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當(dāng)下，陶瓷磚行業(yè)最火熱的話題，非“5A瓷磚”莫屬。隨著GB/T 45817-2025《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》國家標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱：新國標(biāo)）的正式發(fā)布，并將于2025年12月1日實施。各大媒體爭相報道，頭部陶企紛紛曬出5A檢測報告或認(rèn)證證書。

新國標(biāo)并非孤立存在——它是國家頂層設(shè)計驅(qū)動的結(jié)果，承接了2007年以來陶瓷行業(yè)從“磚”到“板”的標(biāo)準(zhǔn)演進脈絡(luò)，更試圖破解當(dāng)下行業(yè)的深層亂象。

然而，喧囂之下，我們更需要冷靜的思考：這場歷時五年調(diào)研、凝聚四十余家企業(yè)共識的新國標(biāo)，究竟能否破解行業(yè)積弊？它又將把中國建陶帶向怎樣的未來？一號板匠研究院結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展史與市場實踐，展開深度解讀。

標(biāo)準(zhǔn)演變：

從材料定義到分級革命的必然

要理解新國標(biāo)的意義，我們必須回顧中國建陶行業(yè)近20年標(biāo)準(zhǔn)演進的歷程：

2007年是一個關(guān)鍵起點：當(dāng)年9月1日， GB/T 4100-2006《陶瓷磚》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施，標(biāo)志著中國瓷磚標(biāo)準(zhǔn)首次全面對標(biāo)ISO 13006國際標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)整合了此前分散的5個專項標(biāo)準(zhǔn)，其突出亮點是首次強制要求產(chǎn)品外包裝必須標(biāo)示外觀特征與核心性能（如是否有釉面、圖案類型、耐磨等級、吸水率等），旨在讓消費者獲取更透明的產(chǎn)品信息。然而，由于市場推廣不足，該標(biāo)準(zhǔn)在銷售環(huán)節(jié)并未引起足夠重視，許多經(jīng)銷商仍沿用舊習(xí)慣，令其一度陷入“有標(biāo)難行”的尷尬。同年，我國第一塊陶瓷薄板在蒙娜麗莎誕生，悄然開啟了“從磚到板”的材質(zhì)革命序幕。

2009 年，GB/T 23266-2009《陶瓷板》與JGJ/T172-2009《建筑陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》雙雙落地，前者界定了薄板的核心技術(shù)參數(shù)，后者實現(xiàn)從“建材”到“建工應(yīng)用”的跨越。

2015年，GB/T 4100-2015《陶瓷磚》國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，該標(biāo)準(zhǔn)對干壓陶瓷磚的厚度進行了分級限制，推動了產(chǎn)品的薄型化發(fā)展。值得注意的是，它延續(xù)了“僅分合格/不合格”的評定規(guī)則，客觀上為市場上“優(yōu)等品”等模糊概念的濫用留下了空間。

2016年啟動、2020年實施的GB/T 39156-2020《大規(guī)格陶瓷板技術(shù)要求及試驗方法》，標(biāo)志著“陶瓷大板”時代的正式來臨。

2024年，GB/T 44309-2024《陶瓷巖板》標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布前，短短3年間已涌現(xiàn)出十幾個涵蓋產(chǎn)品、施工、加工的團體標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至還有TCSTM00868-2023《家具用陶瓷巖板》等細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

進入2025年，標(biāo)準(zhǔn)體系更趨精細(xì)化：5月，T/FCCI 012-2025《陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量等級標(biāo)識》團體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布；6月，GB/T 45774.2-2025《陶瓷磚表面抗菌活性的定量測定》發(fā)布，體現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)向健康、功能性方向的延伸。7月，我國主導(dǎo)制定的首個陶瓷磚領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10545-23:2025正式發(fā)布。

與此同時，JG/T579-2021《建筑裝配式集成墻面》和JGJT 491-2021《裝配式內(nèi)裝修技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》等標(biāo)準(zhǔn)，則推動陶瓷產(chǎn)品向裝配式部品升級，索瓷集成巖板等創(chuàng)新產(chǎn)品已率先適配此類標(biāo)準(zhǔn)。

