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    中國陶瓷網(wǎng)訊 （記者：洪曉純）2019年已經(jīng)過半，在這個(gè)資訊爆炸的信息時(shí)代，想必大家對陶瓷行業(yè)部分事情已經(jīng)模糊。下面，就讓中陶君用8個(gè)關(guān)鍵詞與你一起回顧這半年來我們一起經(jīng)歷的大事件吧。

開疆辟域

搶先布局，各大企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張

    在大家都說“行業(yè)下行”、“面臨寒冬”、“產(chǎn)能過剩”的時(shí)候，各大企業(yè)卻紛紛在廣東以外的地區(qū)投產(chǎn)擴(kuò)張。大佬們的操作筆者還真看不懂，如果你有獨(dú)到的見解，也可以在留言區(qū)與大家分享哦。

    1月份，簡一大理石瓷磚新生產(chǎn)基地落戶廣西省梧州市；該項(xiàng)目總投資25億，占地1500畝，規(guī)劃新建9條高端全智能大理石瓷磚生產(chǎn)線，產(chǎn)能預(yù)計(jì)新增3000萬平米。

    3月份，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司之全資子公司廣西蒙娜麗莎新材料有限公司及廣西美爾奇建材有限公司奠基儀式在藤縣陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行；該項(xiàng)目占地1613畝，規(guī)劃新建10條生產(chǎn)線，初步預(yù)計(jì)年產(chǎn)量可達(dá)7200萬平方米。

    5月份，將軍企業(yè)新生產(chǎn)基地落戶河南省衡陽縣界牌陶瓷產(chǎn)業(yè)園；該項(xiàng)目總投資23億，占地1700畝，規(guī)劃新建設(shè)12條高檔陶瓷生產(chǎn)線，投產(chǎn)后將達(dá)20億元的產(chǎn)值，超億元的稅收。

    7月份，帝王衛(wèi)浴生產(chǎn)項(xiàng)目在永川高新區(qū)三教產(chǎn)業(yè)園舉行奠基儀式；該項(xiàng)目總投資8億元、占地428畝，全面建成投產(chǎn)后可以年產(chǎn)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品500萬件，產(chǎn)銷值約達(dá)12億元，稅收約7000萬元。

大浪淘沙

密集停窯，各廠區(qū)遭受切膚之痛

    2019年開年，多個(gè)產(chǎn)區(qū)開窯率再創(chuàng)新低；不僅如此，因?yàn)閹齑鎵毫?、環(huán)保壓力等因素，短短幾個(gè)月時(shí)間“停窯潮”在全國各個(gè)產(chǎn)區(qū)爆發(fā)，其中包括：高安、法庫、唐山、淄博、恩平。

    開局不利：2019年開年直到3月份，多個(gè)建陶產(chǎn)區(qū)開窯率仍不到五成，河南、河北、山西、陜西、甘肅、寧夏等六省區(qū)復(fù)產(chǎn)企業(yè)不超50家，開工生產(chǎn)線不超70條。

    江西產(chǎn)區(qū)：5月，江西上高國員陶瓷正式向法院提出破產(chǎn)申請；6月，萍鄉(xiāng)正大陶瓷發(fā)出全廠停產(chǎn)放假的通知；7月，高安金環(huán)陶瓷曝出被羅斯福陶瓷以租賃的方式接手；截至7月份，江西高安、上高、宜豐、萍鄉(xiāng)等地區(qū)的在產(chǎn)企業(yè)中，除了含倒閉或者停產(chǎn)半年以上企業(yè)的生產(chǎn)線，停產(chǎn)生產(chǎn)線高達(dá)30余條。

    法庫產(chǎn)區(qū)：自2019年復(fù)工至4月，法庫產(chǎn)區(qū)，30余家規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)64條可開工生產(chǎn)線中，實(shí)際開工生產(chǎn)線48條，且開工率僅有5成；拋光磚作為曾經(jīng)的拳頭產(chǎn)品，生產(chǎn)線目前只開工2條，開工率不足去年同期的30%。

    河北唐山：5月1日，唐山市人民政府發(fā)布的《5月份全市大氣污染防治強(qiáng)化管控方案》提出：“按照陶瓷企業(yè)退城搬遷計(jì)劃要求，路南區(qū)、路北區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、開平區(qū)對境內(nèi)應(yīng)當(dāng)關(guān)閉停產(chǎn)的陶瓷企業(yè)停產(chǎn)情況開展回頭看，確保關(guān)停到位。”據(jù)陸續(xù)公布的關(guān)停陶瓷企業(yè)名單統(tǒng)計(jì)，共有109家陶瓷企業(yè)已關(guān)停。

