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文/中陶君

隨著建陶行業(yè)生產(chǎn)工藝的不斷突破，仿石的瓷磚產(chǎn)品越來越逼真。這對于社會發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)來講是一件積極向好的事情，因?yàn)樗行У亟鉀Q了石材等不可再生資源的開采問題。但也正因?yàn)榇纱u在逐漸代替石材的市場，招來了競爭對手的“敵視”……

本文純粹吃瓜，歡迎大家拍磚。

壹

瓷石大戰(zhàn)爆發(fā)點(diǎn)——大理石瓷磚

瓷磚和石材是可以說是老對手了，相愛相殺幾十年，掐架互踩已經(jīng)是司空見慣的事情。最大一次戰(zhàn)役就不得不提“高時告簡一虛假宣傳及商業(yè)詆毀”一案，當(dāng)時 “大理石瓷磚一詞將被禁用” 的謠言鋪天蓋地，石材人高舉“勝利”的大旗。幾年過去了，大理石瓷磚在市場上卻越來越受到消費(fèi)者的青睞。

如果說大理石瓷磚這個品類命名因?yàn)樘岬搅?ldquo;石”就要被禁，那么今天大紅大紫的巖板又算怎么回事呢？這跟姓名是同一個道理，姓名是一個人的稱謂，它和一個人性格、品行完全沒有關(guān)系；產(chǎn)品也是一樣，怎么命名是次要的，怎么培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知才是重點(diǎn)。在信息還沒有像現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)的年代，消費(fèi)者對于瓷磚這一產(chǎn)品了解較少，面對市場上推出的大理石瓷磚產(chǎn)品時，經(jīng)常會誤以為其生產(chǎn)原料中包含了大理石的成分，這也是終端門店對產(chǎn)品進(jìn)行展示和介紹的意義所在。

“大理石瓷磚非大理石”這個道理對于中國人來說，應(yīng)該和“魚香肉絲里沒有魚，老婆餅里沒有老婆”一樣好理解。但至今仍存在“是石是瓷，傻傻分不清”的消費(fèi)者，其中必定與部分商家混淆視聽、誤導(dǎo)大眾的行為密不可分。事實(shí)上，這個“鍋”瓷磚行業(yè)已經(jīng)背了很多年，而大理石瓷磚產(chǎn)品也常常被石材行業(yè)詆毀是“蹭熱度”、“打擦邊球”。

舉一個例子，筆者在百度搜索關(guān)鍵詞“大理石瓷磚”時，頂部的廣告位有一標(biāo)題赫然寫著：“大理石瓷磚，原料精選天然大理石”。有些做石材的朋友第一反應(yīng)可能又要破口大罵瓷磚商家無底線營銷；然而事情的反轉(zhuǎn)令人哭笑不得，點(diǎn)開該網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)它居然是一個賣石材的網(wǎng)站（這波反串黑的操作實(shí)在是666）。瓷磚和石材“干仗”，無非是因?yàn)榇嬖诶鏇_突，所以到底是誰先做惡意營銷這里沒有必要去爭辯；但站在一個普通消費(fèi)者的立場，看到這種網(wǎng)站都忍不住想說一句：“掛羊頭賣狗肉。”

貳

隨時會引發(fā)瓷石之爭的雷——巖板

巖板是什么？是瓷磚還是石材？這個疑問可以說伴隨著巖板產(chǎn)品從“出道”到“爆紅”。由于缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以至于在巖板的定義上一直沒有官方給出解釋。所以，現(xiàn)在全網(wǎng)上關(guān)于巖板的信息也是真假參半，例如下圖中關(guān)于“巖板是否就是大瓷磚”問題的知乎問答。

路見不平一聲吼，辟謠！

1.巖板和瓷磚的三大原材料都是粘土、長石、石英，主要成分中均不存在有機(jī)化合物。

2.巖板是天然大理石打碎去除重金屬之后煅燒而成。——錯。巖板生產(chǎn)原材料里沒有天然大理石。

3.瓷磚原料是白泥，生產(chǎn)成本低；巖板生產(chǎn)原料才有二氧化硅。——錯。粘土、長石、石英的化學(xué)組成中都存在二氧化硅。

類似關(guān)于巖板的“假科普”實(shí)在太多太多，有些石材公司的公眾號居然推出宣傳標(biāo)語：“巖板，源于石材，卻優(yōu)于石材”；甚至還煞有介事地科普：巖板英文名“SINTERED STONE”，譯為“燒結(jié)密質(zhì)石材”，解讀為“巖板由石料經(jīng)過擠壓燒制而成，是一種變相的人造石材”。真正了解巖板生產(chǎn)工藝的搬磚人看到這一段話，感覺智商嚴(yán)重受到了侮辱，這個時候站出來辟謠以正視聽就顯得非常有必要！下面，筆者就聊一聊巖板與人造石材在生產(chǎn)工藝上的區(qū)別。

