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又有人因購買低價(jià)磚被騙了！

日前，高安公安發(fā)布一則新聞表示，高安一男子因購買“低價(jià)瓷磚”被騙12萬元，幸得當(dāng)?shù)鼐匠晒善?，追回貨款。?jù)了解，受害人鄧先生通過他人介紹聯(lián)系上犯罪嫌疑人林某，希望購買部分低價(jià)瓷磚。為獲取鄧先生的信任，林某邀約鄧先生到某瓷廠看貨，并簽訂購銷合同。隨后，林某以市場(chǎng)正常價(jià)購買了少量瓷磚通過物流發(fā)給鄧先生，并蠱惑鄧先生全額支付了貨款12萬元。貨款到手后，林某以疫情防控等各種理由搪塞，最后杳無音訊。

鄧先生當(dāng)即報(bào)了警。當(dāng)?shù)嘏沙鏊泳?，通過細(xì)致的偵查研判，最終鎖定了林某的落腳點(diǎn)在上海某地。11月15日晚，民警千里奔襲，在上海警方的協(xié)助下，成功將林某抓獲。經(jīng)查，林某因沉迷于網(wǎng)絡(luò)賭博，欠下巨額外債。為快速獲取賭資，其虛構(gòu)低價(jià)磚信息，并大肆散播，意圖騙取他人貨款。

很明顯，受害人鄧先生是陷入了“低價(jià)瓷磚”的陷阱中從而一步步被騙的。“低價(jià)瓷磚”“特價(jià)磚”“庫存瓷磚”等一類價(jià)格便宜的瓷磚在陶瓷行業(yè)極為常見，隨著電商、視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)興起，這些低價(jià)瓷磚更是通過網(wǎng)購渠道快速發(fā)展，遍布整個(gè)市場(chǎng)。

產(chǎn)能過剩、惡性競(jìng)爭(zhēng)
一批批特價(jià)磚流入市場(chǎng)

以前，低價(jià)瓷磚的來源渠道一般是企業(yè)沖款磚、窯頭磚或是一級(jí)品和合格品等非優(yōu)等品瓷磚。然而，隨著今年行業(yè)洗牌加劇、市場(chǎng)需求下滑愈發(fā)嚴(yán)重，部分陶企經(jīng)營(yíng)困難，為快速補(bǔ)充資金，開始了降價(jià)銷售的惡行循環(huán)，一批批特價(jià)磚流入市場(chǎng)，瓷磚市場(chǎng)的價(jià)格體系早已被打亂。

與此同時(shí)，行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題依舊突出，甚至愈演愈烈，一旦瓷磚的產(chǎn)能過剩，出廠價(jià)及終端零售價(jià)必然會(huì)不斷走低。據(jù)了解，近年來市場(chǎng)最為主流的750×1500mm規(guī)格瓷磚，目前在全國范圍內(nèi)的日產(chǎn)能已經(jīng)超過了500萬㎡，占全國瓷磚總?cè)债a(chǎn)能的15%甚至更多。產(chǎn)能的激增使750×1500mm規(guī)格瓷磚陷入了慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，從去年普通出廠價(jià)每片100多元跌至目前的30多元。在一些特價(jià)磚渠道中，750×1500mm仿古磚優(yōu)等品的售價(jià)只需29.8元/片，網(wǎng)絡(luò)上750×1500mm通體大理石的報(bào)價(jià)從20多元到上百元一片不等，更有陶瓷展廳貼出“750×1500通體大理石低至23.8元/片”的橫幅。

此前，陶瓷信息報(bào)曾經(jīng)報(bào)道，由于江西產(chǎn)區(qū)多條生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)“鋰電”，導(dǎo)致一批庫存磚、特價(jià)磚流入市場(chǎng)。據(jù)悉，受能源成本上漲、終端市場(chǎng)低迷及陶企自身經(jīng)營(yíng)壓力等因素影響，2022年，高安產(chǎn)區(qū)先后有多家陶企退出陶瓷行業(yè)，將陶瓷生產(chǎn)線以租賃的方式轉(zhuǎn)給新能源企業(yè)進(jìn)行鋰渣坯焙燒項(xiàng)目。這些陶企轉(zhuǎn)產(chǎn)“鋰電”后，一批庫存清理產(chǎn)品、特價(jià)磚、抵款磚等低價(jià)瓷磚流入市場(chǎng)，沖擊了正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。

11月，廣東兩家大型陶企的停窯放假通知流出，有業(yè)內(nèi)人士分析，這或許會(huì)成為接下來越來越多陶企提前停窯放假的一個(gè)信號(hào)。關(guān)鍵問題在于，有的陶企急需現(xiàn)金輸血，就會(huì)降價(jià)處理當(dāng)前的產(chǎn)品，屆時(shí)將對(duì)全國市場(chǎng)形成一定的沖擊。

