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要說(shuō)近年來(lái)陶瓷行業(yè)哪些品牌的變化最引人注目，順輝瓷磚必定是一個(gè)無(wú)法繞開(kāi)的存在。

2017年下半年之前，人們對(duì)順輝瓷磚的印象多半是務(wù)實(shí)低調(diào)，比如“產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬”“隱形冠軍”等。

2017年下半年之后，順輝瓷磚給人的印象明顯為之一變：先是品牌logo和總部展廳升級(jí)，寓意東西結(jié)合、陰陽(yáng)相生的新品牌logo與429塊900×1800㎜薄板拼接成、寓意順風(fēng)順?biāo)纳剿?huà)外立面的新總部展廳驚艷了陶瓷人的眼球；再是品牌宣傳推廣升級(jí)，于2018年5月簽約影視巨星李冰冰為品牌形象代言人，在陶瓷行業(yè)轟動(dòng)一時(shí)……

從此，順輝瓷磚開(kāi)啟了發(fā)展的新紀(jì)元，在不斷惡化的行業(yè)大環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展乃至逆勢(shì)增長(zhǎng)。

為什么這樣的變化會(huì)帶來(lái)這樣的結(jié)果？近日，中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者走進(jìn)順輝瓷磚采訪(fǎng)其市場(chǎng)總監(jiān)鄭建，以探尋背后的答案。

? 發(fā)力宣傳，提升品牌影響力

鄭建告訴記者，在陶瓷行業(yè)陷入寒冬的時(shí)候，多數(shù)陶企的選擇是壓縮品牌宣傳推廣經(jīng)費(fèi)，順輝瓷磚卻反其道而行之，不惜重金打造六大板塊組成的品牌宣傳矩陣。

一是頂級(jí)梯隊(duì)，即簽約品牌形象代言人。2018年5月，順輝瓷磚簽約影視巨星李冰冰為品牌形象代言人，今年5月再次與李冰冰續(xù)約。

二是頭部梯隊(duì)，即在中央廣播電視總臺(tái)上投放廣告。順輝瓷磚已經(jīng)連續(xù)三年投放央視廣告、連續(xù)四年投放“中國(guó)之聲”廣播廣告。

三是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。順輝瓷磚已經(jīng)和央廣網(wǎng)、太平洋家居網(wǎng)、新浪、騰訊、百度、中國(guó)陶瓷網(wǎng)等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)展深度合作。

四是視頻平臺(tái)。順輝瓷磚已經(jīng)開(kāi)通抖音、淘寶、京東直播平臺(tái)。

五是戶(hù)外廣告。順輝瓷磚繼續(xù)投放高鐵、機(jī)場(chǎng)、高炮、公交、電梯廣告。

六是自媒體平臺(tái)。順輝瓷磚利用微信公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)、微博、淘寶、京東等自媒體平臺(tái)，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為品牌發(fā)聲。

? 打造IP，增強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)力

鄭建向記者介紹，隨著陶瓷行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，借助塑造IP實(shí)現(xiàn)品牌差異化、增強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)力越來(lái)越成為陶企們的共識(shí)，順輝瓷磚敏銳地看到了這一點(diǎn)，走上了打造品牌IP的道路。

如前文所說(shuō)，順輝瓷磚聘請(qǐng)專(zhuān)家設(shè)計(jì)新的品牌logo，投入巨資從里到外重裝總部展廳并多次再次局部裝修，讓人感受到它的獨(dú)一無(wú)二。而簽約李冰冰為品牌形象代言人，并在此基礎(chǔ)上展開(kāi)包括央視、高鐵等一系列重磅宣傳攻勢(shì)，尤其是跨界玩電競(jìng)和“承包”全佛山公交站臺(tái)向李冰冰表白的新奇動(dòng)作，讓人看到了其在品牌年輕化方面做出的努力。

直至2020年新冠疫情爆發(fā)，順輝瓷磚在營(yíng)銷(xiāo)探索之路上更上層樓。

首先是創(chuàng)建“順居節(jié)”516超級(jí)品牌日。經(jīng)過(guò)活動(dòng)前期李冰冰發(fā)聲、“順”系列視頻和海報(bào)、吉祥物“順寶”文創(chuàng)周邊禮品的線(xiàn)上線(xiàn)下引流和5月16日直播的線(xiàn)上引爆，首屆“順居節(jié)”516超級(jí)品牌日總曝光達(dá)到6000萬(wàn)＋，在陶瓷行業(yè)掀起了一股強(qiáng)烈的“順居風(fēng)”，生動(dòng)地向消費(fèi)者傳遞了順輝瓷磚“安家我要順”的生活理念。

