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文/思陶

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2020年開年以來(lái)，國(guó)內(nèi)巖板生產(chǎn)線開始呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展的趨勢(shì)，不僅能強(qiáng)•強(qiáng)輝、大將軍、新錦成、羅斯福等企業(yè)投入重金打造巖板生產(chǎn)線，就連早已涉足巖板生產(chǎn)的蒙娜麗莎、金牌、唯美、新明珠等企業(yè)也紛紛加碼，國(guó)內(nèi)巖板生產(chǎn)線從2019年的21條增至目前的近40條，折射出陶瓷行業(yè)追逐巖板的“瘋狂”。

然而，巖板產(chǎn)能還未飽和，價(jià)格戰(zhàn)已然來(lái)臨。“巖板餐桌低至399元，全國(guó)包郵”“巖板連紋背景墻一片480元”……巖板“炒貨論”甚囂塵上。在陶瓷行業(yè)，任何一個(gè)品類都逃不過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的“漩渦”，例如中板、通體大理石瓷磚、微晶石，而巖板的價(jià)格戰(zhàn)可能比其他瓷磚品類來(lái)得還要迅速猛烈一些。

▲巖板餐桌低價(jià)促銷

巖板價(jià)格戰(zhàn)演變至今，不少企業(yè)深陷其中，也有不少企業(yè)堅(jiān)守底線，同時(shí)還有企業(yè)開始尋找?guī)r板的差異化發(fā)展路線，希望“繞道而行”。那么企業(yè)如果不想降低巖板價(jià)格，如何與價(jià)格低廉的其他巖板企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呢？增加產(chǎn)品的附加值或許就是一條比較好的途徑。功能性瓷磚就是陶瓷行業(yè)里增加產(chǎn)品附加值的成功案例。

試想一下，在同等價(jià)格、同等品質(zhì)、同等服務(wù)的普通瓷磚與功能性瓷磚中，你會(huì)選哪一款？即使對(duì)瓷磚的附加功能將信將疑，可能大部分人還是會(huì)選擇功能性瓷磚。站在消費(fèi)者立場(chǎng)，產(chǎn)品的價(jià)值一旦增加，價(jià)格也隨之高于普通產(chǎn)品，這個(gè)說(shuō)法是站得住腳的。對(duì)于現(xiàn)階段的巖板企業(yè)來(lái)說(shuō)，“巖板+功能磚”不失為巖板差異化發(fā)展的方向。

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事實(shí)上，不少行業(yè)人士早已提出巖板功能化的方向。在最新一期《陶業(yè)三人行》中，邁瑞思科技董事長(zhǎng)吳桂周表示，巖板應(yīng)當(dāng)與功能性瓷磚結(jié)合起來(lái)，消費(fèi)者對(duì)抗菌的需求是迫切的，比如巖板作為廚房臺(tái)面和餐桌時(shí)。“抗菌+巖板”結(jié)合起來(lái)，是讓市場(chǎng)得到快速提升的方式。金陶副總裁、宇鑠陶瓷執(zhí)行董事李金根同樣表示，“大板鋪貼的縫相對(duì)少很少，可以減少細(xì)菌藏身的空間，若是產(chǎn)品本身具備抗菌功能，在醫(yī)院這類容易滋生細(xì)菌的場(chǎng)所，是很有優(yōu)勢(shì)的。現(xiàn)在廚房臺(tái)面、餐桌、茶幾等，也是與人密切接觸的場(chǎng)所，所以我認(rèn)為“抗菌+巖板”有很好的前景。”

▲《陶業(yè)三人行》

受新冠疫情影響，功能性瓷磚特別是健康瓷磚重新受到關(guān)注，并迎來(lái)一輪小爆發(fā)，而巖板正處于井噴發(fā)展?fàn)顟B(tài)，市場(chǎng)前景一片大好。若是將巖板與功能性瓷磚這兩個(gè)2020年的爆品相結(jié)合，或許能催化市場(chǎng)成熟。

