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hallo艾瑞巴蒂，我是中陶君。

每年到農(nóng)歷的七月七日，我就會(huì)默默點(diǎn)開(kāi)微博和朋友圈，自動(dòng)自覺(jué)接受來(lái)自四面八方投喂的狗糧。

帶上耳機(jī)，想象哪天終于不再是為別人的愛(ài)情流淚的一天。

直到中陶君看見(jiàn)了......

只需一眼，就可以非常確定以及肯定，這篇文章完全就是專(zhuān)門(mén)寫(xiě)給中陶君本人的?。?/p>

“你是否在不經(jīng)意間也收到過(guò)意外的驚喜？”
“失業(yè)后每天節(jié)衣縮食，收集短信突然顯示銀行卡里匯入一筆錢(qián)。”
“在朋友圈發(fā)了一句'感冒真難受'，第二天上班辦公桌上多了一盒感冒藥。”
“從沒(méi)跟身邊的人透露過(guò)生日，然而那天卻收到了匿名人送來(lái)的鮮花、禮物和蛋糕。”
“每當(dāng)深夜下班回家，每層樓梯口的燈光總是亮著。”
......

其中最讓人感動(dòng)的，莫過(guò)于那一句：我們可以堅(jiān)強(qiáng)得自成一道圍墻，但也要相信自己從來(lái)都不是一座孤島。在平淡而麻木的生活中，這一段段溫暖的文字匯聚成了一條河流，在心上流淌著，撫平了所有的壓力、焦躁和孤獨(dú)。

其實(shí)，這篇文章是將軍陶瓷集團(tuán)組織的一個(gè)主題為“你的愛(ài)悄悄走進(jìn)我的歌里”的七夕歌詞征集活動(dòng)，并在大將軍陶瓷、神韻磁磚、長(zhǎng)安瓷磚、綠蘋(píng)果瓷磚等多個(gè)品牌公眾號(hào)同步推送，期間總共有1283位用戶(hù)紛紛留言寫(xiě)下了最想對(duì)TA說(shuō)的話(huà)。

遵循“最精彩的地方永遠(yuǎn)是評(píng)論區(qū)”的定理，中陶君津津有味地看起了文章底下的留言。不看不知道，平日里一樣是吃瓜群眾身份的網(wǎng)友們，竟然有不少是隱藏的詩(shī)人。
 

不僅如此，將軍陶瓷集團(tuán)還在眾多的評(píng)論中精選了16段戳心留言，并將其寫(xiě)進(jìn)歌里，用最動(dòng)人的聲線(xiàn)傳唱最動(dòng)人的故事，以此溫暖每一個(gè)聽(tīng)歌的人。雖然中陶君不是16位作詞人之一，但也不妨礙我早早備好耳機(jī)坐等新歌上線(xiàn)！

終于，在七夕當(dāng)天，將軍陶瓷集團(tuán)七夕原創(chuàng)新曲《偷偷愛(ài)著你》全網(wǎng)首發(fā)。不知道有多少人和中陶君一樣，沉迷于主唱小姐姐溫柔的嗓音無(wú)法自拔，并默默開(kāi)啟了單曲循環(huán)模式。
 

追溯用戶(hù)的內(nèi)心世界
還原“家”與“愛(ài)”的本質(zhì)

“七”待生活，“夕”望有你。如果要問(wèn)中陶君今年七夕收到的最驚喜的禮物，那么答案一定是將軍陶瓷集團(tuán)為無(wú)數(shù)個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)意的故事而譜寫(xiě)的這段旋律。

且不說(shuō)作為陶企跨界玩音樂(lè)都能分分鐘玩出彩的實(shí)力和才華，就說(shuō)陶瓷行業(yè)內(nèi)的品牌本身，有誰(shuí)真的了解用戶(hù)內(nèi)心的世界嗎？將軍陶瓷集團(tuán)的這波操作告訴我們，他們懂。

事實(shí)上，瓷磚產(chǎn)品在我們的家庭建設(shè)中，并不是裝修基礎(chǔ)主材那么簡(jiǎn)單，它成就的是千萬(wàn)家庭的幸福和溫馨，體現(xiàn)的是人們對(duì)美的追求和對(duì)生活的熱愛(ài)。

將軍陶瓷集團(tuán)正是因?yàn)閭鞒姓?ldquo;大家，大愛(ài)，大將軍”的文化理念，不停探索用戶(hù)對(duì)“家”的根本需求，不斷還原社會(huì)上“愛(ài)”的美好一面，使其旗下的品牌不是僅浮于表面的“牌子”，而是有品質(zhì)、有口碑、能真正走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心的“品牌”。

