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體育和瓷磚，兩個似乎從不曾關聯(lián)過的行業(yè)是什么時候交織在一起的呢？近年來，為了打造差異化，提高品牌知名度和影響力，瓷磚品牌可是各出奇招。在這其中，跨界營銷這一手段似乎稀松平常，但是如果一家瓷磚品牌能跨界聯(lián)手體育聯(lián)賽，那這樣的營銷手段可謂著實優(yōu)秀。

在今年1月，有一家瓷磚品牌宣布啟動IPO上市計劃，也就是這家企業(yè)在過去的一年里達成了跨界體育的“成績”，可謂是出盡了風頭。

跨界營銷

美好人居的開始

2020年下半年，亞細亞瓷磚以亞冠轉播PP體育瓷磚行業(yè)唯一合作伙伴身份，贊助亞洲最高等級足球賽事——2020亞洲冠軍聯(lián)賽轉播：關注這場賽事的觀眾在所有亞冠的焦點場次和轉播和眾多流量平臺上，均可以看到亞細亞的身影。據(jù)統(tǒng)計，僅亞冠聯(lián)賽就為亞細亞帶來超10億次的曝光量，極大的提高了亞細亞的知名度。

亞細亞選擇亞冠聯(lián)賽，不僅是因為這一賽事是亞洲俱樂部足球最高等級的賽事，最主要的是亞冠的受眾與亞細亞的消費人群定位相吻合。此外，在后疫情時代，全民掀起的健康熱潮與亞細亞的價值主張“科學人居、健康生活”不謀而合。

今年4月，亞細亞再度攜手PP體育，分別亮相中超及歐冠焦點賽程。除聯(lián)手體育賽事跨界營銷之外，亞細亞與警視傳媒達成戰(zhàn)略合作（警視傳媒是國內(nèi)最具規(guī)模的高速公路媒體運營商），將廣告“打進”全國317座城市，覆蓋全國360多座高鐵站候車廳和90余個高速收費站，布局美好人居新戰(zhàn)略，開啟美好人居新篇章。

健康家居

美好人居的基石

美好人居應該是什么樣子呢？這個問題正如哈姆雷特一樣，注定會有不同的答案，但無可置疑的是健康一定是美好人居的必需品。家居生活中如何解決健康問題，亞細亞提出了自己的解決方案。

3月的2021上海建博會上，亞細亞以“探索人居，敬畏自然”為主題，與全國各地的觀展者進行了一次新與生、人與自然共生的人居產(chǎn)品交流。在這期間亞細亞發(fā)布了概念新品——生態(tài)呼吸磚：一款可以實現(xiàn)除醛、調(diào)濕、祛味、易清潔等家居功能的產(chǎn)品，可謂健康家居之基石。

當然，這只是亞細亞在人居健康產(chǎn)品體系布局中的一步，在打造“美好人居”的道路上，亞細亞做出了不同的嘗試。

無論是今年2月，亞細亞于華東營銷中心正式發(fā)布的第二代巖板應用島臺，還是早前推出的55°柔光大理石柔光瓷磚和全能世紀石——前者實現(xiàn)了從廚房單核場景到到用餐、辦公、娛樂多場景無縫切換，是市面上功能最全、長度最長的巖板島臺；后者可以拒絕室內(nèi)光污染以及解決當下主流人居用磚痛點。這些不同的產(chǎn)品都是亞細亞結合自身技術資源、市場需求以及人居場景中實際的困難做出的不同嘗試。

終端服務

美好人居的現(xiàn)實需要

美好人居是理想，企業(yè)發(fā)展是現(xiàn)實，亞細亞選擇全都要。為提高終端市場的服務能力，2021年亞細亞先后開展了菁英業(yè)務崗位認證培訓營、飛鷹業(yè)務崗位認證培訓營、雄英管理人員特訓營、TTT尖兵講師團孵化、從0到1終端培訓5大主題培訓，以針對性專業(yè)課程輔導營銷體系成長，讓服務更專業(yè)。

對于直接勾連消費者的終端門店，亞細亞全面提升產(chǎn)品體驗，推出產(chǎn)品PK試驗臺，讓專業(yè)的產(chǎn)品性能看得見、摸得著，全方位提升終端服務展示形象及消費者的購物體驗。同時，對于終端門店本身，全新升級專賣店形象標準，要求專賣店的每個細節(jié)都充分展現(xiàn)人居產(chǎn)品的魅力。

亞細亞在兼顧自身生存與發(fā)展的同時，也不忘一個企業(yè)的社會責任，致力于打造美好社會。今年6月，亞細亞瓷磚與立邦、歐普、惠達、月星、欣旺共同發(fā)起“愛’星’行動”——以支援自閉癥青少年就業(yè)的農(nóng)場項目建設。

在不斷前行的道路上，亞細亞得到了得到社會各界的認可：以健康人居的產(chǎn)品斬獲HIH健康標識；以全球地標青睞品牌的實力榮獲“中國房地產(chǎn)TOP500陶瓷類首選供應商”的稱號；以品牌價值跨越式的增長第8次上榜“中國500最具價值品牌”。所有的榮譽都是亞細亞不斷奔赴美好未來的見證。

7月10日，由中國建筑裝飾協(xié)會主辦、中國建筑裝飾協(xié)會材料應用分會和中國陶瓷網(wǎng)承辦的2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”在線上隆重發(fā)布。評選中，經(jīng)過初評（網(wǎng)絡投票）、終評（網(wǎng)絡投票＋專家評審）兩輪嚴格考核，亞細亞從眾多參評品牌中脫穎而出，一舉斬獲“瓷磚十大品牌”、“功能磚十大品牌”、“工程推薦品牌”三項重量級大獎。

（作  者：中陶君）