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基于精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察，自威爾斯玉質(zhì)石上市以來，其憑借“純平面、超耐用、玉質(zhì)感”三大核心優(yōu)勢(shì)，倡導(dǎo)“平·凈·生活”生活態(tài)度，迅速成為高端瓷磚市場(chǎng)的一匹“黑馬”。不僅終端用戶口碑爆棚，更斬獲“國(guó)際領(lǐng)先水平”認(rèn)證、技術(shù)創(chuàng)新金獎(jiǎng)等多項(xiàng)行業(yè)重磅榮譽(yù)。

近期，威爾斯玉質(zhì)石作為技術(shù)領(lǐng)先、裝飾效果更好的新一代瓷磚，在終端市場(chǎng)悄然出圈兒，引發(fā)話題熱度。這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品背后的技術(shù)邏輯與市場(chǎng)戰(zhàn)略，值得深入解讀。

 

精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)需求：
多元用戶群體的共同選擇

據(jù)悉，玉質(zhì)石的市場(chǎng)表現(xiàn)卓越。上市不到半年，就已在全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市形成絕佳勢(shì)能，不僅獲得設(shè)計(jì)師群體的推崇，更直接打動(dòng)終端消費(fèi)者。尤其值得關(guān)注的是，許多經(jīng)銷商反饋：借由該系列產(chǎn)品，經(jīng)銷商完成了自己在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的市場(chǎng)地位和市場(chǎng)銷量雙攀升。不僅擴(kuò)展了市場(chǎng)份額和銷量，更成功卡位當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場(chǎng)高端生態(tài)位。

（1）破解“既要又要還要”的消費(fèi)難題

事實(shí)上，這都離不開威爾斯陶瓷對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)洞察。產(chǎn)品開發(fā)之初，威爾斯陶瓷從深度市場(chǎng)調(diào)研獲悉：當(dāng)前消費(fèi)趨向呈現(xiàn)顯著特質(zhì)：顏值既正義、情緒即需求、文化是歸屬、強(qiáng)大功能是標(biāo)配。

換句話說，可以同時(shí)滿足消費(fèi)者“既要又要還要”多重需求的產(chǎn)品或服務(wù)，才能真正打動(dòng)人。為此，威爾斯陶瓷傾力打造的重磅產(chǎn)品玉質(zhì)石應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)悉，威爾斯玉質(zhì)石自去年底全球首發(fā)面世以來，終端好評(píng)如潮。甚至不少消費(fèi)者從威爾斯玉質(zhì)石專區(qū)看完產(chǎn)品出去之后，到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌店會(huì)以玉質(zhì)磚的特質(zhì)作為選購標(biāo)準(zhǔn)去詢問競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手導(dǎo)購:“你們產(chǎn)品是不是也和威爾斯玉質(zhì)石一樣平整通透而且還耐磨、防滑、防污、護(hù)眼？”。被消費(fèi)者作為選購參照標(biāo)準(zhǔn)，可謂是產(chǎn)品最大的成功之處！

（2）滿足多元用戶群體的不同需求

通過大數(shù)據(jù)分析和一線調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同身份的購買者，其決策關(guān)鍵點(diǎn)雖然有所不同，但威爾斯玉質(zhì)石的厲害之處在于：一磚滿足了所有訴求！

對(duì)終端消費(fèi)者而言，第一印象往往是"顏值"，進(jìn)一步考慮又離不開“功能”。玉質(zhì)石獨(dú)特的“玉質(zhì)感”光效和極致的平整度，在現(xiàn)場(chǎng)燈光下會(huì)產(chǎn)生一種“高級(jí)感”，這是最直接的吸引力。但最終促成購買的，往往是"健康護(hù)眼"特性疊加"耐磨、防污、防滑"等多重功能性。特別是家有老人和兒童的家庭，不僅對(duì)光線的舒適度特別關(guān)注，也對(duì)多重性能要求更高。

而設(shè)計(jì)師群體更看重產(chǎn)品的“表現(xiàn)力”和“穩(wěn)定性”。玉質(zhì)石的大面積通鋪效果、連貫的紋理呈現(xiàn)，以及能夠適配多種設(shè)計(jì)風(fēng)格的特質(zhì)，讓他們的設(shè)計(jì)作品能更好地落地。同時(shí)，其穩(wěn)定的物理性能也減少了后期的維護(hù)顧慮。

