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3月21日上午,由陶元帥瓷磚發(fā)起的“創(chuàng)時代·見未來”陶瓷行業(yè)新一線品牌研討會在佛山召開。陶元帥董事長曾軍洪、品牌總經(jīng)理賴格榮等公司高層領導出席會議,佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹和中國陶瓷網(wǎng)、華夏陶瓷網(wǎng)、陶瓷資訊等陶業(yè)主流媒體大咖圍繞新一線品牌相關話題展開探討。
勇于打破格局
陶元帥發(fā)出新時代的品牌聲音
“新一線品牌”最先由陶元帥董事長曾軍洪在2021年底的一次飯局中提出。他表示,近兩年受房地產(chǎn)企業(yè)暴雷、雙碳雙控、能源及原材料價格上漲等因素影響,陶瓷行業(yè)一度陷入低迷,人心浮躁,沒有人愿意創(chuàng)新。面對重重挑戰(zhàn),陶元帥不愿隨波逐流,意識到要改變品牌的經(jīng)營思維才能破局新生。因此,陶元帥提出新一線品牌的概念,未來將加大投入,全力打造新一線頭部瓷磚品牌。
陶元帥董事長曾軍洪
提及陶元帥打造新一線品牌的初衷,賴格榮表示,陶元帥15年以來一直堅持回歸商業(yè)的本質(zhì),致力于滿足消費者的超預期需求。近兩年,行業(yè)形勢變幻莫測,終端消費市場迭代升級,在這種形勢下,陶元帥受中國“新一線城市”的啟發(fā)提出要打造陶瓷行業(yè)的新一線品牌。
陶元帥品牌總經(jīng)理賴格榮
陶元帥召開本次研討會,意在聚集行業(yè)媒體大咖展開討論新一線品牌的概念,集思廣益,探索如何打造新一線品牌。
作為新一線品牌的首發(fā)者,曾軍洪在研討會上率先發(fā)表了自己的見解。他認為,新一線品牌的概念主要涵蓋以下四種特性:第一,一定是能直接觸達消費者并被消費者認可的品牌;第二,是有差異化創(chuàng)新的品牌,同時創(chuàng)新要以消費市場需求為導向;第三,是低碳品牌,即產(chǎn)品研發(fā)方向是致力于替代不可再生的資源性材料;第四,是用匠心做產(chǎn)品的品牌,以產(chǎn)品支持百年品牌理念。
交流碰撞思想火花
為新一線品牌發(fā)展集思廣益
圍繞新一線品牌的概念,多位行業(yè)媒體大咖紛紛發(fā)表了自己的觀點和見解。
尹虹博士表示,近幾年由于瓷磚品牌積極擁抱房地產(chǎn)集采工程渠道,陶瓷行業(yè)的品牌集中度在快速提升。然而自去年開始房企不斷暴雷,讓許多瓷磚品牌特別是頭部品牌意識到大B端渠道并不完全靠譜;而隨著新生消費群體涌入市場,瓷磚零售端的需求卻一直在不斷更新。由此可以看出,陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)一線品牌的格局正在重構,像家電行業(yè)頭部品牌形成寡頭的現(xiàn)象不會出現(xiàn),新一線品牌的發(fā)展時機已經(jīng)來臨。
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹
新一線品牌的提出讓行業(yè)重新反思傳統(tǒng)一線品牌格局的形成。華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明認為,傳統(tǒng)一線品牌大都是生產(chǎn)規(guī)模型企業(yè),他們抓住了行業(yè)快速增長的機遇,是在瓷磚需求繁榮的市場中發(fā)展形成的。然而,當下的瓷磚品牌處于一個產(chǎn)能過剩的時代和需求短缺的市場,在這樣的時代下,我們要重新定義新消費市場下的品牌認知。“新一線”一定是一個讓我們重新認識中國瓷磚行業(yè)經(jīng)營理念、模式的概念,打破對傳統(tǒng)一線品牌的認知。同時,他提出可以將陶元帥作為新一線品牌現(xiàn)階段媒體的重要觀察對象。
華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明
中國陶瓷網(wǎng)新媒體事業(yè)部主任鄒思進提出了新一線品牌應該滿包括四個內(nèi)涵:一是年輕化,面對90、00后年輕一代消費者群體的需求,陶瓷品牌需要進行年輕化升級;二是用戶化,也可以說是“消費者”化,新一線品牌要走進消費者心里,成為真正的消費者品牌;三是場景化,瓷磚的應用設計要考慮其在空間場景中所擔當?shù)慕巧?,最大化發(fā)揮裝飾的作用;四是社會責任化,在共同富裕的背景下,商業(yè)向善是大勢所趨和必然選擇,新一線品牌要解決已經(jīng)成為社會現(xiàn)象的消費者裝修痛點。
中國陶瓷網(wǎng)新媒體事業(yè)部主任鄒思進
陶瓷資訊首席運營官喻月明表示,一線品牌的地位和實力不言而喻,然而行業(yè)發(fā)展光靠“一線”也不行,需要更多創(chuàng)新的活力,新一線品牌就是這股活力的源泉。一線品牌樹立了行業(yè)標桿,新一線品牌為一線品牌帶來新的思考,兩者形成良性互動,行業(yè)發(fā)展才能欣欣向榮。
陶瓷資訊首席運營官喻月明
在研討會尾聲,賴格榮表示,未來陶元帥將繼續(xù)以超預期滿足消費者需求為宗旨,以服務與賦能渠道為導向,用新媒體手段直接觸達終端消費群體。
新一線品牌先行者
陶元帥邁入企業(yè)發(fā)展快車道
此次會議的成功召開,加深了行業(yè)對新一線品牌的認知,也標志著陶元帥正式開啟了新一線瓷磚品牌的征程。會后,曾軍洪向中陶君表示,幾位媒體大咖對新一線品牌的見解非常深刻,為陶元帥未來打造新一線瓷磚品牌提供了許多寶貴的建議,陶元帥將一如既往地堅持產(chǎn)品、渠道、營銷創(chuàng)新,穩(wěn)步前行,樹立新時代瓷磚品牌的新高度。
實際上,回顧陶元帥的品牌發(fā)展歷程就會發(fā)現(xiàn),早在2019年自牽手國際巨星甄子丹開始其已經(jīng)在逐步夯實新一線品牌的根基。2019年,陶元帥簽約甄子丹作為品牌代言人,隨后,陶元帥進入了品牌高速發(fā)展的快車道:投入5億元升級擴建生產(chǎn)基地;重金研發(fā)差異化、高利潤的“熔熳巖”產(chǎn)品,收獲了極高的終端好評率;升級品牌廣告畫,通過機場、戶外高炮廣告提升品牌的影響力與知名度;大力扶持經(jīng)銷商專賣店形象煥新,提升用戶體驗感……
當天,基于品牌快速發(fā)展需要,陶元帥還在現(xiàn)場達成了兩項重要戰(zhàn)略合作。
陶元帥×經(jīng)濟之聲合作簽約
首先是陶元帥與經(jīng)濟之聲達成戰(zhàn)略合作,接下來將攜手中央人民廣播電臺,搭載國內(nèi)第一聲音頻率“中國之聲”,向全國消費者播報屬于大國品牌陶元帥的最強音。
陶元帥×映山紅傳媒合作簽約
此外,陶元帥還與映山紅傳媒簽約,再度攜手國際巨星甄子丹,開啟2022年品牌戰(zhàn)略新征程,聚集品牌勢能,向消費者傳遞“瓷磚我選陶元帥”品牌理念。
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