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    中國陶瓷網(wǎng) 作者：夏凡 瓷磚與石材的市場之爭已是行業(yè)經(jīng)久不衰的話題。為在這場持久戰(zhàn)中取得勝利，瓷磚不斷改革升級，從越來越精細(xì)和逼真的仿石材紋理到如今陶瓷大板誕生從規(guī)格上的突破，一場場的產(chǎn)品變革直指石材市場，大有替代之勢。但石材作為大自然的饋贈，其取自天然礦產(chǎn)加工而成形的產(chǎn)品，有著不可超越的優(yōu)勢。

    那么陶瓷大板的出現(xiàn)是否真的就能如愿輕易沖擊石材在消費(fèi)者心中的地位？石材與大板的區(qū)別如何？陶瓷大板在真實鋪貼應(yīng)用和終端推廣中存在的問題是什么？本網(wǎng)小編陸續(xù)從采訪到的業(yè)內(nèi)人士口中尋找答案。最終將追尋的答案歸納總結(jié)如下，試圖就石材和陶瓷大板這兩者的對比差別層面，去探討大板的未來，以及陶瓷大板的出現(xiàn)會對行業(yè)有著怎樣的影響，引發(fā)思考。

 陶瓷大板的發(fā)展歷程并不順?biāo)?nbsp;

    “如今大多消費(fèi)者都能接受石材的色差問題和修補(bǔ)問題。因其天然質(zhì)地的特點(diǎn)，每一塊石材的紋理色差無法達(dá)到一致，同時，鑒于石材材質(zhì)偏軟好打磨的特點(diǎn)，也讓其在后期出現(xiàn)開裂、崩邊或碎裂等問題時，能夠進(jìn)行修補(bǔ)。而陶瓷大板雖然前期色差能夠很好的控制，板面瑕疵問題也已解決，但是，其材質(zhì)上硬度高、韌性差，切割時易裂、易崩，填補(bǔ)后會出現(xiàn)色差且不好打磨的這些問題，暫時無法解決。”包清貼的負(fù)責(zé)人肖灑提及陶瓷大板與石材優(yōu)劣對比時，如是表述。

    作為專業(yè)陶瓷大板鋪貼企業(yè)負(fù)責(zé)人，肖灑對當(dāng)下國內(nèi)外各企業(yè)生產(chǎn)的陶瓷大板性能了如指掌。他表示，國外企業(yè)生產(chǎn)的陶瓷大板相對韌性好一些，切割崩裂情況較少，而國內(nèi)企業(yè)則參差不齊，個別品牌的陶瓷大板產(chǎn)品極易破損，他們接鋪貼單的時候都倍加小心。“畢竟，一塊大板那么貴，且裂了蹦角了都不如石材可以修補(bǔ)，損耗太昂貴。”

    同時大板在市場上的接受度也有一定的限制因素：

    1、陶瓷大板是趨勢，但還沒有真正爆發(fā)。

    2、由于大板價格高會引致一些問題：

      a、導(dǎo)購、經(jīng)銷商不敢賣，師傅不敢貼；

      b、導(dǎo)購、經(jīng)銷商不知道怎么賣；

      c、會不會賣，怎么賣的更好。

    3、銷售大板，需要對人員進(jìn)行專業(yè)知識的培訓(xùn)，使其對大板有概念有意識得去售賣。并對施工人員進(jìn)行培訓(xùn)，包括泥水工的專業(yè)培訓(xùn)和灌輸各種售后服務(wù)意識。

    4、陶瓷大板鋪貼安裝前需要量好空間尺寸，確定大板實際所需數(shù)量，多一塊都不行。不像一般規(guī)格瓷片有其可接受的損耗度，而陶瓷大板由于價格過高限制了其無法負(fù)擔(dān)過多的損耗。

 陶瓷大板雖有不足，但仍是趨勢所需 

    針對陶瓷大板還不完美的地方，消費(fèi)者是否就難以接受？而陶瓷大板在市場上存在的限制因素，是否就決定了陶瓷大板難以進(jìn)行呢？當(dāng)然不能就此蓋棺定論，陶瓷市場積累了數(shù)百年的歷史經(jīng)驗，而陶瓷大板的誕生也是有其規(guī)律可循，怎么可能被這些限制因素而打敗。業(yè)內(nèi)人士對大板的趨勢，仍然看好。

    陶瓷大板雖還不夠完善存在一定的缺陷，但其發(fā)展仍是現(xiàn)今趨勢所需：

    1、陶瓷行業(yè)歷史悠久、總體規(guī)模大并且各品牌種類多，而品牌旗下的經(jīng)銷商更是遍布全國。

    2、陶瓷市場渠道多，各種設(shè)計師、家裝、整裝之類的渠道多不勝數(shù)，同時基層建設(shè)這一渠道也有涉及。

    3、陶瓷市場銷售模式與石材行業(yè)不一樣。瓷磚市場一般都是通過經(jīng)銷商來直接與消費(fèi)者進(jìn)行接觸。而石材市場一般合作的群體都是行業(yè)客戶，像酒店或者基層建筑之類，而涉及的家裝類合作則比較少，很少會有與消費(fèi)者直接交易，其所能接觸的消費(fèi)群體則遠(yuǎn)低于陶瓷市場。

