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如今“消費(fèi)降級(jí)”已經(jīng)成為了熱門(mén)話(huà)題，但這并不意味著消費(fèi)者只追求低價(jià)產(chǎn)品，其實(shí)他們是拒絕無(wú)理由的溢價(jià)和無(wú)品質(zhì)的低價(jià)消費(fèi)，更傾向于選擇價(jià)格與實(shí)際價(jià)值匹配度更高的產(chǎn)品和服務(wù)。

在小紅書(shū)、抖音等線(xiàn)上平臺(tái)上，“裝修就買(mǎi)大磚”的說(shuō)法逐漸不被認(rèn)同，更多的消費(fèi)者會(huì)選擇800×800mm等規(guī)格偏小的瓷磚。有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“800×800mm可以說(shuō)是最長(zhǎng)壽的瓷磚規(guī)格，熱度一直都存在。”

大磚人工費(fèi)貴
耗損率更高

5月14日，蒙娜麗莎發(fā)布多家機(jī)構(gòu)調(diào)研公告。其中對(duì)于“各類(lèi)規(guī)格陶瓷產(chǎn)品需求情況變化？”的提問(wèn)，蒙娜麗莎表示，消費(fèi)者在選擇瓷磚產(chǎn)品時(shí)，更加關(guān)注綜合成本費(fèi)用支出，陶瓷大板薄板鋪貼人工和輔材高于普通規(guī)格陶瓷產(chǎn)品，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)瓷磚的一個(gè)重要考慮因素。

中陶君通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，大磚人工鋪貼費(fèi)比800×800mm的瓷磚每平米貴20元—100元不等，加上大磚的耗損率更高，導(dǎo)致成本會(huì)更高。

一位消費(fèi)者裝修時(shí)花了7000元買(mǎi)瓷磚，規(guī)格主要是750×1500mm、600×1200mm，但鋪貼費(fèi)用就花了將近9000元。對(duì)此，他表示：“客廳用的750×1500mm瓷磚是60元一片，當(dāng)時(shí)感覺(jué)都還好，畢竟小瓷磚也要30多元一片，一片大磚抵兩片小磚，到后面發(fā)現(xiàn)好像錯(cuò)了，大磚的廢磚率也太大了，而且房間小，很多瓷磚都被切割成小片的。”

另一位消費(fèi)者選瓷磚的時(shí)候原本打算買(mǎi) 800×800mm，但店員和他說(shuō)：“這種規(guī)格早就被淘汰了，瓷磚要越大越好看。”最后他花了3萬(wàn)元選了 900x1800mm瓷磚，但發(fā)現(xiàn)鋪貼費(fèi)比瓷磚還貴，又花費(fèi)3.3萬(wàn)元請(qǐng)師傅鋪貼。他表示，本來(lái)就準(zhǔn)備了10萬(wàn)元的裝修款，結(jié)果全屋瓷磚加鋪貼就已經(jīng)沒(méi)了6萬(wàn)多。

一位網(wǎng)友表示：“800×800mm又好看又流行，大磚貴就算了，連師傅手工費(fèi)都要增加的，因?yàn)楹苤兀貏e是瓷磚上墻。”

目前瓷磚價(jià)格呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，且普遍偏低，當(dāng)消費(fèi)者了解到瓷磚規(guī)格越大、鋪貼費(fèi)用越貴時(shí)，大多傾向選擇規(guī)格小的瓷磚。有業(yè)內(nèi)人士表示，大部分消費(fèi)者留給瓷磚的預(yù)算并不高，以裝修100㎡的房子為例子，如果裝修總預(yù)算為15萬(wàn)—20萬(wàn)，以前瓷磚占比可能到10%—20%，現(xiàn)在可能就只想花幾千元買(mǎi)瓷磚。

消費(fèi)降級(jí)成主流？
背后是理性消費(fèi)

上述情況的出現(xiàn)，大部分人歸因于如今消費(fèi)降級(jí)成為主流。但背后其實(shí)是人們的消費(fèi)習(xí)慣趨于理性。行業(yè)知名專(zhuān)家姚若晗曾表示：“消費(fèi)降級(jí)并不意味著對(duì)品質(zhì)與服務(wù)的要求降低，而是更高消費(fèi)群體更加理性，信息獲取與鑒別判斷能力提高，拒絕盲從品牌，比以往更關(guān)注產(chǎn)品與服務(wù)的可體驗(yàn)價(jià)值。”

東鵬控股表示，目前的消費(fèi)趨勢(shì)是“消費(fèi)分級(jí)”，而不是單純的消費(fèi)降級(jí)。對(duì)于剛需型來(lái)說(shuō)可能是消費(fèi)降級(jí)，而對(duì)于中高凈值的改善型需求人群來(lái)說(shuō)可能是消費(fèi)升級(jí)。前者裝修依舊以 800×800mm的規(guī)格瓷磚為主，后者購(gòu)房更愿意買(mǎi)更大面積和追求裝修品質(zhì)，往往選擇750×1500mm、900×1800mm以上的中大規(guī)格瓷磚，表現(xiàn)為消費(fèi)升級(jí)。

