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3月21日上午，由陶元帥瓷磚發(fā)起的“創(chuàng)時代·見未來”陶瓷行業(yè)新一線品牌研討會在佛山召開。陶元帥董事長曾軍洪、品牌總經(jīng)理賴格榮等公司高層領(lǐng)導(dǎo)出席會議，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹和中國陶瓷網(wǎng)、華夏陶瓷網(wǎng)、陶瓷資訊等陶業(yè)主流媒體大咖圍繞新一線品牌相關(guān)話題展開探討。

勇于打破格局

陶元帥發(fā)出新時代的品牌聲音

“新一線品牌”最先由陶元帥董事長曾軍洪在2021年底的一次飯局中提出。他表示，近兩年受房地產(chǎn)企業(yè)暴雷、雙碳雙控、能源及原材料價格上漲等因素影響，陶瓷行業(yè)一度陷入低迷，人心浮躁，沒有人愿意創(chuàng)新。面對重重挑戰(zhàn)，陶元帥不愿隨波逐流，意識到要改變品牌的經(jīng)營思維才能破局新生。因此，陶元帥提出新一線品牌的概念，未來將加大投入，全力打造新一線頭部瓷磚品牌。

陶元帥董事長曾軍洪

提及陶元帥打造新一線品牌的初衷，賴格榮表示，陶元帥15年以來一直堅持回歸商業(yè)的本質(zhì)，致力于滿足消費者的超預(yù)期需求。近兩年，行業(yè)形勢變幻莫測，終端消費市場迭代升級，在這種形勢下，陶元帥受中國“新一線城市”的啟發(fā)提出要打造陶瓷行業(yè)的新一線品牌。

陶元帥品牌總經(jīng)理賴格榮

陶元帥召開本次研討會，意在聚集行業(yè)媒體大咖展開討論新一線品牌的概念，集思廣益，探索如何打造新一線品牌。

作為新一線品牌的首發(fā)者，曾軍洪在研討會上率先發(fā)表了自己的見解。他認(rèn)為，新一線品牌的概念主要涵蓋以下四種特性：第一，一定是能直接觸達消費者并被消費者認(rèn)可的品牌；第二，是有差異化創(chuàng)新的品牌，同時創(chuàng)新要以消費市場需求為導(dǎo)向；第三，是低碳品牌，即產(chǎn)品研發(fā)方向是致力于替代不可再生的資源性材料；第四，是用匠心做產(chǎn)品的品牌，以產(chǎn)品支持百年品牌理念。

交流碰撞思想火花

為新一線品牌發(fā)展集思廣益

圍繞新一線品牌的概念，多位行業(yè)媒體大咖紛紛發(fā)表了自己的觀點和見解。

尹虹博士表示，近幾年由于瓷磚品牌積極擁抱房地產(chǎn)集采工程渠道，陶瓷行業(yè)的品牌集中度在快速提升。然而自去年開始房企不斷暴雷，讓許多瓷磚品牌特別是頭部品牌意識到大B端渠道并不完全靠譜；而隨著新生消費群體涌入市場，瓷磚零售端的需求卻一直在不斷更新。由此可以看出，陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)一線品牌的格局正在重構(gòu)，像家電行業(yè)頭部品牌形成寡頭的現(xiàn)象不會出現(xiàn)，新一線品牌的發(fā)展時機已經(jīng)來臨。

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹

新一線品牌的提出讓行業(yè)重新反思傳統(tǒng)一線品牌格局的形成。華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明認(rèn)為，傳統(tǒng)一線品牌大都是生產(chǎn)規(guī)模型企業(yè)，他們抓住了行業(yè)快速增長的機遇，是在瓷磚需求繁榮的市場中發(fā)展形成的。然而，當(dāng)下的瓷磚品牌處于一個產(chǎn)能過剩的時代和需求短缺的市場，在這樣的時代下，我們要重新定義新消費市場下的品牌認(rèn)知。“新一線”一定是一個讓我們重新認(rèn)識中國瓷磚行業(yè)經(jīng)營理念、模式的概念，打破對傳統(tǒng)一線品牌的認(rèn)知。同時，他提出可以將陶元帥作為新一線品牌現(xiàn)階段媒體的重要觀察對象。