    4、消費(fèi)者不知道石材在成形的每一過程中的成本所在，對其成形過程接受度緩慢，并且石材的銷售需要更專業(yè)的知識進(jìn)行服務(wù)。但陶瓷大板可以做到直接店面進(jìn)行成品講解、售賣并且及時進(jìn)行鋪貼安裝，解答消費(fèi)者對大板產(chǎn)生的各種疑問的同時，也替消費(fèi)者節(jié)省了不少時間。

 陶瓷大板仿石材的優(yōu)勢 

    肖灑表示：“石材作為倚靠大自然而生的產(chǎn)品 ，其經(jīng)過加工切割出來的規(guī)格越大越難做，出材率也會越低，而石材的價格也會隨著其產(chǎn)量少而增高。并且隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，只要是冠上“自然、天然、環(huán)保”等字眼的產(chǎn)品都會無條件的高價格。而瓷磚在此前已有過仿石材紋理的產(chǎn)品出現(xiàn)，并且如今的瓷磚都有‘負(fù)離子、無輻射’加持得以提高身價。但仿大理石這類產(chǎn)品終究只是仿石材的表面紋理做表面文章，并不能做到真正的仿石材。但如今的陶瓷大板則是從紋理、厚度、尺寸規(guī)格等全方位的來進(jìn)行仿石材，并且不同規(guī)格大小的大板價格也隨之變動。”那么在仿石材方面陶瓷大板比一般的仿石材瓷磚做的更好的地方，體現(xiàn)在哪些方面？記者采訪總結(jié)如下。

    石材優(yōu)于瓷磚的特點(diǎn)，大板可以補(bǔ)充：

    1、鋪貼上，瓷磚做不到平均分割，尺寸小難做到均衡，但石材可以做到，如今大板的出現(xiàn)也解決了平均分割這一問題。

    2、紋理上，石材更完美自然，瓷磚難以做到，但隨著設(shè)備的改進(jìn)，陶瓷大板可以做到比大理石更好的呈現(xiàn)無瑕疵。

    3、異型加工，石材厚度等各方面都可以做到，陶瓷大板雖然不能完全做到，但在改進(jìn)中并且越來越接近石材。

    4、修補(bǔ)上，石材出現(xiàn)裂痕、脫落等問題可以進(jìn)行修補(bǔ)，并且前后一致無色差。大板雖在修補(bǔ)后有差別，但對于可能產(chǎn)生的裂痕或崩邊，后期在生產(chǎn)中提高大板的韌性，從根本上預(yù)防，裂痕也將不再是問題。

 陶瓷大板熱將會對行業(yè)產(chǎn)生的影響 

    如今行業(yè)兩極分化高，而大板的出現(xiàn)則是推動行業(yè)洗牌的因素之一：

    1、大板在生產(chǎn)、損耗、空間應(yīng)用等各方面的資產(chǎn)投入要求高，這就決定了小企業(yè)做不了大板。

    2、未來大板是陶瓷行業(yè)走向定制化的“敲門磚”。大板所需的原材料、設(shè)備，以及人員的配置細(xì)分上將會定制化，而小企業(yè)難以企及。像如今做大板，需要企業(yè)內(nèi)部設(shè)計師進(jìn)行定制化的設(shè)計應(yīng)用，這也將是大板在未來走向定制化的標(biāo)志，雖然還未成熟但是未來趨勢所在，小企業(yè)在這些方面則無法配備。

    3、服務(wù)體系的定制化。因整裝、精裝等的出現(xiàn)，瓷磚零售店面在未來規(guī)模將越來越小，而如今品牌在產(chǎn)品差異化上難突破。這時服務(wù)將是最重要的一點(diǎn)，高價值服務(wù)才有用，同時優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也能黏住客戶。未來，讓服務(wù)人員做銷售人員，代理商也許會直接轉(zhuǎn)為服務(wù)商。到這時，大板所需的服務(wù)體系的定制化，只有實力夠大的企業(yè)才能做好，而小企業(yè)跟不上步伐，其所能生存的市場將會變小，在未來終將被淘汰。

    結(jié)：

    雖說如今國內(nèi)陶瓷行業(yè)市場遇冷，陶瓷大板在業(yè)內(nèi)也還未大熱，但是據(jù)小編了解此前的博洛尼亞展上陶瓷大板依然備受歡迎，而大板作為一個品牌實力的有效印證，在各大展會也是頻頻刷屏，這證明大板仍是未來的趨勢走向。相反，石材市場材料結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)加工、經(jīng)營方式等都難突破創(chuàng)新，仍是趨于傳統(tǒng)。待到陶瓷大板在生產(chǎn)質(zhì)量、經(jīng)營模式等各方面摸索出一條康莊大道后，與石材并駕齊驅(qū)的時日也將不再遙遠(yuǎn)。