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3月21日上午，由陶元帥瓷磚發(fā)起的“創(chuàng)時(shí)代·見(jiàn)未來(lái)”陶瓷行業(yè)新一線品牌研討會(huì)在佛山召開(kāi)。陶元帥董事長(zhǎng)曾軍洪、品牌總經(jīng)理賴(lài)格榮等公司高層領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹和中國(guó)陶瓷網(wǎng)、華夏陶瓷網(wǎng)、陶瓷資訊等陶業(yè)主流媒體大咖圍繞新一線品牌相關(guān)話題展開(kāi)探討。

勇于打破格局

陶元帥發(fā)出新時(shí)代的品牌聲音

“新一線品牌”最先由陶元帥董事長(zhǎng)曾軍洪在2021年底的一次飯局中提出。他表示，近兩年受房地產(chǎn)企業(yè)暴雷、雙碳雙控、能源及原材料價(jià)格上漲等因素影響，陶瓷行業(yè)一度陷入低迷，人心浮躁，沒(méi)有人愿意創(chuàng)新。面對(duì)重重挑戰(zhàn)，陶元帥不愿隨波逐流，意識(shí)到要改變品牌的經(jīng)營(yíng)思維才能破局新生。因此，陶元帥提出新一線品牌的概念，未來(lái)將加大投入，全力打造新一線頭部瓷磚品牌。

陶元帥董事長(zhǎng)曾軍洪

提及陶元帥打造新一線品牌的初衷，賴(lài)格榮表示，陶元帥15年以來(lái)一直堅(jiān)持回歸商業(yè)的本質(zhì)，致力于滿(mǎn)足消費(fèi)者的超預(yù)期需求。近兩年，行業(yè)形勢(shì)變幻莫測(cè)，終端消費(fèi)市場(chǎng)迭代升級(jí)，在這種形勢(shì)下，陶元帥受中國(guó)“新一線城市”的啟發(fā)提出要打造陶瓷行業(yè)的新一線品牌。

陶元帥品牌總經(jīng)理賴(lài)格榮

陶元帥召開(kāi)本次研討會(huì)，意在聚集行業(yè)媒體大咖展開(kāi)討論新一線品牌的概念，集思廣益，探索如何打造新一線品牌。

作為新一線品牌的首發(fā)者，曾軍洪在研討會(huì)上率先發(fā)表了自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，新一線品牌的概念主要涵蓋以下四種特性：第一，一定是能直接觸達(dá)消費(fèi)者并被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌；第二，是有差異化創(chuàng)新的品牌，同時(shí)創(chuàng)新要以消費(fèi)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向；第三，是低碳品牌，即產(chǎn)品研發(fā)方向是致力于替代不可再生的資源性材料；第四，是用匠心做產(chǎn)品的品牌，以產(chǎn)品支持百年品牌理念。

交流碰撞思想火花

為新一線品牌發(fā)展集思廣益

圍繞新一線品牌的概念，多位行業(yè)媒體大咖紛紛發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解。

尹虹博士表示，近幾年由于瓷磚品牌積極擁抱房地產(chǎn)集采工程渠道，陶瓷行業(yè)的品牌集中度在快速提升。然而自去年開(kāi)始房企不斷暴雷，讓許多瓷磚品牌特別是頭部品牌意識(shí)到大B端渠道并不完全靠譜；而隨著新生消費(fèi)群體涌入市場(chǎng)，瓷磚零售端的需求卻一直在不斷更新。由此可以看出，陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)一線品牌的格局正在重構(gòu)，像家電行業(yè)頭部品牌形成寡頭的現(xiàn)象不會(huì)出現(xiàn)，新一線品牌的發(fā)展時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹

新一線品牌的提出讓行業(yè)重新反思傳統(tǒng)一線品牌格局的形成。華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明認(rèn)為，傳統(tǒng)一線品牌大都是生產(chǎn)規(guī)模型企業(yè)，他們抓住了行業(yè)快速增長(zhǎng)的機(jī)遇，是在瓷磚需求繁榮的市場(chǎng)中發(fā)展形成的。然而，當(dāng)下的瓷磚品牌處于一個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代和需求短缺的市場(chǎng)，在這樣的時(shí)代下，我們要重新定義新消費(fèi)市場(chǎng)下的品牌認(rèn)知。“新一線”一定是一個(gè)讓我們重新認(rèn)識(shí)中國(guó)瓷磚行業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、模式的概念，打破對(duì)傳統(tǒng)一線品牌的認(rèn)知。同時(shí)，他提出可以將陶元帥作為新一線品牌現(xiàn)階段媒體的重要觀察對(duì)象。

