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  2018年是陶瓷行業(yè)前所未有的寒冬，但大家普遍認為2019年會更加艱難。面對未知挑戰(zhàn)，陶企們不僅沒有畏縮不前，反而干勁更大，可謂動作頻頻、亮點多多。

  2019年第一季度已經(jīng)結束，中陶君盤點了這一段時間里陶企的亮點動作，主要集中在人才招聘、新品發(fā)布、展會營銷、品牌升級、設計師渠道發(fā)力等方面。

01

發(fā)布招聘信息

渠道裂變催生更多新興運營崗位

人才儲備需求、人才流動更加明顯

代表企業(yè)：各大陶企

  自開工以來，陶企紛紛反映招人難，各陶企招聘信息絡繹不絕發(fā)布在中國陶瓷網(wǎng)微信平臺，開拓業(yè)務員、文案策劃、網(wǎng)絡推廣主管、平面設計師、技術員、品牌策劃主管、終端培訓師、 整裝渠道業(yè)務等崗位皆是高需求。

02

新品發(fā)布

加速產(chǎn)品系列更新?lián)Q代

提升企業(yè)核心競爭力

代表：KITO金意陶

  KITO金意陶2019新春媒體見面會暨第二屆質感生活節(jié)啟動，金意陶在強化經(jīng)典仿古、現(xiàn)代仿古的同時，也在不斷加大研發(fā)適應市場的產(chǎn)品，生活節(jié)上展示了金意陶2019年主打的三大款產(chǎn)品：金意陶的健康磚、厚晶鉆大板和全瓷定制。

03

展會聚焦

陶企攜新品亮相各大家居建材展會

多品牌同臺競技

提高品牌知名度和影響力

代表：各大參展陶企

  3月6日，第19屆中國廈門國際石材展會（以下簡稱“廈門石材展”）在廈門國際會議展覽中心隆重舉行，蒙娜麗莎、金意陶、歐文萊、德利豐家居、佛諾倫莎瓷磚、達米雅磁磚、恒佐家居、白兔瓷磚、唯格石英石等多家企業(yè)參展；

  3月26日-28日由中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司與紅星美凱龍聯(lián)合舉辦的中國建博會在上海國際會展中心隆重舉辦，順輝、博德、瑪緹、歐文萊、冠珠、新中源、ICC等均活躍在建博會舞臺；

  接下來在自家門口將陸續(xù)上演佛山陶博會、中陶裝備材料展CICEE、廣州工業(yè)展、廣州建博會等行業(yè)大型展會，各大陶企早已進入展會籌備階段。

04

品牌升級

推進品牌升級成為陶企應對市場新挑戰(zhàn)的重要手段之一

代表：利家居瓷磚

  從2017年花費5億推出RDR現(xiàn)代磚起，進入2019年，利家居瓷磚依舊大動作不斷，3月25日推出全新總部展廳“集美·藝墅家”、落地終端整裝標準、簽約央視、開拓設計師渠道……系列動作顯示利家居瓷磚全面推進品牌升級的決心和實力。

05

設計師渠道持續(xù)發(fā)力

設計師活動花樣百出

攻陷設計師渠道成為眾多陶企的重點工作之一

代表：歐文萊、金牌亞洲、依諾

  3月20日，歐文萊現(xiàn)代力量——2019世界設計尖峰會以2000+超大規(guī)模、豪華嘉賓陣容馬巖松+黑川雅之震、高逼格舞臺藝術效果震撼陶瓷圈，歐文萊品牌管理中心總經(jīng)理梁雪青提出，2019年歐文萊“現(xiàn)代力量”設計活動全國城市計劃落地1000場；

  2019年，金牌亞洲的“大美·中國”活動聯(lián)動佛山—瀘州—西安—鄭州—昆明—溫州—杭州—臺灣等城市設計師進行巡回推廣，第一站佛山于3月18日啟動。據(jù)悉，“大美·中國”主推的7大城市都是有中國特色文化底蘊的城市，探尋最向往的生活方式，讓中國設計的美走向千家萬戶；

  2019依諾 X 廣州設計周聯(lián)合呈現(xiàn)的【設計大頑家】3月已啟動，據(jù)悉【設計大頑家】節(jié)目共有五季，每一季都將邀請知名室內(nèi)設計大師擔任【頑家召集人】，召集他的一位藝術家朋友和八名依諾體驗官，在香港、臺灣、北京、深圳、臺州五個城市，進行五場美學體驗&學習交流，大家一起，站在大咖的肩上看世界。

