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人工智能（AI）技術(shù)、智能化應用、數(shù)字化應用無疑是近年討論度最高、最火的話題之一。

去年，ChatGPT的火爆帶動了人工智能向各個領(lǐng)域的蔓延，國產(chǎn)大模型紛紛涌現(xiàn)。AI加速了數(shù)字化時代的到來，也在改變著人們的工作和生活方式。

8月20日，第一款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》一上線便登頂游戲平臺Steam預售銷量榜第一名，并且連續(xù)幾天登陸各大網(wǎng)絡平臺的話題熱搜榜第一名。這款游戲應用了大量的AI技術(shù)，包括利用AI技術(shù)生成更多幀等，以此提升畫面的性能。游戲中精彩有趣的內(nèi)容與其精良的畫面制作在全球范圍內(nèi)引起了廣泛的討論和熱議，也再次引燃了AI的熱度。

實際上，近年來，陶瓷行業(yè)已有不少瓷磚品牌瞄向AI賽道，陸續(xù)入局該賽道，通過技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等來提升自身的競爭力和用戶體驗。

1.馬可波羅瓷磚：積極擁抱數(shù)字化時代，重點發(fā)展數(shù)字化營銷。

8月19日，馬可波羅瓷磚2024年“1＋N”繁星計劃³【數(shù)見未來IV】第四屆數(shù)字化營銷會議以線上線下相結(jié)合的形式隆重召開。馬可波羅控股營銷中心副總經(jīng)理黃焱斌、馬可波羅控股市場部總監(jiān)許小勇及各地經(jīng)銷服務商代表齊聚一堂，探討數(shù)字化浪潮下營銷獲客的新思路、新玩法。

值得關(guān)注的是，馬可波羅控股營銷中心副總經(jīng)理黃焱斌是以AI數(shù)字人的形式，通過“云端”平臺為此次會議致開場辭，深度解讀企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要意義，并鼓勵馬可波羅經(jīng)銷服務商積極轉(zhuǎn)型、擁抱數(shù)字化時代浪潮，在新零售板塊創(chuàng)造更大的價值，共同見證和創(chuàng)造馬可波羅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來。

據(jù)了解，早在2021年，馬可波羅便開始實施“數(shù)見未來”這一數(shù)字化營銷戰(zhàn)略。馬可波羅控股總裁謝悅增曾從市場端和消費端出發(fā)，深度解析數(shù)字化營銷的重要性和必要性，為經(jīng)銷服務商如何加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明方向。他表示，數(shù)字化營銷是馬可波羅瓷磚營銷工作中不可或缺的組成部分。

2.特地·負離子瓷磚：提出AI+瓷磚概念。

4月16日，在“重新定義 未來瓷磚”特地·負離子瓷磚春季新品線上發(fā)布會上，特地·負離子瓷磚提出了AI+瓷磚的新穎概念，并發(fā)布概念產(chǎn)品——AI智能負離子瓷磚，通過技術(shù)創(chuàng)新將AI技術(shù)融入瓷磚中，進一步提升產(chǎn)品的智能化水平和用戶體驗。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，這次特地·負離子瓷磚的營銷做得1很好很特別。特地·負離子瓷磚一直走在行業(yè)創(chuàng)新的前沿，是負離子瓷磚的發(fā)明者，AI技術(shù)的引入有望進一步鞏固其在功能性瓷磚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

據(jù)悉，這款產(chǎn)品2102年才會上市，將作為特地·負離子瓷磚成立第一個100年的特別款產(chǎn)品。

3.宏宇陶瓷：發(fā)布全場景數(shù)字化展廳& AI智鏈符號“星BOY”。

4月18日，在2024年佛山潭洲陶瓷展上，宏宇陶瓷發(fā)布了陶瓷行業(yè)首個全場景數(shù)字展廳，通過借助5G、人工智能、云計算、VR等前瞻科技，為用戶提供沉浸式看磚、選磚、購磚體驗。任何時間任何地點，只要拿起手機，就可以1秒觸達，讓終端瓷磚消費數(shù)字化、場景化、視覺化。