華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明

中國(guó)陶瓷網(wǎng)新媒體事業(yè)部主任鄒思進(jìn)提出了新一線品牌應(yīng)該滿(mǎn)包括四個(gè)內(nèi)涵：一是年輕化，面對(duì)90、00后年輕一代消費(fèi)者群體的需求，陶瓷品牌需要進(jìn)行年輕化升級(jí)；二是用戶(hù)化，也可以說(shuō)是“消費(fèi)者”化，新一線品牌要走進(jìn)消費(fèi)者心里，成為真正的消費(fèi)者品牌；三是場(chǎng)景化，瓷磚的應(yīng)用設(shè)計(jì)要考慮其在空間場(chǎng)景中所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?，最大化發(fā)揮裝飾的作用；四是社會(huì)責(zé)任化，在共同富裕的背景下，商業(yè)向善是大勢(shì)所趨和必然選擇，新一線品牌要解決已經(jīng)成為社會(huì)現(xiàn)象的消費(fèi)者裝修痛點(diǎn)。

中國(guó)陶瓷網(wǎng)新媒體事業(yè)部主任鄒思進(jìn)

陶瓷資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明表示，一線品牌的地位和實(shí)力不言而喻，然而行業(yè)發(fā)展光靠“一線”也不行，需要更多創(chuàng)新的活力，新一線品牌就是這股活力的源泉。一線品牌樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿，新一線品牌為一線品牌帶來(lái)新的思考，兩者形成良性互動(dòng)，行業(yè)發(fā)展才能欣欣向榮。

陶瓷資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明

在研討會(huì)尾聲，賴(lài)格榮表示，未來(lái)陶元帥將繼續(xù)以超預(yù)期滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為宗旨，以服務(wù)與賦能渠道為導(dǎo)向，用新媒體手段直接觸達(dá)終端消費(fèi)群體。

新一線品牌先行者

陶元帥邁入企業(yè)發(fā)展快車(chē)道

此次會(huì)議的成功召開(kāi)，加深了行業(yè)對(duì)新一線品牌的認(rèn)知，也標(biāo)志著陶元帥正式開(kāi)啟了新一線瓷磚品牌的征程。會(huì)后，曾軍洪向中陶君表示，幾位媒體大咖對(duì)新一線品牌的見(jiàn)解非常深刻，為陶元帥未來(lái)打造新一線瓷磚品牌提供了許多寶貴的建議，陶元帥將一如既往地堅(jiān)持產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，穩(wěn)步前行，樹(shù)立新時(shí)代瓷磚品牌的新高度。

實(shí)際上，回顧陶元帥的品牌發(fā)展歷程就會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在2019年自牽手國(guó)際巨星甄子丹開(kāi)始其已經(jīng)在逐步夯實(shí)新一線品牌的根基。2019年，陶元帥簽約甄子丹作為品牌代言人，隨后，陶元帥進(jìn)入了品牌高速發(fā)展的快車(chē)道：投入5億元升級(jí)擴(kuò)建生產(chǎn)基地；重金研發(fā)差異化、高利潤(rùn)的“熔熳巖”產(chǎn)品，收獲了極高的終端好評(píng)率；升級(jí)品牌廣告畫(huà)，通過(guò)機(jī)場(chǎng)、戶(hù)外高炮廣告提升品牌的影響力與知名度；大力扶持經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店形象煥新，提升用戶(hù)體驗(yàn)感……

當(dāng)天，基于品牌快速發(fā)展需要，陶元帥還在現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成了兩項(xiàng)重要戰(zhàn)略合作。

陶元帥×經(jīng)濟(jì)之聲合作簽約

首先是陶元帥與經(jīng)濟(jì)之聲達(dá)成戰(zhàn)略合作，接下來(lái)將攜手中央人民廣播電臺(tái)，搭載國(guó)內(nèi)第一聲音頻率“中國(guó)之聲”，向全國(guó)消費(fèi)者播報(bào)屬于大國(guó)品牌陶元帥的最強(qiáng)音。

陶元帥×映山紅傳媒合作簽約

此外，陶元帥還與映山紅傳媒簽約，再度攜手國(guó)際巨星甄子丹，開(kāi)啟2022年品牌戰(zhàn)略新征程，聚集品牌勢(shì)能，向消費(fèi)者傳遞“瓷磚我選陶元帥”品牌理念。