    山東淄博： 5月20日，山東淄博日日順陶瓷園區(qū)6家陶企全部停產(chǎn)，此次集中停產(chǎn)時(shí)間在21-23天；6月10日，在歷經(jīng)21天的集中停窯之后，淄博日日順建陶產(chǎn)業(yè)園6家陶企陸續(xù)點(diǎn)火復(fù)產(chǎn)。

    廣東恩平：6月2日，恩平市豐澤陶瓷有限公司發(fā)布通知，決定自2019年6月3日起停止生產(chǎn)經(jīng)營，依法進(jìn)行清算；6月6日，恩平市X箭陶瓷有限公司發(fā)布了《關(guān)于2019年五線放假的通知》，決定自2019年6月7日起停窯放假，復(fù)產(chǎn)上班時(shí)間待定；6月29日，廣東恩平某陶瓷企業(yè)因經(jīng)營狀況欠佳，資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)困難，拖欠員工3-6月的工資，決定變賣廠內(nèi)成品磚，價(jià)值千萬元，專項(xiàng)款用于解決工人工資及清繳相關(guān)稅費(fèi)...

方興未艾

上游企業(yè)新技術(shù)、新設(shè)備日新月異

    迄今為止國內(nèi)首臺最大噸位壓機(jī)問世：恒力泰超大規(guī)格陶瓷板智能壓機(jī)——HT36000，該設(shè)備于7月4日，在蒙娜麗莎集團(tuán)西樵生產(chǎn)基地正式上線運(yùn)行，并且成功壓制出3600×1600mm超大規(guī)格陶瓷大板。

    陶瓷噴墨進(jìn)入嶄新的數(shù)字印刷超高清時(shí)代：在今年兩個(gè)工業(yè)展會上，以希望、美嘉、新景泰為首的企業(yè)推出了擁有大墨量、高分辨率、多通道、多機(jī)串聯(lián)、數(shù)字印刷等先進(jìn)技術(shù)的噴墨打印機(jī)，將瓷磚裝飾工藝帶到一個(gè)全新的時(shí)代。

    智能化設(shè)備引領(lǐng)行業(yè)奔赴工業(yè)4.0：繼華為5G技術(shù)問世，陶瓷工業(yè)生產(chǎn)迎來了一次全新的技術(shù)革命契機(jī)，生產(chǎn)商離打造工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的需求越來越近，于是上游企業(yè)率先推出了智能整線系統(tǒng)、智能后加工系統(tǒng)、智能儲運(yùn)機(jī)器人等設(shè)備。

    除此以外，陶瓷生產(chǎn)的新技術(shù)、新設(shè)備還有很多，這里筆者便不一一列舉，如果感興趣的話推薦你看看這篇文章《從廣州陶瓷工業(yè)展看建陶行業(yè)四大趨勢》。

異軍突起

大規(guī)格、功能型、新興材料發(fā)展迅猛

    如果說陶瓷行業(yè)也有《明日之子》這個(gè)節(jié)目，那么參賽的一定會有這幾號炙手可熱的“選手”：（1）、陶瓷大板；（2）、石墨烯發(fā)熱瓷磚；（3）、負(fù)離子健康瓷磚；（4）、發(fā)泡陶瓷。

    陶瓷大板：今年行業(yè)的大板潮仍舊高燒不退，甚至有人調(diào)侃“無大板，不裝B”，但關(guān)于大板應(yīng)用與推廣仍存在眾多瓶頸；6月25日，廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會發(fā)布T/GBMA 001—2019《陶瓷大板施工技術(shù)規(guī)程》，據(jù)了解該標(biāo)準(zhǔn)已在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺備案，即日開始正式實(shí)施。

    石墨烯發(fā)熱瓷磚：2019上半年的展會上，石墨烯發(fā)熱瓷磚絕對算得上是C位；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至5月份宣稱推出石墨烯發(fā)熱瓷磚的企業(yè)已超過10家；今年4月份，廣東省石墨烯標(biāo)準(zhǔn)委員會開展了“石墨烯發(fā)熱瓷磚技術(shù)研討會”，并對該類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)定制進(jìn)行討論。