此外，近年來(lái)，越來(lái)越多的購(gòu)房者選擇了小戶(hù)型。多地的小戶(hù)型商業(yè)房、二手房成交量較高，其中廈門(mén)5月80—90㎡面積段持續(xù)為主力成交區(qū)間，占比27%，70㎡以下面積段取代了90—100㎡面積段成交占比躍居第二、占比提升為13%。5月上海二手住宅成交1.71萬(wàn)套，環(huán)比增加5.35%。其中，5月最后5天（5月27—31日），在上海“滬九條”新政的推動(dòng)下，僅外環(huán)內(nèi)就成交了826套房齡超過(guò)20年、面積70㎡的小戶(hù)型，成交量較政策出臺(tái)前5天增加了5%。

小戶(hù)型的走俏，間接促使消費(fèi)者更傾向購(gòu)買(mǎi)小規(guī)格瓷磚。部分消費(fèi)者認(rèn)為，“普通商品房面積又不大，用那種大磚真的很丑，沒(méi)到3塊就到頭了，顯得房子更小了。”

除了上述原因外，消費(fèi)者也會(huì)受到地域文化的影響。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，不同地區(qū)的人偏好的瓷磚規(guī)格有所不同，華東、華南等南方地區(qū)更喜歡大規(guī)格瓷磚，對(duì)新出的瓷磚產(chǎn)品接受度更高，而北方地區(qū)受家庭、地域文化的影響，人們普遍更喜歡正方形的瓷磚，尤其是800×800mm。即使有些企業(yè)近年來(lái)并沒(méi)有大力推800×800mm，款式更新并不快，但800×800mm的銷(xiāo)量依舊占了20%以上。

多條生產(chǎn)線(xiàn)點(diǎn)火
以中小規(guī)格瓷磚為主

在這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)下，有部分陶企順應(yīng)需求，陸續(xù)投建中小規(guī)格的瓷磚生產(chǎn)線(xiàn)。

2月3日，江西格仕祺企業(yè)舉行新七線(xiàn)、新八線(xiàn)全新智能生產(chǎn)線(xiàn)窯爐點(diǎn)火儀式。這些生產(chǎn)線(xiàn)主要生產(chǎn)600×1200mm、750×1500mm、800×800mm規(guī)格系列產(chǎn)品。

2月17日，臨沂家興陶瓷中板兼大板生產(chǎn)線(xiàn)成功點(diǎn)火。該生產(chǎn)線(xiàn)為家興陶瓷第二條生產(chǎn)線(xiàn)，主要生產(chǎn)400×800mm、800×800mm、600×1200mm、750×1500mm、900×1800mm等規(guī)格產(chǎn)品，日產(chǎn)量4.5萬(wàn)㎡。

2月18日，江西羅斯福陶瓷集團(tuán)揚(yáng)帆1號(hào)智能生產(chǎn)線(xiàn)窯爐點(diǎn)火投產(chǎn)。該線(xiàn)按智能化、綠色化、規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，專(zhuān)線(xiàn)生產(chǎn)400×800mm規(guī)格中板瓷磚，設(shè)計(jì)年產(chǎn)量1500萬(wàn)m²。

2月19日，江西家樂(lè)美陶瓷仿古新改線(xiàn)點(diǎn)火投產(chǎn)，日產(chǎn)量3萬(wàn)㎡，主要生產(chǎn)300×600mm、600×600mm仿古及地鋪石產(chǎn)品。

2月24日，廣西桂平家煒鑫企業(yè)新建生產(chǎn)線(xiàn)點(diǎn)火投產(chǎn)。該窯爐長(zhǎng)28米，主要生產(chǎn)600×600mm、600×1200mm拋釉磚、柔光磚登，日產(chǎn)量達(dá)2.8萬(wàn)㎡。

2月22日，陜西康特陶瓷仿古磚新線(xiàn)成功點(diǎn)火。該生產(chǎn)線(xiàn)主要生產(chǎn)規(guī)格為600×600mm、800×800mm、600×1200mm，厚度8—10mm的高品質(zhì)仿古磚，設(shè)計(jì)產(chǎn)量3.3萬(wàn)m²/天。

3月4日，新強(qiáng)盛企業(yè)3條窯爐點(diǎn)火儀式在新強(qiáng)盛(清遠(yuǎn))陶瓷生產(chǎn)基地隆重順利舉行。此次點(diǎn)火投產(chǎn)的智能生產(chǎn)線(xiàn)主打800×800mm、600×1200mm等規(guī)格的陶瓷產(chǎn)品，日產(chǎn)能可達(dá)100000+平方米。

5月18日上午，廣樂(lè)建陶集團(tuán)廣東生產(chǎn)基地點(diǎn)火儀式在清遠(yuǎn)龍山鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)隆重舉行。清遠(yuǎn)基地生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)后，將主要生產(chǎn)600×1200mm、800×800mm、750×1500mm等規(guī)格產(chǎn)品。

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這些生產(chǎn)線(xiàn)大多主要生產(chǎn)的規(guī)格為600×1200mm、800×800mm，且多數(shù)集中在江西產(chǎn)區(qū)。

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如今的消費(fèi)者并非一味地追求低價(jià)，他們看重的是產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比。消費(fèi)回歸的根本還是看產(chǎn)品是否給到真正的價(jià)值，高品質(zhì)產(chǎn)品才能吸引到這些群體。對(duì)于大多數(shù)人而言，800×800mm等規(guī)格偏小的瓷磚，性?xún)r(jià)比更好，且鋪貼起來(lái)更不考驗(yàn)工人的能力。