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又到了快樂的星期一，剛剛過去的周末你是怎么過的呢？

周末筆者還覺得疫情得以控制，正準(zhǔn)備出去吃頓火鍋慶祝一下時，就收到了佛山出現(xiàn)1例境外輸入病例的消息。復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏教授更是發(fā)文稱：“中國已經(jīng)邁過至暗時刻，但是現(xiàn)在歐洲突然成為疫情的新中心，給我們帶來巨大的不確定性。按照當(dāng)前全球的抗疫情況，本場疫情在今年夏天結(jié)束基本已經(jīng)不可能。”事實(shí)證明，對于疫情的防控我們?nèi)耘f不能掉以輕心。

但是生活還在繼續(xù)，生產(chǎn)也不能停擺。對于2020年的工作進(jìn)展，各企業(yè)都在緊鑼密鼓地安排著。那么上周都發(fā)生了哪些新鮮事兒？下面就讓我們一一細(xì)數(shù)。

熱點(diǎn)一

巖板這個詞，熱門到燙嘴

3月12日（周三）上午，金牌亞洲磁磚二期大巖板生產(chǎn)線項(xiàng)目舉行開工儀式，該項(xiàng)目的干燥和窯爐設(shè)備由摩德娜公司供應(yīng)。據(jù)悉，金牌企業(yè)2018年引進(jìn)了西斯特姆大巖板生產(chǎn)線，如今又開始籌備的二期項(xiàng)目，無疑是把巖板作為重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向；加上今年強(qiáng)輝、依諾也紛紛引進(jìn)薩克米的巖板生產(chǎn)線，可以預(yù)見2020年國內(nèi)將增加多條巖板生產(chǎn)線。一時之間，巖板再次成為熱門話題。

圖片來源：金牌亞洲磁磚

巖板這么熱門，究竟是天降神兵還是鏡花水月？某行業(yè)人士表示，在回答這個問題之前，我們應(yīng)該再問自己三個問題：巖板能否帶來銷售增長、巖板是否產(chǎn)生真實(shí)成交、巖板是怎么銷售的？如果將這三個問題說清楚，相信大家對巖板的困惑也就漸漸清晰了。

首先，巖板能否帶來銷售增長？對于傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)而言，近年受困于零售下滑、精裝房倒逼、整裝渠道圍剿等多渠道因素的影響，整體銷量一直下行，且缺乏新的銷售渠道增長點(diǎn)。經(jīng)銷商信心受挫，戰(zhàn)略渠道利潤低微，坦白來說行業(yè)信心不足。“巖板”概念的推出，打破了傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)的銷售困境，不再與墻磚、地磚搶占市場份額，而是與定制類企業(yè)結(jié)合，將產(chǎn)品應(yīng)用拓寬至櫥柜、家電、衛(wèi)浴等領(lǐng)域，拓展了銷售渠道，這無疑給茫然中的陶瓷行業(yè)注入了強(qiáng)心針。

其次，巖板是否已經(jīng)產(chǎn)生真實(shí)成交？盡管目前無明確產(chǎn)能數(shù)字，但從不同渠道了解到信息，每條線每天兩三千平方米的產(chǎn)能，相較于傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)而言，其產(chǎn)能少之又少。那么這少可憐的產(chǎn)品銷售到消費(fèi)者手中了嗎？走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前終端銷售的巖板產(chǎn)品，無論是厚板還是薄板，絕少像傳統(tǒng)瓷磚一樣整片鋪貼使用，而是作為板材原料供應(yīng)給終端的石材加工廠、櫥柜定制廠、衛(wèi)浴定制廠等定制加工類企業(yè)，一部分作為樣品在展廳展示，一部分經(jīng)定制加工后銷售給消費(fèi)者，可以說巖板已經(jīng)完成生產(chǎn)、渠道、加工、應(yīng)用、安裝等環(huán)節(jié)銷售閉環(huán)的打造，不存在應(yīng)用上的障礙。