    負(fù)離子健康瓷磚：在現(xiàn)代人的家居生活中，健康產(chǎn)品絕對是受追捧的對象；據(jù)調(diào)査數(shù)據(jù)表明， 2019年上半年推出負(fù)離子健康瓷磚的，包括特地、東鵬、諾貝爾、芬芳、百特、冠軍、金意陶、強(qiáng)輝在內(nèi)的品牌和企業(yè)共有20多家。

    發(fā)泡陶瓷：隨著綠色環(huán)保建材的推廣以及生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)的發(fā)展，發(fā)泡陶瓷成為行業(yè)新趨勢；截至2019上半年，已有20 多家企業(yè)25 條生產(chǎn)線在產(chǎn)發(fā)泡陶瓷；7月16日也就是明天，“第十一屆上海國際裝配式建筑及部品件展覽會”上將舉辦“2019年發(fā)泡陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”。

 精修內(nèi)功

人員管理蓄力謀勢，商學(xué)院培訓(xùn)風(fēng)靡

    賦能與育商絕對是今年行業(yè)中最熱門的話題，特別是在當(dāng)下行業(yè)環(huán)境中，從業(yè)人員的培育和進(jìn)步，直接關(guān)系到品牌與企業(yè)的發(fā)展。所以單單是2019上半年，就有多家陶瓷企業(yè)成立商學(xué)院，各類培訓(xùn)更是如雨后春筍。

    1月9日，金牌商學(xué)院正式啟動；金牌企業(yè)聘用了深圳市睿之源企業(yè)管理咨詢有限公司邱明俊作為商學(xué)院首席咨詢師，挖掘企業(yè)潛力，將金牌打造成一個(gè)學(xué)習(xí)型的企業(yè)。

    3月27日，歐雅企業(yè)商學(xué)院正式成立；商學(xué)院提供了系統(tǒng)化、專業(yè)化的培訓(xùn)服務(wù)、以及相互交流和探討的平臺，助力終端經(jīng)銷商搭建新的營銷實(shí)戰(zhàn)體系和打造高效的銷售團(tuán)隊(duì)，快速鍛造出強(qiáng)大的終端競爭力。

    5月6日，為提高浪鯨店面管理人員的綜合管理水平，增強(qiáng)競爭力，浪鯨商學(xué)院正式開啟了為期4天的2019浪鯨衛(wèi)浴“中國好店長”黑馬訓(xùn)練營活動。

    6月10日，由金舵瓷磚總部牽頭，金舵設(shè)計(jì)園、金舵商學(xué)院聯(lián)合舉辦的湖北省培訓(xùn)會在云夢古城舉行；從品牌知識、產(chǎn)品培訓(xùn)、門店成交技巧、設(shè)計(jì)營銷、設(shè)計(jì)園操作五大方向提升競爭力，更好地服務(wù)消費(fèi)者。

    6月3日，將軍企業(yè)舉行商學(xué)院揭牌儀式；并且將商學(xué)院視為成為強(qiáng)化企業(yè)核心競爭力，推動終端賦能升級的中堅(jiān)力量。

    6月28日， 金巴利企業(yè)與思和咨詢攜手合作，將泛建材行業(yè)的最新、最全的知識和執(zhí)行系統(tǒng)導(dǎo)入到金巴利企業(yè)，同時(shí)成立企業(yè)商學(xué)院。

“戰(zhàn)國策”

終端市場營銷斗智斗勇堪比兵書

    是不是很好奇筆者為何把“戰(zhàn)國策”作為這些事的代名詞？原因有兩個(gè)，一是因?yàn)樾袠I(yè)背景：終端的零售渠道如同戰(zhàn)國時(shí)期的周王室一般沒落，工程渠道、整裝渠道、設(shè)計(jì)師渠道等“諸侯”割據(jù)市場；二是因?yàn)槠髽I(yè)的營銷策略，可以說是不放過任何一個(gè)能賣磚的機(jī)會，斗智斗勇簡直比兵書還要精彩。

    大角鹿超耐磨大理石瓷磚舉行耐磨千人PK大賽，不僅火遍了陶博會，推廣到終端戰(zhàn)績也是一片紅，同時(shí)還打響了該品牌“超耐磨”的名號。

    能強(qiáng)集團(tuán)召開設(shè)計(jì)師和工長渠道專項(xiàng)研討峰會，就家裝渠道（尤其是設(shè)計(jì)師及工長渠道）和落地執(zhí)行辦法進(jìn)行討論和分享。