值得一提的是，宏宇陶瓷為全場景數(shù)字展廳配備了AI智鏈符號“星BOY”。該符號能夠接收大數(shù)據(jù)的海量投喂，對消費者習慣與偏好進行快速學習與分析，并不斷優(yōu)化和進化，AI即時生成個性化家居設(shè)計，以提供更快速便捷、智能化的高品質(zhì)購物體驗。

這一舉措讓宏宇陶瓷率先成為行業(yè)首個采納Ai技術(shù)，構(gòu)建品牌全場景生態(tài)的瓷磚品牌。宏宇陶瓷全場景數(shù)字展廳的發(fā)布，是對傳統(tǒng)陶瓷零售模式的一次革新，提升了用戶的在線選購產(chǎn)品的體驗，同時也是其對陶瓷行業(yè)未來趨勢的前瞻性預判和布局，推動行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售發(fā)展。

4.冠珠瓷磚：攜手人民日報，借力AI技術(shù)大力宣傳巖板新品。

7月12日，冠珠攜手人民日報打造的《AI里的中國色彩》主題視頻在人民網(wǎng)微博、人民網(wǎng)視頻號、人民網(wǎng)客戶端、人民視頻正式上線。

在AI技術(shù)的加持下，以冠珠巖板上凝聚的千年國色為脈絡，演繹祖國的大美山河與上下五千年的奮進求索；將數(shù)字化與實景交融，以行業(yè)前沿的智能化技術(shù)為載體，鋪展開貫通古今的宏大敘事，弘揚東方傳統(tǒng)文化、致敬大美中國。

在此過程中，冠珠通過借力AI技術(shù)繪制產(chǎn)品海報、創(chuàng)作主題視頻，大力宣傳了其華珍系列、韶華系列國色巖板新品，成為陶瓷行業(yè)以數(shù)字技術(shù)重構(gòu)傳播范式的又一項重要成果。

5.東鵬控股：推出數(shù)字虛擬人、打造智能化陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品。

2022年，東鵬控股官方正式推出數(shù)字虛擬人“沂鳴”，宣布“沂鳴”將作為東鵬控股首位數(shù)字美學探索官，在品牌和營銷等方面?zhèn)鬟f東鵬的品牌理念，打破虛擬與現(xiàn)實的邊界，詮釋家居新美學。作為陶瓷行業(yè)首創(chuàng)元宇宙虛擬偶像，東鵬控股虛擬人“沂鳴”在當時引發(fā)了行業(yè)高度關(guān)注。

同一年，東鵬控股宣布與歐瑞博達成戰(zhàn)略合作，雙方將基于歐瑞博Home AI的平臺系統(tǒng)優(yōu)勢，在AI、IOT和大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，將共同打造能夠?qū)崿F(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)化的科技新材料、智能化的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品等，豐富智能家居技術(shù)應用的生活場景，實現(xiàn)人和整體家居空間的全面鏈接，構(gòu)建面向全屋智能時代的整體大家居生態(tài)系統(tǒng)，加速推動物聯(lián)網(wǎng)智能家居應用落地，為更多消費者帶來全新的智能生活體驗。

2023年，東鵬控股再次宣布通過百度營銷接入百度文心一言，把百度領(lǐng)先的智能對話技術(shù)成果應用在消費者服務領(lǐng)域，打造AI人工智能全系服務。

東鵬控股與百度在產(chǎn)品研發(fā)、標準制定等多個領(lǐng)域展開深化合作，在百度技術(shù)團隊協(xié)助下，打造聯(lián)合解決方案，通過技術(shù)共享、培訓賦能、聯(lián)合營銷等方式，強化競爭力，為用戶打造全場景家居空間人工智能解決方案及服務，同時依托智慧互聯(lián)、創(chuàng)新互聯(lián)等，實現(xiàn)變革與升級。

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不難發(fā)現(xiàn)的是，雖然不是所有瓷磚品牌都明確宣布了AI相關(guān)的戰(zhàn)略或產(chǎn)品，但整個陶瓷行業(yè)都在趨向于數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化生產(chǎn)乃至營銷方向發(fā)展。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，在競爭日益激烈的當下，洞察時代趨勢與發(fā)展至關(guān)重要。目前，由于陶瓷行業(yè)的AI應用尚處于起步階段，且不同瓷磚品牌在技術(shù)和市場策略上存在差異，隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，未來會有更多瓷磚品牌加入到AI賽道中來，共同推動行業(yè)的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級。