對(duì)工程商和裝飾公司來說，“施工效率”和“成本控制”是關(guān)鍵。玉質(zhì)石因?yàn)?/span>從內(nèi)到外的極致平整，連坯體都是極致平整，鋪貼效率比普通瓷磚提升約30%，人工成本相應(yīng)降低，同時(shí)減少了后期投訴風(fēng)險(xiǎn)。

這正印證了當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)——"既要又要還要"的特質(zhì)。消費(fèi)者不再滿足于單一優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，而是希望獲得綜合性優(yōu)勢(shì)疊加的解決方案。

玉質(zhì)石恰恰就是這樣“技術(shù)領(lǐng)先、裝飾效果更好的新一代瓷磚”，它的“平·凈·生活”正是從“空間+認(rèn)知+感官場(chǎng)景”三方面營(yíng)造出生活真實(shí)共鳴的生活場(chǎng)景，是綜合性能優(yōu)勢(shì)疊加的解決方案范式。

威爾斯玉質(zhì)石，從市場(chǎng)洞察出發(fā)，再回到市場(chǎng)需求的滿足，它在終端市場(chǎng)，被多元用戶群體共同選擇順理成章。

 

重磅投入技術(shù)支撐：
核心技術(shù)鑄就“全能冠軍”、護(hù)航“裝飾效果更好”

如果說洞察了消費(fèi)趨勢(shì)是破題思路的燈塔，那么從“洞察”到產(chǎn)出“全能冠軍”產(chǎn)品、達(dá)成“裝飾效果更好”完成用戶需求的交付，就永遠(yuǎn)繞不開硬核技術(shù)的支撐。

（1）核心技術(shù)鑄就“全能冠軍”

威爾斯玉質(zhì)石重磅投入的技術(shù)突破，可以說是從坯體到釉料，從成型到燒成，從拋光到磨邊等等生產(chǎn)和工藝環(huán)節(jié)的全體系技術(shù)平衡與突破，最終得以支撐其“全能冠軍”的綜合優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)“裝飾效果更好”，獲得國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)水平殊榮，可謂名副其實(shí)。

①突破技術(shù)悖論的系統(tǒng)性創(chuàng)新。

業(yè)界專業(yè)人士都知道，瓷磚很多的各項(xiàng)性能指標(biāo)之間存在天然的矛盾關(guān)系。

例如：耐磨性高，可能需要釉料厚一點(diǎn)，而通透度高，又得要求釉層輕薄一些；表面要純平面就需要拋光深一點(diǎn)，可是拋光一深不僅可能會(huì)導(dǎo)致釉料薄影響耐磨性，還可能拋出針孔，影響耐污性和美觀……

所以，既要耐磨、防污，還要通透，又要純平面，這不只是“坯釉”結(jié)合的單一環(huán)節(jié)問題，更是全系統(tǒng)工藝的微妙平衡關(guān)系，它對(duì)全系統(tǒng)工藝技術(shù)精準(zhǔn)掌控要求極高，且制造成本管理要求也極高。畢竟，每一個(gè)細(xì)節(jié)參數(shù)的調(diào)整，都是綜合系統(tǒng)的平衡術(shù)。

威爾斯玉質(zhì)石的突破關(guān)鍵在于系統(tǒng)性創(chuàng)新和精準(zhǔn)平衡：

首先，在坯釉適配性上取得了突破。研發(fā)了獨(dú)特的“玉質(zhì)干粒+金剛耐磨礦物”原料體系，通過16800噸壓機(jī)高壓成型，形成C60金剛石分子結(jié)構(gòu)坯體。這種坯體不僅具備雙零吸水率全瓷特性，其熱膨脹系數(shù)與釉層達(dá)到了驚人的匹配度，從根源上解決了坯釉結(jié)合問題，避免了后期開裂風(fēng)險(xiǎn)。

其次，在釉料配方上實(shí)現(xiàn)了革命性突破。常規(guī)釉料難以兼顧透光性和耐磨性，創(chuàng)新性地采用剛玉微晶釉層，通過精確控制微晶尺寸和分布，使其厚度增加50%的同時(shí)，透光比仍能達(dá)到1:0.618的黃金比例。這就像既給瓷磚戴上了“金剛罩”，又保留了"透視裝"的美感。

