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蘇州位于長(zhǎng)江三角洲腹地，這里水網(wǎng)密布，溫暖潮濕而多雨，這在很大程度上決定了蘇州自誕生后的經(jīng)濟(jì)格局與文化走向。蘇州所處的地區(qū)就像是一個(gè)大舞臺(tái)，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是文化，不管是物質(zhì)上的還是精神上的，都在這舞臺(tái)所提供的背景下一一上演，并留下痕跡和傳承。 這一則關(guān)于金意陶3.0高端門(mén)店的故事，就將在蘇州這片人杰地靈的土地上展開(kāi)！

蘇州是一個(gè)充滿細(xì)節(jié)和精致的地方，這里自古流傳下來(lái)的士人生活方式，無(wú)所不至極致：一件精美的旗袍必定講究料子和手工刺繡，旗袍上的扣子也必定是巧手盤(pán)結(jié)的各色盤(pán)紐；粉墻黛瓦的居室看似簡(jiǎn)樸，但細(xì)細(xì)一看，裝飾的雕刻刀工精細(xì)，實(shí)非凡品。這也暗合了金意陶品牌中的質(zhì)感主張。

01
項(xiàng)目介紹
蘇州金意陶成立于2006年，據(jù)門(mén)店負(fù)責(zé)人韋園園介紹，當(dāng)時(shí)的蘇州金意陶從分銷商起家，慢慢發(fā)展到現(xiàn)有的規(guī)模：在吳中區(qū)的紅星美凱龍落成了700方的門(mén)店面積，26人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，分別在家裝渠道、設(shè)計(jì)師渠道、終端零售等道路上耕耘，成為了當(dāng)?shù)負(fù)碥O眾多的標(biāo)桿品牌。

韋園園稱蘇州金意陶由2020年10月開(kāi)啟了3.0高端門(mén)店改造計(jì)劃，過(guò)程中與總部設(shè)計(jì)師密切交流，用1個(gè)月的時(shí)間確定了裝修圖紙，并于12月正式開(kāi)始動(dòng)工裝修，3月10日裝修完畢，交付使用。金意陶通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)、預(yù)算、施工和運(yùn)維等各個(gè)階段對(duì)店鋪進(jìn)行模擬化、可視化數(shù)據(jù)支持，讓店鋪建設(shè)全周期減少錯(cuò)漏碰缺，提高精準(zhǔn)度，為終端店面壓縮了裝店時(shí)間，有效的幫助客戶降低建店和運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。

02
項(xiàng)目解讀

鏤空紅色墻面，稀疏有秩的金意陶重量級(jí)獎(jiǎng)杯依次呈現(xiàn)，如同受檢的士兵一樣靜待檢閱人的到來(lái)。在金意陶3.0高端門(mén)店，代表著“質(zhì)感”的細(xì)節(jié)隨處可見(jiàn)。

賣場(chǎng)流量減少、門(mén)店運(yùn)營(yíng)成本增加、品牌毛利下降、精裝整裝渠道緊逼等問(wèn)題一樣困擾著蘇州金意陶，如何通過(guò)“變”來(lái)改善傳統(tǒng)終端門(mén)店困局，就成為了重中之重，而“變”的關(guān)鍵一步，就來(lái)自于門(mén)店形象的“變”。

店鋪視覺(jué)是人們最直觀地認(rèn)知一個(gè)品牌的方式之一，是探索設(shè)計(jì)與其他領(lǐng)域的交叉與融合，也是品牌在自身文化與風(fēng)格上的統(tǒng)一。消費(fèi)者往往會(huì)通過(guò)其存在的空間去理解它所要傳達(dá)的文化。蘇州3.0門(mén)店開(kāi)設(shè)于紅星美凱龍的賣場(chǎng)之中，依托于自身的獨(dú)特屬性，以全新的品牌面貌與革新之舉，吸引著人群的注意。

韋園園認(rèn)為，對(duì)品牌而言，品牌形象與文化不是空中樓閣，它們無(wú)法單純地作為理念而孤立存在，而是通過(guò)銷售、文化傳播、視覺(jué)傳達(dá)等環(huán)節(jié)令其保持活力與創(chuàng)新，其中店鋪視覺(jué)是最為直接的表達(dá)，也是當(dāng)下諸多品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的最終舞臺(tái)。

03
落地實(shí)拍

門(mén)店延續(xù)了經(jīng)典的金意陶3.0高端門(mén)店的設(shè)計(jì)屬性，以品牌主色調(diào)金意陶為主，搭配素材區(qū)質(zhì)面迥異的瓷磚，撞色搭配了墨綠色沙發(fā)、隔墻等元素，大面積的落地玻璃明亮又通透。

門(mén)店各處，每個(gè)角落都有意外之喜，童趣的小木馬，客廳的小圓幾打造了整個(gè)門(mén)店獨(dú)有的記憶點(diǎn)。

在產(chǎn)品層面，門(mén)店主要應(yīng)用了晶鉆大理石、糖果釉、巖板等金意陶核心產(chǎn)品。韋園園分享到，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者選擇瓷磚的理由也從瓷磚的物理性能升級(jí)為精神審美。為了迎合這一需求，在滿足產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，唯有不斷自我更新，生產(chǎn)出具有設(shè)計(jì)感、差異化的產(chǎn)品才能引起消費(fèi)者的共鳴。

蘇州金意陶店面所展示的設(shè)計(jì)感，使店面本身也成為一種景致。瓷磚與空間的碰撞，制造了更多驚喜與奇妙體驗(yàn)，給人與物進(jìn)一步的空間對(duì)話。它的落成，也給了當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師一個(gè)新的靈感打卡地。

金意陶3.0高端門(mén)店推行兩年有余，通過(guò)全國(guó)300余家3.0高端店面的打造，金意陶展現(xiàn)了瓷磚品牌在時(shí)代更迭中與不同城市文化的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)也建立了對(duì)材料、應(yīng)用科技和服務(wù)策略的嘗試空間。