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7月18日上午，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等13部門(mén)發(fā)布關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通知”），對(duì)家具、家紡、家裝等多個(gè)家居消費(fèi)領(lǐng)域提出了明確的支持政策。當(dāng)天，國(guó)新辦舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門(mén)提出4方面、11條政策舉措。總的考慮是，以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點(diǎn)”，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，改善消費(fèi)條件，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，疏堵點(diǎn)、解難點(diǎn)、治痛點(diǎn)，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)。

該重磅政策一出臺(tái)，A股市場(chǎng)相關(guān)板塊聞風(fēng)而動(dòng)，家居建材上市公司股票全線開(kāi)漲。匠心家居漲7.79%，東鵬控股、志邦家居漲超6%，海象新材漲5.43%，蒙娜麗莎漲2.82%，歐派家居漲超2%。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)，社零總額同比增長(zhǎng)8.2%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)77.2%。但受多重因素影響，家電、家具、家裝等家居消費(fèi)表現(xiàn)較為疲弱。上半年，限額以上單位家電、家具零售額同比僅增長(zhǎng)1.0%和3.8%，建材零售額同比下降6.7%。

針對(duì)制約居民“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”的痛點(diǎn)和堵點(diǎn)，各部門(mén)正在發(fā)力。

通知提到，要提高家居適老化水平。制定發(fā)布老年用品產(chǎn)品推廣目錄，加快制定家居產(chǎn)品適老化設(shè)計(jì)通用標(biāo)準(zhǔn)。支持企業(yè)加大適老化家電、家具、洗浴裝置等家居產(chǎn)品研發(fā)力度。支持家居賣(mài)場(chǎng)、電商平臺(tái)設(shè)立老年用品銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)專(zhuān)柜。支持裝修等領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)主體拓展居家適老化改造業(yè)務(wù)等。

支持舊房裝修。鼓勵(lì)各地結(jié)合城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造等工作，通過(guò)政府支持、企業(yè)促銷(xiāo)等多種方式，支持居民開(kāi)展舊房裝修和局部升級(jí)改造。鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展舊房翻新設(shè)計(jì)大賽，展示升級(jí)改造優(yōu)秀案例，打造舊房裝修和局部改造樣板間，推出價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化消費(fèi)需求。

開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)。組織開(kāi)展家居煥新活動(dòng)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)出臺(tái)針對(duì)性政策措施，引導(dǎo)企業(yè)提高家居消費(fèi)供給質(zhì)量和水平，提供更多高品質(zhì)、個(gè)性化、定制化家居產(chǎn)品，加大優(yōu)惠力度，支持居民更換或新購(gòu)綠色智能家居產(chǎn)品、開(kāi)展舊房裝修。支持以市場(chǎng)化方式舉辦家居類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)，展示家居領(lǐng)域前沿技術(shù)和產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品供給等。

促進(jìn)農(nóng)村家居消費(fèi)。持續(xù)推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，引導(dǎo)家居企業(yè)、電商平臺(tái)等下沉農(nóng)村市場(chǎng)，優(yōu)化縣域流通網(wǎng)絡(luò)和渠道，加大適銷(xiāo)對(duì)路家居產(chǎn)品供應(yīng)，提升售后服務(wù)水平。深入開(kāi)展綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大試點(diǎn)地區(qū)范圍，有條件的地區(qū)應(yīng)對(duì)綠色建材消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展家電家具家裝下鄉(xiāng)，因地制宜支持農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)綠色智能家居產(chǎn)品、開(kāi)展家庭裝修。

加強(qiáng)政策支持。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在依法合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，加強(qiáng)對(duì)家居消費(fèi)的信貸支持，合理確定貸款利率和還款期限，優(yōu)化審批流程，完善金融服務(wù)，推廣線上即時(shí)辦理。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與家居生產(chǎn)企業(yè)、家居賣(mài)場(chǎng)、家裝企業(yè)等合作，為經(jīng)營(yíng)商戶和供應(yīng)鏈上下游企業(yè)提供融資支持。支持符合條件的家居賣(mài)場(chǎng)等商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)行基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域不動(dòng)產(chǎn)投資信托基金（REITs）。繼續(xù)支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)居民提取住房公積金用于加裝電梯等自住住房改造，政策支持范圍擴(kuò)大到本人及配偶雙方父母自住住房加裝電梯等改造。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知細(xì)化了方向，對(duì)于家裝家居企業(yè)有更可落地的指導(dǎo)意義。

事實(shí)上，2022年以來(lái)，工信部、財(cái)政部、發(fā)改委等部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)重磅利好政策，家居消費(fèi)活力進(jìn)一步被激發(fā)。有專(zhuān)家表示，此次將家居消費(fèi)和老舊小區(qū)改造等工作進(jìn)行了結(jié)合。老舊小區(qū)改造往往會(huì)帶來(lái)較大的家居消費(fèi)需求。同時(shí)對(duì)于家居產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，該通知也將有效提振裝修產(chǎn)業(yè)、建筑建材等產(chǎn)業(yè)。

對(duì)于家居建材企業(yè)而言，此次政策利好意味著新的市場(chǎng)機(jī)遇，而企業(yè)該如何把握這個(gè)機(jī)遇呢？據(jù)了解，目前東鵬、蒙娜麗莎、冠珠、薩米特、鷹牌等建筑陶瓷企業(yè)都已布局舊房改造領(lǐng)域。

東鵬推出專(zhuān)注舊房翻新、精裝升級(jí)的改造家年輕活力品牌——東鵬改造家，24小時(shí)快速煥新入駐，以專(zhuān)業(yè)化服務(wù)打造墻地一體化快裝解決方案，目前已成立佛山運(yùn)營(yíng)中心。

鷹牌自2021年被天安新材控股后積極求變，針對(duì)舊房裝修市場(chǎng)需求，打造出整裝局部改造品牌“鷹牌改造家”。鷹牌改造家融入墻地環(huán)保新產(chǎn)品，承諾48小時(shí)環(huán)保煥新、極速改造，店面定位為社區(qū)服務(wù)店，面對(duì)老社區(qū)的房屋局部舊改，新社區(qū)的精裝房局部空間深化。

薩米特于2022年在全國(guó)范圍內(nèi)推出“48小時(shí)墻面快改計(jì)劃”，即在48小時(shí)內(nèi)，使用800×2600mm的護(hù)墻巖板，完成對(duì)房屋特定空間的墻面改造，做到在盡可能不影響日常生活的情況下，實(shí)現(xiàn)快速住改。

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除了舊改市場(chǎng)，建陶企業(yè)還可以抓住綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)、定制化服務(wù)需求等市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在當(dāng)前利好的形勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，加速實(shí)現(xiàn)自身的改造升級(jí)、轉(zhuǎn)型發(fā)展。