無論是巖板還是瓷磚，都是由長石、石英、粘土三大無機(jī)原料經(jīng)由研磨、混合、壓制、施釉，在燒結(jié)、熔融、冷卻過程中發(fā)生晶型轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物；其原料的主要成分有SiO2、Al2O3、Fe2O3、CaO、MgO、Na2O、K2O、ZnO、ZrO2等。自然界中資源豐富、對人體健康不存在影響、物理性能（抗壓、耐磨）好、化學(xué)性能（耐酸堿、抗腐蝕）穩(wěn)定、花色紋理豐富可實(shí)現(xiàn)定制等等，都是建陶產(chǎn)品無法被復(fù)制的優(yōu)勢。

而人造石材，是以不飽和聚酯樹脂為黏結(jié)劑，配以各種石材粉料混合、擠壓等方法成型固化制成的。復(fù)合型人造石材采用的粘結(jié)劑中，既有無機(jī)材料，又有有機(jī)材料；在制作過程中，將用水泥、石粉等制成水泥砂漿的坯體浸于有機(jī)單體（包括苯乙烯、甲基丙烯酸甲脂、醋酸乙烯、丙烯腈、丁二烯等）中，使其在一定條件下聚合而成。復(fù)合型人造石材制品的造價(jià)較低，但它受溫差影響后聚脂面易產(chǎn)生剝落或開裂。

所以 

巖板，出生于建陶企業(yè)的生產(chǎn)線
巖板，源于瓷磚卻優(yōu)于瓷磚
巖板，不是人造石材

叁

理性競爭，放過不明真相的消費(fèi)者

瓷磚和石材都有著源遠(yuǎn)流長的文化歷史。全世界人類文明的發(fā)展長河中，隨處可見石材的身影；陶瓷卻是中華民族文化傳承的重要代表，故宮地面鋪設(shè)的“金磚”就是最好的見證。由此可見，石材和瓷磚這兩種材料都有著極其重要的歷史地位，大可不必爭誰是大哥。

在經(jīng)濟(jì)效益上，2019年建陶行業(yè)產(chǎn)量為82.25億㎡（這一數(shù)字曾在2014年突破100億㎡），總產(chǎn)值為3877.62億元；2019年規(guī)模以上企業(yè)大理石板材產(chǎn)量為2.56億㎡，花崗石材板材產(chǎn)量0.66億㎡，全年石材平均價(jià)格438.84元/㎡。工業(yè)批量生產(chǎn)的瓷磚在產(chǎn)量、成本和價(jià)格上都占據(jù)絕對優(yōu)勢，但仍然無法代替高端天然石材的市場。

就當(dāng)前市場情況而言，石材人經(jīng)常吐槽搬磚人太會做品牌營銷，吐槽瓷磚產(chǎn)品是石材的模仿者。但理智分析，當(dāng)今社會的商業(yè)模式，企業(yè)做品牌營銷又何錯之有？瓷磚不僅可以仿石，還能仿木、仿布紋，所以也不存在“山寨”一說。反之，買瓷磚的消費(fèi)者覺得石材比瓷磚更難打理養(yǎng)護(hù)，瓷磚比石材更具備售后服務(wù)保障……這些因素都決定了瓷磚和石材各自的市場廣度。

踩彼捧己、互相詆毀、打擦邊球等現(xiàn)象在瓷磚和石材之間經(jīng)常發(fā)生，但這些都沒有誤導(dǎo)、欺騙不明真相的消費(fèi)者來得惡劣；瓷石之爭應(yīng)該更加理性和坦蕩，堅(jiān)持實(shí)事求是，誠信經(jīng)營。黑白無法顛倒，就如建陶企業(yè)的窯爐燒不出羅馬柱，人造石材廠也做不出所謂的“巖板”。

最后，奉勸那些“興風(fēng)作浪”的商家們，都2020年了還在企圖混淆視聽，能不能成熟一點(diǎn)？

作者：洪曉純