1688、抖音、拼多多……
低價(jià)瓷磚滿天飛

近年來，隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)興起，直播帶貨模式開始大火，以不斷報(bào)低價(jià)的形式吸引著大量消費(fèi)者圍觀與購買。作為傳統(tǒng)建材產(chǎn)品，瓷磚也被搬上了抖音(直播)賣貨的舞臺(tái)。在抖音等視頻平臺(tái)上，瓷磚價(jià)格“沒有最低，只有更低”。在抖音巨大的用戶流量吸引下，各大、中、小品牌以及瓷磚的銷售人員紛紛進(jìn)駐抖音平臺(tái)，以“低價(jià)買大牌”“一線品牌特價(jià)磚”“特價(jià)清倉”“品牌特價(jià)瓷磚”“源頭廠家”等低價(jià)策略，收獲了大批粉絲和觀眾，掘取豐厚的利潤(rùn)。據(jù)媒體報(bào)道，一些“網(wǎng)紅”級(jí)的抖音博主，每月能在抖音賣出幾百萬的瓷磚，純收入達(dá)數(shù)十萬元。

除了抖音，一些新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也變成了銷售低價(jià)瓷磚的渠道，例如拼多多、阿里巴巴(也稱“1688”)、小紅書等。

在拼多多上搜索“瓷磚”，頁面顯示大部分商品鏈接的價(jià)格最低至10元，不少商品詳情頁標(biāo)注著“特價(jià)清倉”“工廠直銷”“瓷磚批發(fā)”“沒有中間商賺差價(jià)”等顯眼字體。據(jù)查詢，目前拼多多平臺(tái)上600×600mm通體大理石瓷磚低至5.2元/片，800×800mm通體地磚最低15元/片，而750×1500mm通體瓷磚最低為29元/片。特價(jià)磚商品評(píng)價(jià)可以用“好評(píng)如潮”來形容，“瓷磚性價(jià)比很高”“質(zhì)量相當(dāng)滿意”“網(wǎng)上購買很方便”“發(fā)貨很快”“廣東佛山原產(chǎn)地發(fā)貨”……

有著“批發(fā)商城”之稱的阿里巴巴APP也是許多中小陶企的入駐的電商平臺(tái)。從瓷磚相關(guān)店鋪的近90天成交額來看，排名第一的為933萬+，排名第二、第三分別有753萬+、731萬+，也就是說銷量最高的店鋪月銷量超300萬元。在用戶評(píng)價(jià)方面依舊是好評(píng)居多，整體看起來似乎無論是質(zhì)量、花色還是運(yùn)輸、售后服務(wù)都“無可挑剔”。

而在小紅書這個(gè)以年輕消費(fèi)群體為主社交分享平臺(tái)上，也充斥著瓷磚報(bào)低價(jià)的現(xiàn)象。

天下沒有免費(fèi)的午餐
警惕低價(jià)陷阱

俗話說，天下沒有免費(fèi)的午餐。從前文鄧先生的遭遇來看就可以知道低價(jià)瓷磚很可能是一場(chǎng)陷阱。事實(shí)上，在陶瓷行業(yè)，謊稱“有低價(jià)瓷磚出售”，騙取定金或貨款的騙局時(shí)有發(fā)生。此前，安徽省宿松縣人民法院曾公開的一則刑事判決書顯示，原陶瓷廠銷售經(jīng)理陽某某隱瞞已經(jīng)從陶瓷廠離職的真相，虛構(gòu)陶瓷廠有低價(jià)瓷磚銷售，用已裝車、已發(fā)貨等手段催促他人轉(zhuǎn)貨款，騙取他人貨款后將貨款用于個(gè)人還債，共計(jì)詐騙金額26.01萬元。雖然案例中受害人的貨款已經(jīng)追回，但這種瓷磚低價(jià)陷阱不得不令人警惕。

拋開以低價(jià)瓷磚為由頭的詐騙事件來看，市場(chǎng)上確實(shí)存在著各種各樣的低價(jià)瓷磚，尤其是網(wǎng)絡(luò)渠道。低價(jià)固然吸引人，但是，面對(duì)低價(jià)瓷磚仍需保持警惕，仔細(xì)甄別。

從生產(chǎn)來看，一片瓷磚的成本其實(shí)是固定的，近年來燃料、原料、人工、物流等幾乎所有的成本都在上漲，瓷磚價(jià)格卻越賣越低這本身已經(jīng)違背了商業(yè)的邏輯。那些低價(jià)瓷磚是怎么來的？為什么能賣出那么便宜的價(jià)格？根本的原因就是瓷磚的品質(zhì)有問題，或者來源渠道非正規(guī)。一些商家以“低價(jià)”為誘餌，專門忽悠那些價(jià)格敏感的消費(fèi)者，做一錘子買賣，無法提供任何售后服務(wù)保障。

這樣的低價(jià)瓷磚，你還敢買嗎？