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12月6日，中共中央政治局召開會議，分析研究2023年經(jīng)濟(jì)工作。按照慣例，中央政治局會議召開后，中央經(jīng)濟(jì)工作會議很快也將召開，屆時(shí)2023年中國經(jīng)濟(jì)工作脈絡(luò)會更加清晰。

而在陶瓷行業(yè)，大部分企業(yè)也會在每年年末或年初舉辦營銷峰會/經(jīng)銷商年會，借此向全體員工和經(jīng)銷商傳達(dá)新一年度的發(fā)展目標(biāo)，部署新一年度的戰(zhàn)略計(jì)劃。

面對即將到來的2023年，東鵬、鷹牌、歐神諾、宏宇、金意陶等多家陶企均在會上透露出了重要的信息。下面，中陶君就帶大家一起了解這些陶企2023年是怎么打算的。

01 發(fā)展戰(zhàn)略升級

11月3日，以“風(fēng)鵬正舉，潮領(lǐng)東方”為主題的東鵬瓷磚2022新品首發(fā)暨全新SI發(fā)布會成功舉行。會上，東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎表示，東鵬下一步將在品牌、門店、產(chǎn)品、服務(wù)、效率等維度進(jìn)行全面升級，聚焦超級產(chǎn)品（零售新品及工程解決方案）、超級空間（新國潮上市）、超級服務(wù)（東鵬超會搭及裝到家一站式服務(wù)）、超級體驗(yàn)（全新SI發(fā)布）四大業(yè)務(wù)抓手，以市場為驅(qū)動延伸服務(wù)鏈條，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

▲東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎

11月19日，2022鷹牌集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃會議成功舉行。會上，天安新材、鷹牌集團(tuán)董事長吳啟超表示，天安集團(tuán)圍繞泛家居產(chǎn)業(yè)鏈不斷整合天安新材、天安集成、浙江瑞欣、鷹牌的優(yōu)勢，從戰(zhàn)略、機(jī)制、文化著手，實(shí)行阿米巴管理，加強(qiáng)風(fēng)控和完善終端布局，推出鷹牌墻地專家、鷹牌改造家、鷹牌生活的新店態(tài)，從單品類經(jīng)營升級為多品類經(jīng)營。鷹牌從單一陶瓷品牌升級為以“可視化的健康，可交付的顏值”為品牌特色的健康人居消費(fèi)者品牌，將幫助合作伙伴和經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)財(cái)富超車。

▲天安新材、鷹牌集團(tuán)董事長吳啟超

12月8日至9日，金意陶集團(tuán)以“深淘灘 高筑壩—創(chuàng)變贏未來”為主題召開第29屆英雄會。會上，金意陶集團(tuán)副總經(jīng)理兼瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理侯波表示，2023年金意陶將轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo)，做差異化定位構(gòu)建競爭力體系，提升專業(yè)化競爭力，提升服務(wù)體驗(yàn)水平，進(jìn)而提升經(jīng)銷商盈利能力。據(jù)悉，2023年金意陶將全面落地“設(shè)計(jì)+加工+運(yùn)營+交付”一站式鏈接，為消費(fèi)者打造全體系的綜合性服務(wù)。

▲金意陶集團(tuán)副總經(jīng)理兼瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理侯波

9月13日至15日，金科瓷磚2022年度營銷峰會成功舉行。會上，能強(qiáng)·強(qiáng)輝集團(tuán)營銷總經(jīng)理冼建堂宣布金科正式開啟大商幫扶計(jì)劃。他表示，越是在嚴(yán)峻的環(huán)境下越要尋找突破口，發(fā)掘自己的亮點(diǎn)，贏得更多的市場份額。一直以來，金科瓷磚不管在店面建設(shè)，還是團(tuán)隊(duì)打造、活動推廣、渠道開拓等等都給終端提供了很好的助力，當(dāng)下適逢突破重圍的好時(shí)機(jī)，大商幫扶計(jì)劃將進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)銷商在終端的市場競爭力。