其實(shí)，近期已有巖板企業(yè)頗具前瞻性地抓住了巖板功能化的風(fēng)口，推出“巖板+抗菌”的產(chǎn)品。

近日，金牌亞洲磁磚推出了中巖板抑菌系列新品。據(jù)介紹，此系列新品采用全新工藝，將經(jīng)提煉的納米銀離子融入產(chǎn)品，通過(guò)物理接觸，破壞細(xì)菌分子結(jié)構(gòu)，抑制細(xì)菌的增殖能力，抑菌率達(dá)99.85%。此外，冠睿巖板也將于7月的中國(guó)建博會(huì)展出新品抗菌健康巖板系列。

▲金牌亞洲磁磚中巖板抑菌系列

其實(shí)，在大板風(fēng)靡行業(yè)之時(shí)，也有不少企業(yè)走向大板功能化的道路。例如歐福萊陶瓷2018年推出的緞光負(fù)離子大板、INEYA意尼亞在2018年第三十一屆陶瓷博覽會(huì)上展出的負(fù)離子大板、祥達(dá)企業(yè)在2019年推出的負(fù)離子通體大板等。

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巖板功能化并不局限于抗菌、負(fù)離子等健康功能，還可以向發(fā)熱等獨(dú)特功能方面發(fā)展。據(jù)悉，冠珠陶瓷已經(jīng)在2019年推出差異化瓷磚產(chǎn)品——魔術(shù)師巖板。通過(guò)加入光觸媒技術(shù)，冠珠魔術(shù)師巖板能夠使空氣釋放出負(fù)離子，有效降解空氣中存在的甲醛等有害成分。另外，魔術(shù)師巖板還能結(jié)合石墨烯技術(shù)，制成發(fā)熱陶瓷巖板，極大地豐富了魔術(shù)師巖板在家居生活中的應(yīng)用。

▲魔術(shù)師巖板結(jié)合石墨烯技術(shù)制成發(fā)熱陶瓷巖板

除了新明珠，馬可波羅、金意陶也有涉足發(fā)熱巖板的意向。金意陶3.0形象店及金巖板·家居于2020年1月上線，展廳內(nèi)不僅展出了定制櫥柜、桌椅、浴室柜及智能衣柜，還有發(fā)熱巖板、發(fā)熱餐桌等產(chǎn)品，其中發(fā)熱巖板做成的灶臺(tái)可烹飪也可以給手機(jī)無(wú)線充電。馬可波羅推出的石墨烯發(fā)熱瓷磚最大尺寸可以做到1200×2400㎜，應(yīng)用范圍包括客廳、廚房、臥室和衛(wèi)生間等，還具有食品加熱和無(wú)線充電等功能。目前，馬可波羅已經(jīng)針對(duì)發(fā)熱瓷磚開發(fā)了一款餐桌產(chǎn)品。

▲金意陶金巖板•家居

另外，巖板企業(yè)如若跳出普通瓷磚的功能性，結(jié)合巖板應(yīng)用場(chǎng)景，創(chuàng)新研發(fā)實(shí)用功能，將拓寬巖板企業(yè)的市場(chǎng)前景。例如拉米娜巖板產(chǎn)品有一個(gè)區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品的功能：表面具有超強(qiáng)的親水性，一旦遇到水，就立刻會(huì)在材料表面形成一層水膜，使污垢難以附著，隨之一起沖走。自清潔結(jié)合抗菌抑菌和消除異味等功能，可以用于制作洗水槽、櫥柜、浴室柜的柜面，相較普通巖板更具優(yōu)勢(shì)。

隨著消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)的來(lái)臨，定制消費(fèi)、高級(jí)化、個(gè)性化裝修成為新常態(tài)，終端對(duì)產(chǎn)品表面裝飾技術(shù)提出更高的要求，特別是超耐磨、負(fù)離子、除甲醛、發(fā)熱等功能。巖板走向同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)階段，創(chuàng)新巖板功能或?qū)?huì)成為巖板企業(yè)打開市場(chǎng)的營(yíng)銷利器。

作者：思 陶