    宏宇陶瓷召開第一屆營銷峰會暨315促銷啟動會，覆蓋全國9個(gè)重點(diǎn)城市，現(xiàn)場共吸引了超千名終端經(jīng)銷商出席。

    諾貝爾瓷磚重金投入天貓618理想生活狂歡季，在618大促期間（6.1-6.18），獲得天貓平臺瓷磚細(xì)分類目第一。

“狼來了”

巨鱷進(jìn)軍或成行業(yè)大危機(jī)

    2月26日，位于河南信陽的“碧桂園•現(xiàn)代筑美綠色智能家居產(chǎn)業(yè)園”舉辦了開工儀式；該項(xiàng)目總投資25億元，一期占地面積1000畝，建筑面積50萬平方米；項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，將形成年產(chǎn)櫥柜30萬套、衛(wèi)浴柜60萬套、衣柜/收納柜10萬套、木門180萬樘的生產(chǎn)規(guī)模；預(yù)計(jì)年產(chǎn)值50億元，可滿足20萬套交樓需求，創(chuàng)稅超4億元。

    4月19日，碧桂園集團(tuán)和潮州市人民政府簽訂50億元智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)合作協(xié)議；碧桂園在潮州建設(shè)約1000畝智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)園，主要生產(chǎn)智能馬桶等產(chǎn)品，該項(xiàng)目全部建成后，年產(chǎn)能可達(dá)500萬件。

乘風(fēng)破浪

陶瓷出口機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    陶瓷出口像一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的游戲（“一帶一路”PK“貿(mào)易保護(hù)主義”），中國建陶產(chǎn)品要打開國際市場，始終繞不過 “反傾銷”這個(gè)關(guān)卡。下面，筆者就為你列舉上半年我們都遇到了哪些boss。

    1月11日，菲律賓常駐世界貿(mào)易組織代表團(tuán)發(fā)布通知將對從各國進(jìn)口陶瓷地磚和墻磚進(jìn)行初步保障措施調(diào)查；5月24日，WTO保障措施委員會發(fā)布菲律賓代表團(tuán)向其提交的保障措施通報(bào)；5月7日，菲律賓開始對進(jìn)口陶瓷地磚和墻磚征收為期200天的臨時(shí)保障稅，稅額為3比索/公斤。

    3月份，沙特阿拉伯向WTO發(fā)出通報(bào)：關(guān)于磚、瓦、陶瓷磚和衛(wèi)生潔具等建材產(chǎn)品的《建筑材料技術(shù)法規(guī)》內(nèi)容涉及HS編碼更新、加貼質(zhì)量標(biāo)志、修改合格評定程序等條款。

    5月1日，美國商務(wù)部發(fā)布公告稱，對原產(chǎn)于中國的進(jìn)口瓷磚啟動反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查；5月24日，美國國際貿(mào)易委員會（USITC）對進(jìn)口自中國的瓷磚（Ceramic Tile）作出反傾銷和反補(bǔ)貼產(chǎn)業(yè)損害初裁；6月11日，美國瓷磚反傾銷強(qiáng)制應(yīng)訴企業(yè)選擇備忘公布了關(guān)于2006年瓷磚低于公允價(jià)值的調(diào)查報(bào)告以及強(qiáng)制調(diào)查對象名單。

    5月9日，美國政府宣布，自2019年5月10日起，對從中國進(jìn)口的2000億美元清單商品加征的關(guān)稅稅率由10%提高到25%；5月13日，美國貿(mào)易代表辦公室（USTR）通過官網(wǎng)發(fā)布公告，計(jì)劃針對此前關(guān)稅清單中未涉及的剩余3250億美元中國商品加征25%關(guān)稅。

    7月1日，阿根廷生產(chǎn)與勞工部在阿根廷《官方公報(bào)》發(fā)布第499號決議，決定對原產(chǎn)于中國的陶瓷、大理石及玻璃制瓷磚腰線，發(fā)起反傾銷日落合并情勢變遷復(fù)審立案調(diào)查；本案傾銷調(diào)查期為2018年7月至2019年6月，損害調(diào)查期為2016年1月至2019年6月。

    無論時(shí)代是好是壞，請且行且珍惜！中國陶瓷網(wǎng)，自始至終與你同行！

    →誰還在說市場部不給力，這些創(chuàng)意啪啪打臉︱年中總結(jié)1

    →2019年上半年哪些陶企的設(shè)計(jì)師活動最騷？︱年中總結(jié)2