文化建設(shè)+情懷感染
進(jìn)一步拉近與用戶(hù)的距離

自2020年起，將軍陶瓷集團(tuán)便步入了品牌升級(jí)元年，深耕渠道、賦能終端、斬獲殊榮、出擊藍(lán)海，一系列動(dòng)作讓業(yè)界對(duì)其倍加關(guān)注。2021年，將軍在不斷積累企業(yè)實(shí)力的同時(shí)也在積極地構(gòu)建企業(yè)品牌建設(shè)，這次“七夕歌詞征集”和“原創(chuàng)歌曲發(fā)布”活動(dòng)的初衷非常明確，就是借助七夕的這一傳統(tǒng)佳節(jié)，加深企業(yè)“大家、大愛(ài)、大將軍”的文化沉淀，傳遞“愛(ài)”、分享“愛(ài)”，進(jìn)一步拉近品牌與用戶(hù)的距離。

據(jù)了解，為了籌備這次活動(dòng)，將軍陶瓷集團(tuán)前期進(jìn)行了系列的活動(dòng)調(diào)研、頭腦風(fēng)暴會(huì)議、活動(dòng)策劃，商討活動(dòng)主要面向的對(duì)象、最終要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)等等。在執(zhí)行過(guò)程中，策劃團(tuán)隊(duì)更是刳精鉥心地進(jìn)行留言收集、歌曲創(chuàng)作、歌詞精選、錄制歌曲等工作，最后才呈現(xiàn)出讓人眼前一亮的作品。
 

七夕這一天，將軍陶瓷集團(tuán)的原創(chuàng)歌曲《偷偷愛(ài)著你》一經(jīng)發(fā)布便收獲好評(píng)無(wú)數(shù)，當(dāng)看到一句句戳心的留言變成了歌詞被唱出，用戶(hù)的參與感直接爆棚，聽(tīng)眾們也直呼“太走心”。

此次七夕歌詞征集和原創(chuàng)歌曲的發(fā)布，也讓將軍陶瓷集團(tuán)一舉破圈突圍，進(jìn)一步觸達(dá)C端消費(fèi)者。用情懷抓住用戶(hù)的心，將軍做到了。

創(chuàng)意與誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)
在年輕人的圈子吸粉無(wú)數(shù)

隨著時(shí)代的發(fā)展，80、90后開(kāi)始進(jìn)入歷史的舞臺(tái)中心，成為各大消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。因此，年輕人也成為了品牌打造過(guò)程中的重要目標(biāo)群體。

要說(shuō)時(shí)下的年輕人喜歡什么，中陶君認(rèn)為不外乎有趣、好玩、創(chuàng)意、個(gè)性、潮流這幾點(diǎn)。無(wú)論是漫畫(huà)推文還是歌曲創(chuàng)作，將軍陶瓷集團(tuán)的每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作都在與時(shí)俱進(jìn)，緊扣年輕一代消費(fèi)者的心理，這也為該企業(yè)銷(xiāo)售的持續(xù)轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)效提升帶來(lái)了新動(dòng)力。

值得一提的是，將軍陶瓷集團(tuán)此次的“七夕歌詞征集”活動(dòng)，除了通過(guò)集思廣益得出獨(dú)特的創(chuàng)意之外，還拿出來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意。凡是參與參與留言點(diǎn)贊活動(dòng)的用戶(hù)，均有機(jī)會(huì)獲得“圣羅蘭口紅、花西子套裝、安娜蘇香水”等精美禮品。不難發(fā)現(xiàn)，這些禮品都是最受女生歡迎的單品，而男生們也希望七夕的時(shí)候可以給喜歡的女生一個(gè)“surprise”。光是沖著這波福利，就讓將軍在年輕人的圈子里吸粉無(wú)數(shù)。

至于如何長(zhǎng)期吸粉，當(dāng)然不是靠一兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件。將軍作為現(xiàn)代化的大型陶瓷集團(tuán)，在致力于為廣大消費(fèi)者營(yíng)造充滿(mǎn)生活美的人居空間的過(guò)程中，逐漸吸引了新一代消費(fèi)主力軍的注意力，通過(guò)與年輕人相關(guān)的場(chǎng)景共識(shí)，成功開(kāi)啟品牌年輕化路線(xiàn)，促使品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。在產(chǎn)品方面，將軍也針對(duì)年輕追求品質(zhì)生活和個(gè)性化裝修的需求開(kāi)發(fā)了系列新品，深受時(shí)下年輕群體的關(guān)注和喜愛(ài)。

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總而言之，將軍陶瓷集團(tuán)此次七夕歌詞征集和原創(chuàng)歌曲的發(fā)布，是一次營(yíng)銷(xiāo)事件成功出圈的典范和模板；而品牌的建設(shè)，有賴(lài)于在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)等多個(gè)維度持之以恒的自我升級(jí)。

正在前進(jìn)中的品牌們，別光顧著聽(tīng)歌，趕快拿起筆記本抄作業(yè)！

（作者：洪曉純）