但標(biāo)準(zhǔn)體系的快速擴張，一個長期困擾行業(yè)和消費者的問題始終懸而未決：如何簡單、清晰、統(tǒng)一地界定產(chǎn)品質(zhì)量等級？盡管舊的“優(yōu)等品”“一等品”“合格品”的劃分早已在國家標(biāo)準(zhǔn)中被廢止，但在市場上，這些稱謂仍被廣泛甚至濫用，甚至涉嫌虛假宣傳，不同廠家的“優(yōu)等品”指標(biāo)差異可達(dá)一倍以上，消費者無從辨別。多而雜的新老標(biāo)準(zhǔn)并存、新老標(biāo)準(zhǔn)銜接混亂，導(dǎo)致企業(yè)在執(zhí)行時感到迷茫，市場陷入“可執(zhí)行可不執(zhí)行”的模糊地帶。

5A 新國標(biāo)的出臺，正是對這種“標(biāo)準(zhǔn)碎片化”困局的頂層回應(yīng)。

破局與立新：

新國標(biāo)解決了哪些核心問題

新國標(biāo)的核心在于建立了一套科學(xué)、量化、透明的質(zhì)量分級體系。

1. 終結(jié)標(biāo)準(zhǔn)割據(jù)，實現(xiàn)品類全覆蓋

此前陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)“品類有標(biāo)難統(tǒng)一”的困境：傳統(tǒng)瓷磚執(zhí)行 GB/T 4100-2015，巖板高度依賴團體標(biāo)準(zhǔn)，薄板缺乏分級依據(jù)，裝配式部品標(biāo)準(zhǔn)與材料標(biāo)準(zhǔn)脫節(jié)。

新國標(biāo)首次將吸水率≤3%的陶瓷磚、巖板等納入統(tǒng)一分級框架，針對室外地磚、室內(nèi)墻地磚、陶瓷巖板等細(xì)化指標(biāo)，甚至試圖銜接《建筑裝配式集成墻面》等下游標(biāo)準(zhǔn)。

2. 量化品質(zhì)指標(biāo)，撕碎“優(yōu)等品”偽裝

舊標(biāo)準(zhǔn)僅以“合格/不合格”界定產(chǎn)品，企業(yè)借機用“優(yōu)等品”“一等品”等模糊概念誤導(dǎo)消費。新國標(biāo)建立了核心指標(biāo)的量化體系，用明確的“3A”、“4A”、“5A”等級，取代了過去含義模糊、已被濫用的宣傳說辭。

每個等級都對關(guān)鍵性能指標(biāo)（如尺寸偏差、表面質(zhì)量、吸水率、斷裂模數(shù)、耐磨性、耐污染性等）設(shè)定了明確的數(shù)值要求，讓“好瓷磚”可檢測、可驗證，消費者可直接要求企業(yè)出具對應(yīng)等級的檢測報告，從根源上遏制虛假宣傳。

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3. 構(gòu)建頂層邏輯，破解執(zhí)行模糊性

與以往標(biāo)準(zhǔn)“自下而上”的制定模式不同，5A新國標(biāo)嚴(yán)格遵循國家市場監(jiān)督總局牽頭的《消費品質(zhì)量分級通則》框架，采用“自上而下”的制定機制，明確了分級規(guī)則、檢測方法與標(biāo)識要求。這解決了此前“多標(biāo)并存、選標(biāo)執(zhí)行”的亂象——企業(yè)生產(chǎn)吸水率≤3% 的陶瓷產(chǎn)品，若宣稱分級則必須符合 3A/4A/5A 體系，避免了“選擇性執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)”的模糊空間。

4. 加速產(chǎn)能出清，推動價值重構(gòu)

新國標(biāo)顯著提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻：一條5A生產(chǎn)線日均技改成本增加15萬元，年投入超4000萬元，這對依賴低價競爭的中小企形成致命壓力。而簡一、蒙娜麗莎、東鵬等頭部企業(yè)已率先通過檢測或認(rèn)證，新錦成更投入4000-5000萬元改造施釉系統(tǒng)與輥棒參數(shù)，以滿足5A指標(biāo)。這種成本差異推動行業(yè)從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。

理性審視：

新國標(biāo)并非“萬能鑰匙”

在肯定其積極意義的同時，我們必須清醒地認(rèn)識到新國標(biāo)落地所面臨的挑戰(zhàn)與潛在不足。

1. 推薦性屬性削弱監(jiān)管效力

新國標(biāo)本質(zhì)是一項推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T），而非強制性標(biāo)準(zhǔn)（GB），未明確強制監(jiān)管主體與懲罰措施。這意味著它并非所有企業(yè)都必須執(zhí)行。目前僅依賴企業(yè)自愿送檢或第三方認(rèn)證，而單批次檢測時間周期較長、成本較高，中小企難以承受。這可能導(dǎo)致“送檢樣品達(dá)標(biāo)、量產(chǎn)產(chǎn)品縮水”的亂象，如何確保成千上萬的陶瓷企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，能夠主動、真實地采用這一標(biāo)準(zhǔn)，是一個巨大的難題。