最重要的是工藝參數(shù)的精確控制。常規(guī)的亮面產(chǎn)品已經(jīng)采用了108道工序，而玉質(zhì)石額外增加了5道特殊工序，其中最關(guān)鍵的就是多兩次淋釉和三次硬拋。

多兩次淋釉不是簡(jiǎn)單的重復(fù)作業(yè)，而是通過不同的釉料配比和施釉工藝，層層遞進(jìn)地實(shí)現(xiàn)不同功能：底層保證附著力，中層實(shí)現(xiàn)通透感，面層提供耐磨性。每次淋釉后的干燥曲線、燒成溫度曲線都經(jīng)過數(shù)百次試驗(yàn)優(yōu)化。

三次硬拋工藝更是技術(shù)的結(jié)晶。采用金剛模塊慢拋技術(shù)，通過精確控制拋磨壓力、轉(zhuǎn)速和冷卻系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了“深拋一倍”的效果，有效拒絕R角和水波紋，同時(shí)避免了傳統(tǒng)深拋容易產(chǎn)生的拋痕、燒焦等問題。這個(gè)過程中，只是拋光設(shè)備的定制化改造就用了近半年時(shí)間。

②綜合性能的極致呈現(xiàn)——全能冠軍誕生。

基于系統(tǒng)性的平衡之道和系列技術(shù)創(chuàng)新，使玉質(zhì)石攻克了一直困擾傳統(tǒng)釉面磚的“水波紋”“R角（邊緣翹曲）”和“輥棒印”三重行業(yè)頑疾，并賦予產(chǎn)品“純平面、通透玉質(zhì)感、耐磨、防污、防滑”等顏值與功能并舉的全能特質(zhì)。

據(jù)悉，在耐磨性方面，玉質(zhì)石達(dá)到6000轉(zhuǎn)4級(jí)耐磨，這不僅是國(guó)標(biāo)最高等級(jí)，甚至超過了大部分專業(yè)商用瓷磚的標(biāo)準(zhǔn)。這意味著即使是在人流量巨大的商業(yè)空間，也能保持常年如新。

在防污性方面，通過多重復(fù)合釉層防護(hù)和厚實(shí)的納米防污自潔釉面，抗污能力比普通瓷磚提升20%。醬油、咖啡、墨水等常見污漬，都能做到"一擦即凈"，完全不留痕跡。

在硬度方面，采用玉質(zhì)干粒+金剛耐磨礦物原料配方，形成C60金剛石分子結(jié)構(gòu)，硬度提升42%，莫氏硬度高，甚至超過大多數(shù)天然石材。

在平整度方面，實(shí)現(xiàn)了≤0.05mm的極致平整，遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)標(biāo)要求的≤0.5mm。與此同時(shí)，玉質(zhì)石的純平面不僅僅是表面平，坯體層同樣純平，自內(nèi)而外的、物理和視覺的雙平效果。這個(gè)數(shù)字看起來很小，但在大面積通鋪時(shí)，帶來的視覺效果和施工便利性、成效雙舉卻是天壤之別。

此外，在安全性方面，防滑系數(shù)達(dá)到0.69-0.70，既保證了光滑易清潔，又確保了行走安全，特別適合有老人和兒童的家庭。

每一個(gè)數(shù)據(jù)背后，都是對(duì)數(shù)百個(gè)工藝參數(shù)的精確控制和優(yōu)化，這體現(xiàn)了威爾斯陶瓷對(duì)產(chǎn)品性能的不妥協(xié)和對(duì)消費(fèi)者承諾的堅(jiān)實(shí)保障。

③人因護(hù)眼科技的健康關(guān)懷。

人因護(hù)眼科技是威爾斯特別引以為傲的又一技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)。傳統(tǒng)的亮光磚容易產(chǎn)生光污染，而啞光磚又往往顯得沉悶。玉質(zhì)石追求的是一種兩者兼?zhèn)涞?/span>“外柔內(nèi)剛”玉質(zhì)柔光效果。

投入大量研發(fā)資源，與光學(xué)專家合作，基于醫(yī)學(xué)研究和人體工程學(xué)開發(fā)了專門的釉面護(hù)眼技術(shù)。通過將光線折射率精準(zhǔn)控制在1.61（這個(gè)數(shù)值最接近天然玉石的透光感），并利用剛玉微晶層有效吸收刺眼光譜，形成了溫和不刺眼的視覺效果。

