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仿佛就在一夜之間，建陶行業(yè)突然涌現(xiàn)出了兩個(gè)熱詞：“800×1350mm”和“800×1300mm”（按照行業(yè)習(xí)慣，它們的簡稱分別為“8135”與“813”，既可以指兩種瓷磚的規(guī)格，也可以指兩種規(guī)格的瓷磚）。

那8135和813能像它們被熱議的一樣最終在市場上火起來嗎？

在筆者看來，8135和813都很難火起來，瓷磚經(jīng)銷商一定要謹(jǐn)慎入手。

圍繞這一話題，筆者上周已經(jīng)寫過一篇題為《813和8135能否成為主流瓷磚規(guī)格？真相是……》的文章，發(fā)表在中國陶瓷網(wǎng)微信公眾號(hào)上，吸引了不少建陶人留言。其中，最具代表性的留言如下：

“813、8135這兩個(gè)規(guī)格最適合南方沿海城市的商品房公共區(qū)域的墻面鋪貼，地面用800×800，墻面對縫豎貼，兩塊剛好2.6米或者2.7米。貼地面不實(shí)用，會(huì)重蹈816的老路。所以建議做800×800和800×1300配套。”

“市場不景氣，從規(guī)格大做文章已是無力回天，還是老實(shí)做好產(chǎn)品質(zhì)量吧。”

“增加庫存負(fù)擔(dān)，害死一批又一批經(jīng)銷商。”

…………

圖文無關(guān)

不過，這篇文章畢竟是在百度AI搜索接入的Deepseek-R1滿血版幫助下寫成的，比較粗枝大葉，難免讓人覺得是一堆正確的廢話，很不接地氣；于是筆者決定再寫一篇。

先說說8135和813的來龍去脈。

8135問世于2024年10月，開創(chuàng)者為歐神諾；813同樣問世于2024年10月，開創(chuàng)者為牛角尖。

自從歐神諾和牛角尖分別開創(chuàng)8135和813以來，陸陸續(xù)續(xù)有建陶企業(yè)跟風(fēng)推出。隨著這些陶企宣傳攻勢的展開，8135和813便順理成章地成為了業(yè)內(nèi)熱議的規(guī)格。

不可否認(rèn)，陶企推出8135和813是一種創(chuàng)新，至少是一種嘗試打造黃金規(guī)格的微創(chuàng)新，歐神諾推出的8135在某種意義上說已經(jīng)在終端市場獲得了一定的成功，而其他建陶企業(yè)為8135或813營造的聲勢也不可謂不吸引人；但無論如何都應(yīng)該清醒地看到，8135和813離真正意義上的火還很遙遠(yuǎn)。

以8135為例，與其說是歐神諾在產(chǎn)品規(guī)格創(chuàng)新上的成功，不如說是歐神諾在IP產(chǎn)品“中國玉”（其中部分產(chǎn)品規(guī)格為8135）打造上的成功，與其強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營銷力、交付力、賦能力等多種能力密不可分。

筆者為什么說8135和813都火不了呢？理由如下：

首先，建陶企業(yè)推出8135和813的初衷是通過差異化的規(guī)格避開價(jià)格內(nèi)卷，從而創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)，但這根本不是源自消費(fèi)者真實(shí)而又迫切的需求。在當(dāng)前消費(fèi)降級的背景下，多數(shù)消費(fèi)者購買瓷磚的最大需求，是既要產(chǎn)品好看，又要價(jià)格實(shí)惠，還要品牌靠譜即產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)有保障，概括起來就是好而不貴。相對于這些要求，他們對瓷磚規(guī)格的要求幾乎可以忽略不計(jì)，也就是說8135和813對他們來說沒有太大的吸引力。

圖文無關(guān)

其次，生產(chǎn)8135和813的門檻并不高，風(fēng)口期非常短。可以這么說，建陶企業(yè)只要想做8135和813，即便是無法自主生產(chǎn)，貼牌也不過是幾句話的事。因此，就算是這兩個(gè)規(guī)格能稍微火一陣，在大批陶企即將迅速跟進(jìn)后，也很快就會(huì)爛大街。

回顧建陶行業(yè)的發(fā)展歷程，每一類產(chǎn)品爆火的背后都有其自身的優(yōu)勢——一般是工藝創(chuàng)新提升了美感，也與當(dāng)時(shí)的天時(shí)地利人和密切相關(guān)——增量市場背景下創(chuàng)新很容易取得成功，但都離不開旺盛的市場需求。時(shí)過境遷，市場需求持續(xù)萎縮，價(jià)格內(nèi)卷愈演愈烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度隨之加快，瓷磚經(jīng)銷商面臨著巨大的壓力，選擇產(chǎn)品時(shí)必須慎之又慎。

總而言之，在筆者看來，在需求持續(xù)萎縮、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的背景下，滿足不了消費(fèi)者迫切需求的瓷磚規(guī)格創(chuàng)新，多少帶有碰運(yùn)氣的性質(zhì)，大火的概率不比買彩票中大獎(jiǎng)高。經(jīng)銷商可以在某一時(shí)間段內(nèi)將它們當(dāng)作差異化競爭的手段，但長期來看不行，容易擠壓庫存。

值得一提的是，3月9日，在十四屆全國人大三次會(huì)議舉行的民生主題記者會(huì)上，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部部長倪虹表示，我國住宅層高標(biāo)準(zhǔn)將提高到不低于3米。住宅層高標(biāo)準(zhǔn)的變化將對瓷磚規(guī)格產(chǎn)生怎樣的影響，對8135和813又將產(chǎn)生怎樣的影響，現(xiàn)在誰也說不準(zhǔn)。

圖文無關(guān)

那8135和813完全沒有出路嗎？

那也未必。不排除在一些特定的細(xì)分市場或者建陶企業(yè)營銷手段極為出色的情況下，它們能取得一定的成績，但要想真正大火，難上加難。

箭牌瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理龔楚雄告訴中國陶瓷網(wǎng)，8135上墻不用切割，兩片到頂，與適合鋪地的816搭配使用，堪稱黃金搭檔，但必須走性價(jià)比路線，價(jià)格只能比612貴，不可超過715，走割韭菜路線肯定不行。

最后，衷心希望各位經(jīng)銷商朋友在重重壓力下保持清醒的頭腦，做出明智的選擇。

一家之言，僅供參考，歡迎拍磚。