▲能強(qiáng)·強(qiáng)輝集團(tuán)營銷總經(jīng)理冼建堂

12月4日，以“合力聚能  智創(chuàng)未來”為主題的2022年王者瓷磚經(jīng)銷商線上峰會成功舉行。會上，廣東王者瓷磚有限公司總經(jīng)理賀淑俊在2022年工作總結(jié)暨2023年戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告中提到，未來王者將以市場開拓為中心，聚焦工程增量、品牌煥新、中心倉輻射、產(chǎn)品研發(fā)、組織機(jī)構(gòu)、門店提升、數(shù)字營銷，打造一核八翼的戰(zhàn)略方針，以戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的一體化驅(qū)動品牌發(fā)展。

▲廣東王者瓷磚有限公司總經(jīng)理賀淑俊

從以上陶企透露出的戰(zhàn)略信息可以得知，2023年，經(jīng)銷商板塊的營銷賦能和消費(fèi)者板塊的服務(wù)價(jià)值塑造，將成為陶瓷行業(yè)的競爭要塞。

02 品牌形象升級

11月18日，2022年歐神諾戰(zhàn)略新品發(fā)布會成功舉行。會上，歐神諾發(fā)布了詮釋現(xiàn)代空間美學(xué)的全新終端形象，空間運(yùn)用和產(chǎn)品應(yīng)用正是此次SI調(diào)整的重點(diǎn)。歐神諾基于“用材質(zhì)搭建空間美，用空間展示材質(zhì)美”的設(shè)計(jì)理念，用多重場景來呈現(xiàn)消費(fèi)者的未來生活日常，從而充分展示產(chǎn)品應(yīng)用的可能性。此外，歐神諾還將審美趣味融入店面的商業(yè)設(shè)計(jì)思維，從展示單片瓷磚到展示品牌調(diào)性，體現(xiàn)年輕的生活方式和國際化的設(shè)計(jì)潮流。

▲歐神諾全新終端形象效果圖

11月1日，2022金玉名家肌膚磚新品全國經(jīng)銷商代表研討會順利召開。會上，金玉名家發(fā)布完整性的總部展廳升級方案和終端門店升級改造方案，全新升級的展廳設(shè)計(jì)緊扣品牌新定位，充分展示品牌在肌膚磚領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。據(jù)悉，自金玉名家終端店面升級方案推出以來，全國各地經(jīng)銷商積極響應(yīng)，目前已有一部分門店率先進(jìn)行門店裝修升級，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更好的服務(wù)和更美好的棲居方案。

▲金玉名家終端店面升級效果圖

11月28日，GOJE SLABS·西班牙高捷巖板以線上直播+線下互動的模式舉辦了開業(yè)盛典暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。西班牙高捷巖板以“設(shè)計(jì)尋徑·遠(yuǎn)見未來”作為全新的品牌核心定位，從消費(fèi)者的角度把握核心需求，深度鏈接設(shè)計(jì)師渠道，全方位地激發(fā)品牌的創(chuàng)新活力。據(jù)了解，西班牙高捷巖板全新總部展廳特邀著名設(shè)計(jì)師汪志科主筆，將不同風(fēng)格和不同形式產(chǎn)品進(jìn)行相互融合，為消費(fèi)者帶來未來家的全新體驗(yàn)。

▲西班牙高捷巖板全新總部展廳

除此之外，東鵬也在2022新品首發(fā)暨全新SI發(fā)布會上發(fā)布了全新的“墻地一體化零售展廳SI”。該展廳的設(shè)計(jì)以Space Formula空間搭配方程式為內(nèi)核，通過多元化的設(shè)計(jì)方案、直觀的風(fēng)格搭配解析，為消費(fèi)者提供全新的線下選購體驗(yàn)。此外，東鵬還重磅發(fā)布“元宇宙展廳”，通過數(shù)字化虛擬技術(shù)全面提升線下門店的展示效率，實(shí)現(xiàn)場景化的交互體驗(yàn)。

▲東鵬全新零售展廳SI

顯然，陶瓷行業(yè)新一輪的品牌形象升級將圍繞著產(chǎn)品應(yīng)用+場景體驗(yàn)展開，年輕化、設(shè)計(jì)化、科技化則會成為未來展廳形象的關(guān)鍵詞。