這種技術(shù)帶來的好處顯而易見：一方面，它減少了大約30%的有害藍(lán)光輻射，降低了長(zhǎng)時(shí)間注視后的視覺疲勞；另一方面，它營(yíng)造出的空間光環(huán)境更加柔和均勻，避免了強(qiáng)烈的明暗對(duì)比對(duì)瞳孔的頻繁調(diào)節(jié)壓力。

很多用戶反饋說，在玉質(zhì)石鋪貼的空間里，即使長(zhǎng)時(shí)間停留也不會(huì)感到眼睛疲勞，這就是人因護(hù)眼技術(shù)帶來的直接價(jià)值。特別是在現(xiàn)代人每天面對(duì)大量電子屏幕的背景下，這種對(duì)視覺健康的關(guān)注顯得尤為重要，它為玉質(zhì)石所倡導(dǎo)的“平·凈·生活”理念賦予健康維度關(guān)懷的支撐。

④國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)實(shí)力護(hù)航。

據(jù)悉，玉質(zhì)石接連獲得“國(guó)際領(lǐng)先”認(rèn)證、技術(shù)創(chuàng)新金獎(jiǎng)等重磅榮譽(yù)，這些榮譽(yù)絕不僅是掛在墻上的獎(jiǎng)牌，而是實(shí)實(shí)在在的“信任狀”和“銷售工具”。

“國(guó)際領(lǐng)先水平”認(rèn)證含金量極高。意味著玉質(zhì)石不是普通創(chuàng)新，而是在全球范圍內(nèi)都具有領(lǐng)先性的技術(shù)突破！這是在今年2月27日，由國(guó)家權(quán)威專家組成的技術(shù)鑒定委員會(huì)嚴(yán)格審核后一致認(rèn)定的。

同時(shí)，在今年行業(yè)兩大盛會(huì)——陶瓷品牌大會(huì)和新銳榜上，玉質(zhì)石分別斬獲“技術(shù)創(chuàng)新金獎(jiǎng)”和“技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品”大獎(jiǎng)，這進(jìn)一步驗(yàn)證了在威爾斯玉質(zhì)石產(chǎn)品在技術(shù)領(lǐng)先上的實(shí)力。

這些榮譽(yù)共同構(gòu)成了玉質(zhì)石的技術(shù)權(quán)威保駕護(hù)航，為其滿足市場(chǎng)多面需求的產(chǎn)品交付賦予權(quán)威背書體系，讓渠道伙伴賣得更有底氣，讓消費(fèi)者買得更加放心。

（2）裝飾效果的革命性提升

裝飾效果是基于如上所有技術(shù)支撐和創(chuàng)新所獲得的一個(gè)綜合性呈現(xiàn)的交付結(jié)果。它其實(shí)涵蓋了思維維度的升級(jí)。

①從“產(chǎn)品矩陣”到“空間美學(xué)”的思維維度躍升。

這其中，有個(gè)很重要的思維模式和維度的攀升。產(chǎn)品不僅僅只是單片的產(chǎn)品或者是系列產(chǎn)品矩陣美就好，而是要將其放在整體空間中、放到色彩、光影和紋理以及裝效風(fēng)格當(dāng)中去呈現(xiàn)，那么，其整體協(xié)同在空間中效果的美感，至關(guān)重要。

②裝飾效果的多維度提升。

玉質(zhì)石帶來的更好裝飾效果是立竿見影的。這可以從其“高級(jí)感、整體感和延伸感”的提升三個(gè)層面來理解。

首先是高級(jí)感提升。傳統(tǒng)瓷磚因?yàn)樗y和R角的存在，在光線下會(huì)產(chǎn)生不均勻的反射，這種“廉價(jià)感”很難通過后期軟裝來彌補(bǔ)。而玉質(zhì)石的純平面就像一面完美的鏡面，無論是自然光還是燈光，都能產(chǎn)生均勻、連續(xù)的反射，瞬間提升空間的品質(zhì)感，倍顯高級(jí)。

