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簡(jiǎn)一VS高時(shí)的“大理石瓷磚”名稱(chēng)之爭(zhēng)，歷時(shí)8年半，簡(jiǎn)一獲得最終勝利！

近日，簡(jiǎn)一收到福建省高級(jí)人民法院做出的(2023)閩民再 615、616號(hào)民事判決書(shū)，事關(guān)高時(shí)于2016年起訴簡(jiǎn)一不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和虛假宣傳的案件。

福建省人民檢察院在抗訴書(shū)中認(rèn)為，“大理石瓷磚”名稱(chēng)能夠指代具有大理石外觀的一類(lèi)瓷磚產(chǎn)品，可以認(rèn)定為通用名稱(chēng)。簡(jiǎn)一可依法使用該名稱(chēng)指代具有大理石紋路、質(zhì)地的瓷磚產(chǎn)品。

最終，福建省高級(jí)人民法院判決認(rèn)定，“大理石瓷磚”不構(gòu)成虛假宣傳，糾正原審判決禁止簡(jiǎn)一使用“簡(jiǎn)一大理石瓷磚”的錯(cuò)誤。撤銷(xiāo)廈門(mén)市中級(jí)人民法院原二審判決，變更了廈門(mén)市湖里區(qū)人民法院原一審判決，刪除判項(xiàng)中停止使用“簡(jiǎn)一大理石瓷磚”的內(nèi)容，維持其他內(nèi)容。

11月25日，簡(jiǎn)一在其總部舉辦了“大理石瓷磚”終審結(jié)果通報(bào)會(huì)，向行業(yè)同仁宣告了“大理石瓷磚”通用名稱(chēng)抗訴勝利的消息。

下面，中陶君帶大家回顧簡(jiǎn)一與高時(shí)持續(xù)八年半的紛爭(zhēng)。

• 2009年，簡(jiǎn)一率先在行業(yè)推出“大理石瓷磚”品類(lèi)，迅速得到市場(chǎng)認(rèn)可，上百家陶企跟進(jìn)入局，“大理石瓷磚”品類(lèi)在行業(yè)得到蓬勃發(fā)展。

• 2016年4月，有消息稱(chēng)，高時(shí)（廈門(mén)）石業(yè)有限公司在廈門(mén)湖里區(qū)正式起訴佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司以及廈門(mén)市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營(yíng)部。訴訟內(nèi)容提到：

1.兩被告在其產(chǎn)品和廣告、對(duì)外宣傳中采用“大理石瓷磚”名稱(chēng)，并稱(chēng)“源石材產(chǎn)于意大利”“讓絕跡的名貴大理石復(fù)活”，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品包含大理石成分，甚至讓部分消費(fèi)者誤認(rèn)為大理石瓷磚就是大理石，對(duì)商品成分、產(chǎn)地進(jìn)行虛假宣傳。

2.兩被告在其廣告和宣傳資料中多次宣傳產(chǎn)品“無(wú)輻射”、“綠色環(huán)保”等等，與事實(shí)不符。

3.“大理石瓷磚”并非屬于大理石，二者本身屬于不同的建材，材料屬性不同，沒(méi)有橫向可比性，然而被告捏造“色差”、“抗污能力”等大理石并不存在的特性負(fù)面描述和片面比較，極易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，無(wú)法自主選擇和判斷，屬于商業(yè)詆毀行為。

• 2016年8月，山東省石材協(xié)會(huì)等地方行業(yè)協(xié)會(huì)向國(guó)家工商行政管理總局、CCTV狀告簡(jiǎn)一，提出多條阻止簡(jiǎn)一對(duì)石材行業(yè)“侵權(quán)”的要求。

• 2017年11月，廈門(mén)市湖里區(qū)人民法院對(duì)這起案件做出一審判決，勒令簡(jiǎn)一、廈門(mén)美居星建材停止虛假宣傳和商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，象征性支付經(jīng)濟(jì)損失1元，并登報(bào)致歉。

