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在佛山，你有沒有細數(shù)過從季華西路到南莊大道、再到華夏陶瓷城，還能看到多少瓷磚品牌的高炮廣告高炮？近年來，因為市場環(huán)境的影響和新媒體的快速發(fā)展，高炮廣告逐漸被冷落。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，季華大橋橋頭（瓷海國際往市區(qū)方向下橋位置）的廣告位10年前是30萬元/年起步，而且需要廣告公司通過競標拍賣方式搶占，后來是15萬元/年，再如今“估計8萬元/年都鮮有品牌搶占”。

正因為瓷磚品牌的高炮廣告越來越少，往返者反而更容易對它們過目不忘，甚至看到哪一塊因日曬雨淋而失掉原有的色彩、或廣告布被風撕扯而飄逸風中，就涌起一股提醒品牌方更換廣告的沖動。

那些為數(shù)不多的，依然會扼守佛山陶瓷門戶身份、搶占核心商圈及熱門地段作為展示端口的瓷磚品牌有：大角鹿超耐磨大理石瓷磚、QD瓷磚·巖板、歐文萊素色瓷磚、強輝精工瓷磚、羅曼締克瓷磚、能強瓷磚·巖板、歐萊克陶瓷·巖板、新恒隆陶瓷、潮元素瓷磚、匯亞磁磚、維羅生態(tài)磚、宏陶陶瓷·巖板等（如有遺漏，請在留言區(qū)補充）。

接下來，中陶君為大家盤點一下其中幾個非常炫非常有意思的案例。

大角鹿超耐磨大理石瓷磚

為何第一個盤點是大角鹿超耐磨大理石瓷磚（以下簡稱“大角鹿”）是第一位？過往，只有佛山陶博會期間大角鹿的廣告才會遍布整個華夏陶瓷城，但3月2日大角鹿在華夏陶瓷博覽城舉辦十周年活動后，你會發(fā)現(xiàn)如今吉利廣場對面好幾處戶外廣告位皆是大角鹿的身影，比以前只多不少?？梢姡蠼锹沟膽敉鈴V告已不僅僅上了高炮，但凡佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)核心樞紐道上重要且顯眼的廣告位上都可以看到它的身影，其廣告畫面上鮮艷的“大角鹿紅”更是讓人們對“滿城盡是大角鹿紅” 的印象進一步加深。

回顧大角鹿十周年慶典上的“千人招商會”，現(xiàn)場就有100位經(jīng)銷商爭相加入大角鹿。如今，大角鹿全國專賣店達3000+，這樣的“大角鹿紅”不是只在佛山展現(xiàn)，而且真的火速“紅”遍了全國。業(yè)內(nèi)，也逐漸因為這一抹紅，紛紛從一開始對其疑惑到肯定再到跟風，“超耐磨大理石瓷磚”已經(jīng)逐漸成為一個新品類，因為大角鹿市場增長量印證了這一品類是消費者所關(guān)注的痛點，而抖音上更有層出不窮的山寨品牌名掛著各式形象的鹿頭稱“某野鹿”、“千某鹿”、“某鹿陶”……
                    
不過，這反而證明了大角鹿確實是近年來陶瓷行業(yè)最火的品牌之一。

匯亞磁磚

過去瓷磚品牌更多時候都會以新品上市為契機更換廣告，而如今不僅需要考慮投放成本，還需要考慮價值成本——即大眾在心智上對品牌的認知度。所以，瓷磚品牌在廣告內(nèi)容輸出上從過去單一的產(chǎn)品迭代升級到如今的定位、情懷升級，且千方百計都想通過極具辨識度的文案+高端配色的平面，為大眾帶來最愉悅的視覺感受。

但你有沒發(fā)現(xiàn)，往往看似最簡單的幾個字組成的廣告語，就是連筆畫都懶得多加幾筆那種簡筆字，卻越能抓住大眾的心，然后，那幾個最簡單的字也會成為對手眼里，看似高深莫測的象形文字——字字皆是大學問，值得深究。

例如，匯亞磁磚于2022年年底搶占中國陶瓷城、華夏陶瓷博覽城高炮的廣告“老品牌 新匯亞”，最簡單不過的紅底白字、凸顯“新”字的平面設(shè)計畫面，在注意力被無限切割的瞬間卻直擊人心，讓人瞬間牢牢記住。原來，“新與老”加上品牌名，不僅可以凸顯品牌的實力，給人忠實可靠的感覺，還可以將品牌向新而生的改變詮釋得淋漓盡致，總結(jié)起來，就是“老品牌新活力”。

匯亞磁磚市場部負責人表示，匯亞磁磚的“新”除了是品牌架構(gòu)上有新的變化，還有內(nèi)部面貌上的革新，產(chǎn)品更是有新的動作——推出“不怕花系列”，而為了全年高打主產(chǎn)品線與提升品牌定位，還“聘請”了一只巨型貴賓犬，名為“花哥”。直擊人心之外就是留住人心，或許，在互聯(lián)網(wǎng)+時代的文化娛樂模式下，用一只萌犬作為“不怕花系列”的“代言狗”，除了趣味性，看重的還有狗的忠誠度、親和力等。這時候，你是否也會想到京東JOY的形象畫面，但匯亞磁磚卻是動真格地養(yǎng)了一條又貴又萌的犬。

從新廣告到代言狗都是“老品牌新匯亞”讓人大為驚嘆的動作，在陶瓷行業(yè)實屬首創(chuàng)，讓人耳目一新。

QD瓷磚·巖板

說到QD瓷磚·巖板，那也是憑借匠心前行了30多年的老品牌，但看著如今的VI形象及品牌定位，誰會將它的過去與現(xiàn)在畫等號？可以說，這是陶瓷行業(yè)為數(shù)不多的已成功升級的品牌。

3月1日，QD瓷磚·巖板再次煥新品牌形象，并第一時間以高炮廣告形式推出。其廣告語結(jié)合了今年的新品牌戰(zhàn)略內(nèi)核，聚焦“輕時尚”品牌定位，重塑“時尚”的新定義，一句全新的“輕時尚生活引領(lǐng)品牌”給品牌打造出一張新名片，意在詮釋健康運動、年輕活力的美學新風尚，希望通過健康時尚的生活態(tài)度與逐漸崛起的Z世代消費群體同頻。

QD瓷磚·巖板市場部人表示，QD瓷磚·巖板除了戶外線下廣告全天候高頻展示之外，還在小紅書、抖音等多個社交平臺建立了全方位宣傳的矩陣，2023年還有多維布局品牌出圈的營銷事件，始終會圍繞“輕時尚生活引領(lǐng)品牌”的身份輻射全國，高效傳達品牌實力。

通過全新廣告定位建立品牌與Z世代情感上的共鳴是一種方式，而背后也是品牌不斷求變、積極向新消費時代看齊的精神。

最后，借用廣告大師的一句話，“廣告文案，也是一種用精煉的語言表達最豐富信息的一門藝術(shù)。”而品牌最容易抵達人心的表達方式，會不會就是抓住品牌那潤物無聲的底層優(yōu)勢+消費者的最大痛點？