其次是整體感突破。傳統(tǒng)瓷磚因?yàn)?/span>R角存在，磚與磚之間視覺上始終存在被切割的感覺。但玉質(zhì)石不一樣，特別是對(duì)于900×1800mm的大板，純平面讓多片瓷磚之間的縫隙幾乎可以忽略不計(jì)，形成一個(gè)完整的視覺平面，美感不被切割破壞。

第三是延伸感創(chuàng)造。純平面+連紋設(shè)計(jì)，能夠最大程度地減少視覺切割感，讓空間產(chǎn)生放大延伸效果。

對(duì)設(shè)計(jì)師而言，這種特質(zhì)極大地解放了他們的創(chuàng)作力。他們不再需要為了規(guī)避瓷磚的缺陷而調(diào)整設(shè)計(jì)方案，可以真正實(shí)現(xiàn)"設(shè)計(jì)引導(dǎo)材料"而不是"材料限制設(shè)計(jì)"。以一片玉質(zhì)石重新詮釋"平·凈·生活"的終極理想。玉質(zhì)石，不僅是地面的載體，更是空間美學(xué)的導(dǎo)演，從性能到情感，從設(shè)計(jì)到場(chǎng)景，全方位演繹生活的純凈與高級(jí)。

③多元風(fēng)格可適配。

這得益于在色彩和質(zhì)感系統(tǒng)上的深度研發(fā)。玉質(zhì)石目前提供了多款主流花色，包括白雪公主、昆侖玉、云朵灰、雪山白、羊脂玉等，每一種色彩都經(jīng)過精心調(diào)配。

對(duì)于奶油風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)，提供了雪山白、云朵淺灰等低飽和度色系。這些顏色的特點(diǎn)是柔和、溫暖，能夠營(yíng)造出寧靜舒緩的空間氛圍。其微妙的紋理變化既避免了純色的單調(diào)，又不會(huì)破壞極簡(jiǎn)風(fēng)格的純凈感。

對(duì)于新中式風(fēng)格，特別開發(fā)了昆侖玉、太行玉、松煙墨、羊脂玉等帶有東方韻味的色系和玉石類別。這些顏色靈感來自中國(guó)傳統(tǒng)山水畫和文人墨寶及玉器文化，既有玉石的溫潤(rùn)，又有墨色的深邃，完美契合新中式"雅致、含蓄"的美學(xué)追求和深厚玉石文化底蘊(yùn)。

對(duì)于輕奢風(fēng)格，白雪公主、羊脂玉、托帕石等系列又能展現(xiàn)出恰到好處的奢華感。不是那種外露的、張揚(yáng)的奢華，而是通過材質(zhì)本身的質(zhì)感和光澤，體現(xiàn)出一種內(nèi)斂的高貴。

更重要的是，所有這些風(fēng)格都能共享玉質(zhì)石的核心優(yōu)勢(shì)——純平面、超耐用、玉質(zhì)感，并完滿支撐"平·凈·生活"理念的倡導(dǎo)。這意味著消費(fèi)者不需要為了風(fēng)格而妥協(xié)性能，真正實(shí)現(xiàn)了“美學(xué)與功能”的統(tǒng)一，詮釋了“威爾斯玉質(zhì)石是技術(shù)領(lǐng)先、裝飾效果更好的新一代瓷磚”。

 

情緒和文化的深度共鳴：
從“家居美學(xué)”到“精神歸屬”

如果說“技術(shù)領(lǐng)先”是科技支撐，“裝飾效果更好”是產(chǎn)品交付出去的結(jié)果，那么“新一代瓷磚”的標(biāo)配，一定是：情緒價(jià)值和文化的深度共鳴，它是從威爾斯品牌從“家居美學(xué)”到“精神歸屬”的再一次攀升。

（1）情感價(jià)值與文化認(rèn)同的深層構(gòu)建

家居空間不僅僅是物理上的居住場(chǎng)所，更是情感和精神的容器。新一代瓷磚，一定具備"功能、顏值、情緒價(jià)值"統(tǒng)合特質(zhì)，滿足的是新一代消費(fèi)者"既要又要還要"的統(tǒng)合需求。