2. 認(rèn)證權(quán)威性：如何穿越“信任峽谷”

目前，新國標(biāo)的評價體系在實踐中呈現(xiàn)出“雙軌并行”的初期格局：一方面，由中字頭行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)的認(rèn)證，流程相對嚴(yán)謹(jǐn)，涵蓋現(xiàn)場工廠勘察、產(chǎn)品抽樣、權(quán)威報告出具，并輔以事后監(jiān)督及為期五年、每年復(fù)檢的動態(tài)管理機制；另一方面，部分企業(yè)選擇自行將產(chǎn)品送至第三方檢測機構(gòu)，依據(jù)新國標(biāo)進行檢測，在獲得合格報告后便對外宣稱產(chǎn)品“達(dá)到5A標(biāo)準(zhǔn)”。

然而，這兩種路徑并存的局面，在實踐中正面臨嚴(yán)峻的公信力挑戰(zhàn)。首要問題在于，不同路徑的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)度存在客觀差異。 協(xié)會主導(dǎo)的認(rèn)證通常包含了對生產(chǎn)一致性和持續(xù)穩(wěn)定性的考察，而單純的第三方檢測報告通常僅對送檢樣品負(fù)責(zé)。對于消費者乃至渠道商而言，難以清晰辨別“全流程認(rèn)證”與“單批次檢測”之間的本質(zhì)區(qū)別。

更深層的危機在于，“單一產(chǎn)品認(rèn)證”或“單次檢測報告”能否等同于“品牌整體信譽”。 當(dāng)前，部分領(lǐng)軍企業(yè)雖已獲得特定型號的5A認(rèn)證或檢測報告，但認(rèn)證僅針對特定型號，尚未有企業(yè)宣布全系列產(chǎn)品通過5A認(rèn)證。消費者很可能因信任“5A認(rèn)證品牌”而購買該品牌下未經(jīng)驗證的產(chǎn)品，形成“以點概面”的認(rèn)知偏差。一旦任何非認(rèn)證產(chǎn)品或認(rèn)證產(chǎn)品在后續(xù)監(jiān)督中出現(xiàn)質(zhì)量問題，不僅會重創(chuàng)企業(yè)信譽，更將動搖整個新國標(biāo)評價體系的權(quán)威根基。

此外，持續(xù)監(jiān)督機制面臨“成本之困”與“效能之問”。每一次嚴(yán)苛的認(rèn)證及年度復(fù)檢都需投入高昂的直接費用與人力資源。對于產(chǎn)品線復(fù)雜的大型品牌而言，實現(xiàn)“全品認(rèn)證”成本巨大，這直接導(dǎo)致了企業(yè)普遍采取“重點突破”策略。同時，無論是認(rèn)證機構(gòu)的年檢，還是市場監(jiān)督的抽檢，其有限的樣本能否真實反映企業(yè)全年、全品類生產(chǎn)的穩(wěn)定水平？檢測標(biāo)準(zhǔn)與尺度在不同機構(gòu)間能否保持絕對統(tǒng)一？這些都是認(rèn)證與檢測體系在落地中亟待完善的現(xiàn)實課題，其核心在于建立一個全行業(yè)公認(rèn)的、透明且一致的監(jiān)督與互認(rèn)框架。

3. 市場斷層：品質(zhì)升級與消費分層的現(xiàn)實矛盾

目前不少企業(yè)都聚焦5A標(biāo)準(zhǔn)，忽視了對4A、3A的重視。5A瓷磚（含巖板）的單片生產(chǎn)成本顯著高于非5A產(chǎn)品，很可能超出部分價格敏感型市場的承受能力。在消費分層加劇的背景下，短期內(nèi)可能出現(xiàn)“品質(zhì)升級”與“消費降級”并存的斷層現(xiàn)象，部分下沉市場的需求難以被有效滿足。

企業(yè)應(yīng)對策略也反映出這一矛盾：部分品牌選擇將資源集中于少數(shù)旗艦產(chǎn)品沖擊5A認(rèn)證，以塑造高端形象；而更多企業(yè)則采取“自我聲明”方式，依據(jù)新國標(biāo)對主流產(chǎn)品進行檢測并明示等級，以平衡成本與市場接受度。這種策略分化，本質(zhì)上是企業(yè)在品質(zhì)提升與市場需求之間尋求平衡的理性選擇。新國標(biāo)并非要求所有產(chǎn)品追求最高等級，而是推動行業(yè)形成“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、分級競爭”的健康生態(tài)。

