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       9月25日，2019年紅點獎“概念設(shè)計獎”頒獎典禮在新加坡紅點博物館隆重舉行。在這個頒獎典禮上，某知名瓷磚品牌獲得“至尊獎”（即“最佳設(shè)計獎”，英文為“Best of the Best”）殊榮，被部分媒體贊譽(yù)為開中國陶瓷行業(yè)瓷磚品牌首次獲得紅點獎最高榮譽(yù)之先河，頗有里程碑式的意義。

       此話怎講？且聽中陶君慢慢道來。

01

“至尊獎”的含金量

       每一個領(lǐng)域都有自己的頂級、權(quán)威獎項，物理、化學(xué)、生理學(xué)或醫(yī)學(xué)、文學(xué)界有諾貝爾獎，新聞界有普利策獎，數(shù)學(xué)界有菲爾茨獎，計算機(jī)科學(xué)界有圖靈獎……工業(yè)設(shè)計界也不例外，同時擁有來自德國的IF設(shè)計獎、紅點獎和美國的IDEA獎三大頂級、權(quán)威獎項——被并稱為工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的“世界三大設(shè)計獎”,同時又被譽(yù)為“產(chǎn)品設(shè)計界的奧斯卡獎”，在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域有著崇高的地位。

       紅點獎，英文名為“Red Dot Award”，由德國設(shè)計協(xié)會1955年在德國城市埃森創(chuàng)立，競賽項目由產(chǎn)品設(shè)計、傳播設(shè)計和概念設(shè)計三個部分組成，還包括設(shè)計論壇、設(shè)計出版、設(shè)計貿(mào)易洽談會、設(shè)計展示、設(shè)計推廣和顧問服務(wù)等內(nèi)容。

       “至尊獎”是紅點獎的最高獎項，歷來競爭非常激烈。據(jù)了解，每年參評紅點獎的作品數(shù)以千計，但獲得“至尊獎”的比例只有1-2％左右，歷年上榜“至尊獎”的品牌都是全球各行各業(yè)的佼佼者，2019年“至尊獎”的得主就不乏蘋果、法拉利這樣的世界級品牌。

02

中國瓷磚實現(xiàn)“至尊獎”的零突破

       從廣義上說，瓷磚和衛(wèi)浴同屬于陶瓷行業(yè)，都是低關(guān)注度產(chǎn)品。但是，衛(wèi)浴無論是作為產(chǎn)品還是品牌來說都更容易受到消費者的關(guān)注，在產(chǎn)品設(shè)計層面的發(fā)揮空間也比瓷磚大，因此其與紅點獎的關(guān)系明顯要比瓷磚與紅點獎的關(guān)系更為密切。

       幾乎每年都有一些衛(wèi)浴品牌獲得紅點獎的各項榮譽(yù)，既有國際品牌，也有中國品牌；卻較少有瓷磚品牌能榮獲紅點獎，更別說中國瓷磚品牌了。比如：科勒、TOTO、九牧、浪鯨等國際國內(nèi)一線衛(wèi)浴品牌，就是紅點獎的常客；而中陶君在網(wǎng)上反復(fù)搜索，僅僅發(fā)現(xiàn)瓷磚產(chǎn)品上榜紅點獎的兩個案例，一個是四川綿陽企業(yè)家韓玉平與人合作研發(fā)的隧道反光瓷磚，獲得了2016年紅點獎的“優(yōu)勝獎”，另一個是來自日本的LIXIL Corporation研發(fā)的ECOCARAT 健康瓷磚，獲得了2018年紅點獎的“至尊獎”。

       就以上了解到的情況而言，中國的瓷磚產(chǎn)品曾經(jīng)上榜紅點獎，但在其最高獎項“至尊獎”評選中一直處于空白狀態(tài)。直到2019年紅點獎揭曉，特地（全稱為“特地•負(fù)離子瓷磚”）才成為中國陶瓷行業(yè)第一個獲得“至尊獎”的瓷磚品牌。

特地“至尊獎”證書

03

“至尊獎”選擇特地的原因

       中國陶瓷行業(yè)中瓷磚品牌千千萬，為什么特地能成為第一個摘得“產(chǎn)品設(shè)計界的奧斯卡獎”最高榮譽(yù)的瓷磚品牌？中陶君認(rèn)為，無外乎以下三點原因：