在情緒感受層面，玉質(zhì)石營(yíng)造的是一種"寧靜低調(diào)的奢華"。它不像傳統(tǒng)亮光磚那樣張揚(yáng)刺眼，也不像啞光磚那樣沉悶壓抑。那種溫潤(rùn)的玉質(zhì)感光線，能夠讓人自然而然地放松下來，產(chǎn)生一種被包裹、被呵護(hù)的安全感。很多用戶用"治愈"來形容這種感受，特別是在壓力巨大的現(xiàn)代生活中，這種空間氛圍帶來的情緒安撫作用顯得尤為珍貴。

在文化共鳴角度，玉石在中國(guó)文化中有著特殊地位。它不僅是美麗的裝飾品，更是君子品德的象征——“謙謙君子溫潤(rùn)如玉”“君子無故玉不離身”“如切如磋如琢如磨”這些古語都體現(xiàn)了中國(guó)人深厚的玉石文化內(nèi)核。

使用玉質(zhì)石，某種程度上是在現(xiàn)代家居中回歸和延續(xù)這種文化的傳承。它在當(dāng)下民族自信全面回歸的時(shí)代，恰恰為人們提供了一個(gè)傳統(tǒng)文化歸屬的象征意義，它構(gòu)建的居家空間不僅有現(xiàn)代美感，還有文化的厚度和精神的歸屬。

很多選擇玉質(zhì)石的消費(fèi)者，往往能夠敏銳地捕捉到這種共鳴。他們不僅僅是在選擇一種建材，更是在選擇一種生活方式和文化認(rèn)同、精神歸屬。這不僅與威爾斯玉質(zhì)石"平·凈·生活"倡導(dǎo)者完滿契合，更通過技術(shù)領(lǐng)先和裝飾效果更好的統(tǒng)合，為新一代消費(fèi)者打造了安放情感和精神的容器。

（2）新一代瓷磚的競(jìng)爭(zhēng)新范式

威爾斯玉質(zhì)石作為"技術(shù)領(lǐng)先、裝飾效果更好的新一代瓷磚"，背后是對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)變革的深刻洞察。

傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)已經(jīng)陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)紅海，大家都在卷價(jià)格、卷花色、卷營(yíng)銷，但很少有人從根本上去思考：消費(fèi)者到底需要什么樣的瓷磚？未來的瓷磚應(yīng)該是什么樣子？

玉質(zhì)石的出現(xiàn)，正是要回答這個(gè)問題。未來的瓷磚不應(yīng)該只是建筑裝飾材料，而應(yīng)該是“美學(xué)載體、功能解決方案和情感媒介”的三位一體。

“技術(shù)領(lǐng)先”表明破局的方式——不是通過簡(jiǎn)單的模仿或微創(chuàng)新，而是通過深度的技術(shù)研發(fā)，構(gòu)建真正的技術(shù)壁壘。

“裝飾效果更好”是產(chǎn)品的綜合性價(jià)值導(dǎo)向，包括視覺美感、空間氛圍、使用體驗(yàn)等多個(gè)維度。“新一代瓷磚”是品牌的市場(chǎng)宣言。

威爾斯玉質(zhì)石，于威爾斯陶瓷而言，并非只是單一新產(chǎn)品，它是威爾斯陶瓷在亮光磚品類賽道的一款代表力作，也是威爾斯以“玉質(zhì)石”產(chǎn)品重新定義新一代瓷磚、搶占亮光磚品類山頭的拳頭產(chǎn)品。

目前，威爾斯陶瓷經(jīng)過一年多的持續(xù)深度營(yíng)銷打造，已經(jīng)形成：【“威爾斯玉質(zhì)石”=“玉質(zhì)石品類”范式產(chǎn)品=“新一代瓷磚”代表】的強(qiáng)認(rèn)知鏈。

這條認(rèn)知鏈的構(gòu)建和打造上，威爾斯探索出基于自身特質(zhì)的發(fā)展之路：以“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品構(gòu)建一個(gè)品類范式”的方式重構(gòu)新時(shí)代瓷磚競(jìng)爭(zhēng)模式。

 

賦能渠道商，構(gòu)建價(jià)值交付

威爾斯玉質(zhì)石不僅是一款戰(zhàn)略新品，更為合作伙伴提供了強(qiáng)大的商業(yè)解決方案，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到賽道的高質(zhì)量躍升。