第三，巖板是怎么銷售的？從2019年各企業(yè)招商信息來看，目前巖板都是對有加工能力的加工企業(yè)和定制企業(yè)進(jìn)行招商，并未打開傳統(tǒng)意義上的經(jīng)銷商渠道。銷售路徑為：加工廠加工成品+定制企業(yè)門店銷售，目前的銷區(qū)渠道相對比較單一，且價(jià)位較高，筆者見過最貴的一個島臺售價(jià)120多萬元，在實(shí)際推廣上存在曲高和寡的現(xiàn)象，消費(fèi)者也需要一個接受的過程。

綜上，我們可以得出一個結(jié)論，巖板對陶瓷企業(yè)而言是一個看得見摸得著的利潤增長點(diǎn)，且不存在應(yīng)用上的障礙，但受困于渠道限制，目前其僅僅是萌芽階段。

看好巖板發(fā)展趨勢的人表示：相比普通瓷磚，巖板的性能有很大優(yōu)勢；現(xiàn)在的人越來越注重生活品質(zhì)，要做市場上的金字塔尖那部分人的生意，就需要這種高逼格的產(chǎn)品。而不看好巖板發(fā)展前景的人則認(rèn)為：運(yùn)輸、加工、鋪貼、人工等等成本高居不下，好不好最終市場會給你答案；如果企業(yè)不能解決這些問題，只是盲目地跟風(fēng)做設(shè)備競賽，其實(shí)沒有多大意義。

某吃瓜群眾評論：產(chǎn)品是好產(chǎn)品，企業(yè)趕上這個風(fēng)口并且大上生產(chǎn)線，決策者的思維也要跟得上才行。不懂怎么玩，不舍得投入包裝，還是把它當(dāng)瓷磚來賣的話，最后就會變成像你說的——價(jià)格戰(zhàn)。為什么我們行業(yè)革新和跨界那么難，就是因?yàn)榇蟛糠秩硕际且活w“老頑固“的心，再好的機(jī)會都錯過了。

巖多多巖板家居創(chuàng)始人劉永鋒發(fā)表言論：企業(yè)缺少的是一個完整的巖板運(yùn)營體系，大部分人做巖板也是跟風(fēng)，搞明白巖板怎么回事的并沒有多少人，只知道這是一個趨勢。這個很致命，在戰(zhàn)略上就沒有定位，怎么可能在戰(zhàn)術(shù)上成功。
帝未帝陶瓷（上海）有限公司董事長楊德斌表示：很多企業(yè)開工就開始加入巖板行列，這么熱門，它在終端市場真的有那么好賣嗎？答：不好賣。目前在終端零售市場上，對巖板的定義還不統(tǒng)一。到處都是“巖板”，與上次的瓷拋磚一樣，到處都是“瓷拋磚”。魚龍混雜，都賣、都賣不好。到做爛、做不下去為止，再改名“板巖”。

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新中源陶瓷營銷總經(jīng)理陳勤顯在接受媒體采訪時表示：“2020年巖板的價(jià)格戰(zhàn)會成為這個行業(yè)比較慘痛的經(jīng)歷，這場戰(zhàn)爭將非常血腥。”他認(rèn)為，行業(yè)要有突破性進(jìn)展，需要有顛覆性的邏輯，但大家還是按照傳統(tǒng)的套路在做巖板。現(xiàn)在渠道商巖板價(jià)格定得非常死。巖板的價(jià)格如今幾乎沒有底線，現(xiàn)在最低賣到120元/平方米。巖板對于消費(fèi)者的屬性來說是一個中高端產(chǎn)品，用反推法來分析，它對于制造業(yè)應(yīng)該是獲利的貢獻(xiàn)，但反過來陶瓷行業(yè)因?yàn)檫@種無知導(dǎo)致現(xiàn)在巖板的利潤也并不高。