       其一，特地參評紅點獎的作品憑實力說話。據(jù)悉，特地獲得“至尊獎”的作品名為“鹿路”，由亞太排名前十的工業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)深圳綠尚設(shè)計事務(wù)所負(fù)責(zé)視覺傳達(dá)，采用回收的負(fù)離子陶瓷廢料二次燒制而成，造型簡潔而又生動，國際現(xiàn)代化范兒中透著中國古典韻味，外包裝采用廢舊生活用紙制作而成，無需膠水，展折方便。正因為如此富于創(chuàng)意和造型美，這件作品才能在來自48個國家的4218件作品中脫穎而出，成為獲得“至尊獎”的35件作品之一。

特地“至尊獎”獲獎作品及其外包裝

       其二，特地的品牌愿景和紅點獎的評選理念不謀而合。對紅點獎有所了解的人都知道，其評選理念是“促進(jìn)環(huán)境和人類和諧的設(shè)計”。而通過能凈化空氣的負(fù)離子瓷磚。從小處說，特地利用負(fù)離子陶瓷廢料制作參賽作品，既讓回收廢料物盡其用，又讓參賽作品因負(fù)離子作用而具有凈化空氣的功能；從大處講，特地通過負(fù)離子瓷磚凈化空氣，是為了改善人類居住環(huán)境，實現(xiàn)“讓全球60億人，都能享受純凈空氣”的品牌愿景。從這個角度而言，特地的追求與紅點獎理念如出一轍，是對“促進(jìn)環(huán)境和人類和諧的設(shè)計”的生動踐行。

      其三，特地最有資格代表陶瓷行業(yè)負(fù)離子瓷磚乃至整個功能瓷磚方陣登頂紅點獎。眾所周知，特地是負(fù)離子瓷磚的先行者和發(fā)明者，在2002年就已經(jīng)接觸負(fù)離子技術(shù)，2003年攜手當(dāng)時由著名材料學(xué)專家、國家高技術(shù)（863）新材料領(lǐng)域第一屆首席科學(xué)家曾漢民擔(dān)任校長的中山大學(xué)正式啟動負(fù)離子瓷磚的研發(fā)，2004年和中山大學(xué)共同研發(fā)出陶瓷行業(yè)第一片負(fù)離子瓷磚，2007年獲得負(fù)離子瓷磚的國家發(fā)明專利技術(shù)（專利號ZL200410079022.8），堪稱功能瓷磚領(lǐng)域第一個吃螃蟹的勇士。隨著特地的負(fù)離子瓷磚逐漸在陶瓷行業(yè)打開市場和樹立影響力，直到2007年之后其他瓷磚品牌才相繼進(jìn)入這一領(lǐng)域。而在此之前，負(fù)離子技術(shù)早已廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、美發(fā)美容、空氣凈化等產(chǎn)品，并借此登上紅點獎等國際舞臺，唯獨在瓷磚領(lǐng)域一直缺席于紅點獎。由于紅點獎舞臺上負(fù)離子瓷磚的缺失，加上負(fù)離子瓷磚領(lǐng)域內(nèi)國外瓷磚品牌的缺失，引領(lǐng)陶瓷行業(yè)負(fù)離子瓷磚乃至整個功能瓷磚發(fā)展方向的特地自然更容易以獨一無二的魅力受到紅點獎評委們的青睞。

特地“至尊獎”獲獎作品由廣東工大碩士生導(dǎo)師于光（左二）、特地掌舵人李強(qiáng)及產(chǎn)品研發(fā)代表吳飛翔（右二）共同完成

       在中陶君看來，特地獲得“至尊獎”填補(bǔ)了負(fù)離子瓷磚和中國瓷磚在紅點獎最高獎項中的空白，標(biāo)志著“產(chǎn)品設(shè)計界的奧斯卡獎”對負(fù)離子瓷磚、中國瓷磚和倡導(dǎo)綠色健康家居理念的特地的高度認(rèn)可，打響了負(fù)離子瓷磚、中國瓷磚和特地在世界上的知名度。

       展望未來，此次獲獎必將對負(fù)離子瓷磚乃至功能瓷磚的發(fā)展產(chǎn)生積極的推動作用，同時必將對特地走向國際化和提升品牌影響力產(chǎn)生不可估量的推動作用。