（1）產(chǎn)品賦能商業(yè)增長(zhǎng)
玉質(zhì)石作為高端“全能冠軍型”IP產(chǎn)品，有效提升客戶訂單價(jià)值。其綜合性能優(yōu)勢(shì)顯著，推動(dòng)消費(fèi)者全屋通鋪意愿強(qiáng)烈，平均訂單面積較普通產(chǎn)品高出40%以上，大幅提升經(jīng)營(yíng)效率。

依托技術(shù)壁壘和差異化價(jià)值，合作伙伴可聚焦價(jià)值營(yíng)銷，維持健康價(jià)格體系和利潤(rùn)空間，進(jìn)而為客戶提供更全面的服務(wù)支持，提升整體消費(fèi)體驗(yàn)。

卓越產(chǎn)品力還帶來高用戶滿意度，老客戶復(fù)購與轉(zhuǎn)介紹率不斷提升，并持續(xù)吸引高端設(shè)計(jì)師和優(yōu)質(zhì)工長(zhǎng)資源，為經(jīng)銷商帶來穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)客源。

（2）全方位賦能支持體系

總部圍繞玉質(zhì)石打造了系統(tǒng)化的渠道賦能體系，為經(jīng)銷商提供實(shí)戰(zhàn)支持。

首先，專業(yè)培訓(xùn)方面，開發(fā)“玉質(zhì)石銷售系列課程”，涵蓋產(chǎn)品知識(shí)、話術(shù)和體驗(yàn)演示，通過“線上+線下”結(jié)合教學(xué)，助力銷售團(tuán)隊(duì)成為產(chǎn)品專家。

其次，物料支持上，提供完整的“玉質(zhì)石銷售工具包”，包括獲獎(jiǎng)及認(rèn)證資料、專家背書視頻、性能測(cè)試工具、剖面模型等，讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)可視、可觸、可感知。

第三，引流獲客上，定期舉辦全國(guó)性營(yíng)銷活動(dòng)（如“玉質(zhì)石品鑒會(huì)”），支持區(qū)域廣告投放和線上線下聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)布局小紅書、視頻號(hào)等內(nèi)容種草，提升線索轉(zhuǎn)化。

第四，渠道開發(fā)上，協(xié)助對(duì)接設(shè)計(jì)師資源，提供產(chǎn)品手冊(cè)及案例庫；工程渠道方面提供需求信息與投標(biāo)資質(zhì)支持，助力項(xiàng)目落地。

第五，“在地化”幫扶方面，根據(jù)經(jīng)銷商當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特征和資源稟賦，制定個(gè)性化推廣策略，確保支持措施精準(zhǔn)落地、高效執(zhí)行。

此外，特別值得提出的是，威爾斯陶瓷本身作為大集團(tuán)企業(yè)核心品牌，其所屬集團(tuán)如同巨大的業(yè)界航母，它的綜合實(shí)力賦能與支撐同樣不容小覷，也是合作經(jīng)銷商的實(shí)力后盾。

通過對(duì)威爾斯品牌的深度探訪，我們不僅看到了一款優(yōu)秀產(chǎn)品的誕生記，更看到了一個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)品牌通過創(chuàng)新性探索實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)案例。玉質(zhì)石的成功證明，在這個(gè)變化莫測(cè)的市場(chǎng)中，真正能夠贏得消費(fèi)者和渠道認(rèn)可的，永遠(yuǎn)是那些愿意投入研發(fā)、關(guān)注用戶體驗(yàn)需求，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的品牌。

在瓷磚行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，威爾斯玉質(zhì)石以其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和美學(xué)價(jià)值，開辟了一條全新的發(fā)展賽道。這不僅是威爾斯的成功，更為整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴借鑒。

特別值得一提的是，威爾斯玉質(zhì)石產(chǎn)品，不僅贏得國(guó)內(nèi)客戶的一直青睞，同樣在國(guó)際市場(chǎng)贏得極高關(guān)注度。

民族的也是世界的，在中國(guó)傳統(tǒng)文化日益成為新生代消費(fèi)群體尋求文化認(rèn)同和歸屬的今天，東方文化正在以不容小覷的強(qiáng)勁勢(shì)頭，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)展并影響著世界美學(xué)大舞臺(tái)，威爾斯玉質(zhì)石，帶著東方“玉質(zhì)”朦朧溫潤(rùn)的美感，也在征服著海外消費(fèi)者的審美。