熱點(diǎn)二

受疫情影響，展會何去何從

3月10日下午，中陶城集團(tuán)舉辦了一場2020線上佛山陶博會展商說明會，會上宣布將于3月28日-4月18日舉辦陶博會線上展覽，報(bào)名截止時間為3月15日。3月12日，佛山陶聯(lián)科技發(fā)展有限公司宣布2020佛山(潭洲)國際陶瓷展（產(chǎn)品展、設(shè)備展）的開幕時間定于7月20日，展覽時長為5天。
按時間推算，線上陶博會在昨天已經(jīng)截止報(bào)名，不知道報(bào)名參加的企業(yè)有多少呢？隨著境外疫情加劇，延期開展是否為此階段最明智的選擇？我們來看看大家都是怎么看的。

不明真相的企業(yè)市場部人（好幾個）：線上陶博會？還有這種操作！怎么搞？費(fèi)用是什么情況？效果行不行的？

明明白白的企業(yè)市場部人則向筆者透露：我們有意向參加線上陶博會，但是線上陶博會的報(bào)名通道以及具體內(nèi)容尚不明了，主辦方有種猶抱琵琶半遮面的感覺。陶博會的作用在我看來一是宣傳，二是招商，三是賣貨。對本次線上陶博會，我更看重的是宣傳。在大家都無法來佛山的時候，通過陶博會的線上平臺進(jìn)行品牌推介還是有一定作用的。對于招商，如果說線下陶博會都做不好，那么將希望寄托于線上是不是過于兒戲。賣貨主要是指出口，往年國外買手較多，目前疫情在世界范圍內(nèi)爆發(fā)，指望著靠陶博會做出口的企業(yè)估計(jì)這次業(yè)績要涼涼了。展會經(jīng)濟(jì)依托展位方可成功，在目前無法按期舉辦的時候，推出線上展會，在我看來形式大于實(shí)效，更多是一種存在感的宣示。如有可能，延期線下舉辦意義更為重要。

筆者作為媒體，也要代表自己發(fā)言：每一種新形式都一定會有第一次的嘗試。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)的今天，其實(shí)已經(jīng)具備成熟的技術(shù)來舉辦線上展會。至于如何布局、策劃、宣傳、籌備，這些都只是考驗(yàn)執(zhí)行和落地能力。加上參展的成本肯定沒有線下展會高，佛山陶博會對于陶瓷圈來講意義非凡，何不積極參與、共同去促成這件將會載入史冊的大事，沒有人讓你“舍命陪君子”。

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歐雅陶瓷企業(yè)形象建設(shè)中心總監(jiān)王志掠：對于行業(yè)陶博會宣布舉辦線上展覽，潭洲雙展時間定在7月的各個做法，在這里，本人也發(fā)表一下個人的粗淺看法，首先，關(guān)于陶博會宣布舉辦線上展覽的問題，我認(rèn)為都是無奈之舉，但是，值得很多人關(guān)注的是陶博會辦線上展覽收費(fèi)還是不收費(fèi)？兩者之間取向或許存在不同的效果，個人認(rèn)為，這個對主辦方而言，只是涮一下存在感，總比不涮強(qiáng)罷了，對于參展商而言效果絕對不會太明顯。另外，關(guān)于潭洲雙展7月份舉辦，個人感覺效果也不一定比去年好，因?yàn)檫@個展辦感覺只是食之無肉，棄之有味也，已經(jīng)變成雞肋了。

熱點(diǎn)三

315還是直播促銷，只有這一招嗎？

市場的競爭激烈，消費(fèi)需求量走低。這幾年，我們從無促不銷變成促也難銷，到如今月月有直播、周周有直播、天天有直播。每次活動那句“廠家保價(jià)，全年最低”叫喊到自己都不相信。上周末剛好是315消費(fèi)者權(quán)益日，各品牌又是大造聲勢搞直播，而筆者已經(jīng)沒有了最初去圍觀的興致，只想安安靜靜過個周末。假期寶貴的時間刷多幾個搞笑視頻，都懶得點(diǎn)開無聊的直播，你也是這樣嗎？

身邊有裝修需求的業(yè)主透露心聲：“反正什么時候都有優(yōu)惠，又何必著急在這時候下單，就算現(xiàn)在買了也沒辦法給我送上門呀。”作為經(jīng)銷商則表示：“現(xiàn)在做的這些無非是想鎖定更多客戶，為了業(yè)績怎么樣都要往前沖，記得順便幫我點(diǎn)開報(bào)名鏈接分享，萬分感謝。”