4. 標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同仍存完善空間

新國標(biāo)并非要取代所有現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，而是作為一個通用的質(zhì)量分級框架。如何處理好與眾多現(xiàn)有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（如陶瓷板、巖板、大板等標(biāo)準(zhǔn)）的關(guān)系，避免出現(xiàn)“標(biāo)準(zhǔn)打架”或讓企業(yè)更加困惑的局面，需要清晰的指引。

此外，新國標(biāo)雖覆蓋主流品類，但仍有盲區(qū)：吸水率＞3% 的陶質(zhì)內(nèi)墻磚未納入分級體系，仍沿用舊標(biāo)。

5. 認(rèn)知挑戰(zhàn)：從營銷話術(shù)到價值認(rèn)同的漫長之路

讓消費者真正理解并信任“5A”體系，是一項長期而系統(tǒng)的市場教育工程。在推廣初期，存在被部分企業(yè)作為營銷噱頭過度炒作的風(fēng)險——例如將“某款產(chǎn)品獲5A認(rèn)證”模糊宣傳為“品牌即5A品牌”，這種誤導(dǎo)性信息一旦泛濫，將嚴(yán)重消耗新國標(biāo)的公信力。

因此，行業(yè)各方需共同努力，推動認(rèn)知從“榮譽營銷”向“科學(xué)分級”轉(zhuǎn)變。認(rèn)證機構(gòu)與企業(yè)有責(zé)任清晰區(qū)隔認(rèn)證與非認(rèn)證產(chǎn)品，確保信息傳遞準(zhǔn)確透明；媒體與協(xié)會應(yīng)加強輿論引導(dǎo)，幫助消費者建立基于性能參數(shù)而非模糊概念的選購標(biāo)準(zhǔn)。唯有通過持續(xù)、一致的教育，才能逐步瓦解舊有的“黑箱”認(rèn)知模式，使5A體系真正成為消費者可信賴的品質(zhì)標(biāo)尺。

企業(yè)應(yīng)對：

分級布局而非盲目追“5A”

面對新國標(biāo)，企業(yè)該如何應(yīng)對？是否所有產(chǎn)品都要爭相去做“5A”認(rèn)證？一號板匠研究院認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)采取“分級管理，戰(zhàn)略布局”的理性策略：

• 旗艦產(chǎn)品，樹立標(biāo)桿：對于定位高端、代表品牌技術(shù)實力的旗艦產(chǎn)品（如高端巖板、核心瓷拋磚等），應(yīng)積極爭取通過5A認(rèn)證，將其作為品牌形象和市場地位的“硬核”背書。

• 主流產(chǎn)品，擇優(yōu)認(rèn)證：對于走量的主流產(chǎn)品，可以根據(jù)其實際質(zhì)量水平，目標(biāo)定位在4A或3A等級，并通過檢測報告等形式向市場明示，形成差異化競爭力。

• 入門產(chǎn)品，合規(guī)為本：對于滿足基本使用要求的性價比產(chǎn)品，首要任務(wù)是確保符合國家強制性標(biāo)準(zhǔn)及對應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求，不必盲目追求高等級認(rèn)證，以避免不必要的成本增加。

• 內(nèi)部管控，全面提升：更重要的是，企業(yè)應(yīng)借新國標(biāo)實施的契機，將分級標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)核——即各項量化性能指標(biāo)，反向?qū)氲窖邪l(fā)、生產(chǎn)和品控的全鏈條中，實現(xiàn)整體制造水平和質(zhì)量穩(wěn)定性的提升。

GB/T 45817-2025《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺，是中國建陶行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的一個重要里程碑。它為解決長期存在的品質(zhì)評價亂象提供了權(quán)威方案，為良幣驅(qū)逐劣幣創(chuàng)造了市場環(huán)境。

前路已然清晰，但征途不會一帆風(fēng)順。它需要全行業(yè)的共同努力：頭部企業(yè)擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)，中小企業(yè)積極跟進，監(jiān)管與認(rèn)證機構(gòu)嚴(yán)守公正，媒體與協(xié)會加強引導(dǎo)。唯有如此，我們才能共同按下行業(yè)的“升級鍵”，真正告別內(nèi)卷，走向一個以品質(zhì)和價值驅(qū)動為核心的嶄新未來。