華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明

中國陶瓷網(wǎng)新媒體事業(yè)部主任鄒思進提出了新一線品牌應(yīng)該滿包括四個內(nèi)涵：一是年輕化，面對90、00后年輕一代消費者群體的需求，陶瓷品牌需要進行年輕化升級；二是用戶化，也可以說是“消費者”化，新一線品牌要走進消費者心里，成為真正的消費者品牌；三是場景化，瓷磚的應(yīng)用設(shè)計要考慮其在空間場景中所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧畲蠡l(fā)揮裝飾的作用；四是社會責(zé)任化，在共同富裕的背景下，商業(yè)向善是大勢所趨和必然選擇，新一線品牌要解決已經(jīng)成為社會現(xiàn)象的消費者裝修痛點。

中國陶瓷網(wǎng)新媒體事業(yè)部主任鄒思進

陶瓷資訊首席運營官喻月明表示，一線品牌的地位和實力不言而喻，然而行業(yè)發(fā)展光靠“一線”也不行，需要更多創(chuàng)新的活力，新一線品牌就是這股活力的源泉。一線品牌樹立了行業(yè)標(biāo)桿，新一線品牌為一線品牌帶來新的思考，兩者形成良性互動，行業(yè)發(fā)展才能欣欣向榮。

陶瓷資訊首席運營官喻月明

在研討會尾聲，賴格榮表示，未來陶元帥將繼續(xù)以超預(yù)期滿足消費者需求為宗旨，以服務(wù)與賦能渠道為導(dǎo)向，用新媒體手段直接觸達終端消費群體。

新一線品牌先行者

陶元帥邁入企業(yè)發(fā)展快車道

此次會議的成功召開，加深了行業(yè)對新一線品牌的認(rèn)知，也標(biāo)志著陶元帥正式開啟了新一線瓷磚品牌的征程。會后，曾軍洪向中陶君表示，幾位媒體大咖對新一線品牌的見解非常深刻，為陶元帥未來打造新一線瓷磚品牌提供了許多寶貴的建議，陶元帥將一如既往地堅持產(chǎn)品、渠道、營銷創(chuàng)新，穩(wěn)步前行，樹立新時代瓷磚品牌的新高度。

實際上，回顧陶元帥的品牌發(fā)展歷程就會發(fā)現(xiàn)，早在2019年自牽手國際巨星甄子丹開始其已經(jīng)在逐步夯實新一線品牌的根基。2019年，陶元帥簽約甄子丹作為品牌代言人，隨后，陶元帥進入了品牌高速發(fā)展的快車道：投入5億元升級擴建生產(chǎn)基地；重金研發(fā)差異化、高利潤的“熔熳巖”產(chǎn)品，收獲了極高的終端好評率；升級品牌廣告畫，通過機場、戶外高炮廣告提升品牌的影響力與知名度；大力扶持經(jīng)銷商專賣店形象煥新，提升用戶體驗感……

當(dāng)天，基于品牌快速發(fā)展需要，陶元帥還在現(xiàn)場達成了兩項重要戰(zhàn)略合作。

陶元帥×經(jīng)濟之聲合作簽約

首先是陶元帥與經(jīng)濟之聲達成戰(zhàn)略合作，接下來將攜手中央人民廣播電臺，搭載國內(nèi)第一聲音頻率“中國之聲”，向全國消費者播報屬于大國品牌陶元帥的最強音。

陶元帥×映山紅傳媒合作簽約

此外，陶元帥還與映山紅傳媒簽約，再度攜手國際巨星甄子丹，開啟2022年品牌戰(zhàn)略新征程，聚集品牌勢能，向消費者傳遞“瓷磚我選陶元帥”品牌理念。