其次是推出《順輝公益大講堂》。《順輝公益大講堂》課程內(nèi)容囊括國(guó)學(xué)、教育、情感、家裝、設(shè)計(jì)、風(fēng)水、軟裝、渠道、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等方方面面，觀眾定位于順輝瓷磚抖音號(hào)的普通粉絲和泛家居行業(yè)從業(yè)者粉絲，宗旨是大力傳播家居知識(shí)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，并借力公益助力品牌宣傳，自開(kāi)講以來(lái)取得了良好的反響。

? 創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌硬實(shí)力

鄭建坦言，對(duì)于陶企而言，最基礎(chǔ)而又最重要的工作還是將產(chǎn)品做好，只有堅(jiān)持創(chuàng)新產(chǎn)品，才能不斷擴(kuò)大品牌硬實(shí)力。

“遵循最基本的企業(yè)發(fā)展規(guī)律‘產(chǎn)品為王’”，“不管是求發(fā)展或抗風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品品質(zhì)才是品牌硬實(shí)力”，這也順輝瓷磚總經(jīng)理彭長(zhǎng)華5月份接受太平洋家居網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表達(dá)的觀點(diǎn)。

在提升品牌影響力、打造品牌IP化的同時(shí)，順輝瓷磚秉承著一以貫之的苛求品質(zhì)的工匠精神，將更多的精力放在了產(chǎn)品上。繼2018年推出頗受業(yè)界關(guān)注的明星產(chǎn)品“丹青石”之后，順輝瓷磚今年再次推出四個(gè)產(chǎn)品系列：400×1200 mm “自然的舞”系列、800×2600×6mm背景墻系列、800×2600×15mm小巖板系列和900×1800mm“大美世界”大板系列。

400×1200 mm“自然的舞”系列，采用獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，非常具有質(zhì)感，區(qū)別與市面上常規(guī)產(chǎn)品，兩片即可到頂，減少縫隙，頗具美感，更具實(shí)用性，是順輝瓷磚精心原創(chuàng)的產(chǎn)品，已經(jīng)申請(qǐng)了國(guó)家專(zhuān)利。

800×2600×6mm背景墻系列，包含3套連紋產(chǎn)品，是目前市場(chǎng)上非常適合做背景墻的產(chǎn)品，一片即可到頂，連紋且無(wú)縫，裝飾效果高端大氣，也易于搬運(yùn)、施工。

800×2600×15mm小巖板系列，是十分具有市場(chǎng)前景的產(chǎn)品，主要用于櫥柜臺(tái)面，不易破損，且性?xún)r(jià)比非常高。

900×1800mm“大美世界”大板系列，包括12款產(chǎn)品，其中一款可以實(shí)現(xiàn)四周無(wú)限連紋，裝飾效果高端大氣上檔次。

這四個(gè)系列的產(chǎn)品，無(wú)論是表面紋理質(zhì)感還是生產(chǎn)工藝都體現(xiàn)了行業(yè)的很高水平，是順輝瓷磚目前獨(dú)具代表性的產(chǎn)品。

通過(guò)發(fā)力宣傳、打造IP和創(chuàng)新產(chǎn)品等一系列創(chuàng)新而務(wù)實(shí)的動(dòng)作，順輝瓷磚成功蛻變，知名度和影響力大大增強(qiáng)，“品質(zhì)專(zhuān)家，生活贏家”的品牌形象逐漸深入人心，獲得了越來(lái)越多的消費(fèi)者的認(rèn)可。

正因?yàn)槿绱耍樰x瓷磚在面對(duì)2020年突如其來(lái)的疫情時(shí)一點(diǎn)也沒(méi)有亂陣腳，而是堅(jiān)定信心和信念，與經(jīng)銷(xiāo)商攜手同心、共克時(shí)艱，在第一時(shí)間從政策、產(chǎn)品、培訓(xùn)和包含直播在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方面對(duì)他們進(jìn)行全方位的幫扶，引導(dǎo)他們積極開(kāi)辟工程、家裝等新渠道，簽約百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)二十余家，與家裝巨頭金螳螂、維尚、至愛(ài)智家達(dá)成深度合作關(guān)系。

也正因?yàn)檫@樣，順輝瓷磚的業(yè)績(jī)?cè)谑袌?chǎng)形勢(shì)急劇惡化的疫情下保持了穩(wěn)定，4、5月份甚至實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

目前，順輝瓷磚正在參與“2020年中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”中的綜合榜單“陶瓷十大品牌”的評(píng)選。在歷時(shí)27天緊張激烈的網(wǎng)絡(luò)投票中，順輝瓷磚獲得了29494票的支持。“2020年中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”評(píng)選結(jié)果將于6月18日公布，順輝瓷磚能否折冠，讓我們共同期待中國(guó)陶瓷網(wǎng)“618陶瓷品牌日”的到來(lái)，并一起為順輝瓷磚打call！