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中國陶瓷網(wǎng)訊，金意陶直播嗨購節(jié)完美收官，2020首戰(zhàn)告捷！30萬直播在線觀看用戶，預(yù)約瓷磚定制方案8496次，成交單數(shù)6000+，金意陶以高顏值產(chǎn)品與差異化服務(wù)自帶流量，成為直播場上的吸粉大戶。

 線上直播，家居顧問教您宅家購 

新問題也催生新的解決方案，新冠疫情導(dǎo)致建陶行業(yè)線下業(yè)務(wù)暫停、銷售受阻，建陶品牌開始將更多目光投向線上，希望借直播、VR等形式破解困局。金意陶作為反應(yīng)最迅速的陶企之一，早在2月28日開始，金意陶就已開始在鳳凰平臺進行數(shù)小時的直播，通過直播對瓷磚性能、設(shè)計搭配、家居應(yīng)用等進行講解和演示。金意陶的積極布局與順勢而動，不僅讓人看到了欣喜的結(jié)果，也為未來的市場運營，提供了新的思路。

作為疫情期間高效的信息交互方式，直播成為消費者提前了解不同瓷磚產(chǎn)品的特性，線上完成瓷磚的選擇、比價、預(yù)定等消費環(huán)節(jié)的重要渠道。金意陶總部銷售人員依靠自身專業(yè)知識滿足消費者對瓷磚信息的需求，同時也為金意陶形成品牌流量池，如此才能在疫情結(jié)束后的購磚消費反彈中獲得優(yōu)勢。

 線上直播撬動數(shù)字營銷時代 

對于“云賣磚”“直播賣磚”等現(xiàn)象，有觀點認為營銷性質(zhì)大于銷售性質(zhì)：一方面，瓷磚作為大宗商品，低頻高價，消費決策鏈條長，對于產(chǎn)品體驗有較高要求；另一方面，瓷磚消費難以通過普通電商的物流形式進行交付，疫情期間線下門店營業(yè)困難，無法完成產(chǎn)品交付。直播的形式對于促進裝修的沖動購買起到的作用十分有限。但另一方面，回顧2003年，非典疫情沒有令裝修增長停滯，反而激發(fā)了消費者對保有私人住宅的需求。長期來看，疫情帶來的生活方式的改變，很可能會催生疫情結(jié)束后裝修消費的大幅反彈。對于金意陶來說，2020年線下門店開店的數(shù)量不會減，業(yè)績要求不會減，在銷售轉(zhuǎn)型上將對店鋪模式做一個徹底轉(zhuǎn)換，提高數(shù)字化的直播、成交、推廣、宣傳、客戶服務(wù)，多一個與顧客交流、互動、溝通的方式。

疫情當前，直播是千萬中小企業(yè)激活私域流量，打通線上營銷，重新鏈接客戶，實現(xiàn)裂變和引流，從而達到變現(xiàn)的重要工具！在線下門店銷售遇阻的特殊時期，金意陶通過本次線上微信直播，成功帶動全國1000家經(jīng)銷商逆勢突圍、轉(zhuǎn)危為機：盤活特殊時期線下門店經(jīng)濟，為各地區(qū)經(jīng)銷商高效獲客、蓄客，實現(xiàn)時艱困境下的銷售額大幅增長，更為疫情后的門店銷售做出了有力保障！
 

 多措并行，廠商協(xié)同共御危機 

本次直播活動不僅是金意陶對全國經(jīng)銷商的幫扶和全國消費者的回饋，更是金意陶作為行業(yè)標桿企業(yè)在行業(yè)困境下做出的帶領(lǐng)性示范。疫情以來，金意陶開通各項舉措，為實現(xiàn)終端幫扶進行大力的引導(dǎo)與政策傾斜：微爆破活動，創(chuàng)造了總計2363單的訂單數(shù)，吸引精準流量4000+；開展1億元裝修補貼活動，感恩戰(zhàn)斗在一線的白衣天使，給予一線醫(yī)護人員無門檻的裝修補貼支持；金意陶商學(xué)院開展30余場，總計37個學(xué)時的培訓(xùn)活動，內(nèi)容涉及新品解碼及營銷咨詢等多個維度；建立數(shù)聯(lián)云商微店平臺，協(xié)同經(jīng)銷商實現(xiàn)線上有效引流；加大品牌建設(shè)投入以及高端媒體的覆蓋與聲量，在全國高鐵媒體、央廣中國之聲、高速戶外、今日頭條&抖音等平臺，結(jié)合3.0門店大師設(shè)計的聲勢，線上線下合力筑起高端品牌形象。

特殊時期帶來的經(jīng)濟寒流不可避免，而金意陶在開年的市場活動中展現(xiàn)了強大的向上勢能，大大刺激了低靡的家居消費市場，給整個家居行業(yè)帶來一劑強心針，為帶動行業(yè)發(fā)展，助推疫情后市場回暖邁出了跨越性的一大步。

（圖文來源：金意陶瓷磚）