關(guān)于開年以來的“直播賣磚”，筆者還收到了很多值得深思的評論。

溫州家博城總經(jīng)理李帆表示：滿屏皆是“搶工廠”，只有經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)貙⒕€上直播變成日常營銷模式時才能定義“瓷磚適合無區(qū)域網(wǎng)銷，目前只見各地經(jīng)銷商用勁的替廠方嘶吼“搶工廠”，如果真的可行，以后要他們用廠家天貓旗艦店即可。授之以魚不如授之以漁的理解，如果直播是各家特殊時期維穩(wěn)代理渠道及彰顯品牌肌肉的應(yīng)時之法，在疫情過后應(yīng)該系統(tǒng)性打造總分總(工廠布局到經(jīng)銷商落實(shí)再到匯總工廠大數(shù)據(jù)分析)的線上與線下結(jié)合式營銷，適應(yīng)新的市場變化。否則，只看金身像，不悟菩提法，曇花映月罷了。個人瘋談，愚見。

建陶行業(yè)路人甲直言：直播還是留給快消品吧。各大瓷磚品牌都變身直播高手，員工變主播。24小時都有直播，我不知道看哪一場；一個直播一個多小時，我不知道流量夠不夠。

建陶行業(yè)路人乙則開玩笑稱：“全民”線上直播賣磚，堪稱“寒冬和”疫情下陶瓷行業(yè)最好的創(chuàng)新和最大的突破……算了，實(shí)在編不下去了。在陶瓷行業(yè)搬磚這么多年，別的沒學(xué)會，吹水這一塊我拿捏得死死的。

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對于滿屏的質(zhì)疑，建陶品牌則是這樣回應(yīng)的：不用多說，看戰(zhàn)報(bào)吧。
諾貝爾瓷磚315超級直播夜，總訂單突破30652筆；
新中源陶瓷315 “一元搶工廠”全國直播，共計(jì)成交訂單63262筆；
……
 

熱點(diǎn)四

1-2月份陶瓷出口大幅下降

日前，國家海關(guān)總署發(fā)布了“前2個月我國外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-2月份，家具、燈具照明、陶瓷制品和紡織制品4類家居行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品出口額同比去年均有所下降。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2020年1-2月中國陶瓷產(chǎn)品出口量為222.4萬噸，同比下降26%。出口金額為2332.3百萬美元，同比下降35.5%。

圖片來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

看完1-2月份的瓷磚外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)，預(yù)估今年的瓷磚出口前景會是如何？中國報(bào)告大廳發(fā)布了《陶瓷市場發(fā)展趨勢》：2019年，我國規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1435家，產(chǎn)值3831億元，同比增長17.43%；衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量2億件，產(chǎn)值超過2200億元，同比增長21.43%；從出口金額情況看，建筑陶瓷出口84.88億美元，同比增長26.60%；衛(wèi)生陶瓷出口19.88億美元，同比增長113.01%。2019年日用陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷以及藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品的出口，呈現(xiàn)了全面飄紅的景象。預(yù)計(jì)2020年我國陶瓷制品產(chǎn)值達(dá)到11000億元。

疫情是否會阻止企業(yè)拓展海外業(yè)務(wù)版塊的腳步？以目前的經(jīng)濟(jì)形勢來講，未來企業(yè)還會把美國市場放在出口的NO.1位置嗎？某位深浸瓷磚外貿(mào)業(yè)務(wù)多年的建陶人回應(yīng)道：2019年中美的貿(mào)易戰(zhàn)和“雙反”把建陶出口搞得人仰馬翻，報(bào)告稱出口呈現(xiàn)全面飄紅的景象，我先在心里打個問號？由于海外疫情原因，1-2月份的實(shí)質(zhì)數(shù)據(jù)是下浮了三十多個點(diǎn)，今年能否實(shí)現(xiàn)增長，我更加在心里打個問號？中國確實(shí)是美國最大的瓷磚進(jìn)口來源，近兩年美國從中國進(jìn)口瓷磚平均價(jià)格大概在9-11美元/平方米，而美國從意大利進(jìn)口瓷磚每平方的價(jià)格差不多是我們的兩倍，如今意大利受疫情的影響很難保證供應(yīng)，美國或許只能從其他國家補(bǔ)缺，中國無疑是最好的選擇，所以2020年瓷磚出口美國的價(jià)格應(yīng)該也會相應(yīng)會上調(diào)。這些僅為個人按常理推斷。

