚值得追求嗎？

那平頭老百姓能不能買到進口磚呢？買倒是能買到，只不過買到的大概率是國內“貼牌貨”，或者是以假亂真的“假貨”。這也就是進口磚的第三個難題：假貨。

國人畢竟都是好面子的。為了顯得自己得很好而追求進口磚，但是正品的進口磚買不起，如果這個時候出現一款價格親民的“進口磚”，觀眾老爺們覺得會有多少人忍住不買呢？至于這個磚是不是真正進口來的，重要嗎？更不要說客戶也不具備分辨是不是進口磚的能力。

觀眾老爺們想要問有沒有分辨這個磚是不是進口磚的方法？這個，業(yè)內如果不是專門做進口磚的大概率也分辨不出來。當然，瓷磚質量的好壞還是能看出來的。

正如開文開篇提到的，“進口”=“有面子”。對此，陶瓷行業(yè)的從業(yè)者覺得委屈，國貨做得不比外國貨差，但就是沒有人覺得國貨等于面子。這也是為什么會有一部分國產瓷磚冒充進口瓷磚，魚目混珠的原因。

看到這里，觀眾老爺們知道筆者想要說什么了吧？對，就是家里沒礦別追求進口磚了。國產瓷磚它不香嗎？