  和各陶企層出不窮的動作相比，關于行業(yè)未來發(fā)展的言論也堪稱風起云涌。

  歐神諾瓷磚董事長鮑杰軍《未來瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大變革》中提到，市場需求增長停滯、中國勞動力市場成本上升且出現(xiàn)用工荒、主流消費群體正在代際轉換，這就是中國瓷磚產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

  通利大理石瓷磚董事總經(jīng)理張念超在《建陶行業(yè)下半場到來：由銷售主導變?yōu)槭袌鲵寗印芬晃闹姓f到，2018年市場經(jīng)歷了波折，2019年有更多的不確定性，2019年的市場是好還是壞，變得很難確定。

  前一段時間一篇關于砍掉市場部的文章更是引發(fā)熱議，讓部分業(yè)內(nèi)人士感到不安和迷茫。

  中陶君近期拜訪企業(yè)時了解到，很多企業(yè)的市場部對自身定位不清晰，到底是用客戶思維還是用戶思維來進行市場相關布局？

  行業(yè)內(nèi)多家推大板，推巖板，是否其他企業(yè)也盲目跟風，尺寸越大越好，終端消費者對于大規(guī)格產(chǎn)品的反響是否正如宣傳所說？

  設計師渠道成為消費者和品牌商之間的有效橋梁，但設計師活動獲得成功的條件又是什么？如何與設計師建立有效聯(lián)系？

  未來瓷磚產(chǎn)業(yè)品牌集中度越來越高，走整體家居方向是否是新出路？瓷磚家居化能否擴充瓷磚的市場容量？

  功能性瓷磚涌現(xiàn)，發(fā)熱瓷磚、負離子瓷磚、能量瓷磚、防滑瓷磚等功能性瓷磚是新風口？

  依行業(yè)未來發(fā)展方向，整體家居應如何有效切入？整裝零售工程各渠道占比如何布局才合理？

  面對以上種種疑問，品牌企業(yè)要如何尋求突破？如何應對2019年瞬息萬變的市場形勢？

  中國陶瓷行業(yè)的轉型升級，中國瓷磚產(chǎn)業(yè)未來到底朝哪個方向走，未來的發(fā)展趨勢如何，都是需要我們認真思考和探尋的話題。

4月11日

第九屆中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會

暨2019年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷“十大”品牌榜頒獎盛典

請來了三位重量級嘉賓作主題演講

或許三位嘉賓智慧的火花

將為迷茫的市場撥云見日，燃一盞明燈。

趙錫軍：

“2019年宏觀經(jīng)濟形勢走勢分析”主題演講

  自1987 以來，趙錫軍教授已出版專著4 部，主編及譯著教材30 余部，在各類國內(nèi)外期刊上發(fā)表學術論文70 多篇，并參與中國人民銀行，中國證監(jiān)會，國家外匯管理局，商務部及其他政府與金融機構的科研報告寫作，主持和參與十多個科研項目，其中有幾個課題獲得中國金融研究所，中國人民銀行和商務部的獎項。趙錫軍教授目前是多家金融學術機構的成員，廣泛受邀參加在歐美，日韓及俄羅斯等國家和地區(qū)的各種學術論壇、會議及研討會，并作為特邀媒體專家參加了2009 年“大連達沃斯論壇”。

文軍：

“終端渠道裂變，品牌如何應對”主題演講

華耐家居是面向中國的瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品零售服務企業(yè)，隸屬中國家居建材零售服務集團--華耐家居集團，業(yè)務遍及北京、上海、天津、廣州、河北等12個省市60多個銷區(qū)，已發(fā)展有800多家連鎖店。旗下經(jīng)營國內(nèi)眾多瓷磚衛(wèi)浴知名品牌:馬可波羅和蒙娜麗莎瓷磚、箭牌和法恩莎衛(wèi)浴等。

韓居峰：

“設計師群體如何為企業(yè)增長賦能”主題演講

【教育背景】

研究生畢業(yè)于清華大學美術學院

意大利古建筑保護與修復培訓中心學習

大學畢業(yè)于中央工藝美術學院環(huán)境藝術系：師從于著名設計教育家常莎娜、中國室內(nèi)設計研究的大師陳增弼先生、中國環(huán)境藝術設計奠基人張渏曼先生、鄭曙旸教授等。

在歐洲歷史上出現(xiàn)的第二次偉大啟蒙思想引領了啟蒙運動 

第九屆中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會

將為2019陶瓷市場探索導航

思想交鋒，一觸即發(fā)