• 2017年12月，簡(jiǎn)一與高時(shí)一案牽扯出陶瓷行業(yè)能否使用“大理石”瓷磚通用名稱(chēng)的行業(yè)問(wèn)題，引發(fā)業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注。

一審判決后，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的何新明發(fā)出呼吁，“簡(jiǎn)一的大理石訴訟案，已經(jīng)不是一個(gè)企業(yè)的案件，是關(guān)系到整個(gè)行業(yè)的權(quán)益。號(hào)召?gòu)V大生產(chǎn)銷(xiāo)售大理石瓷磚的企業(yè)，行動(dòng)起來(lái)，抱團(tuán)反擊，支持簡(jiǎn)一上訴，爭(zhēng)取打贏這場(chǎng)官司。”隨后，東鵬、大角鹿、歐神諾、金意陶、卓遠(yuǎn)、特地、通利、瑪緹等一大批陶企紛紛響應(yīng)。

簡(jiǎn)一董事長(zhǎng)李志林表示已經(jīng)提起上訴，“有大家支持，我們很有信心打贏這場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)。”

• 2018年8月，簡(jiǎn)一發(fā)出通報(bào)稱(chēng)，已經(jīng)收到了廈門(mén)市中級(jí)人民法院寄來(lái)的案件二審裁定書(shū)。裁定：1.撤銷(xiāo)該案件一審判決書(shū)，2.該案件發(fā)回一審法院重審。這意味著簡(jiǎn)一上訴成功。

• 2019年4月，廈門(mén)市湖里區(qū)人民法院做出重審判決，認(rèn)為簡(jiǎn)一虛假宣傳，要求停止在一切宣傳廣告語(yǔ)中使用帶有“大理石”字樣的廣告，賠償廈門(mén)高時(shí)實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)濟(jì)損失1元及其制止侵權(quán)行為所支付的合理費(fèi)用5萬(wàn)元，同時(shí)聲明道歉，澄清事實(shí)。

簡(jiǎn)一在CCTV投放的廣告

該判決一出，有石材行業(yè)媒體發(fā)布《“瓷石大戰(zhàn)”終極一戰(zhàn)：簡(jiǎn)一被判定虛假宣傳，“大理石瓷磚”被禁》一文，提出了“大理石瓷磚”被禁用的結(jié)論。對(duì)此，李志林表示“我們繼續(xù)戰(zhàn)斗！”，遂向廈門(mén)市中級(jí)人民法院提出上訴。

• 2019年10月，廈門(mén)市中級(jí)人民法院開(kāi)啟了重審二審，因案情復(fù)雜爭(zhēng)議較大且影響范圍較大，法院組織成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭。當(dāng)天，廣東陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳振廣、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)（現(xiàn)任會(huì)長(zhǎng)）尹虹等多位行業(yè)人士出庭為簡(jiǎn)一作證。

• 2021年6月，令人大失所望的是，在重審二審開(kāi)庭審理長(zhǎng)達(dá)九個(gè)月后，廈門(mén)市中級(jí)人民法院再次作出了維持廈門(mén)市湖里區(qū)人民法院重審（一審）的判決。

判決認(rèn)為，“大理石瓷磚”由兩個(gè)同屬建筑裝飾材料的詞語(yǔ)組成，并且兩類(lèi)產(chǎn)品的功能用途具有相似性，存在選擇替代關(guān)系，相關(guān)公眾容易對(duì)“大理石瓷磚”的成分來(lái)源產(chǎn)生誤解，誤以為是瓷磚當(dāng)中含有天然大理石的成分。簡(jiǎn)一使用“大理石瓷磚”商品名稱(chēng)損害了該產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的合法利益，破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

在收到重審二審判決書(shū)后，簡(jiǎn)一當(dāng)即向福建省高級(jí)人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?/p>

