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瓷磚價(jià)格一直是陶瓷行業(yè)非常敏感的話題，陶企無論是漲價(jià)還是降價(jià)，都能引來相當(dāng)高的關(guān)注度。而陶瓷行業(yè)是能源消耗大戶，瓷磚生產(chǎn)必不可少的能源、原材料的價(jià)格很大程度能夠直接影響瓷磚價(jià)格。

近幾年，由于天然氣、煤炭等能源以及色釉料等化工原料的價(jià)格波動(dòng)較大，陶企不斷對(duì)瓷磚價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，從而在行業(yè)里形成了轟轟烈烈的“漲價(jià)潮”。今年以來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟，工業(yè)天然氣價(jià)格呈下跌趨勢(shì)，生產(chǎn)成本下降本是好事，但一些陶企卻開始了“降價(jià)促銷”……

天然氣價(jià)格回歸3元/m³

陶企點(diǎn)火復(fù)產(chǎn)變多

生意社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，國(guó)內(nèi)液化天然氣均價(jià)為4344元/噸（折合換算為3.1元/m³），相較3月1日均價(jià)6036元/噸（折合換算為4.31元/m³），本月國(guó)內(nèi)液化天然氣價(jià)格下跌幅度為28.03%。3月國(guó)內(nèi)氣溫逐漸回升，液化天然氣市場(chǎng)需求減少，液廠紛紛降價(jià)排庫處理。有分析表示，接下來終端需求持續(xù)疲軟，市場(chǎng)供大于求情況明顯。加上原料氣價(jià)格下調(diào)，液化天然氣價(jià)格將持續(xù)下跌。

具體來看，廣東有超80%的陶企使用天然氣，去年還因?yàn)樘烊粴鈨r(jià)格瘋漲而出現(xiàn)開窯率不斷降低的情況。不久前，有廣東陶企表示LNG液化天然氣近期價(jià)格為3.8元/m³~3.9元/m³。

此外，江門市發(fā)展和改革局于3月29日發(fā)布公告表示，將江門市非居民管道天然氣銷售價(jià)格最高限價(jià)調(diào)整為4.15元/m³，下浮不限，供需雙方可以在最高限價(jià)范圍內(nèi)協(xié)商確定具體價(jià)格。由此可以看出，廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)近期天然氣價(jià)格大約在4元/m³左右，相比去年高峰時(shí)期的7.18元/m³，下降幅度達(dá)44.29%。

其他陶瓷產(chǎn)區(qū)方面，據(jù)陶城報(bào)報(bào)道，遼寧法庫的天然氣價(jià)格穩(wěn)定在每立方米3.5元上下；山東淄博的天然氣價(jià)格由每立方米4.35元下調(diào)至每立方米4.1元；山東臨沂的天然氣價(jià)格維持在4.3元/m³左右；河北高邑近期天然氣價(jià)由3.6元/m³下調(diào)至3.15元/m³。

2023年年初，由于陶瓷行業(yè)市場(chǎng)行情不明朗，同時(shí)擔(dān)憂開年后能源、原材料價(jià)格波動(dòng)情況，不少陶企推遲點(diǎn)火投產(chǎn)。隨著各陶瓷產(chǎn)區(qū)天然氣價(jià)格陸續(xù)迎來下調(diào)，各地點(diǎn)火開窯的陶企的數(shù)量也開始增多，簡(jiǎn)一、羅曼締克、開拓者、英超、亞陶、豪華等陶企紛紛傳來生產(chǎn)線點(diǎn)火投產(chǎn)的消息。

瓷磚價(jià)格漲漲跌跌

行業(yè)縈繞“價(jià)格戰(zhàn)”陰霾

能源價(jià)格是影響陶企生產(chǎn)成本最大的因素之一。經(jīng)歷了去年能源、原材料價(jià)格不斷瘋漲的情況，許多陶企都承受著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，有陶企選擇了在年初進(jìn)行漲價(jià)。

廣東一陶企表示，從2023年3月1日起，部分產(chǎn)品單價(jià)以企業(yè)制定的2023年開單價(jià)為基礎(chǔ)，每平方米上調(diào)1~3元不等。該陶企表示，受去年國(guó)際形勢(shì)的持續(xù)影響，國(guó)際燃料大幅減產(chǎn)對(duì)各地區(qū)原油及成品油的供求不平衡，造成各行業(yè)能源和原材料價(jià)格大幅上漲，特別是建材行業(yè)受影響最大。這導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本大幅提高，因此上調(diào)瓷磚價(jià)格。與此同時(shí)，另一陶企也宣布從3月1起開始上調(diào)價(jià)格，部分系列產(chǎn)品在原開單價(jià)基礎(chǔ)上上調(diào)12%。