熱點(diǎn)五

上周或是全球股市史上的“魔鬼周”

3月9日(周一)，美股開盤出現(xiàn)暴跌，標(biāo)普500指數(shù)一度跌7%，觸發(fā)第一層熔斷機(jī)制，暫停交易15分鐘。3月12日(周四)，美股開盤后僅5分鐘，標(biāo)普500指數(shù)跌幅擴(kuò)大至7%，三大股指收盤暴跌超過9%暫停交易15分鐘。美股史上三次熔斷，在本周就觸發(fā)了兩次，而此前的第一次熔斷是在23年前。同樣是周四，全球11個國家股市出現(xiàn)了暴跌熔斷現(xiàn)象：巴西股指大跌12%，觸發(fā)本周第三次熔斷；加拿大多倫多證交所股指跌9.17%，也觸發(fā)一級市場熔斷，暫停股票交易。雖海外市場大跌，A股卻在3月10日強(qiáng)勢反彈，滬深兩市股指全線飄紅，滬指逼近3000點(diǎn)，深市股指漲逾2%。3月14日（周五），美股三大股指飆漲逾9%，出現(xiàn)金融危機(jī)來最大單日漲幅。

對于上周全球股市尤其美國股市的表現(xiàn)，有網(wǎng)友評論：昨日還在ICU，今日起來蹦迪，下午又進(jìn)搶救室。

關(guān)于股市“魔鬼周”對于中國經(jīng)濟(jì)有何影響？理性的行業(yè)人士是如此分析的：一方面，對國內(nèi)股市我們應(yīng)理性分析，冷靜處理，不必恐慌無措；另一方面，美國的情況恐怕非常不妙，首先，在其股價(jià)指數(shù)已非常高時，沒有任何對股市崩盤的預(yù)防措施；其次，美國股市的崩盤曾多次將美國乃至整個西方世界拖入危機(jī)，我們需未雨綢繆。

帝未帝陶瓷（上海）有限公司董事長楊德斌：美國的股市、歐洲的債市與我們國家的房市，跟國產(chǎn)瓷磚的品牌價(jià)值一樣都是吹出來的大泡沫。一破，后果無法想象。

 
某大眾媒體前輩表示：特斯拉去年高到900塊錢，多少人買不了，如今它跌到500，但比它之前面臨產(chǎn)能危機(jī)時還有戲，那其實(shí)現(xiàn)在就相當(dāng)大促銷，值購……所以說，熔斷呈現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，要看我們用什么心態(tài)面對，如果有如股市跌到谷底會反彈的倔強(qiáng)，那就可以將危機(jī)轉(zhuǎn)變成機(jī)會，人也一樣，只有YOU'VE GOT NOTHING TO LOSE境地的勇氣才會去把握危機(jī)，值得歡喜的危機(jī)。股市如人生，淚中帶驚喜。

面對此次大動蕩，股民又是如何應(yīng)對的呢？

普通股民：“空倉快兩個禮拜了，不敢碰，我都開始擔(dān)心金融風(fēng)暴什么時候會突然到來。”

樂觀股民：“樓上的怕啥？A股有國家隊(duì)兜底，穩(wěn)穩(wěn)的；至于美股，就let it go吧。”

股神巴菲特：“我活了89歲，也沒見過這個場面。”

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巖板爭論再起、315直播戰(zhàn)況、股市 “魔鬼周”、線上陶博會、瓷磚出口......看完上周的幾個大事件，是不是感覺信息量有點(diǎn)大？如果你也想加入到我們的討論中，歡迎點(diǎn)擊下方留言，說不定下一個熱評就是你。