• 2022年5月，經(jīng)過(guò)申訴審查程序，福建省高級(jí)人民法院駁回了簡(jiǎn)一的再審申請(qǐng)。這時(shí)，原審判決已經(jīng)生效，也就是簡(jiǎn)一已經(jīng)不能繼續(xù)使用“大理石瓷磚”名稱(chēng)。簡(jiǎn)一一邊沉著應(yīng)對(duì)著法院判決執(zhí)行問(wèn)題，一邊繼續(xù)向福建省高級(jí)人民法院申訴，請(qǐng)求對(duì)案件進(jìn)行再審，但均被駁回。

• 2022年7月，簡(jiǎn)一向廈門(mén)市人民檢察院申請(qǐng)民事抗訴，20天后該申請(qǐng)被受理。

• 2023年4月，廈門(mén)市檢察院經(jīng)過(guò)審查認(rèn)為簡(jiǎn)一的申訴合理，遂報(bào)請(qǐng)福建省檢察院進(jìn)行抗訴。8月，福建省檢察院就本案正式向福建省高級(jí)人民法院進(jìn)行抗訴，抗訴書(shū)近百頁(yè)紙，相當(dāng)罕見(jiàn)。

在抗訴書(shū)當(dāng)中，福建省檢察院明確指出，“大理石瓷磚”名稱(chēng)能夠指代具有大理石外觀的一類(lèi)瓷磚產(chǎn)品，可以認(rèn)定為通用名稱(chēng)。廈門(mén)市中級(jí)人民法院重審二審判決認(rèn)定“大理石瓷磚”不屬于約定俗成的通用名稱(chēng)，認(rèn)定事實(shí)缺乏證據(jù)，適用法律錯(cuò)誤，應(yīng)當(dāng)依法再審

9月，福建省高級(jí)人民法院裁定提審本案，并終止原判決的執(zhí)行。

• 2024年10月，福建省高級(jí)人民法院經(jīng)過(guò)再審作出終審判決，判決撤銷(xiāo)廈門(mén)市中級(jí)人民法院重審二審判決，改判認(rèn)定簡(jiǎn)一使用“大理石瓷磚”名稱(chēng)不構(gòu)成虛假宣傳的事實(shí)。

至此，簡(jiǎn)一與高時(shí)關(guān)于“大理石瓷磚”名稱(chēng)之爭(zhēng)終于塵埃落定，簡(jiǎn)一迎來(lái)遲到了八年半的正義，“大理石瓷磚”名稱(chēng)得到了法律的保護(hù)。

在通報(bào)會(huì)上，李志林對(duì)各界人士的鼎立支持表示感謝。他說(shuō)，“訴訟標(biāo)的很小，只有1塊錢(qián)，但背后意義卻十分重大。”

表面上看，這是高時(shí)就簡(jiǎn)一能不能使用“大理石瓷磚”品類(lèi)名稱(chēng)的兩家企業(yè)的法律訴訟，本質(zhì)上卻關(guān)乎整個(gè)瓷磚行業(yè)，因?yàn)?ldquo;大理石瓷磚”品類(lèi)名稱(chēng)，是瓷磚行業(yè)首創(chuàng)，而且使用了7年多，有幾百家瓷磚企業(yè)都在用的通用名稱(chēng)。如果簡(jiǎn)一不能用，所有瓷磚同行也不能使用。

表面上看，訴訟是關(guān)于“大理石瓷磚”在商業(yè)上有沒(méi)有存在“虛假宣傳”的爭(zhēng)論，本質(zhì)上是在堅(jiān)守創(chuàng)新和封殺創(chuàng)新上，兩個(gè)行業(yè)在觀念和意識(shí)層面的較量。

對(duì)于這起訴訟，李志林提出了自己的思考：當(dāng)今世界正遇百年之大變局，國(guó)家也在轉(zhuǎn)型走高質(zhì)量發(fā)展之路，路在哪里？路就是要構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力。每個(gè)企業(yè)需要打造自己的內(nèi)生動(dòng)力，而不是盯著別人碗里的肉。構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵就是創(chuàng)新，擁抱創(chuàng)新才有未來(lái)。