目前，天然氣價(jià)格迎來下調(diào)，對(duì)于一直以來承受巨大成本壓力的陶企來說是利好消息，但一些陶企卻在這時(shí)候下調(diào)瓷磚出廠價(jià)、讓利促銷……

據(jù)陶商資訊報(bào)道，云南一家陶瓷廠在5天時(shí)間里連發(fā)兩次漲價(jià)通知、一次降價(jià)通知。3月28日，云南某陶企發(fā)出漲價(jià)通知，將200×200mm規(guī)格小瓦價(jià)格上調(diào)0.02元/片，原因?yàn)槊禾?、化工等原料價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致公司成本壓力加大。3月30日，該陶企再次發(fā)出漲價(jià)通知，將100×800mm規(guī)格踢腳線價(jià)格上調(diào)0.05元/片，原因與第一次漲價(jià)相同。4月1日，該陶企又發(fā)出讓利促銷通知，自4月2日起下調(diào)400×800通體中板價(jià)格，每片下調(diào)0.2元。

還有消息透露，有陶瓷廠3月底下調(diào)800×800mm拋釉磚出廠價(jià)，每片降價(jià)1元左右。而在終端市場(chǎng)上，瓷磚的銷售價(jià)格也是一低再低。

據(jù)了解，在2月—3月的品牌促銷活動(dòng)中，一頭部陶企750×1500mm大板打出了99元一片的活動(dòng)價(jià)，而另一頭部陶企價(jià)格更低，750×1500mm促銷款低至88元/片。不僅如此，很多一線品牌也開啟降價(jià)節(jié)奏，900×1800mm降到200元/片以下，800×800mm經(jīng)銷商提貨價(jià)降到30元/片以下，而一些私拋廠750×1500mm開單價(jià)低至三十多元/片。

由此可見，盡管持續(xù)承壓，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不少陶企依然陷入了價(jià)格戰(zhàn)的漩渦。值得關(guān)注的是，佛山潭洲陶瓷展及佛山春季陶博會(huì)兩大陶瓷展會(huì)舉行在即，預(yù)測(cè)將有部分陶企會(huì)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，以應(yīng)對(duì)激烈的展會(huì)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

瓷磚毛利率創(chuàng)新低

陶企面臨提升盈利能力的壓力

瓷磚價(jià)格不斷探底，而生產(chǎn)成本卻不斷提高，這就導(dǎo)致陶企的利潤(rùn)持續(xù)下滑。

一頭部陶企在2020—2022年三年期間，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率分別為 43.80%、43.09%和35.10%，雖然在行業(yè)里處于較高水平，但下滑的趨勢(shì)依舊相當(dāng)明顯。據(jù)了解，該陶企2022年采購(gòu)天然氣及煤炭的價(jià)格相比2020年分別上漲了59.79%、102.09%。2022年有釉磚平均價(jià)格41.88元/㎡，較2021年的45.75元/㎡下降8.46%；2022年無釉磚平均價(jià)格35.76元/㎡，較2021年的40.74元/㎡下降12.22%。這說明該陶企在去年成本不斷上升的情況下，還在不斷降低瓷磚的出廠價(jià)。

另一陶企財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其2022年瓷質(zhì)有釉磚，非瓷質(zhì)有釉磚，陶瓷板和薄型陶瓷磚三類主營(yíng)產(chǎn)品毛利率分別為23.75%、15.29%、29.54%，同比下降了6.16%、2.06%、6.67%。

值得注意的是，根據(jù)往年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，4家上市陶企瓷磚板塊毛利率在2021年就幾乎全部跌至30%以下，創(chuàng)下2018年以來最低值。

頭部陶企尚且面臨利潤(rùn)下滑的情況，更不用說其他中小陶企。無論是頭部陶企主動(dòng)降價(jià)以搶占更大的市場(chǎng)份額，還是成本上漲疊加影響了瓷磚毛利率，這些情況的出現(xiàn)無疑可以預(yù)見，未來陶企在加強(qiáng)成本管控、提升盈利能力方面將面臨更大的壓力。

陶企提升盈利能力最重要的方式就是價(jià)值創(chuàng)新，尤其是對(duì)于中小陶企而言。頭部陶企可以以成本領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)在價(jià)格戰(zhàn)中獲勝，但中小陶企一旦陷入價(jià)格戰(zhàn)無法脫身，很容易被市場(chǎng)迅速淘汰。價(jià)值創(chuàng)新不僅是單純提高產(chǎn)品的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的是通過為顧客創(chuàng)造更多的價(jià)值來爭(zhēng)取顧客，從而在市場(chǎng)上立于不敗之地。