03 產(chǎn)品創(chuàng)新升級

11月16日，宏宇陶瓷2023旗艦新品發(fā)布會成功舉行。會上，宏宇2023旗艦新品——星紋素奢磚正式亮相，無論是在紋理形態(tài)、光感還在觸感上，星紋素奢磚都顛覆了行業(yè)對“素色磚”的認(rèn)知。該產(chǎn)品以灰色、咖色等為主色調(diào)，在創(chuàng)新工藝的加持下，產(chǎn)品表面自然形成獨(dú)特?zé)o二的紋理，在光影照射下，紋路間還閃爍著流動光澤與質(zhì)感。

▲宏宇2023旗艦新品星紋素奢磚

在2022年歐神諾戰(zhàn)略新品發(fā)布會上，歐神諾推出了豐富的2022年十大系列戰(zhàn)略新品，其中包括超級產(chǎn)品——蛋殼面水泥系列。該系列產(chǎn)品采用了新一代微晶粒子以及超細(xì)研磨、數(shù)控高溫熔融等多重復(fù)合工藝疊加，呈現(xiàn)出15°蛋殼面肌理光澤。此外，扎哈、拉菲、巴赫、藍(lán)山、意大利白、波爾多、皇家橡木、英倫布紋、香榭布紋這九大系列也于會上正式發(fā)布。

▲歐神諾2022年十大系列戰(zhàn)略新品

在金意陶第29屆英雄會上，金意陶全新推出了2023年雅光新品，其中包括高端雅光、星光細(xì)釉、真石釉、第七代糖果釉。在雅光產(chǎn)品引領(lǐng)下的高端時(shí)代風(fēng)口，金意陶的王牌品類——真石釉憑借“源于石，勝于石”的優(yōu)點(diǎn)脫穎而出，以傳統(tǒng)模具復(fù)刻出巖漿流淌的精致肌理，用數(shù)碼模具還原巖漿冷卻過程的起伏細(xì)節(jié)，展現(xiàn)出差異化產(chǎn)品個性和強(qiáng)勁的產(chǎn)品競爭力。

▲金意陶2023年雅光新品

在2022金玉名家肌膚磚新品全國經(jīng)銷商代表研討會上，金玉名家強(qiáng)調(diào)全品類、原創(chuàng)肌膚磚的產(chǎn)品戰(zhàn)略定位，推出了全新系列的質(zhì)感產(chǎn)品，其中包括金玉巖板肌膚磚、微晶巖板肌膚磚、智金巖板肌膚磚、現(xiàn)代巖板肌膚磚、模具巖板肌膚磚、鎏金巖板肌膚磚、莫蘭迪肌膚磚、素映像肌膚磚、通體大理石系列等。

▲2022金玉名家肌膚磚新品

在東鵬瓷磚2022新品首發(fā)暨全新SI發(fā)布會上，東鵬推出了2022年“國潮新品”。其中包括“見南山”與“尊石-觀星河”兩大產(chǎn)品系列，憑借數(shù)碼模具2.0技術(shù)，將天地自然、人文關(guān)切與中國文化構(gòu)建成生動的產(chǎn)品和空間，為國民構(gòu)筑一個回歸自然、回歸簡單、回歸自我的精神家園。。

▲東鵬2022年“國潮新品”

10月20日，尋紋記Ⅱ諾貝爾2023《藏》新品發(fā)布暨人文藝術(shù)鑒賞會成功舉行。會上，諾貝爾尋紋記Ⅱ以“藏”為主題，分別打造了“藏石”、“藏拙”、“藏色”三大系列。

▲諾貝爾2023《藏》新品

9月15日，“創(chuàng)領(lǐng)大勢·共融共生”2022升華建陶巖板新品發(fā)布會成功舉行。會上，升華建陶正式揭開了巖板新品——冰屏系列的廬山真面目。

▲2022升華建陶巖板新品

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由于目前仍處于疫情防控的“特殊時(shí)期”，為了確保參會人員身體健康，不少陶企的會議從線下搬到了線上。但無論會議以哪種形式舉辦，這些陶企在發(fā)展戰(zhàn)略、品牌形象、產(chǎn)品創(chuàng)新等多個維度的全面升級，都很好地說明了一點(diǎn)——它們正以蓄勢待發(fā)的狀態(tài)迎接2023年。

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