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靜觀陶業(yè)百態(tài)，辣評陶事陶人。

你有故事我無酒，真話同樣易上頭。

第18期【辣評】來襲，請?zhí)沾扇俗孕袦?zhǔn)備好西瓜和小板凳。

”

第23屆中國建博會（廣州）和2021佛山潭洲陶瓷展已分別于7月23日、24日落幕，而7月27日開幕的第35屆廣州陶瓷工業(yè)展也已接近尾聲。在新冠疫情仍未消退、建陶行業(yè)猶陷低潮的當(dāng)下，通過這三場與建陶行業(yè)密切相關(guān)的活動來觀察和分析建陶行業(yè)的一些突出現(xiàn)象，無疑具有十分重要的意義。

平心而論，這三個因疫情推遲的展會均取得了不俗的成績。以與建陶行業(yè)關(guān)系最為密切的佛山潭洲陶瓷展為例，其2021年的成績主要體現(xiàn)在兩個方面：

一是在疫情反復(fù)的背景下頂著壓力順利舉行且未出現(xiàn)任何一例感染者，還較好地解決了上一屆展會停車難和堵車等問題，本身就是一種巨大的成功；二是打造了囊括巖板生產(chǎn)設(shè)備、原材料到巖板產(chǎn)品再到巖板深加工、搬運(yùn)、施工等一系列環(huán)節(jié)在內(nèi)的全新巖板資源整合平臺，讓巖板產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈初現(xiàn)雛形。

然而，成績的背后隱藏著憂患。

對于展會主辦方而言，以巖板為核心打造全新巖板資源整合平臺固然是一種戰(zhàn)略聚焦，既能將已進(jìn)軍巖板領(lǐng)域的上中下游企業(yè)的參展投入吸入囊中，也能為巖板產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈的形成發(fā)揮積極促進(jìn)的作用。

這使得巖板完全掩蓋了傳統(tǒng)瓷磚的光芒。在2021佛山潭洲陶瓷展上，巖板和巖板生產(chǎn)、加工設(shè)備堪稱“獨(dú)霸天下”，占據(jù)了參展商絕大部分參展資源，吸引了觀展者絕大部分觀展注意力；非巖板類陶瓷產(chǎn)品如瓷片、拋釉磚、仿古磚等則難覓蹤影，800×800mm規(guī)格以下的瓷磚更是近乎絕跡。盡管有媒體人士大張旗鼓地歸納出了2021佛山潭洲陶瓷展非巖板部分的少得可憐的亮點(diǎn)，但與巖板的亮點(diǎn)相比未免天差地別，簡直不值一提。

在一股股“神秘力量”的作用下，傳統(tǒng)瓷磚被佛山潭洲陶瓷展等展會淘汰出局正在一步一步變成事實(shí)。

對于過去一直專注于傳統(tǒng)瓷磚而現(xiàn)在打算發(fā)力巖板的建陶企業(yè)而言，將巖板當(dāng)成走出低谷、轉(zhuǎn)型升級和轉(zhuǎn)換賽道的救命稻草雖然是一件可以理解的事，但究竟有沒有必要扎堆上巖板項(xiàng)目實(shí)在應(yīng)該三思而行。

縱觀2020年以來與建陶行業(yè)密切相關(guān)的展會尤其是2021佛山潭洲陶瓷展，絕大多數(shù)參展建陶企業(yè)——涵蓋頭部品牌、腰部品牌乃至尾部品牌，無一例外地都將巖板作為展示重點(diǎn)，完全不給傳統(tǒng)瓷磚展示的空間。正因?yàn)槿绱?，巖板不僅是佛山陶博會、佛山潭洲陶瓷展上當(dāng)仁不讓的第一主角，還成為建博會（廣州）、廣州設(shè)計(jì)周上頗受關(guān)注的重要角色，作為裝修材料可以取代傳統(tǒng)瓷磚上墻下地，作為跨界新型材料可以取代石材、木板、玻璃等材料做臺做柜做電器做輪船甲板，被產(chǎn)業(yè)鏈各方夸大到無所不能，以至于有人開玩笑說它應(yīng)該鋪滿天花板和用來做床；也正因?yàn)槿绱?，這些與建陶行業(yè)密切相關(guān)的展會總是被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“巖博會”或“巖板展”。

而實(shí)際情況是，巖板迄今為止仍然只占整個建陶行業(yè)不到十分之一的市場，卻耗去了建陶企業(yè)每次參展的主要資源，更占用了其未來發(fā)展的主要投入。

陶瓷展變成“巖板展”，陶博會變成“巖博會”，傳統(tǒng)瓷磚的創(chuàng)新得不到展會形式的展示和認(rèn)可；建陶企業(yè)一窩蜂地投入巖板，不計(jì)回報(bào)地發(fā)展巖板，在市場中依然占主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)瓷磚沒有得到應(yīng)有的重視。長此以往，來自傳統(tǒng)瓷磚渠道的缺乏巖板落地服務(wù)能力的經(jīng)銷商對“巖板展”、“巖博會”還有什么盼頭？會不會因此而不再參加或者關(guān)注這些展會？甚至對傳統(tǒng)瓷磚的發(fā)展和與之?dāng)y手的建陶企業(yè)失去信心？……

其中傳遞出的信號十分危險(xiǎn)，建陶行業(yè)的未來充滿變數(shù)。

探究巖板近兩年來在國內(nèi)近乎“瘋狂發(fā)展”的原因，少不了巖板產(chǎn)業(yè)鏈各方一些急功近利者的推波助瀾，也離不開一些藏著深深焦慮的建陶企業(yè)決策者的盲目跟風(fēng)。

大家在喜提巖板“欣欣向榮”局面的同時(shí)，是不是還應(yīng)該考慮到：只有終端的商家能將巖板賣出去，上游的企業(yè)才能繼續(xù)吃巖板創(chuàng)造的市場蛋糕，進(jìn)軍巖板領(lǐng)域的建陶企業(yè)才能在以巖板為砝碼的投資博弈中回本盈利。

其實(shí)，后者更要需考慮如何處理好巖板和傳統(tǒng)瓷磚關(guān)系的問題，即如果巖板取代傳統(tǒng)瓷磚成為可能，是不是真的要拋棄沒有能力也沒有意向經(jīng)營巖板的傳統(tǒng)瓷磚渠道的經(jīng)銷商？

（作 者：禪殘）